Lüks Modanın Büyük Beden Sorunu Var

Şimdiye kadar, artı beden pazarını çevreleyen sayılar ve sorunlar tanıdık olmalı: Büyük beden giyim pazarının 2016 yılında tahmini 21.4 milyar dolar değerinde - temsil etmek yüzde 6 büyüme - ve Amerikalı kadınların üçte ikisinin 14 bedeninin üzerinde olması gerçeği, modaya dahil olmak isteyen büyük beden tüketiciler için perakende alanında büyük boşluklar olmaya devam ediyor.

Hiçbir yerde bu, lüks perakende alanından daha doğru olamaz. Lüks pazarı büyük bir geri dönüşün ortasındayken bile - sadece bir toparlandı. yüzde 6 büyüme tahminiiçeren bir sayı ikisi birden giyim ve aksesuar — markalar büyük beden sektöründeki fırsatları görmezden gelmeyi tercih ediyor. Büyük beden giyim perakende satışların yüzde 10'unu temsil ediyor ve bu gıptayla bakılan Gen-Z grubu ile üç yılı aşkın bir süredir düz boyutlu muadillerini geride bıraktı tüm satışların tahmini üçte birini yönlendiriyor.

Boyutları genişletmenin mevcut kalıpları büyütmek kadar basit olmadığına şüphe yok. Daha büyük boyut aralıklarına girmek genellikle şu anlama gelir:

fazladan masraf yapılması, başka bir fit model kiralamak, daha fazla desen oluşturmak ve daha fazla kumaş kullanmak gibi. Ancak daha küçük veya daha yeni markaların aksine, lüks düzeyde bu şirketlerin parası var: Gucci, özellikle müreffeh bir örnek olarak, yüzde 49 satış artışı gördü Sadece 2018'in ilk mali çeyreğinde, yaklaşık 2,2 milyon dolar değerinde. Artı boyutlara genişlemeyi kolaylaştırmak isteyen, artan sayıda olası ortak var. yeni lüks e-perakendeci 11 Honorémarkalara uzman kalıp üreticileri sunan ve süreç boyunca ortaya çıkan ekstra maliyetleri ortadan kaldıran .

Artı bedenlere genişlemek her zamankinden daha kolay ve daha karlıysa, neden daha fazla marka bunu yapmıyor? Cevap, eski moda bir züppelik kadar basit olabilir. "Aşırı kilolu olmak çok sağlıklı değil, bu yüzden nüfusun ne kadarının şişman olduğu önemli değil; oraya koymak için sağlıklı bir görüntü değil" bir anonim yönetici, 2017'de Glossy'ye söyledi. Tasarımcı Prabal Gurung dedi İnsanlara büyük beden markası Lane Bryant ile işbirliği yapacağını söylediğinde, bir kişinin "Neden şişman insanlar için tasarım yapıyorsun?" diye sormasıyla "kıskançlık" vardı.

Nihayetinde, lüks markaların artı bedenler sunması önemlidir, çünkü onlar endüstrinin trend belirleyicileridir. Yoox/Net-a-Porter Grubu Haziran 2017'de kürksüz gittive Laura Brown açıkladı Modaya uygun kürksüz olmuştu 2016 yılında baş editör olarak görevi devraldığından beri. Ne zaman Gucci duyurdu olur kürksüz git Ekim 2017'de bir marka çığı ayak izlerini takip etmek için acele ediyor, gibi Versace, Michael Kors ve John Galliano. Modanın bir alanında olan şey genellikle bir trend haline gelir ve ardından çağdaş ve kitlesel pazarlara damlayan bir hareket haline gelir. Belki de bu markalar ve perakendeciler masaya para bıraktıklarını umursamıyorlar; belki de büyük beden kadınların hızlı moda düzeyinde seçeneklere sahip olması sektördekiler için yeterlidir. Ancak, konu hazır giyim pazarının gerçekliğine gelince, kendilerini hızla eğrinin gerisinde buluyorlar.

Artı boyutu dahil etmenin bir şey olma zamanı NS lüks moda düzeyinde hareket. Tasarımcılar ve markalar daha büyük boyut aralıkları sunabilirse, daha büyük örnek boyutları kullanılabilir hale getirilebilir. büyük beden modeller veya ünlüler ve podyumlar ile editoryal çekimler için daha fazla olabilir temsilci; perakendeciler bu bedenleri stoklasaydı, gösterilere katılan kadınların ödünç alması veya satın alması için uygun olurdu. sokak stili için çekim. En önemlisi, moda sevinci daha geniş bir kadın kesimine sunulacaktı.

