Fotoğraf: Walmart'ın izniyle
Bu günlerde, moda endüstrisinde yüksek-düşük bir tasarımcı karışımı eski şapkadır: Son yirmi yıldagibi markalar H&M, Hedef, Eloquii, Asos, Evrensel Standart ve şerit bryant hepsi için yüksek profilli bir moda tasarımcısı getirmeyi denediler. hareketli işbirlikleri. Ancak Salı günü Walmart ile çalışacağını açıklayan Walmart'ta yeni bir şey oluyor. Brandon Maxwell tek seferlik bir koleksiyonda değil, daha çok şirket içi markalarından ikisi olan Free Assembly ve Scoop'un kreatif direktörü olarak. (Walmart'ı hatırlayabilirsiniz, uh, kepçe 2019'da geri kepçeadına haklarını satın alarak sevilen NYC butikleri ve bir giyim hattı olarak yeniden lansmanı.)
Maxwell ve Walmart arasındaki ilişki, bir buçuk yıldan uzun bir süre önce, Apparel Başkan Yardımcısı Denise Incandela ile bir kahvaltıda başladı. ve Walmart'taki Özel Markalar, burada ikisi, fiyatın erişime engel olmaması gerektiğine dair ortak bir inanç üzerinden anında birleştiler. moda. Bu, Incandela'nın son yıllardaki misyonunun önemli bir parçası oldu ve Levi Strauss ve Free People gibi markaları Walmart'a getirdi. Bir vizyonu vardı: Ya büyük kutu perakendecisi Maxwell'i "yükseltilmiş markalarına" danışmak için gemiye getirirse?
"Müşterilere yardımcı olmak için ürün yelpazemizi trend, kalite ve erişilebilir modayı içerecek şekilde genişletmeye odaklandık. tarzları ve bütçeleri ne olursa olsun, özellikle web sitesi tarafında oldukça uzun bir süre kendilerini donatıyorlar" diye açıklıyor. Inkandela. "[Bu,] Brandon'ın tarzını, zevk seviyesini ve bunu getirme tutkusunu, ayrıca kaliteyi ve erişilebilir fiyat noktalarını çok daha geniş bir kitleye sunabileceği bir uzantısı. Müşterilerimize Brandon ve yaratıcı ekiplerimizin kreasyonlarını verme yeteneği, müşterilerimiz için eşi benzeri görülmemiş ve heyecan verici olduğunu düşündüğümüz bir şey."
Plan, yalnızca Maxwell'in erkek giyim, kadın giyim, çocuk giyim ve aksesuar kategorilerinde mevsimlik koleksiyonlar hakkında bilgi vermesini sağlamak değil (daha spesifik olarak, Bir basın açıklamasına göre, iki hat boyunca "koleksiyon tasarımından ve malzeme seçimi, kaynak bulma ve üretime girdi sağlamaktan sorumlu"), aynı zamanda pazarlama ve kampanyalar. Maxwell için - belki de en çok tanınan kişi onun çene bırakan hazır giyim ve onun iş stili Lady Gaga — bu, hem adını daha fazla müşterinin önüne çıkarmak hem de kökleriyle yeniden bağlantı kurmak için bir fırsattı.
Maxwell, "Büyümekten beri evden en iyi arkadaşım, üç çocuğu var" diyor. "Geçen gece bana, 'Çocukları yatırdığımda o kadar heyecanlıyım ki Walmart'a gitme zamanım geldiğini söylüyordu. Ve geceleri senin dokunduğun bir şeyi satın alabileceğim için çok heyecanlıyım."
Maxwell'in Walmart için çalışması, Holiday 2021 sezonu için tam zamanında piyasaya sürülecek (ki sürüme göre, "etkiliyor"); ilk tam koleksiyonu 2022 baharında mağazalara çıkacak. Yine de, şimdi Walmart fiyatlarında bir Brandon Maxwell parçasına sahip olmak istiyorsanız, perakendeci 100.000 dolarlık bir bağışla birlikte bir dizi yüz maskesi bırakarak randevusunu kutluyor. DonorsChoose.org.
Maxwell'i, ailesine daha yakın olmak için karantinaya aldığı Teksas'tan bir Zoom araması üzerinden yakaladık ve zaten dolu özgeçmişindeki bu son satır hakkında nasıl hissettiği hakkında hızlı bir sohbet ettik.
Walmart ile bu fırsatın size çekici gelen yanı neydi?
