Hangi üst düzey pompa dayanılmaz derecede acı verici? Birkin satın almak gerçekten nasıl çalışır? Charles Gross'un tüm cevapları var ve bunları paylaşmaktan korkmuyor.
Büyük ölçüde tasarım gereği lüks moda endüstrisinin, dışındakiler için opak ve göz korkutucu bir yer olabileceği basit bir gerçektir. Acemi müşteriler, olduklarından emin olmak için her şeyden endişe duyuyorlar. mağazada doğru olanı giymek 1.000 doların üzerindeki pompaların yatırıma değip değmeyeceği konusunda. Sanki gizem, bu dört ve beş haneli fiyat etiketlerinde önemli bir bileşenmiş gibi. Ancak bu günlerde, sahnede bu seçkin balonu patlatmaya yardımcı olan ve videoları başka nereye gönderen tomurcuklanan bir etkileyici var - başka nerede? — TikTok bu gizli kulübün gizemini çözmeyi amaçlayanlar.
Charles Brüt 26 yaşında bir içerik yaratıcısıdır. yaklaşık 500k takipçi, ASMR düzeyinde yatıştırıcı ile sınırlanan yumuşak bir ses kullanarak lüks moda hakkındaki bilgilerini yayıyor. Bu, eBay'de imrenilen Hermès Birkin'i sadece 300 dolara puanladıktan sonra içine düştüğü lüks yeniden satıştaki günlük işinin mükemmel bir tamamlayıcısı. Evet, doğru okudunuz: 300 dolar.
"eBay'de el çantalarına çok gelişigüzel bakıyordum ve 300 dolarlık Birkin için bir listeye rastladım. Birkins hakkında fazla bir şey bilmiyordum ama 'Şey, bu listeye tıklamam ve bunun neyle ilgili olduğunu görmem gerekiyor' dedim" diyor. "300 dolar için bu Birkin sahte olmalıydı, ama bir şey beni gerçekten onu almaya itti. Satıcıya bir sürü soru sormaya çalıştım; ellerindeki çanta hakkında gerçekten hiçbir şey bilmiyorlardı. Ben de 'Eh, sadece 300 dolar' dedim - bu küçük bir para değil, ama o zaman bunun kaybetmek için en korkutucu yatırım olduğunu düşünmedim."
Kimlik doğrulamadan sonra Gross, çantayı 5.000 dolara sattı ve onu bugün yaşadığı küçük TikTok şöhretine götürecek yolu belirledi. Bu onu Hermès hayran kitlesiyle tanıştırdı (hiçbir yerde deneyimlemediği bir "elektrik" olduğunu söylüyor). başka) ve ürünlerin kendilerine (mağazalara gidip inceleyerek aşina olduğu) kapat). Diğer satıcılara ulaştı ve çevrimiçi araştırma yaptı, bu süreçte yavaş yavaş müşteri ve deneyim kazandı. Şimdi ise bu bilgiyi TikTok takipçileriyle paylaşıyor.
Gross'un çevrimiçi izleyicileri, imza kokularından tasarımcı temellerine kadar her şeyi öğrenmeyi seviyor. Ancak şimdiye kadar en çok talep edilen içeriği, neredeyse efsanevi Fransız lüks evini içeriyor - Birkin satın alma sürecinde çok fazla gizlilik olduğu göz önüne alındığında, şaşırtıcı değil. Ayrıca, onlara istedikleri çantayı alabilecek bir satış elemanıyla ilişki kurmak için on binlerce dolar istenmeyen ürün satın alan müşterilerin hikayeleri var. yapmak ya da internette dolaşan belirli bir renk yoluna el koymak için başka bir ülkeye uçuyor; Gross, bu videolara yorum yapmak için etiketleniyor çünkü bu tür uygulamalar hakkında eleştirel olmaktan korkmadığı için gereksiz yere yabancılaştırıcı olduğunu düşünüyor.
"Hermès'in ürünlerini seviyorum ve zanaatkarları ve şirketin bazı yönlerini seviyorum, ancak bazı yönleri var. Sevmiyorum - ve bazen tam da bu, ürünü şirketin bazı bölümlerinden ayırıyor" diyor. "Sosyal medyada her zaman çok dürüstüm ve çok şeffafım, çünkü önceliğim ve sadakatim önce izleyicilerime, reklamcılara değil. Bu markalaştırılabilir varlık olmaya çalışmıyorum."
Hermès, Gross'un dürüstçe hedef aldığı tek lüks marka değil. o Chanel'in düzenli fiyat artışlarını eleştirdi, özensiz ürün bitirme olarak gördüğünü söyledi ve açıkça paylaşıldı hangi Louboutin ayakkabıları giyilemeyecek kadar acı verici. Lüks modayı seviyor, bu doğru ama aynı zamanda bu konuda elitist olmanın mantığını da görmüyor.
"Bu markaların çoğu ve etraflarındaki ekosistemler, yasaklayıcı fiyatlar ve çok dışlayıcı kültürlerle, ayrıcalıklı olmak için çok uğraşıyor; günün sonunda, hepsini çıkardığınızda, başka bir deri parçasına dikilmiş, boyanmış ve cam bir kutuya yerleştirilmiş bir deri parçası. Gökten düşen bu büyülü varlık değil” diyor. "Bir marka ya da belirli bir konunun dışlanma havası olduğunu hissettiğimde -' Ah, ona erişmek ya da hakkında bilgi sahibi olmak için bu kadar paranız olmalı' - bence bu çok saçma. Bu şeyleri satın almak isteseler de istemeseler de herkesin bu bilgilere ve o dünyaya erişimi olmalı."
Sevdiği markalardan bazıları, nadiren de olsa etkileyici içerik yapan "sessiz lüks" şirketlerdir: The Row, Goyard, Delvaux. Bütün bunları söylemek gerekirse, Gross tam olarak sizin her zamanki moda etkileyiciniz değil ve kolayca biri olmak için içerik oluşturmuyor. Bu onun için sorun değil - modanın "değişken" olduğunu biliyor ve bunun bir parçası olarak kalmak istiyor, ancak tam olarak bir mega-influencer olmak için bir plan yapmıyor.
Bu, Gross'un markalarla çalışmayacağından değil. (Tam aksine, zaten sponsorlu bir gönderi yaptı ve daha fazlasının olasılığına "çok açık".) Sadece dürüstlüğünün ve bunun için onu takip eden izleyicinin önce gelmesi gerektiğini düşünüyor.
"İnanmasaydım büyük bir marka anlaşmasından vazgeçerdim çünkü kitleme ve onların güvenine bu aracı olmaktan daha çok değer veriyorum. markalar sadece kendilerini göstersinler - ki diğer bazı kişilerin sosyal medyada yapmak istediği buysa yanlış bir şey yok" diyor Gross.
Bununla birlikte, Gross'un daha çok geleneksel bir etkileyiciye benzemesinin bir yolu, tonunun nadiren tamamen olumsuz olmasıdır. Tartışmalı çekimleri tıklamalara dönüştürebilecek samimiyet ve kinaye kombinasyonu için sosyal medyada izleyiciler oluşturan bazıları var. Bu Gross'un hızı değil.
"Ortaya koyduğum veya ele aldığım her konuyu çok olumlu bir şekilde ele almak için elimden gelenin en iyisini yapıyorum - bu sahte veya şekerli tatlı değil. Bu sadece moda hakkında gerçekten olumlu görüşler ve bilgiler" diyor. "Yani, bunlar konuşulacak 'şampanya konuları' - dünya olaylarını tartışmıyorum."
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.