Fotoğraf: Everlane'in izniyle
2018 yılının Ekim ayında, bin yıllık favori DTC giyim markası Everlane çok iddialı bir sürdürülebilirlik hedefi açıkladı: 2021 yılına kadar saf plastiği tedarik zincirinden, ambalajlarından, ofislerinden ve mağazalarından tamamen çıkarmak. Hangi yıl olduğunu unuttuysanız, sık sık yaptığım gibi, artık 2021. Aslında, bir şekilde 2021'e sadece dört ay kaldı ve Everlane, kendisinin belirlediği son tarihe pek de ulaşmayacağını itiraf etti. Ancak Everlane'in son üç yılda yaptıklarını başarısızlık olarak kategorize etmek yanlış olur.
Yaptığı şey, tedarik zincirinden tüm saf plastiklerin %90'ını çıkarmak. Markanın Sürdürülebilirlik Direktörü Katina Boutis'e göre, şimdiye kadarki en büyük başarıları arasında çoklu torba kullanımını %100 geri dönüştürülmüş plastik versiyonlarla veya FSC sertifikalı ürünlerle değiştirmek yer alıyor. kağıt alternatifleri (belediye atık akışlarında tamamen geri dönüştürülebilir) ve ürünlerinde dış giyim balonlarından bez çantalara kadar 45 temel malzemeyi geri dönüştürülmüş eşdeğerlere dönüştürmek. ayakkabı.
Everlane ayrıca 1 milyon poundun üzerinde sanayi sonrası ve tüketici sonrası geri dönüştürülmüş malzemeyi bir araya getirdi. 2018'den beri ürünü (geri dönüştürülmüş plastik su şişelerinden, balık ağlarından ve çöplük); 9 milyonun üzerinde plastik PET şişeyi geri dönüştürdü ve ürünüyle buluşturdu. Birçok şirket muhtemelen bunun yeterli olduğunu düşünür, ancak Everlane %100 dediğinde %100 anlamına geliyordu.
"Bu, yalnızca polyester ve naylon gibi polimerlere değil, aynı zamanda trimler, bileşenler ve streç içerik dahil olmak üzere ürünümüzde ve ambalajlarımızda kullanılan tüm plastikler" diyor. Buti. "Bu iddialı bir hedef, ancak gezegeni daha iyi hale getireceğine, ilham vermeye yardımcı olacağına kesinlikle inandığımız bir hedef. kendimiz ve tedarik zinciri ortaklarımız için çözümlerde yaratıcılık ve diğerlerini sanayi."
Everlane, bu hedefi takip ederken, plastik içermeyen veya geri dönüştürülmüş alternatiflerin bulunması ve uygulanmasının son derece zor olduğu birkaç kategori belirledi ve bunlar son %10'u temsil ediyor. Bu engeller arasında fermuar kulpları ve düğmeler gibi %100 geri dönüştürülmüş versiyonların kalite standartlarını karşılamadığı; plastiğin yapı ve işlevde küçük ama önemli bir rol oynadığı ayakkabılar; ve tipik olarak işlenmemiş polimerlere dayanan streç malzeme. Boutis, ikincisini "bugün sahip olduğumuz sistemlerde geri dönüştürülmesi en zor malzeme" olarak adlandırıyor.
Bu engeller elbette Everlane'e özgü değil, endüstri çapında. Bu nedenle, devam eden yolculuğunun ortasında perakendeci, başkalarının çözümler üzerinde işbirliği yapması için bir fırsat yaratma fikrine sahipti.
"İşlenmemiş plastiğin son %10'unu değiştirmek tamamen farklı bir zorluktur ve bunu tek başımıza başaramayacağımızı öğrendik. genellikle daha küçüktür, zorluklar daha nüanslıdır ve dahası, altyapı ve yeniliklerin hala test edilmesi ve inşa edilmesi gerekiyor" diyor. Buti. "Modada işlenmemiş plastiklerin kullanımını ortadan kaldırmak kadar büyük bir zorluk, işbirliğini ve toplu problem çözmeyi gerektirir."
