Stella McCartney 20 Yılını Gerilim İçinde Yaşayarak Harcadı

Stella McCartney geleceğe yöneliktir. Öyle ki, markasının onuncu yıldönümünde ve ardından 15'inde, geçmişe dönük ruminasyon yolunda pek bir şey yapmadı, dönüm noktası yıllara lanet olsun.

Ancak bu yıl markası 20 yaşına giriyor ve McCartney bu dönüm noktasının önemli olduğunu kabul ediyor.

Piyasaya sürülmesinden sonra bir Zoom görüşmesinde "Sektörümüzde, 20 yıl sonra hala buralarda olmak oldukça büyük bir başarı" diyor. Sonbahar 2021 koleksiyonu. "Çoğu ev bundan çok daha eski." Ya öyle, ya da yirmi yılı aşacak kadar uzun sürmezler.

Stella McCartney'nin bu kuralın bir istisnası olması şaşırtıcı değil - markasının tüm varlığı istisna olmak üzerine inşa edildi. Tasarım dünyasına girer girmez tasarım dünyasındaki akranlarından sıyrıldı ve yüksek lisans tez gösterisini başlattı. Merkez Saint Martins 1995 yılında süper model arkadaşlarla Kate Moss ve Naomi Campbell podyumda yürürken, babası eski Beatle Sir tarafından orijinal bir şarkı 

Paul McCartney, arka planda oynadı. Bu yeterince olağandışı değilmiş gibi, McCartney ebeveynlerinden miras kalan başka bir şeyi yapmaya başladı - hayvan vurgusu haklar ve gezegensel refah — bu tür endişelerin modanın çoğuna yabancı olduğu bir zamanda tasarım yaklaşımının temel ilkeleri sanayi.

Onunki gibi bir ailede büyümenin tüm avantajlarına rağmen, McCartney en büyük hediyeyi, ebeveynlerinin sunmak için ünlü olmalarına gerek olmayan bir şey olarak görüyor: koşulsuz destek.

"Her zaman biliyordum ki, eğer bir bok fana çarparsa, eve gidip 'Berbat ettim' diyebileceğim. Beni yargılamayacağını biliyorum," diyor. "Bu korkusuz olmamı sağlayan bir hediye."

Ailesinden gelmese bile, McCartney olağanüstü başarılı ebeveynlerin çocuğu olduğunu kanıtlamak için hala baskı hissediyordu. Artık başlı başına bir isim olması, bu baskıyı bir tür yakıta dönüştürdüğünün göstergesi. Ancak başarısının bugün kaçınılmaz görünmesini sağlayan geriye dönük bakış, Fransız markasının başına ilk geçtiğinde ne kadar büyük bir sıçrama yaptığını yalanlıyor. Chloé 25 yaşında ve birkaç yıl sonra kendi adını taşıyan markasını yarattığında.

Kendi işini başlatmak için tanınmış bir evde önemli bir pozisyondan uzaklaşırken “Korkmuştum” diyor. "Panik ataktan korkmuş gibi." 

McCartney'nin aynı nefeste kendini "korkusuz" ve "dehşete düşmüş" olarak adlandırması, iş hayatında geçirdiği 20 yılın çoğunu nasıl tanımladığının tipik bir örneğidir. Bir yandan bir ünlünün ayrıcalıklı çocuğuydu; öte yandan, Fransız lüks evlerinin erkek egemen dünyasındaki çok az genç kadından biriydi. Hayatının çoğunu, şimdi dediğimiz şeye takıntılı olduğu için "odadaki ucube" gibi hissederek geçirdi. Sürdürülebilirlik, ancak son zamanlarda, aynı taahhütler için bir lider ve vizyoner olarak övüldüğünü buldu.

"Söylediğim her şeyin tam tersiyim," diyor alaycı bir gülümsemeyle.

İlgili Makaleler
Claire Bergkamp, ​​Sürdürülebilirlik Alanında En Sessiz Şekilde Etkili Rakamlardan Biri Oldu
Sürdürülebilir Moda Merkezi, Beklenmedik Başlangıçlardan On Yıldır Endüstri Etkisi Oluşturdu
Sürdürülebilirliğin Geleceğini Şekillendirebilecek 3 Gelecek vadeden Tasarımcı

McCartney'nin çalışmasındaki önemli bir gerilim, kendini ya da modayı çok ciddiye almayı reddetmektir. arzda yer alan pek çok işçi, hayvan ve ekosistem için bunu bir ölüm kalım meselesi olarak ele almak zincir. Bunu fazla ciddiye almayalım dürtüsü belki de en iyi örneği 1999'dadır. Gala kendine saygısız Hanes tişörtlerini kişiselleştirerek geleneksel kıyafet kurallarını çiğnediğinde ve Liv tyler giymek.

Bunun ters tarafı - modayı son derece ciddi olarak görme içgüdüsü - daha az güçlü değil. Özenle inşa etmesi için ona ilham verdi. sürdürülebilirlik odaklı ekip ve tedarik zinciri, sürdürülebilirliğin moda haline gelmesinden çok önce, etik üretime odaklanma işini "hiç bitmeyen" olarak tanımlamasına ve "her zerresinin zor olduğunu" söylemesine rağmen.

