Fotoğraf: Moda Operandi'nin izniyle
Küresel bir salgının ortasında kim 960 dolarlık topuklu ayakkabı alıyor? Görünüşe göre, cevap birkaç kişi.
gerçi Kovid-19 kriz ekonomiyi yeniden şekillendiriyor ve insanların paralarını nasıl harcadıklarını etkiliyor, lüks sektörü tamamen ortadan kaldırmadı. Tam tersine: Lüks tüketiciler hala ciddi tomarlarca nakit bırakıyor - sadece eskisinden çok daha fazla süslü eşofman ve ev dekorasyonu satın alıyorlar. (İyi bir ölçü için ara sıra bir çift kristal kaplı topuklu ayakkabı fırlatıldığında.) Moda OperandıPerşembe günü, kendi tüketici verilerine ve dış anketlere dayalı olarak lüks harcamalar hakkında yeni bir rapor yayınladı.
Moda Operandi'nin raporunda, DSÖ'nün resmi olarak Covid-19'u pandemi ilan ettiği 9 Mart'tan bu yana, belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, "ter" ve "eşofmanPerakendecinin en çok satan beş pantolonunun "spor giyim" kategorisine girmesiyle sırasıyla yüzde 50 ve yüzde 85 arttı.
Lüks alışveriş düşüşte olsa da Moda Operandi düşüşü şu şekilde kırmayı başardı: coğrafya ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, veriler bir dereceye kadar en kötü viral salgınlar. Birleşik Krallık ve New York gibi bölgeler Mart ayında harcamalarında düşüş görmeye başlarken, Kaliforniya, Florida ve Teksas Nisan ayına kadar büyüme görmeye devam etti ve sonrasında düşüş evrenseldi.
Lüks harcamalar, coğrafyaya göre bölünerek zamanla azalır.
Resim: Moda Operandi'nin izniyle
Lüks alışveriş yapanlar paralarını harcarken, bu sadece eşofman için değildir. Ev dekoru Ayrıca, insanlar kendi alanlarında kalmaya zorlandıkça büyük bir artış görüyor: Kategori, önceki dört haftaya kıyasla satışlarda %80'lik bir artış gördü. Ve güzel takı Belki de uzun vadeli değeri koruyan bir "yatırım" kategorisini temsil ettiği için geçen yılın aynı dönemine kıyasla aslında %35'lik bir artış gördü.
Bu süre zarfında lüks tüketicilerle özellikle iyi geçinen markalar arasında şunlar yer alıyor: Bottega Veneta, deri çantaları sitede en çok satan on çanta yuvasından dokuzunu ele geçirdi; Tiflis merkezli Mach & Mach, yukarıda bahsedilen 960 dolarlık kristal kaplı pompaların üreticisi; ve Agua by Agua Bendita, tatil elbiseleriyle tanınan nispeten yeni Kolombiya merkezli bir marka.
Dinlenme tesisi genel bir kategori olarak aşınma da geçen yıla göre çift hanelerde bir artış gördü, ancak hiçbir her zaman için yapılmış tüm o mayolar ve plaj elbiseleri tatile çıkabilecek yakın zamanda. (Belki de bu, modadan kaçış olarak güzel bir örnektir.) Diğer çok satanlar dahil Gabriela HearstBir Tür Peacoat ve Sıra ve Valentinorahat "görev dışı" botlar.
Rapora göre, lüks tüketiciler de "geri verme" fırsatı varsa şu anda para harcamaya daha meyilli. Moda Operandi, Covid-19 yardımına katılan kuruluşlara kâr yüzdesi bağışlayan "Bir Sebep için Alışveriş" girişiminin olduğunu kaydetti. çabalar, "günlük ortalama tam fiyat satışlarında bir artışa neden oldu" - promosyon faaliyeti dünyanın başka bir yerinde gerçekleşse bile alan.
Daha fazla ayrıntı için Moda Operandi'nin tam lüks raporunu okuyun Burada.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.