Etik moda alanındaki bir dizi Instagram kişiliği, sürdürülebilirlik her zamankinden daha hareketli hale gelse bile, ürünü zorlamaktan uzaklaşıyor.
Ellie Hughes, her ne kadar çoğu açıdan etkili olduğunu bilse de, "etkileyici" teriminin hayranı değil.
Açık Instagram, Hughes'un 10.400 takipçisi var, bu sayı onu doğrudan "mikro etkileyici" alemine yerleştiriyor - etkileyici istihbarat platformu olan "nano-etkileyici"nin bir adım üstünde. açık 500 ila 5.000 takipçiye sahip olarak tanımlar, ancak "güç etkileyicisi" için kabaca 20.000 takipçi eksiktir.
Portland, Oregon sakini başladı bloglama - ve etkileyerek - 2016'da yalnızca etik olarak üretilmiş giysiler satın almaya karar verdikten sonra. Üç yıl boyunca, aşağıdaki gibi markaların keşfini ve desteğini kaydetti. Everlane, Nisolo ve Vetta okuyucularına sömürülen emeği desteklemeden "satın almanın daha iyi bir yolunu" sunmak, çöplük atık veya hava ve su kirliliği. Kısa süre sonra şirketler, ona ücretsiz ürünlerini postayla göndermeye başladı ve bu da ona heyecan verdi. Bazılarıyla doğrudan sponsorlu gönderiler oluşturmak için çalışmaya başladı ve bu çabalarının karşılığını ödedi - aynı zamanda heyecan verici. Birisi onun tavsiyesi üzerine bir satın alma yaptığında onu ödüllendiren ortaklık bağlantıları, daha fazla paraya akıyordu. Zamanla, Hughes, Selflessly Styled blogunu tam zamanlı bir işe dönüştürme fikriyle flört edecek kadar kazandı.
Ancak bu yılın başlarında, Hughes küçük bir benlik krizi yaşadı. Hazırlamak için zamanı olan tek içeriğin bu reklamlar olduğunu fark etti. Hawking'in yeni ürünleri, "hızlı bir şekilde devraldı" diyor, bu da izleyicilerini moda tedarik zincirinin kötü göbeği hakkında eğitmek için daha az zaman anlamına geliyordu. Hanehalkı tüketim muhasebesi ile Küresel sera gazı emisyonlarının %72'si, ne kadar "bilinçli" veya "etik" olursa olsun, sürekli tüketimi teşvik etmenin ne kadar sürdürülemez olduğunu anladı.
İlgili Makaleler
2019, Sürdürülebilirliğin Sonunda Moda Ana Akımına Yayıldığı Yıl Oldu
Vicdanla Etkilemek: Bazı Etkileyenler Endüstriyi Nasıl İyiye Yönlendiriyor?
Daha Sürdürülebilir Moda Markalarına Gerçekten İhtiyacımız Var mı?
Böylece Ağustos ayında Hughes, bu sefer tüm ücretsiz kıyafetleri ve ücretli işbirliklerini reddetmek için başka bir pivot yaptı.
“Finansal olarak kazanacak hiçbir şeyim olmasaydı, çalışmamın nasıl görüneceğini değerlendirmem gerekiyordu” diyor. O da büyük resmi düşünüyordu. "Sürekli yeni şeyleri tanıtırken, ortalama tüketici için sürekli olarak biriktirmeleri gereken standardı belirlediğini düşünüyorum" diye ekliyor.
Vicdan ve ticaret arasındaki gerilim yeni bir şey değil. Bir kavram olarak bilinçli tüketimin esasen kusurlu. Daha az net olan ise, hala etkileyici olup olmadığınızdır. Cambridge İngilizce Sözlüğü, "sosyal medyada ürün ve hizmetleri açıklamak [ve] insanları onları satın almaya teşvik etmek."
Her iki durumda da, Hughes tavır almakta yalnız değil. Sürdürülebilir moda etkileyicilerinden oluşan küçük ama büyüyen bir grup, "merching"in sosyal ve çevresel değerlerine aykırı olup olmadığını sorguluyor. Hughes gibi bazıları, kendi dolapları veya ikinci el mağaza buluntuları için markalardan kaçınıyor. Yazar-stilist Aja Barber gibi diğerleri (@ajabarber), gelirlerini öncelikle üyelik tabanlı platformlar aracılığıyla elde ederler. patreon, hayranların özel içeriğe erişmek için bağışta bulunabileceği yer. Etkileyenlerden biri, Hannah Neumann (eski adıyla @lifestylejustice), bir sosyal medya kurmak için Instagram'dan bile ayrıldı. adil ticaret fabrikası Filipinler'de. Daha fazlası, hakkında konuşmasalar bile, insanların mutlaka ihtiyaç duymadığı giysi veya ayakkabıların tanıtımını yapmanın bilişsel uyumsuzluğuyla boğuşuyor olabilir.
