Moda dünyası sonunda en yüksek takıntısına ulaşmış görünüyor. atletizmTüketici pazarı araştırma şirketi NPD Group'a göre, şu anda yalnızca ABD'de yaklaşık 44 milyar dolar değerinde olduğu tahmin edilen bir pazar. Bu noktada, bir tasarımcıyı ya da büyük bir moda markasını isimlendirmek pratik olarak boşuna bir alıştırmadır. spor giyim trenine atlamadı - ve son zamanlarda bir dizi güzellik markası takip etmeye başladı takım elbise. Tüketiciler formda kalmaya ve söz konusu fitness rutinlerini dünyayla paylaşmaya artan bir ilgi gösterdikçe sosyal medya aracılığıyla - güzellik şirketleri spor salonları arasında ürünleri için bir pazar oluşturma fırsatı buldu keşler. Athleisure güzellik çağına hoş geldiniz.
Fitness odaklı kategori, hem yerleşik markaların hat uzantılarında hem de konsept etrafında kurulan tüm markalarda ortaya çıkmaya başladı. Doğal görünümlü makyajı ve (sözde) terlemeye dayanıklı nefes alabilen formülasyonları vurgulayan bu koleksiyonlar sayesinde spor seansları kesintiye neden olmadan, markalar güzellik bağımlılarının iç sporcularını ve aynı anda sporcuların iç güzelliğini arıyor keşler.
Rae Cosmetics'in tere dayanıklı makyaj serisi. Fotoğraf: Rae Kozmetik
Ardından, tamamen aktif makyaj kullanıcılarına hitap etme fikri etrafında oluşturulan ve tüm ürünlerinin egzersizler ve ısı yoluyla dayanacak şekilde geliştirildiği Rae Cosmetics var. Şirketin kurucusu Rochelle Rae, "Spor salonunda aktif olan terli bir kızdım ve bunu Teksas'ta yapıyordum" diye hatırlıyor. "Benim için makyaj yapmamak bir seçenek değil, ama sonunda ateşli bir karmaşa gibi görünüyorum. Daha iyi bir şey olmalıydı." Rae, 2005'te niş kozmetik serisini piyasaya sürerek, çağın ötesindeydi; NS İklim Soğutma Mineral Ton fondöten en çok satan olmaya devam ediyor. Ancak Rae, çalışma kültürü değiştikçe son yıllarda şirketinin ürünlerine olan talebin değiştiğini gördü. Spor salonuna ya da yogaya gitmek artık sosyal bir deneyim: "Sessizce yalnız başına egzersiz yapıp oradan ayrılmıyorsun. Arkadaşlarınızla buluşursunuz, bir kahve içersiniz ya da doğrudan randevuya gidersiniz” diyor Rae. "Egzersizden sonra beyaz tişörtünüzde leke bırakmadan veya leke bırakmadan kalıcı olacak bir makyaj yapmak güzel."
Markalar ayrıca, iş atletizm odaklı güzellik ürünleri yaratmaya geldiğinde Snapchat ve Instagram kullanıcılarının (terli bir selfie çektiyseniz elinizi kaldırın) sayısını da göz önünde bulunduruyor. Özellikle aktif kadınlar için yapılmış bir marka olan Sweat Cosmetics, 2015 yazında piyasaya sürüldü. Beş eski profesyonel ve Olimpiyat sporcusu tarafından yaratılan ilham, kolej ve profesyonel futbol oynarken kendi deneyimlerinden geldi.
Sweat Cosmetics CEO'su Courtney Jones, "Sahada ve kameranın önündeydik ve cildimize iyi gelecek bir ürün bulamadık" diyor. "Bugünlerde sosyal medya sayesinde her zamankinden daha fazla objektifin önündeyiz." Markanın formülasyonları kimyasal içermez güneşten korunma (çinko oksit) ve nefes alabilir ve silikon içermez, çünkü genel makyaj malzemesi yağı hapsedebilir ve tıkayabilir gözenekler. Jones, “Kadınlığınızı kutlamaya giden bir kadın atlet olarak kadınlığınızı küçümseme eğilimini gördük” diyor. "Antrenmana giderken kendinizi iyi hissetmenin özel bir yanı var; Kendinizi daha güvende ve gününüzü üstlenmeye hazır hissediyorsunuz."
Sephora, Haziran 2016'da Sweat Cosmetics satışına başladı ve aynı zamanda First Aid Beauty'nin Hello FAB superfood ve atletizm odaklı cilt bakım serisi geçen Aralık ayında yıl. Güzellik perakende devi aynı zamanda bir cilt ve vücut bakım markası tedarikçisidir. Yunikendini "atletizm hareketinden ilham alan ilk güzellik markası" olarak lanse ediyor. Yuni gibi ürünler satıyor vücut mendili ve kas kurtarma jeli Verimliliği ve taşınabilirliği ödüllendiren aktif yaşam tarzları ve yoğun programları olan tüketicilere yöneliktir.