Çok şey! Küçük bir kasabada büyüdüm ve Walmart'ta alışveriş yaparak büyüdüm. Kasabamdan ayrılıp Avrupa'dan New York'a, Los Angeles'a ve oradan geri seyahat ettiğimden beri, topluluklar olduğunun her zaman kesinlikle farkındaydım. bu üsler arasında ve bunlar benim geldiğim topluluklar: küçük bir kasabada büyümek ve erişmek için saatlerce araba kullanmak zorunda kalmak moda. Modayı şehre ve kapınızın önüne getirebilmek her zaman benim için ilginç olan bir şeydi.
New York ve çok zaman geçirdiğim Teksas'taki hayatım arasındaki o uçurumu kapatmak hep hayalimdi. Denise ile tanıştığımda gerçekten çok heyecanlandım ve hemen anlaştık. Her zaman, bu konuşmayı yaptıktan sonra benzerlikler ve ortak değerler olacağını ummuştum ve orada olduğunda gerçekten çok mutlu oldum.
Söylediğiniz gibi, modayı bu şekilde daha geniş bir kitleye ulaştırmayı nasıl planladığınızdan biraz bahseder misiniz?
Free Assembly ve Scoop'un kreatif direktörü olarak Walmart'ta şirket içi markaları yükseltmek - bu, stilist olarak kariyerimin ve tasarımcı olarak kariyerimin bir nevi melezi olacak. Markaların moda yönünü denetlerim ama aynı zamanda yapacağımız hikayeleri, görüntüleri ve pazarlamayı da denetlerim.
Kendi markamı kurarken ablamla, annemle ve en iyi arkadaşlarımla o kadar çok sohbet ettim ki; şovdan önce gelirseniz, yedi gün boyunca odada oturup pizza yiyorlar, her şeyi izliyorlar ve kesinlikle çok yorum yapıyorlar. Walmart ile bu konuşmayı yapmaya başladığımda, benim için gerçekten önemli olan şeylerden biri, müşterilerimizle sadece pazarlama perspektifinden değil, aynı zamanda gerçekten kişisel olarak ne olduğunu sormak için konuşun. ihtiyaç? Ve buna ne için ihtiyacın var? Size bunun en iyisini nasıl verebiliriz? Bu yüzden umarım markama yaklaşmaya çalıştığım şekilde yaklaşırım.
Müşterinin hatlardan ne almasını umuyorsunuz?
Bence birçok insan modanın önemsiz olduğunu düşünüyor. Bir mağazada büyümek, bunun deneyimi, ister kıyafet yapmayı öğrenmek isterse de stil yapmak olsun, benim için her zaman bir bağlantı noktası olmuştur. Annemin ne zaman giyineceğini de görürdüm; büyükannem bir tür stilistti, her şeyi ortaya koyardı ve annem dışarı çıkar ve harika hissederdi. Ve ben bunu çocukken anlayabiliyordum.
İyi hissetmek ve kendinizi ifade etmenin yollarını bulmak gerçekten çok güçlü ve bunu tüm kız arkadaşlarımda gördüm, büyürken bu şekilde görülüp anlaşılabildim. Yaptığımız koleksiyonların gerçekten bunu yapacağını umuyorum, insanların kendilerini iyi hissetmelerini sağlamak.
Bunun bir stilist ve tasarımcı olarak işinizin bir uzantısı olduğunu söylediniz; Kendiniz için kişisel hedefleriniz açısından kariyerinize uygun olduğunu nerede görüyorsunuz?
Markamı kurduğumdan beri, her zaman birden fazla işim oldu - her zaman. Farklı şeyler yapabilmekten keyif alıyorum. Şu anda gerçekten geleceğe odaklandım ve bu benim için de harika bir öğrenme deneyimi. Bildiğiniz gibi, moda tamamen takımlarla ilgili ve ben gerçekten harika, yetenekli takımlarla çalışıyorum.
Ayrıca, en başında oturduğumuz için Walmart'ın neyin önemli olduğunu anladığı için heyecanlıyım. bana birçok farklı düzeyde ve bu ortaklık aracılığıyla geri vermeyi taahhüt ettiler. Bu ortaya çıkarken, bir yüz maskesi de piyasaya sürüyoruz [ve] donorschoose.org'a 100.000 dolar bağışlayacağız, bu da eğitimcilerin ihtiyaç duydukları araçları edinmelerine yardımcı olacak. Kız kardeşim bir eğitimci; eğitim markamız için gerçekten önemliydi. Bu yüzden, bu sefer ve bu deneyimin harika olacağından gerçekten umutluyum ve tam da bu fırsatta gerçekten çok heyecanlıyım, gerçekten. Benim için çok kişisel bir his ve insanların bunu kıyafetlerde hissedeceğini umuyorum.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.