Kanadalı influencer Alena Tran, "Sanırım bir istisna olduğumuza, ürünlerimizi tanıtabileceğimize ve daha fazla kıyafet giyebileceğimize inanmak istiyoruz çünkü bu bizim işimiz veya ekstra bir gelir kaynağımız" diyor (@allyctran), Eylül ayında 14.000 takipçisine marka işbirliklerinden uzaklaştığını söyledi. "Ancak, gördüğünüz sürdürülebilir etkileyicilerin çoğunun bu konuda rahatsız edici bir iç diyaloga sahip olduğundan eminim."
Bir çalışma iddia etse de, etkilemenin somut satışlara nasıl dönüştüğü belli değil. beş Amerikalıdan biri Bir etkileyici önerdiği için bir ürün veya hizmet satın aldınız. Belirsiz "farkındalık" kavramını saptamak daha da zordur. denememek için değil. Bununla birlikte, etkileyici pazarlama, ulaşmaya hazır olan kazançlı bir iştir. 2020'de 10 milyar dolar, bazı tahminlere göre. Klear'a göre Instagram, influencerlar için en popüler mecra.
Etkileyici pazarlama firmasının kurucu ortağı Nick Cooke Keçi Ajansı, markaların etkileyicileri bir üçüncü taraf onayı biçimi olarak kullandığını söylüyor. İnsanların, pazarlama kopyası yerine müşteri referanslarına güvenme olasılığı daha yüksektir ve eğer bu müşteri tanıdıkları biri - sosyal medyanın parasosyal merceğinden bile - hepsi daha fazla inanılır.
"Üçüncü taraf tavsiyeleri, satış çekmeye çalışan herhangi bir şirket için her zaman en etkili şey olmuştur" diyor.
Bunun bir dezavantajı var tabii. Etkileme, kendi problemlerini doğuran aşırı kalabalık bir pazar haline geliyor. Instagram'daki sponsorlu gönderiler yükselirken, katılım oranları da düştü. şimdi havada asılı duruyorlar 2.4%, üç yıl önceki %4'ten düştü. Aynı pastanın bir parçası için yarışan pek çok etkileyiciyle, yargılar bazen bulanıklaşabilir ve eğimler daha kaygandır.
Yazar ve konuşmacı Bel Jacobs, “Muhtemelen kalpleri doğru yerde olan ancak iklim acil durumunun büyüklüğünü gerçekten kavramayan etkileyiciler var” diyor. Extinction Rebellion'ın Boykot Moda kampanyasıBu da insanları sera gazı emisyonlarını azaltmak için bir yıl boyunca yeni kıyafet almamaya çağırıyor. Moda endüstrisi sorumludur. yüzde 8.1 dünyanın küresel sera gazı emisyonlarının toplamından daha fazla, tüm uluslararası havayolu uçuşları ve deniz taşımacılığı yolculuklarının toplamından daha fazla. Jacobs, "Yeni bir şey satın almak veya yeni bir şey yapmak oldukça tuhaf görünüyor" diyor. "Bir dikiş makinesinin elektriğini her açtığınızda, iklim acil durumuna katkıda bulunuyorsunuz; yardım edemezsin."
Günümüzün tüketicileri, özgünlüğü hemen kokladığından, sistem kendi kendini denetler. Örneğin, model-aktris Cara Delevingne, bir yandan kendisini bir "Dünya koruyucusu" olarak faturalandırdığı için kısa süre önce eleştiri aldı ve hızlı moda markası Boohoo ile işbirliği yapıyor Diğer yandan. (Delevingne'in yayıncısı yorum taleplerine yanıt vermedi.)
Cooke, "İnsanlar kendilerine satılmaktan bıktı, ancak ürün doğru ve kendileri için uygunsa satılmayı tercih ediyorlar" diyor. "En kötü şey yalan söylemektir."
