Ama, PH5'in Sonbahar 2021 koleksiyonundan parçalar giyiyor.
Fotoğraf: Kun Seok Lee/PH5'in izniyle
Wei Lin'in görünümü Sürdürülebilirlik kurucularından beri çok değişti PH5 2016 yılında.
Yenilikçi, son derece teknik tasarımlarıyla tanınan PH5, piyasada başka hiçbir şeye benzemeyen trikolar yaratarak kendine bir niş oluşturmuş ve herkesin beğenisini kazanmayı başarmıştır. Serena Williams ile Barbie Ferreira Sonuç olarak kıyafetlerine. Ancak son zamanlarda markanın beklentileri değişmeye başladı.
"PH5'e ilk başladığımda, 'Gelecek neslin Alaïa'" Lin bana telefonda anlatıyor. "Şimdi sanki, 'Gelecek neslin Patagonya.'"
Lin uzun zamandır trikonun diğer birçok kategoriye göre doğası gereği daha sürdürülebilir bir giyim kategorisi olduğunu öne sürüyor: Dokumalarda olduğu gibi kumaş israfı olmaz ve kumaşta olduğu gibi bir ton su kullanılmaz. kot. Ancak, PH5'in sürdürülebilirliğe olan bağlılığını gerçekten artırmaya başlaması sadece son birkaç sezondur.
Bu stratejinin özü, Ama adında yepyeni bir CGI ekip üyesidir. Dijital sırasında tanıtıldı
New York Moda Haftası marka aracılığıyla Güz 2021 Lookbook, Ama bir sezon için doldurulan dijital bir modelden daha fazlasıdır. Markanın yeni ama kalıcı "Baş Karar Bilimcisi" olarak faturalandırılıyor. Bu rolde Ama'nın iki şeye odaklanması gerekiyor: markanın sürdürülebilirlik çabalarını markanın dışındakilere derinleştirmesi ve markanın içindekilere çevrelerini en aza indirmek için daha fazla zorlamaya ilham vermesi darbe."Bizi kendimize karşı sorumlu tutacak bir şeye sahip olmakla ilgili. Onu yaratan bir parçamız, onu yüzüstü bırakamayacağımız anlamına geliyor çünkü o zaman kendimizi yüzüstü bırakmış oluyoruz. O bizim hayallerimizden doğdu ve daha iyi olmayı arzuluyor," diye açıklıyor yaratıcı yönetmen Zoe Champion.
Hem Champion hem de Lin, markanın yüzü olmaktan çok perde arkasında çalışmakla ilgileniyorlar, bu yüzden sayıyorlar Hem resmi marka kanalları hem de kendi sosyal ağları aracılığıyla kendileri ve müşterileri arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olmak için Ama'da medya. Onun için hedeflerinin bir kısmı, müşterilerinin sürdürülebilirlik öncelikleriyle gerçekten ilgilenen ve onlardan öğrenen bir "dinleyici" olmaktır.
Dinleme, Ama ekibe katılmadan önce bile, PH5'in nasıl iş yaptığının önemli bir parçası olduğunu kanıtladı. Kısmen Lin ve Champion'ın beni nasıl dinlediğini biliyorum: PH5'in 2021 İlkbahar gösterisi odaklandığında Avustralya orman yangınlarının tahribatı ve ekolojik restorasyonun anahtarı olarak Yerli bilgeliği üzerine, bunun hakkında yazdım - ama aynı zamanda, bu tema ile markanın "sürdürülebilir malzemeler" olarak tanımladığı malzemelerin yalnızca %30-40'ını içeren kaynak kullanımı arasındaki tutarsızlığa da dikkat çekti.
Marka, savunmaya geçmek yerine bunu bir meydan okuma olarak kabul etti. Bu sezon, Lin ve Champion bana diyalogumuzun onları kaynak bulma konusunda daha fazla zorlamaya teşvik eden şeyin bir parçası olduğunu söylediler. Geri dönüştürülmüş veya organik malzemelerinin %30-35 aralığında gezindiği yıllardan sonra PH5, 2021 Sonbahar koleksiyonunda kullanılan malzemelerin %91'ine kadar bu sayıyı elde etti.