Tarte'nin atletizm koleksiyonu. Fotoğraf: Tarte Kozmetik
Aralık ayında Tarte, vurgulayıcı bir nemlendirici, tere dayanıklı maskara ve yağ lekeli kağıtlardan oluşan - kelimenin tam anlamıyla Athleisure serisi olarak adlandırılan - kendi athleisure makyajını başlattı. Tarte CEO'su ve kurucusu Maureen Kelly, "Bunu cilt bakımının yoga pantolonu olarak düşünmeyi seviyoruz" diyor. "Bu sessiz güvene sahip olmanıza yardımcı olur; Evden kaçtığınızda iyi göründüğünü ve toparlandığını biliyorsun."
Tarte'nin atletik oyunuyla sosyal medya önemli bir pazarlama taktiği haline geldi. Tarte'nin sosyal ekibi, ürünleri test ederken düzenli olarak antrenmanlar yapıyor ve hatta Spotify'da topluluk kaynaklı çalma listeleri oluşturarak tüketicileri harekete geçmeye motive ediyor. Kelly, "[Takipçilerimiz] bize en sevdikleri şarkıları çekiyor ve biz de özel bir antrenman çalma listesine ekliyoruz" diyor. Ayrıca güzellik ve fitness uzmanı Laiba Zaid'e (a.k.a. @Bodmonzaid), yeni koleksiyonun yüzü olarak 1,2 milyon takipçiye sahip. Aynı zamanda bir güzellik YouTuber'ı olarak öne çıkan bir powerlifter ve kişisel antrenör olan Zaid, athleisure makyajını olumlu bir trend olarak görüyor çünkü bunun daha fazla kadını spor yapmaya motive edeceğine inanıyor. ilk yer. “Bence [bence] daha fazla insanı, ciltleri için gerçekten iyi olan seçenekleri varsa, çalışmaya teşvik edebilir” diyor.
Bu arada, diğer makyaj markaları da su geçirmez veya uzun süre kalıcı ürünlerini atletizm odaklı olarak pazarlamayı deniyorlar. (Kozmetik firmalarının onlarca yıldır suya dayanıklı makyaj veya formüller ürettiğini unutmayalım; bu sadece onlar hakkında konuşmak için kullanılan dilin tersine çevrilmesidir.) Bir örnek Thrive'dır. Güzellik editörlerini yeni kirpiklerini ve suya dayanıklı eyeliner'ını denemeye davet eden Causemetics, FlyWheel sınıfı. Şirketin CEO'su Karissa Bodnar, "Ter geçirmez ürünler yaratmanın ardındaki gerçek ilham, fitness ve beslenme sevgimdi" diyor. "Gençken korkunç sivilcelerim vardı ve bu da spor salonuna asla makyajsız gitmeme neden oldu. Temiz güzellik ürünlerine erişimim olmadığı için makyajımdaki terleme sivilcelerimi daha da kötüleştirdi." Bodnar, ürünlerinin gözenekleri tıkmayacağından emin olmak için dermatologlara danıştığını söylüyor. Ek bir önlem olarak, şirket aynı zamanda gerçek hayattaki sporcuları da ürün yaratma sürecine dahil ederek makyajını ihtiyaçlarına uygun olacak şekilde ayarlıyor.
2015 yılının sonlarında, huş ağacı Aktif yaşam tarzına sahip kadınlar için özel olarak tasarlanmış, atletizmden ilham alan bir cilt ve makyaj koleksiyonu olan Arrow'u piyasaya sürdü. "Athleisure hareketinin önemini fark ettik ve müşterilerimizin trendi kucaklayan kadınlar arasında olduğunu biliyorduk. Orada bir fırsat gördük" diyor Birchbox sözcüsü Jenna Hilzenrath. Şirket, halihazırda dudak balsamı, alüminyum içermeyen deodorant, kaş jelinden oluşan Arrow serisini genişletecek. yüz sisi ve serinletici yanak tonu) temizleme bezleri, cilt tonları ve suya dayanıklı göz makyajı ile Ocak. Tarte'nin Athleisure koleksiyonu sınırlı sayıdaki ürünlerle başladı, ancak Kelly koleksiyonu yaz için büyütmeyi ima etti. Kısacası: Çok sayıda makyaj ve cilt bakım markası ürünlerini pazarlamak için bu konsepte giriyor ve perakende açısından bakıldığında işe yarıyor gibi görünüyor.
Athleisure moda endüstrisi, 2020 yılına kadar 83 milyar dolarlık bir iş hacmine ulaşacağı tahmin ediliyorve güzellik şirketleri kendi alanlarında aynı büyümeye güveniyor. "Fitness bilinçli tüketiciler ve spor salonu müdavimleri yükselen bir demografi; Bodnar, yeni ürünler formüle ederken bunları akılda tutmaya devam etmeyi planlıyoruz" diyor. "Eğer makyaj gerçek bir maratona dayanabiliyorsa, hayat dediğimiz bu maratona kesinlikle ayak uyduracağını düşünüyoruz." Şimdi geriye kalan tek şey, markaların kendi makyaj formüllerinde aynı kalıcı güce sahip olup olmayacağıdır. yapmak.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.