Hughes, Selflessly Styled'a başladığında, doldurabileceği bir boşluk gördü. Artık sürdürülebilir moda alanı alışveriş rehberleri, ürün taşımaları ve #OOTD'lerle dolup taşıyor. "Sadece şunu söyleyen çok fazla insan yok, 'Eh, işte nasıl daha az alışveriş yapabilirsiniz, işte vaktinizle yapabileceğiniz başka bir şey, işte kıyafetlerinizi onarabileceğiniz yer'" diyor.
Benita Robledo (@benitarobledo27.300 takipçisi olan ), bir yıl önce, genç bir aktris olarak televizyon reklamlarından çıkmasına neden olan aynı hissi hissettiğinde benzer bir sonuca vardı.
"Sürdürülebilirlik hakkında daha çok şey öğrendikçe ve gerçekten yapabileceğimiz en büyük şeyin sadece tüketmek olduğunu öğrendim. daha az, yıllar önce hissettiğim aynı hissi aldım, 'Bu konuda iyi hissetmiyorum'" diyor. "Bu bireysel şirketler ne kadar iyi olursa olsun, bu kadar tüketimi destekleme konusunda kendimi rahat hissetmiyorum."
Bugün, Robledo Instagram'da çoğunlukla tasarruflu ve ikinci el toplulukları sergiliyor, ancak ara sıra marjinalleştirilmiş bir topluluğa ait bir şirkete de yer verebilir. Wayuu kabilesi Kolombiya.
Vites değiştiren bir etkileyici, bazen daha iyi veya daha kötüsü için bir döngü için takipçileri atabilir. Robledo, kalan topluluğuyla yaptığı konuşmaların "çok fazla" olmasına rağmen, nişan sayılarının düştüğünü söyledi. daha anlamlı, özgün ve derin." Dikiş ve tamir işlerine dalıp gidiyor ve "insanlar bunun hakkında konuşmaktan gerçekten heyecan duyuyorlar. şey."
Robledo kendini hâlâ bir etkileyici olarak görüyor - sadece tüketimcilik koşu bandından kopmuş biri. Takipçilerinden kendisine ikinci el aldıkları ürünler hakkında bilgi veren DM'ler alıyor. Gururlu bir ebeveyn gibi, Robledo da aynı coşkuyla karşılık verir.
“Bu bir tür etki” diyor. "Artık şirketler için para kazanmıyorum." Faturaları ödemek için Pennsylvania'da bir bitki eczacısında ve bir kitapçıda çalışıyor.
Hughes, Tran ve Robledo kendileri için işe yarayan bir şey bulduklarını söyleseler de, farklı bir rota seçen etkileyicileri hiçbir şekilde yargılamıyorlar. Birincisi, Robledo, daha geleneksel sürdürülebilir moda etkileyicilerinin sağladığı ürün bilgilerini kullanabilecek insanlar olduğunu kabul ediyor. Sadece zamanını ayırmak istediği bir model değil. Jacobs, geleneksel etkileyicilerin "kimsenin mükemmel olmadığı bu geçiş aşamasında" oynadığı rolü anladığını söylüyor.
Moda içgörüleri muhabiri Morgane Le Caer, sürdürülebilirlik konusuna artan ilgide etkileyicilerin kesinlikle "ihmal edilemez bir rol" oynadığını söylüyor. liste, sürdürülebilir moda için yapılan aramalarda %66'lık bir artışı izleyen bir e-ticaret toplayıcısı. "etik markalar" ve "vegan modası" gibi sürdürülebilirlikle bağlantılı anahtar kelimelerin kullanımı - o zamandan beri 2018.
Sürdürülebilir moda etkileyicileri "kasıtlı olsun ya da olmasın" topluluklarını açıkça konuşarak yavaş yavaş eğitiyorlar. konu hakkında, küçültülmüş 'kapsül' gardıroplara yöneliyor ve sürdürülebilir markaları sosyal medya akışlarında sergiliyor" diyor.
Benzer bir şekilde, Fransız analitik firmasına göre #sustainablefashion hashtag'inin kullanımı 2016'dan beri Instagram'da beş katına çıktı. Heuritech, son üç yılda ABD ve Avrupalı kullanıcılar tarafından kullanılan 25 milyon gönderiyi ve 400 hashtag'i inceledi. Heuritech'te pazarlama ve iletişim başkanı Célia Poncelin'e göre, Influencer'lar konuşmayı ve dolayısıyla trendi yönlendirdi.
