Fotoğraf: Polimoda'nın izniyle
Şu anda, on yıl önce moda markaları için neyin işe yaradığı giderek daha açık hale geliyor — lüks şirketlerin münhasırlığından hızlı moda şirketlerinin etik olmayan uygulamalarına kadar - çalışmıyor artık değil.
Bu nedenle, geçen baharda, dünyanın en iyi moda okullarından biri olan Polimoda, bir grup Moda Pazarlama Yönetimi ve İşletmeciliği görevini üstlendi. Moda öğrencilerinin geleceği için en alakalı olarak düşündükleri değerleri belirlemek için bir araştırma projesi ile moda. 300'den fazla öğrenci arkadaşını araştırmaya devam ettiler - Gen-Z ve Gen-Z arasında yaklaşık 50/50'lik bir ayrım. 54 ülkeden Y kuşağı - çünkü modanın geleceğinin kime soracağı insanlardan daha iyi kim olabilir? bağlı olmak?
Polimoda Direktörü Danilo Venturi yaptığı açıklamada, "Araştırma niteldir" dedi. "Bununla demek istediğim, öğrencilerden araştırmanın parametrelerini ve değerlerini oluşturmalarını istedik. Onlara sadece sorular sormadık, yoksa cevapları zaten biliyorduk. Gençler için bir şeyler yapmak istiyorsanız, onların yapmasına izin vermelisiniz."
The Truth About Fashion'dan en ilginç paketler için okumaya devam edin.
Grafik: Polimoda'nın izniyle
Özgünlük, kapsayıcılık ve sürdürülebilirlik en önemli unsurlardır.
Özgürlüğe ek olarak, özgünlük genç grup arasında en alakalı değer olarak kabul edildi. Medyaya güvenmiyorlar - dahil sosyal medya - algılanan bir eksikliği nedeniyle. Ve özgünlük, gençlerin markaların kapsayıcılık ve sürdürülebilirlik gibi diğer önemli değerlere yaklaşımını değerlendirirken kullandığı mercek gibi görünüyor.
"Somut değişiklikler ve eylemler arıyorlar: savurgan üretim uygulamalarının ortadan kaldırılması, gerçek bir yeniden yapılanma. üretim yöntemleri ve hepsinden önemlisi çevre dostu uygulamalarla anlamlı ve dayanıklı ürünlere odaklanan markalar” dedi. rapor.
Ayrıca, kapsayıcılık markalarının vaazlarına özgün bir yaklaşım arıyorlar.
"Gençler, işyerinde cinsel yönelim, ırk ve dine dayalı ayrımcılığı ortadan kaldırmak istiyor. Bazı markalar kendi şirketlerindeki işi içeride yapmalı ve dışarıda vaaz ettiklerini uygulamaya başlamalıdır."
Pazarlama çok agresif ve kaygı odaklı.
Yanıt verenler, tüketicilerde kaygıyı tetiklemek için tasarlanmış "bas-satın alma" stratejilerini büyük ölçüde kınayarak, pazarlanmaktan hoşlanmıyor gibi görünüyor. "Genç nesiller bu eğilimi fark etmeye başlıyor ve kaygı yaratan iletişimin ortadan kaldırılması gerektiğine inanıyor. ve markalar - elçileri de dahil olmak üzere - kendilerini eğitmeye ve çevreleriyle sorumlu bir şekilde hareket etmeye başlamalıdır. hikaye anlatımı."
Gucci hemen hemen her şeyi doğru yapıyor.
En önemli değerlerini bünyesinde barındıran markaları seçmeleri istendiğinde en çok oyu Gucci aldı. hemen her kategori: Otantik ve kapsayıcı olarak görülüyor ve insanlara bir ait. Fransız kurucusunun kendisi de bir bin yıllık olan Jacquemus, özgürlük ve özgünlüğü temsil ettiği için de önemli övgüler aldı.
Bildiğimiz lüks bitti.
Y kuşağının ve Z kuşağının değer verdiği tüm değerlerden "lüks"ün bunlardan biri olmadığı açık. Ankete katılanlar, markaları geleneksel düzeylere veya kategorilere ayırmıyor gibi görünüyor. "Markalar tıpkı medya gibi akışkan bir kategori haline geldi ve dergi kapakları sanat — gençler, eşler arası platformlardaki pikselli görüntülere ve ortakları tarafından paylaşılan içeriğe bakıyor. Arkadaş."
Bir marka bir topluluk gibi hissetmelidir.
Ankete katılanlar, "aidiyet duygusunun" en önemli değerlerinden biri olduğunu ve bunun moda markalarında bir topluluk duygusu aramak anlamına geldiğini söyledi. "Gençler, markaların farklılıklarımız yerine hepimizin ortak noktalarına odaklanmasını istiyor."
Moda Hakkında Gerçek 2020 raporunun tamamına buradan bakın.