Everlane, Virgin Plastic'in Tüm Tedarik Zincirinden Nasıl Kurtulmayı Planlıyor?

Everlane ilgisini çekti Sürdürülebilirlik hayranlarının duyurusu ile bu yaz temiz ipek girişim ve bu hafta çevreye duyarlı müşterilere sevinmeleri için bir neden daha verdi. Pazartesi günü marka, geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış parka, polar ve kabarıklıklardan oluşan ReNew koleksiyonunu piyasaya sürdü. Giysi başına 15 ila 60 şişe kullanarak, tüm koleksiyon 3 milyon plastik şişeyi giysiye dönüştürdü.

ReNew koleksiyonunun lansmanı, markanın 2021 yılına kadar tedarik zincirinden, ambalajlarından, ofislerinden ve mağazalarından saf plastiği tamamen ortadan kaldırmaya yönelik iddialı hedefini duyurmasının hemen ardından geldi.

Everlane'in kurucusu ve CEO'su Michael Preysman yaptığı açıklamada, "Plastik gezegenimizi yok ediyor ve tek bir çözüm var: İşlenmemiş plastik üretmeyi bırakın ve zaten burada olanı yenileyin." "Şirketler liderliği üstlenmeli ve bu taahhüdü yerine getirmeyen herhangi bir şirket, aktif olarak çevremizi iyileştirmemeyi seçiyor."

Son altı ayda plastik hakkında çok fazla vızıltı ve artan tüketici bilinci olmasına rağmen, Everlane ürün müdürü Kim Smith Fashionista'ya telefonda, markanın yaklaşık iki yıl içinde perde arkasında sentetik kumaşlar için geri dönüştürülmüş bir seçenek üzerinde çalışmaya başladığını söyledi. evvel. Bu emeğin meyvesini halka sunmanın kilit unsurlarından biri, "itici" değirmenler bulmaktır. Zarf", genellikle aşağıdaki gibi etiketlerin öncülüğünü takip ederek tanımlanan geri dönüşüm alanındaki Patagonya kendi ortakları ve kaynakları hakkında şeffaftır.

Smith için, her şeyden daha heyecan verici olan şey, markaların bu arenada değişimi zorlamak için bir araya geldiklerinde sahip oldukları güç.

“Küresel olarak buna ne kadar çok insan katılırsa, o kadar fazla talep olacak ve [geri dönüştürülmüş malzemeler için] fiyatlar o kadar düşecek” dedi. "Dolayısıyla, diğer markaları bizimle bu işi üstlenmeye zorlamanın uzun vadede yardımcı olacağı yer burasıdır."

İyimserliğine rağmen Smith, Everlane'den önce üstesinden gelinmesi gereken birçok zorluk olduğunu kabul ediyor. tek bir şirket veya bir bütün olarak endüstri, bakir sentetiklerden uzaklaşabilir tamamen. Örneğin, Spandex ve elastan gibi malzemelerin geri dönüştürülmüş versiyonlarını bulmak zordur. kotunuza biraz esneme veya tozluklarınıza aşağı doğru köpek hareketi yapma yeteneği verin bölme. Sürdürülebilirlik odaklı marka kolektifleri ne kadar güçlü olursa olsun, geri dönüştürülmüş malzemelerle çalışmak genellikle işlenmemiş malzemelerden yüzde 10-15 daha pahalıdır, en azından şimdi.

Everlane'in bu sorunları aşma yöntemi şimdiye kadar diğer maliyetleri düşürmenin yollarını aramayı içeriyordu - yani bir tasarımı biraz daha ucuz olacak şekilde ayarlamak. üretmek — bu maliyetleri müşteriye yansıtmadan markanın daha pahalı ve daha sürdürülebilir hammadde seçeneklerini kullanmasına izin vermek için. Bu aynı zamanda Everlane'in kendi sürdürülebilirlik hedeflerini karşılamak için önümüzdeki birkaç yıl içinde daha da fazla tekstil yeniliğine güveneceği anlamına geliyor.

Smith, "Açık hava performans dünyası, 'moda' dünyasının çok ilerisinde," dedi. "İster elbiseler, ister etekler, ister takım elbiseler olsun, insanların giydiği bu güzel dökümlü kadınsı kumaşlar... bunlar en son teknoloji ürünü değiller veya geri dönüştürülmüş malzemelerde dış pazardaki kadar uygun fiyatlı değiller."

Dış giyimin yanı sıra pek çok farklı giysi de üreten bir marka için bu gerçek bir engel. Ve bazen, markanın yeni taahhüdü, iyi bir seçenek yoksa, hangi kumaş türlerinin kullanılabileceği konusunda kendisine sınırlamalar getirmeye istekli olması gerektiği anlamına gelir. Ancak Smith için - ve markaya sosyal medyada destek veren birçok tüketici için Geçen hafta ReNew koleksiyonunu duyurduğundan beri - bu sınırlamalar daha net olması adına buna değer. vicdan.

Smith, "Bizi zorlayan bu karmaşıklık katmanı" dedi.

Everlane'in ReNew koleksiyonu, Ekim ayından itibaren Everlane.com'da ve Everlane mağazalarında satın alınabilir olacak. 24. Aşağıdaki koleksiyondaki her parçaya bakın.

Bayanlar:

Erkeklerin:

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.