Son On Yılda Spor Ayakkabı Alışverişi Şeklimiz Nasıl Değişti?

Kim düşünebilirdi ki, modada, on yıl ile başlayan Lady Gaga'in et elbisesi büyük ölçüde endüstrinin bir zamanlar niş, performans ağırlıklı bir alt bölümü tarafından şekillendirilecek mi? Bunu bana söyleseydin, 2019'un sonunda, Spor ayakkabı büyümeyi temsil eder multi milyar dolarlık iş, muhtemelen şüpheci olurdum. Ancak spor ayakkabı endüstrisinin marjları aşması ve StockX gibi ana akım ve yeniden satış platformlarına hakim olmaya başlamasıyla 2020'lere girerken gerçek bu. 1 milyar dolar değerinde kendi başlarına.

Ancak sadece on yıl önce, perakende ortamı tamamen farklıydı - özellikle spor ayakkabılar için.

2000'li yılların başında, "çevrimiçi satın alabilirdiniz - eBay, eski eşyalarınızı almadan vintage için kazmak için harika bir yoldu. eller kirliydi ve Vintage USA gibi açıklanamaz bir şekilde büyük beden koşu ayakkabılarına sahip küçük siteler vardı. Bunun dışında, çoğunlukla Foot Locker gibi büyük perakendecilerdi," diyor, bugün çalışan en bilgili spor ayakkabı gazetecilerinden biri olan Russ Bengtson. "Sneaker butikleri henüz bir şey değildi."

Bu değişmeye başladı, diyor ki, Uçuş Kulübü 2005 yılında New York'ta açıldı. "Başlangıçta havalıydı çünkü artık istemediğiniz şeyleri satabileceğiniz bir yerdi ya da öyle olduğunuzu fark ettiniz. asla giymeyecek - birdenbire 150 dolara bir çift satın alabilir ve aynı hafta 1500 dolara çevirebilirsiniz," Bengtson diyor. "Bir kez bu oldu, çok daha fazla olası alıcı vardı. Belirli bir ayakkabıyı önemsemeyebilirsin ama %1000 kâr etmeyi umursarsın. Perakende yeni toptan satış oldu."

Bununla birlikte, 2010'ların başında, spor ayakkabı topluluğu hâlâ esas olarak yalnızca meraklılardan oluşuyordu ve NikeTalk gibi forumlar aracılığıyla çevrimiçi olarak bağlanıyordu. çarpma, karmaşık ve birkaç başka yayın da o sırada spor ayakkabı ve sokak giyimiyle ilgiliydi, ancak pek kitlesel bir izleyici kitlesi bulamamıştı. Aynı zamanda, satın alma süreci - damlalar ve hepsi - tuğla ve harçtan çevrimiçine geçmeye başladı. Jazerai Allen-Lord, Crush Lovely'de yaratıcı bir stratejist ve spor ayakkabı tasarımcısı, alışveriş söz konusu olduğunda "o zamanlar çok bölünmüş" olduğunu hatırlıyor: "Her ayakkabının nasıl satın alınacağına dair farklı bir yolu veya kuralları vardı."

Sonra tabii ki Instagram geldi. Bengston, "Oyun alanını başka bir şekilde düzleştirdi, çünkü aynı şeyleri kovalayan birçok insan var" diyor. "Spor ayakkabılarda geçen 10 yılın, 'ne dilediğine dikkat et'in harika bir örneği olduğunu hissediyorum."

Sosyal medya çağını tanımlamaya gelen bilginin demokratikleşmesi, kitlelere niş, coğrafi eğilimlere erişim sağladı. Allen-Lord, "Gruplar arasında net bir ayrımdan ziyade daha çok bir üniforma gibi görmeye başladık," diye hatırlıyor. "Önceden tonlarca alt grup vardı - SB'leri seven insanlar, koşu ayakkabıları veya Asics veya Jordan kafaları toplayan insanlar."

Sneaker kültürünün eski medyada tanındığını ve kapsandığını görmeye başladığımız on yılın ikinci yarısına kadar değildi. gibi yayınlar Wall Street Dergisi veNew York Timeslüks bir moda evi gibi sokak giyimini örtmeye çalıştı. Geleneksel moda endüstrisi arasında, beğeniciler 2016 yılına kadar Nikes, Adidas Stan Smiths veya Vans Old Skools ile Moda Haftası ile üst düzey giysiler giyeceklerdi.

2002'deki Nike ve Supreme gibi ilk işbirlikleri, spor ayakkabı markalarının moda evleriyle işbirliği yapmasının temellerini attı. Sokak giyimi ana akımda benimsenirken ve atletizm doruğa çıktıkça, üst düzey tasarımcılar Jeremy Scott, Alexander Wang ve Stella McCartney spor ayakkabı devleri ile kendi koleksiyonlarını çıkardı. Ancak, konuşmayı spor ayakkabı meraklılarının dışındakilere gerçekten kaydıran bir ortaklık vardı: Kanye West'in yeezy x adidas.

Allen-Lord, "[Yeezy] gerçekten süper bir hype haline geldi, ancak farklı, daha açık, eğlenceli bir şekilde" diyor. "Yalnızca Yeezy [spor ayakkabı] da değil - ama Kanye'nin spor ayakkabı kültüründeki varlığı, yetenek ve spor ayakkabı arasındaki ilişkiyi performans duruşundan değiştirdi."