Her iki içgüdü de bir şekilde annesine kadar uzanır. Bir fotoğrafçı ve müzisyen olmasının yanı sıra Linda McCartney, saygı duyulan bir hayvan hakları aktivistiydi. insandan daha fazlasının yaşamı, şimdi Stella'nın kitabında çok iyi bir şekilde yer alan görünümün çoğunu şekillendirdi. marka. Ancak Linda, Stella henüz 20'li yaşlarındayken vefat ettiğinde, genç tasarımcının önceliklerini tamamen değiştirdi.

"Şirketime başladığımda, şovlarımdan sadece ikisini gördü. Kariyerimin çoğunu burada onsuz yaptım. Size bu kadar yakın birini kaybettiğinizde, 'siktir et, bunların hiçbiri önemli değil' diye bir seviye vardır" diyor McCartney.

Bu onu bir nihilist olmaktan çok, riskler yüksek olduğunda bile kaybedecek hiçbir şeyi yokmuş gibi dünyayı dolaşan biri haline getirmedi.

McCartney, insanlara, hayvanlara ve ekosistemlere zararı en aza indirecek şekilde giysiler yapmaya ilk başladığında, yaklaşımı çok sıra dışıydı. örneğin, çalışanları bile onun organik kumaşlarla çalışma takıntısının, sonunda hareket edeceği bir aşama olabileceğini düşünüyor gibiydi. geçmiş. Kendi CEO'su bir noktada, başlamak istemediğinden kesinlikle emin olup olmadığını sormak için onu bir kenara çekti. deriden çanta ve ayakkabı yapmak: "Eğer sen olsaydın gerçekten iyi bir işimiz olurdu" dediğini hatırlıyor. NS; 100 kat daha büyük olurdun.' 'Siktir git' dedim. Tabii ki haklıydı - herkes gibi yapsaydım işim 100 kat daha büyük olurdu."

Ancak deri olmadan bile McCartney'nin işi gelişmeye devam etti. Bu büyümeye, şirketle uzun süredir devam eden ortaklığında yaptığı en önemli sürdürülebilirlik katkılarından biri olarak işaret ediyor. Gucci Grubu, daha sonra lüks holding tarafından emildi Kering.

"Orada vegan bir marka olarak çok hızlı büyüyorduk ve buna dikkat edemezdiniz" diyor. Bu büyüme, onun modaya yaklaşımının uygulanabilir olduğunu kanıtladı ve 2018'de şirketten ayrılana kadar Kering'de sürdürülebilirlik lideri olarak işaretlenmesine yardımcı oldu. Şimdi bu uzmanlığı onunla birlikte LVMH, CEO olarak görev yaptığı dünyanın en büyük lüks holdingi Bernard Arnault2019'dan beri sürdürülebilirlik konusunda "iç sağ eli".

Yirmili yaşlardaki McCartney muhtemelen geleceğine nasıl davranacağını etkilemek için bir fırsat olarak bakmıyordu. modanın en büyük lüks şirketlerinden ikisi çevre sorunlarına yaklaşıyor, onun yaptığını inkar etmek zor Bu yüzden. Bu da bizi McCartney'nin çalışmasına damgasını vuran diğer gerilimlerden birine getiriyor: kontrolsüz kapitalist büyümenin körüklediği bilgisi. gezegenin yok olması ve oyunu bazı konularda oynamadığı sürece moda üzerinde olumlu bir etkisi olamayacağı duygusu seviye.

"Bir endüstrinin büyük bir makinesindeyim ve küçük bir oyuncuyum" diyor. "Beynimin bir tarafı, 'Büyüyemezsem, onlara yaptığım şeyin tekrarlanabilir bir iş modeli olabileceğini nasıl gösterebilirim?' gibi. Birinin yaptığını görmedikçe asla yapmayacaklar... Ama benim de bu tür bir büyümeye alerjim var."

Şimdilik, McCartney çabalarını laboratuvarda yetiştirilenler gibi yenilikçi malzemelere yatırım yapmasına olanak tanıyan bir iş kurmaya devam etmeye odaklıyor.örümcek ağı" ve miselyum deri, Yapmak eski artıklardan yeni kıyafetler, birlikte çalışmak yenileyici çiftçiler hammadde yetiştirmek için yeniden satış siteleri ile ortak ikinci el tanıtmak ve insanların çok sevdiği, asla atmayacakları türden ürünler yaratın. Kısacası, her zaman yaptığı şeyi yapıyor: Örnek olarak liderlik etmeye çalışıyor ve endüstrinin de aynı şeyi yapacağını umuyor.

Bazı günler, yeterli görünmeyebilir, ancak McCartney, ilk başladığından beri moda dünyasında kayda değer bir değişimin süpürülmesini izledi. Bu yüzden, gezegene ve en savunmasız sakinlerine olanlardan dehşete düşmüş olsa da, inatla, amansızca iyimserliğini koruyor.

“Gerçekten ne olduğu korkunç” diyor. "Ama zorbalığa uğrarlarsa ya da korkarlarsa kimsenin değişeceğini sanmıyorum. İnsanlara çözümler sunmalısınız ve onları bir miktar umutla cesaretlendirmelisiniz."

Belki de hayatının ve işinin en büyük gerilimidir ve sonsuza kadar yaşamak niyetindedir.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.