"Küpelerim Kendra Scott'tan..."
Fotoğraf: Bennett Raglin/Getty Images
Eğer bunu okuyorsan, sanırım sen, görünüşe göre diğer herkes gibi TikTok, bir şekilde Alabama RushTok'ta, çoğunlukla sarı saçlı bir grup beyaz kızın, kız öğrenci yurdu acele sürecinde her gün #OOTD'lerini detaylandırdığı bir dünya olan Alabama RushTok'ta sona erdi. Adaylar muhtemelen bu videoları ülke genelindeki üniversitelerde çekiyorlar, ancak bir kaza sonucu algoritmanın, görünüşe göre sadece Alabama Üniversitesi'ndekiler mega-viral oluyor - bu nedenle isim. (Rağmen Hannah'ya haraç ödemeliyizGeorgia Southern Üniversitesi'nde RushTok'u sırtında taşıyan kişi.)
(Ayrıca, TikTok'taki viral acele adaylarından biri olan Blake'in aslında Auburn'a katıldığını da belirtmeliyim. NS teknik olarak hala Alabama'da, ama çok, çok farklı okul; Bunu bilmek önemlidir çünkü ikisi arasında o kadar yoğun bir rekabet vardır ki bir keresinde bir adam Auburn'ün kampüsünde bir grup ağacı zehirledikten sonra zehirlemiştir. taraftarlarından birinin, Alabama futbolunun dışında, Alabama'nın en sevilen top antrenörü Bear Bryant'ın heykeline forma giydirdiğini gördü stadyum.
Bu gerçek ve hepsi bir şeydi. Sen düşünmek Alabama'da yaşayana kadar spor rekabetlerini anlarsın, sana söylüyorum.)Bir SEC okulundan mezun olmuş (Go Gators!) ve birkaç yılını yaşayarak geçirmiş biri olarak Alabama Üniversitesi'nin bulunduğu Tuscaloosa'da bu videolar sınırda ben mi. Elbette, 30'lu yaşlarımdayım ama Güneyli kız öğrenci yurdu türlerinin formülü, mezun olduğumdan beri geçen on yılda fazla değişmedi. Her şey, gündüz için etek veya şort, gece için kısa ve parlak elbiseler ile Panhellenic tarafından verilen bir tişörtle ilgili.
Ama 'Bama RushTok'la ilgili benim için en büyüleyici şey - viral hale gelmesi gerçeğinin yanı sıra, kendisi bir TikTok'un algoritmasının nasıl çalıştığının akıllara durgunluk veren yan ürünü - her birine kesinlikle hakim olan bir marka var mı? video. Giyim seçenekleri, Shein ve Kohl's gibi Lululemon ve Tory Burch'a (aynı zamanda yerel bir butik olarak da bilinir) kadar uzanan yerlerden geliyor. Pantolon Mağazası, hangi, kafa karıştırıcı bir şekilde yapar Olumsuz sadece pantolon sat) ve ayakkabılar Steve Madden düz biçimlerinden Golden Goose spor ayakkabılarına kadar her şeyi kapsar; ama takı söz konusu olduğunda, hemen hemen her kız en az bir kez Kendra Scott'a ait bir parça takıyor. Herhangi bir #OOTD kıyafet açıklama videosu sırasında, gerçekten adanmış hayranlar için kaçınılmaz olarak bir Kendra Scott - veya "Kendra" kredisi var.
Austin, Texas merkezli markanın tasarımlarının, markanın kurulduğu 2002 yılından bu yana Güneyli kadınların gözdesi olduğu düşünülürse, bu özellikle şaşırtıcı değil. Scott'ın parçaları nispeten uygun fiyatlı ve açıklama yapma - markasının üniversite elçisi programı aracılığıyla yararlandığı üniversite kız öğrenci yurdu kızları için gerçek bir tatlı nokta, Kendra Scott Mücevherleri. Ve Kendra Scott bir kırmızı halı ya da moda editörünün olmazsa olmazı olmayabilir. marka o kadar sadık bir hayran kitlesi oluşturdu ki, bir milyar doların üzerinde bir değere sahip olduğu bildiriliyor.
Yine de bu, çoğu markanın sadece hayal edebileceği türden bir organik, viral an. Bama RushTok fenomeni etrafında ortaya çıkan birçok sahte ve açıklayıcı videonun tonuna bakılırsa, Bu #OOTD aracılığıyla Kendra Scott'ı ve onun özel hayranlarını daha yeni keşfeden çok, çok sayıda insan var gönderiler. Yani, gölge yok, ama modada çalışıyorum ve Kendra Scott'ın adını geçen hafta, kariyerimin son 10 yılında duyduğumdan daha fazla duydum. Bu tür bir teşhir için ödeme yapamazsınız! (Ya da yapabilirsin, ama çok zorlanmış hissediyor ve geri tepebilir.)
Marka artık oyunun içinde ve viral anından yararlanıyor. kendi Bama Rush TikTok videolarıyla.
"40 milyon çevrimiçi izleyici gibi biz de TikTok'taki #BamaRush #OOTD trendinden büyülendik ve bu kadar çok kadın görmeyi çok sevdik. Alabama Üniversitesi Greek Rush sırasında #OOTD'lerini en sevdikleri Kendra Scott stillerini giyerek 'canlandırıyor'," diyor CMO'su Mindy Perry Kendra Scott. "Müşterilerimizle tam olarak oldukları yerde bağlantı kurmak Kendra Scott'ta en büyük önceliğimizdir. Gönderilerini destekleyerek ve hemen kendi #BamaRush videolarımızı oluşturarak binlerce TikTok kullanıcısıyla etkileşim kurabilmek. sohbete katılmak, Kendra Scott'ta günlük olarak oluşturduğumuz özgün bağlantıların inanılmaz bir gösterimidir. müşteriler. TikTok'u izlemeye devam edeceğiz…#RollTide."
(Lütfen, Florida Üniversitesi mezunu kalbimi bu son hashtag'i eklemenin çok incittiğini bilin.)
Kendra Scott'ın Güneyli kadınların gardıroplarında demirden bir hakimiyeti olduğu her zamankinden daha açık; bu Kendra Scott hakimiyetini ulusal bir düzeye taşıyan an olabilir.
Her neyse, acele eden herkese bol şans ve Kendra Scott'ın hepinize çekler kesmesini umuyoruz, can dostlar!
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.