Yine de, bazı spor ayakkabı kafaları için, çoğunluğa sahip olanlar, satış sonrası pazardayken yaşam tarzlarına gerçekten atlamaya başladılar. Tüketicilerin yeni ve kullanılmış spor ayakkabılarını çevirmelerine olanak tanıyan Stadium Goods, GOAT ve StockX gibi platformlar ortaya çıktı. yukarı. Uzun süredir devam eden spor ayakkabı satış sürecine yapı ve ayrıca sahteciliği caydırmak için kimlik doğrulama eklediler. Bazı durumlarda, tüketicilere markaların bile yakalayamadığı verileri de sundular: "nesnelerin borsası" olarak da bilinen StockX, belirli bir silüetin kaç ayakkabının satıldığı (ve ne kadara satıldığı), ticaret aralığı ve fiyat; Platform üzerinden satın almasanız bile, bir ayakkabı talebini doğru bir şekilde görebilirsiniz.

Bengston, "Tüm bu yeniden satış platformlarının genişlemesi, spor ayakkabılarını hem iyi hem de kötü şekillerde bir metaya dönüştürdü" diyor. "Alabilecekleriniz açısından artık coğrafyayla sınırlı olmamanız harika, ancak en nadir spor ayakkabıların pazar odaklı değerleri var. Bir şeyin değerinin ne olduğunu bulmak kolay olduğunda - ve bu noktada hepsi bir Google araması uzağınızda - bir 'çalma' şansı giderek daha olası hale geliyor."

Spor ayakkabılarını takdir etmek için artık bir spor ayakkabı kafalı olmanıza gerek yok. Tüm bu erişim, sıradan tüketicilere, o anın en çok rağbet gören Virgil Abloh işbirliği olmasa da yine de havalı olan spor ayakkabı alışverişi yapabilecekleri bir yer sağladı.

"20-25 yaşlarında bir kadınsanız, bir çift spor ayakkabınız var - çünkü HIIT veya yoga yapıyorsunuz, yürüyüş yapıyorsunuz veya bir aktivite yapıyorsunuz, neye benziyorsa, çünkü genç bir kadının bu bütünsel deneyiminde sağlık ve kişisel bakım doruk noktasıdır," Allen-Lord diyor. "Son 18 ayda, marka sesli yardım, ortaklık, strateji veya ürün aktivasyonu için aldığım her talep, bu genç kızla nasıl özgün bir şekilde konuşacağımla ilgiliydi. Bu genç kızla mı konuşuyoruz? Ve buna daha önce hiç bu kadar odaklanılmamıştı."

Bu evrimdeki bir başka şaşırtıcı dönüş de, perakendenin eski muhafızlarının, sürekli değişen bir pazarda alakalı kalmak için bloktaki yeni çocuklara nasıl yöneldiğidir. İçin Foot Locker, bu GOAT Group'a yatırım yapmak anlamına gelir (100 milyon dolara kadar). Diğerlerinde ise, geleneksel tuğla ve harç perakendeciliğine daha yenilikçi, tepkisel bir yaklaşım benimsemek anlamına gelir: Nike, ilk Nike Live lokasyonunu Los Angeles'ta açtı, örneğin, coğrafi olarak belirli verilere göre mal taşıyan, çevrimdışı deneyimin en iyilerini çevrimiçi deneyimin en iyileriyle buluşturan içgörü. Ayrıca, iki ayrı uygulama ile alışveriş yapanlarla dijital olarak bağlantılıdır: SNKRS, yüksek ısı ve daha da özel sürümler için bir yer; ve Nike.com'un bir uzantısı olan resmi Nike uygulaması.

İlgili Öyküler:
2019'un Tüm Kötü Perakende Haberleri 2020 İçin Ne Anlama Geliyor?
'Sürdürülebilir Spor Ayakkabılar' Bu Yıl Aniden Her Yerde
2019, Sürdürülebilirliğin Sonunda Moda Ana Akımına Yayıldığı Yıl Oldu

"Gen Z, markalarına nasıl uyduğunuzu görmek istiyor - sizin atmosferinize girmekle ilgilenmiyorlar. Çoğu perakendeci neslinden Allen-Lord, markaların bir hizalanma noktası bulması ve bu hizalanma noktasının duygusal bir bağlantı olması gerektiğini söylüyor. ulaşmak için çırpınıyorlar. "Bu duygusal bağlantı internette olmayacak. Onlar için bir tür insan değeri olmalı. Bu yeni tüketici, sosyal sürdürülebilirlik, çevresel sürdürülebilirlik, adalet, çeşitlilik ve kapsayıcılık ile ilgileniyor” diye ekliyor.

Sneaker markaları iklim üzerindeki etkilerini ele almaya başladı. Nike eziyet sadece Nike'dan değil, herhangi bir markadan spor ayakkabılarını geri alıyor ve parçaları yeni ayakkabılar için atletik yüzeylere ve malzemelere dönüştürüyor. Şirket ayrıca ağustos ayında ilk abonelik hizmetini tanıttı özellikle çocuk ayakkabıları için (tabii ki kısa bir ömre sahiptir). Adidas'ın bir yaşam sonu programı, mağaza içi ürün geri alımlarını ve pazar öncesi fazla ürün için geri dönüşüm planlarını içerir. StockX ve Stadyum Eşyaları sadece kullanılmayan ayakkabıları geldiği kutu ile satarken, GOAT ve benzeri pazar yerleri Grailed, Depop ve Poshmark, insanların daha fazla ayakkabı yaratmadan hafifçe giyilen ayakkabılardan kurtulmaları için bir yol sunar. atık.

Sonuç olarak, 2010'dan bugüne spor ayakkabı satın almadaki en büyük değişiklik, sürekli büyüyen ve gelişen tüketici tabanının erişebildiği seçeneklerdir. Çevrimiçi, mağaza içi veya ikinci el bir pazaryerinde eğlenceli bir açıklama ile tamamen yabancı birinden, en büyük mücadele bu noktada spor ayakkabı satın almak, her zaman sadece saatlerce yeni bir sürüm olacakken sonsuz seçenekler arasından seçim yapmaktır. uzak.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.