Besma Whayeb, "Kesinlikle kurulması gereken bir denge var" diyor (@besmacc), kimin blogları Merakla Bilinçli tam zamanlı ve dijital topluluğun kurucusudur Etik Etkileyenler. Bir şirketle çalışmaya başlamadan önce, ürünlerinin potansiyel alıcısı olmalıdır. Whayeb, kendisini uçmak isteyen alkol şirketi gibi sürdürülebilirliği bütünsel olarak somutlaştırmayan markaları düzenli olarak reddettiğini söylüyor. Londra'dan Kopenhag'a, yeni sürdürülebilir ambalajını veya geri dönüştürülmüş polyester kullanan ancak bir koleksiyon ortaya çıkaran giyim markasını göstermek için hafta.
"Zor olabilir çünkü insanları daha olumlu bir şekilde yapmalarını desteklemek istiyorsunuz, ama aynı zamanda zaman, eğer kendi etik anlayışınıza tam olarak uymuyorlarsa, silahlarınıza bağlı kalmanın önemli olduğunu düşünüyorum" dedi. ekler.
Whayeb, her iki durumda da herkesin bu işi ücretsiz olarak yapmaya gücünün yetmediğini ve onlardan beklenmemesi gerektiğini söylüyor. "Duygusal emek" ve kadınların - ve özellikle renkli kadınlar - bunu sadece kalplerinin iyiliğinden yapmaları beklenir. Böyle bir soru son derece sorunludur. Etkileme işi - fotoğraf çekme, yazma, tanıtım - "çok fazla planlama ve çok çalışma" gerektiriyor. "Ve bunun için ödenmesi gerekiyor."
Başka düşünceler de var: Hughes, bir kombucha şirketinde pazarlama alanında çalıştığı ve günlük bir işi olduğu için sponsorları geri çevirebildiğini biliyor. İnce, beyaz, sarışın bir kadın olarak yalnızca hayatını kazanmasını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda ücretli fırsatları da reddetmesinin onun ayrıcalığı olduğunu kabul ediyor. (Tran da beyazdır; Robledo, Meksika, Kolombiya ve Avrupa kökenlidir ve kendisini mestiza olarak tanımlar.) Dengesizliği gidermek için endüstriye özgü, işletmeleri etkileyicilere yönlendirmek için sahip olduğu "ne kadar az güç ve etki" kullanıyor? renk.
“Şu anda marka işbirliklerini alması gereken insanlar olduğunu düşünüyorum” diyor.
Gerçekten de, bir daha asla yeni bir şey satın almayacağına söz veren insanların - aktörler gibi - anlatıyor. Julianne Moore ve Jane Fonda - beyaz ve paralı olma eğilimi. Hiçbir şeyi değiştirmeleri gerekmiyor çünkü değiştirilmesi gerekmeyen kıyafetleri satın almaya güçleri yetiyor.
Kathleen Elie, "Bunu yapma lüksüne sahipler çünkü o noktaya kadar sahip oldukları yaşam süreleri boyunca çok fazla birikim yapma fırsatına sahip oldular" diyor.@BilinçliNChic), kim New York'ta çalışıyor. "Herkesin orada olmadığı ve herkesin aynı sosyoekonomik geçmişe sahip olmadığı bilincine sahip olmak çok önemli."
23.800 takipçisi olan Elie'ye en çok sorulan soru "Nereden alışveriş yaparım?" ve "Ne satın alırım?" O sadece terfi eder değerlerini yansıtan ürünler - ve okuyucularının sahip olduğuna inandığı, ancak eksikliği nedeniyle tezahür edemediği değerler bilgi. İnsanlar zaten alışveriş yapacak ve "kimsenin hiçbir şeye ihtiyacı olmadığını düşünmek çok ayrıcalıklı bir düşünce tarzı" diyor.
Sürdürülebilir moda söz konusu olduğunda, önemli olan şey, diyor Elie, insanların nüanslı sohbetlere açık olmaları.
“Açık fikirli olmak çok önemlidir” diyor. "Ve her bakış açısının aynı olmayacağını anlamak."
Bununla birlikte Hughes, yeni bir "etkileyici" tanımına yer olduğuna inanıyor. Ona göre gerçek etkileyiciler Aja Barber, Hannah Neumann ve Fashionista'nın kendi Whitney Bauck'ı gibi insanlardır. çevresel adalet ve ırkçılık gibi konuları sorgulayarak modayla "çok daha derin bir düzeyde" ilişki kurun. eşitsizlikler.
“Belki de bunun için yeni bir kelimeye ihtiyacımız var” diyor.
Fotoğraf: Imaxtree
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.