Temsil önemlidir. Bunu akılda tutarak ve bu kavramın arkasına gerçek sayıları koymak için, bir günümü her ikisini de kurcalayarak geçirdim. artı beden için hangi seçeneklerin mevcut olduğuna dair bir fikir edinmek için marka ve perakende e-ticaret web siteleri müşteri. Buna standart bir tüketici gibi yaklaştım, yani aşağıdaki tüm bilgileri bulabildiğim şeylere dayandırdım. e-ticaret siteleri ve mağaza içi boyutlandırma hakkında daha fazla bilgi almak için belirtilen markalara veya perakendecilere ulaşmadı seçenekler. Spoiler uyarısı: Sonuçlar iyi değil. Daha fazla bilgi için okumaya devam ediniz.*

markalar

Belli ki piyasada çok sayıda lüks marka var ve açıkçası bunların çoğunun boyutlandırma sorunu var. Interbrand'ın lüks markalar listesinden yerleşik lüks markaların bir kombinasyonunu seçerek alanı daralttık. 2017'nin En İyi 100 Global Markası ve Lyst'in 2017'nin en iyi 10 markasından ünlü isimleri yayınlandı. Moda İşi. Chanel ve Dior gibi bazı büyük isimlerin takibi zordu çünkü hazır giyimlerini online olarak satmıyorlardı ve bu nedenle son indirimi yapmadılar.

Markaların bedenleri, kendi web sitelerinde yer alan beden tabloları bulunarak ve ardından her e-ticaret sitesindeki hazır giyim seçenekleri incelenerek belirlendi. Genellikle aykırı değer olarak kabul edilen daha yüksek boyutların daha küçük tirajlarda üretilmesi ve dolayısıyla daha hızlı satılmasının mümkün olduğunu belirtmekte fayda var, bu da sınırlı bulunabilirliği açıklayabilir; bu markalar ayrıca en iyi müşteriler için özel boyutlandırma sunma yeteneğine de sahip olabilir. Beden için kesin bir standart olmadığından, gerçek uyum elbette aynı beden içinde bile markadan markaya değişiklik gösterecektir.

Burada, sektörün en iyi 10 lüks hazır giyim markası için kendi e-ticaret sitelerinden seçilen beden seçeneklerinden bir seçki.

Balenciaga

En Yüksek Boyut: US 12/FR 44/XL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Daha büyük beden aralığındaki ürünler (FR 42/44, US 10/12) büyük beden kot ceketler ve kapüşonlularla sınırlı görünüyordu; daha yönlü pist parçalarının çoğu FR 36 (US 4) veya FR 38 (US 6) boyutlarında durdu.

balmain

En Yüksek Boyut: US 12/FR 44/XL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Pek çok ürün, özellikle daha oturan parçalar, FR 36 (US 4) veya FR 38 (US 6) beden civarında duruyor gibi görünüyordu, ancak markanın popüler blazerlerinin bir seçkisi FR 46 (US 14) bedenine kadar çıktı.

Burberry

En Yüksek Boyut: US 14/UK 16/XL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Örgü, sweat ve dış giyim ürünlerinin çoğu XXL bedene kadar uzanır; klasik siper stilleri US 16'ya kadar çıkıyor.

Dolce Gabbana

En Yüksek Boyut: US 10/IT 46/L, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Garip bir şekilde, Dolce & Gabbana'nın resmi beden tablosu IT 46 (ABD 10) boyutunda durmaktadır, ancak IT 48 (ABD 12) ve IT 50 (ABD 14) için yeterli miktarda seçeneğe sahiptir. Bir XL'deki tek öğe "#Boykot Dolce & Gabbana" tişörtü.

Givenchy

En Yüksek Boyut: US 14/FR 46/XXL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Markanın tablosundaki en yüksek beden FR 46 (US 14) olmasına rağmen, yeterli sayıda ürün FR 48 (US 16) bedene kadar genişletilmiştir; çoğu öğe en azından bir FR 46'ya (US 14) kadar çıktı.

Gucci

En Yüksek Boyut: US 12/IT 48/XXL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Gucci.com'daki hazır giyim seçeneklerini IT 48 (US 12) boyutuna kadar daraltırken mevcut olan tek ürün şudur: bir çift siyah streç viskon pantolon; XXL, bir dizi tişört ve sweatshirt getiriyor.

