Hala ünlüler ve etkileyiciler var, ancak marka müşterilerini de kutlamak istiyor.
Aerie'nin #AerieReal kampanyası, 2014'te photoshop'u tamamen yasaklayarak manşetlere çıktığı ilk günden beri ilgi odağı oldu gibi isimleri cezbeden bir markaya seslerini vermek isteyen modeller ve ünlüler için Yara Shahidi, Jameela Jamil ve Samira Wiley. 2020 yılına kadar kadro kesinlikle yığılmış, ile birlikte Hari Nef, bere feldstein, lana akbaba ve Ali Stroker uzun zamandır rol modellere katılmak Ali Raisman ve Iskra Lawrence, markayı temsil eden bir grup aktivistle birlikte.
Ancak, herkes gibi, Kovid-19 kriz, Aerie'yi her şeyi yeniden düşünmeye sevk etti. Takım kazanan formülünden tam olarak vazgeçmese de - Kelsea Ballerini ve Antonia Gentry devreye giriyor Bir süreliğine Rol Model ayakkabılar — Aerie, markayı bu kadar başarılı yapan insanları, yani topluluğu kucaklamak istedi.
Fotoğraf: Aerie'nin izniyle
Marka Pazarlamadan Sorumlu Aerie Kıdemli Başkan Yardımcısı Stacey McCormick, "Geçen yıl bizim için gerçekten bir adım geri atmak ve neyin önemli olduğuna bakmak için bir şansımız oldu," diyor. "Müşteri merceğimizden çok fazla ilham geldiğini görüyoruz."
McCormick, Aerie'nin takipçilerini pandemi sırasında erkenden olumlu hikayeler paylaşmaya teşvik etmeyi amaçlayan bir sosyal medya kampanyası olan The Positive Challenge ile başladığını söylüyor. Bununla birlikte, markanın hesaba katmadığı şey, organik etkileşim, kendisi de birkaç yıllık #AerieReal kampanyalarının meyvesiydi: kendi istekleriyle TikToks ve Instagram Reels yayınlayan gerçek müşteriler, Aerie'nin ürününün kendilerini en iyi şekilde nasıl hissettirdiğini anlatıyor benlik. Çoğu markanın sadece hayal edebileceği türden bir şey.
McCormick, "Son altı ayda bu topluluk büyümesinde gördüğümüz şeyler aklımızı başımızdan alıyor," diyor. Aerie'nin süper popüler çapraz taytları hakkındaki gönderisi okunan TikToker Hannah Schlenker'i seçti viral "[TikTok'ta] #crossoverleggings'i açarsanız, 10 milyon görüntüleme var, bu da aklımızı başımızdan alıyor çünkü bu tozluk tüm yıl boyunca oradaydı. Kasım başladı ve bunun için Hannah'ya teşekkür ediyoruz, ancak bu organik aşkın başka bir hikayesi."
Aerie şimdi Schlenker ile daha resmi bir şekilde çalışıyor - o bir "geçiş küratörü" oldu - ve tek kişi o değil. Markanın, biri büyükelçi olan etkileyicilerle çalıştığı birkaç farklı programı var. üniversite öğrencilerinden üniversite öğrencilerine kadar değişen, "toplulukları içinde lider olan çok çeşitli bir kadın grubu üzerine inşa edilmiş" bir program. anneler.
Rollette'ler.
Fotoğraf: Aerie'nin izniyle
McCormick'in bu yıl içinde kullanıma sunmaktan heyecan duyduğu diğeri ise Fark Yaratanlar programıdır: Aerie topluluğunun üyeleri markadan kendi topluluklarında değişim yaratmalarına yardımcı olmak için ayrılmış 20.000 dolarlık bir hibe şansı için kişisel hikayeler ve nedenler. Bununla ilgili daha fazlası Ekim'de geliyor; McCormick, şu an için Aerie tarafından seçilmiş 23 kadın olduğunu ve hikayelerinin gelecek yıl boyunca takip edileceğini paylaşıyor.
"Nasıl gelişmek istediğimize, Real'de ne yaptığımıza baktığımızda, 'Önce topluluktan başlamalıyız' dedik. Büyükelçi programımızdaki, yeni oluşturduğumuz Fark Yaratan programımızdaki sesleri gerçekten yükseltmemiz gerekiyor,'" McCormick diyor. "Bu, kampanyanın yaptığı şeyin bir evrimi. Daha fazla iç kahramanımızı ön plana çıkarıyor ve seslerinin duyulmasını sağlıyor."
Ünlüler bu evrimin önemli bir parçası olmaya devam ediyor: McCormick'e göre "Onları gerçekten DNA'ya yerleştirdik". Aerie'nin onları sadece ünlü yüzler olarak imzalamakla kalmadığını, onlarla birlikte yakın ve sevgili sebepler üzerinde çalıştıklarını belirterek kalpler.
Raisman, zihinsel sağlık savunuculuğu ile çalışmalarına devam ederek kaldı. Ballerini ve Gentry, yüksek profilli tarafı tamamlıyor, her biri özgünlük ve kapsayıcılık taahhütlerini saygıyla dile getiriyor. #AerieReal listesinin etkileyici tarafına ek olarak TikTok fenomenleri NaeNae Twins (Shayné ve Zhané Stanley) ve The Rollettes (Chelsie Hill, Samantha Lopez, Steph Aiello, Maria Rabaino, Conner Lundius ve Natalie Fung), tekerlekli sandalye dansı takım.
Antonia Gentry.
Fotoğraf: Aerie'nin izniyle
Çoğu pazarlama ekibi, şimdiye kadar oldukça kazanan formülde değişiklik yapmak için gergin olurdu. ancak McCormick, Aerie için en önemli şeyin hem yeni hem de sadık müşterilerine hizmet vermek olduğunu vurguluyor.
"#AerieReal ile başlangıçta toplulukta kök salmıştı, ancak şimdi tabanımız çok büyüdü. Bu müşteriler bizimle birlikte büyüdü," diyor McCormick. "Evrim geçirdiler. Çocukları oldu. Değiştiler ve markanın onları desteklemek için orada olmasının bir sonucu olarak sahip oldukları etki, onların sesini yükseltmenin ve olup bitenlerin çoğunu gerçekten yönlendirmenin onlar için önemli olduğunu düşünüyoruz. Markaya giren ve sosyal medyaya giren ve Real'e her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyan çok sayıda insanımız var."
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.