Fotoğraf: Everlane'in izniyle
Bu gerçekleşmeden ilham alan Everlane, şimdi katılmak için erken aşama girişimciler arıyor Sonraki Kolektif, katılımcılara 20.000 $ ve sürdürülebilirlik, moda, tasarım, iş ve yenilik alanlarında endüstri liderlerine erişim sağlayacak bir burs programı. Amacı, insanları bir araya getirmek ve saf plastiğe olan bağımlılığından başlayarak modanın çevresel zorluklarının üstesinden gelmek için fikirleri desteklemektir. Bu fikirlerin, perakendecinin halen şirket içinde ve fabrika ortaklarıyla birlikte ele aldığı Everlane'in nihai %10'una doğrudan uygulanabilir olması bile gerekmiyor.
Boutis, "İşbirlikçi girişimcilik ve problem çözme yoluyla yeniliğin gücüne inanıyoruz" diyor. "Bu nedenle The Next Collective, işin ilk aşamalarında olan ve fikirleri sürdürülebilirlik alanında yerleşik düşünce ve uygulamaların dışında olabilecek girişimcileri hedefliyor."
Bu sana benziyorsa, Everlane hala Ekim ayına kadar başvuruları heyecanla kabul ediyor. 18, 2021. Ve bir adım önde olmak istiyorsanız, Boutis gözden geçirilecekleri kriterlerden bazılarını paylaştı:
- İnovasyon — Moda endüstrisi üzerinde uzun vadeli etki yaratma potansiyeline sahip fikirlerin kullanımını azaltarak işlenmemiş plastikler - tercihen farklı coğrafyalar, topluluklar veya teknolojiler.
- Topluluk Etkisi — Olumlu sosyal ve çevresel değişimi yönlendirmek için adil bir yaklaşım benimseyen fikirler.
- Burs - Moda endüstrisinde sürdürülebilirliği ilerletmek için işbirliği yapmaya ve uzmanlıklarını paylaşmaya istekli adaylar.
Bursiyerler, her biri 2022'de bursiyerlerle sanal bir oturuma ev sahipliği yapacak olan bir uzmanlar paneli tarafından seçilecek. Bunlar arasında Everlane liderleri Michael Preysman (CEO) ve Kimberly Smith (Tedarik Zinciri Başkanı) ve ayrıca Sanjeev Bahl, B Corp kot üreticisi Saitex'in kurucusu ve CEO'su; Theanne Schiros, bir FIT profesörü ve araştırma bilimcisi; Ngozi OkaroCustom Collaborative'in yönetici direktörü ve kurucusu; Julie GilhartTomorrow London Ltd'de moda danışmanı ve baş geliştirme sorumlusu; ve William J. berber III, Rural Beacon Initiative, LLC'nin kurucusu ve başkanı.
Seçilen arkadaşlar fikirlerinin sahipliğini sürdürecekler ve Next Collective, bu fikirleri bir sonraki seviyeye taşımalarına yardımcı olmayı amaçlıyor. Umut, basitçe, bir grup yükselen yenilikçi ve girişimci arasındaki işbirliğinin teşvik edilmesinin moda endüstrisinde ve ötesinde sürdürülebilirliği ilerleteceğidir.
Boutis, "Fark yaratanlara yatırım yapmanın, inovasyon açığını kapatmaya, kendi hedeflerimizi gerçekleştirmeye ve endüstri değişimine katkıda bulunmaya yardımcı olabileceğimiz en iyi yollardan biri olduğuna inanıyoruz."
Ilgilenen? Buraya uygula.
Everlane'in plastiği azaltan yeniliklerini içeren bazı ürünleri satın almak ister misiniz? Aşağıdaki galeriye göz atın.
6
6 Görüntüler