Louis Vuitton

En Yüksek Boyut: US 14/FR 46/XL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Louis Vuitton e-ticaret sitesi boyuta göre sıralama özelliği sunmuyor ancak rastgele örnekleme boş çıktı FR 46 (US 14) boyutundaki herhangi bir şey için ve çoğu ürünün FR 42 (US 10) veya FR 40 (US 8) boyutunun altında geldiğini buldu.

Kırık beyaz

En Yüksek Boyut: US 10/FR 42/XL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar:bir mini etek FR 44 (ABD 12) ile geldi; boyutlandırma, öğeden öğeye düzensiz olarak mevcuttu, ancak çoğu FR 42 (US 10) işaretine ulaştı. XL beden filtresi olarak mevcut değildi.

Prada

En Yüksek Boyut: US 14/IT 50/XXL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Prada'nın e-ticaret sitesi, boyuta göre sıralama özelliği sunmamasının yanı sıra, sunduğu her boyutu her ürünün yanında listeliyor, yalnızca kalın harflerle bedenler mevcut olarak gösteriliyor; bu, tam boyutlu koşuda gerçekte kaç tanesinin geldiğini ayırt etmeyi zorlaştırdı. Prada'nın kendi sitesinde, IT 46 (ABD 10) boyutundan biraz daha büyüktü, ancak diğer Prada perakendecileri aracılığıyla, IT 50 (ABD 14) boyutunda az miktarda seçeneğin geldiği görülüyor.

Valentino

En Yüksek Boyut: US 12/IT 48/XXL, markanın web sitesindeki beden tablosuna göre
Notlar: Oradaydı bir mini etek ABD 12 boyutunda; diğer öğelerin çoğu US 8 veya US 10 boyutunda durdu.

Perakendeciler

Tabii ki, büyük bedenler üreten lüks moda markaları var - en önemlisi, uzayda öncü olduklarını kanıtlayan Prabal Gurung ve Christian Siriano. Sorun, perakendecilerin ya genişletilmiş boyutları stoklamayı reddetmeleri ya da stokladıkları tasarımcıları boyut aralıklarını genişletmeye zorlamayı ihmal etmeleri durumunda ortaya çıkar. Büyük beden hareketinin gerçekten tutunabilmesi için, perakendecilerin de dahil olması çok önemli.

Her şeyi geniş tutmak için, küresel olarak kolayca alışveriş yapılabilecek lüks e-ticaret web sitelerini seçiyoruz; boyutlandırma, özellikle bağımsız butiklerden bahsederken, tuğla ve harç düzeyinde daha sınırlı hale gelebilir. Öğelerin belirli boyutlarda satılmış olabileceği ve bu da gerçekte sunulanlarda tutarsızlıklara yol açabileceği unutulmamalıdır. Varyansı göstermek için daha küçük boyutlardaki tekliflerden örnekler aldık. Ve yine, boyutlandırmada bir standart olmadığı için perakendeciler boyutları markanınkinden farklı şekilde çevirebilir. kendi e-ticaretiniz (örneğin, Dolce & Gabbana bir IT 50'yi US 14 olarak listelerken Matches Fashion bunu US olarak listeler) 16).

Burada, beş lüks perakendecide bir dizi boyut seçeneği:

FarFetch

Sunulan En Yüksek Boyut: XXXL/US 16, perakendecinin web sitesindeki beden tablosuna göre
Mevcut Toplam Hazır Giyim Ürün Sayısı: 78,988
XS Bedeninde Mevcut Ürünler (ABD 4, beden tablosuna göre): 50,436
XL Bedende Mevcut Ürünler (beden tablosu başına 12 ABD): 9,510
XXXL Bedende Mevcut Ürünler (beden tablosuna göre US 16): 513
Notlar: Marchesa Notte ve Sachin & Babi, XXXL beden aralığında bulunan markaları çılgınca domine etti; Carolina Herrera ve Rosie Assoulin'den sınırlı sayıda parça vardı.

Maçlarmoda

Sunulan En Yüksek Boyut: XXXL/yaklaşık 14/16 ABD Doları, perakendecinin web sitesindeki beden tablosuna göre
Mevcut Toplam Hazır Giyim Ürün Sayısı: 11,084
S Bedeninde Mevcut Ürünler (ABD 4, beden tablosu başına): 8,446
XL Bedende Mevcut Ürünler (ABD 12, beden tablosu başına): 4,382
XXXL Bedende Mevcut Ürünler (ABD 16/FR 46/IT 50, beden tablosuna göre): 318
Notlar: Daha havalı markalar arıyorsanız, alışveriş yapabileceğiniz yer burası: Matchesfashion, Altuzarra, Prada ve MaxMara'dan daha büyük bedenler taşıyor.