"Bu sezona iplikle başladığımdan emin olmaya çalıştım, iyi hissettiren ve daha bilinçli kaynaklı bir şey aradım ve sonra onu kullanmak için kullandım. tasarımdan başlamak, bir iplik aramak ve uygun bir şey bulmak için uğraşmak yerine yeteneklerinin ve özelliklerinin en iyisi," diye açıklıyor. Şampiyon.
Ama ile hedefimizin bir kısmı, daha düzenli olarak yapmamız gereken türden bir diyaloga izin vermek ve bunu gazetecilerin ötesine, markayı takip eden veya giyen herkese genişletmek. Kapıları bu şekilde açan PH5, özellikle sürdürülebilirlik topluluğu arasında güçlü bir takipçi kitlesi çekmeye başlarsa, büyük olasılıkla çok fazla tepkiyle karşılaşacaktır. Bu sezon markanın malzemelerinin çoğu ya geri dönüştürülmüş ya da organik olsa da, sentetiklerin öne çıkan kullanımı, özellikle markanın etkileriyle ilgilenenleri alarma geçirebilir. mikroplastikler. Diğerleri, PH5'in "ideal kadını" Ama'nın tipik numune boyutu modeli gibi görünmemesi gerekmesine rağmen, markanın giysilerinin çoğunu yalnızca bir beden büyük olana kadar taşıdığını görünce hayal kırıklığına uğrayabilir. (Lin, geçmişte markanın beden aralığını genişletme girişimlerinin, yeterli satış sağlayamayınca terk edildiğini söylüyor.)
Ama eğer Ama, PH5'in bu eleştirileri dinlemesine ya da ortaya çıkabilecek başka bir şeye yardım ederse ve gerçekten gerçek değişiklikleri uygularsa, gerçekten bir varlık haline gelecektir.
"Sürdürülebilirlik ve bilinçli tasarım konusundaki konuşmaların çoğu sosyal medyada. Ama'nın bir CGI çalışanı olmasının, insanların daha fazla heyecanlanabilecekleri bir alan yarattığını düşünüyorum," diyor Champion.
Umudu, heyecanın diyalogu teşvik etmesi ve yeni ortaklıklar için yollar açmasıdır. PH5, Ama'yı bir sonrakine dönüştürmek istemiyor Lil Miquela (markanın da giydiği), daha fazla ilerlemelerine yardımcı olabilecek işbirlikçiler bulmayı umarak PH5'in tamamen yeni malzemeler yaratmasına izin verecek türde kaynaklara sahip olmadığı için etkilerini azaltmak kaşımak. (Lin'in şu anda hayalindeki işbirlikleri, yapay zeka robotik veya elektrikli araçlarda bir ortak olan "bir tür harika Silikon Vadisi destekli iplik şirketi"ni içeriyor.)
Ve bir CGI takım arkadaşına sahip olmanın markayı daha sürdürülebilir hale getirmeye nasıl yardımcı olacağı hala tam olarak net değilse, Champion ve Lin şimdilik bunda bir sorun yok. Daha önce yaratılmasına yedi aydan fazla yatırım yaptıkları için Ama'nın ekiplerine kattığı değerden yeterince eminler. onu dünyayla tanıştırıyorlar ve sadece modanın CGI Ama'nın kullanımında en son teknolojiye sahip olmanın onları ele geçirmeye yardımcı olacağına inanıyorlar. bir yerde. Lin bunun zaten olduğunu söylüyor: Ama hayatının ikinci gününde yeni potansiyel işbirlikçilere ulaşmaları için ilham vermişti.
Champion, "Bence [yeni] iplik isteyen küçük markalar okumak için süper seksi bir e-posta değil" diyor. Ama Ama bu yenilik, tuhaflık ve biraz kafanızı karıştırmanız gereken bir şey olması, bu kapıları bizim için biraz daha açıyor.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.