Moda Operandı

Sunulan En Yüksek Boyut: US 16, perakendecinin web sitesindeki beden tablosuna göre
Mevcut Toplam Hazır Giyim Ürün Sayısı: 3,917
ABD 4 Bedeninde Mevcut Ürünler: 3,025
ABD 12 Boyutunda Mevcut Ürünler: 1,646
ABD 16 Bedeninde Mevcut Ürünler: 220
Notlar: Diğer perakendecilerin aksine, Moda Operandi XL veya XXL gibi bedenler üretmez, yani US 16 beden altında listelenen seçeneklerin çoğu aslında XS'den XL'ye kadar olan ürünler - The Elder Statesman'dan triko veya Lisa Marie Fernandez'den mayo gibi - bir bedene bile sığmayabilir ABD 16. Büyük bedenler arasında Oscar de la Renta, Carolina Herrera ve Safiyaa'dan gece kıyafetleri vardı.

Ağa bağlamak

Sunulan En Yüksek Boyut: XXXL/US 16, perakendecinin web sitesindeki beden tablosuna göre
Mevcut Toplam Hazır Giyim Ürün Sayısı: 11,324
S Bedeninde Mevcut Ürünler (ABD 4, beden tablosuna göre): 8,778
XL Bedende Mevcut Ürünler (ABD 10/12, beden tablosuna göre): 2,852
XXXL Bedende Mevcut Ürünler (beden tablosuna göre US 16): 33
Notlar: Cidden, 33. Sunulan markalar arasında Michael Michael Kors ve Marchesa Notte gibi difüzyon çizgilerinin yanı sıra Oscar de la Renta ve Lela Rose'dan birkaç elbise yer alıyor.

DükkanBop

Sunulan En Yüksek Boyut: US 14, perakendecinin web sitesindeki beden tablosuna göre
Mevcut Toplam Hazır Giyim Ürün Sayısı: 16,092
ABD 4/S/M Bedeninde Mevcut Ürünler: 9,499
ABD 12/L/XL Bedeninde Mevcut Ürünler: 1,734
US 14/XL Bedeninde Mevcut Ürünler: 762
Notlar: Bu kategoriler US 14/XL beden aralığına hakim olduğundan, umarım hamile kıyafetleri veya iç çamaşırı pazarındasınızdır. Aksi takdirde, Monse veya Ganni gibi popüler markalardan birkaç sevimli ürün var.

konsinye

İkinci el piyasası ile 10 yıl içinde hızlı modayı geçmeye hazırlanıyor, yeniden satışın perakendenin geleceğinin büyük bir bileşeni olacağına hiç şüphe yok. Tabii ki, konsinye mağazaları ve siteleri yalnızca gönderdiklerini stoklayabilir, bu da standart perakende satışta büyük beden giysi eksikliğinin kaçınılmaz olarak bu alana dalması anlamına gelir. Bunun nasıl olduğunu göstermek için The RealReal'da bulunan seçeneklerden bir örnek aldık; tabii ki başka birçok yeniden satış sitesi var, ancak biz The RealReal'ı geniş lüks seçimi ve sıralama kolaylığı nedeniyle seçtik.

Gerçek Gerçek

Sunulan En Yüksek Boyut: XXL, US 16'ya tekabül ediyor gibi görünüyor, ancak ötesine geçebilir
Mevcut Toplam Hazır Giyim Ürün Sayısı: 204,308
S Bedeninde Mevcut Ürünler (yaklaşık US 4): 58,712
XL Bedende Mevcut Ürünler (yaklaşık US 10/12): 6,132
XXL Bedeninde Mevcut Ürünler (yaklaşık US 16 ve üzeri): 1,015 
Notlar: Şaşırtıcı bir şekilde, XXL bedene, US 18 bedene kadar olan giysilerle Chanel hakimdir. Aksi takdirde, Escada ve Oscar de la Renta'nın beğenilerinden daha olgun stiller ve "One Size" (pançoları düşünün) olarak işaretlenmiş seçenekler bekleyin.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.

Ana Sayfa Fotoğraf: Moschino Sonbahar 2018'de Sahne Arkası/Tristan Fewings/Getty Images

*Tüm rakamlar 24 Nisan 2018'de yapılan bir araştırmaya göredir.