Zevk oluşturuculardan daha fazla düşünce lideri olan "gerçek etkileyiciler", fikirleri yaymaktan ziyade ürünleri tanıtmakla daha az ilgileniyorlar.
Charlie D'Amelio kabaca Filipinler nüfusunun büyüklüğünü takip eden bir TikTok'a sahip. Uygulamayı yalnızca Mayıs 2019'da indirdi, ancak iki yıldan kısa bir süre içinde 16 yaşındaki Hiç şüphe duymadığınız hızlı, viral danslardan çift dokunuşlu bir imparatorluk kurdu ve belki denedim bile.
Dolayısıyla geçen baharda küresel bir salgın ABD'yi ele geçirmeye başladığında, tüketim malları şirketi Procter & Gamble, D'Amelio'yu bir tür saha ajanı olarak kullanma fırsatı gördü: Kendini karantinaya alma ve sosyal mesafe koyma gibi güvenlik uygulamalarını destekleyen bir dansın koreografisini yapmak, D'Amelio ağını sağlık krizini daha fazla ele alması için etkilemeye yardımcı olabilir mi? ciddi anlamda?
NS "#MesafeDans" doğdu. D'Amelio'nun orijinal 20 saniyelik klibi 191 milyondan fazla kez izlendi ve tüm zamanların platformda en çok izlenen videosu oldu. Buna göre
PRHafta, "kampanya, toplu olarak 15,6 milyardan fazla izlenen 3,5 milyondan fazla #DistanceDance videosunun oluşturulmasına yol açtı."D'Amelio'nun #DistanceDance'inin, kesinlikle zarar vermese de, hastalığın yayılmasını ne derece önlediğini - niceliksel olarak elbette - asla bilemeyeceğiz. Son 12 aydır, benzer koronavirüs merkezli influencer kampanyalarının arkasındaki mantık tam olarak buydu: Eğer insanlar gerçek halk sağlığı yetkililerini dinlemiyorlar, belki de kendi seslerinden küre gibi yayılan insanları dinlerler. ekranlar.
Geçen Nisan ayında Dünya Sağlık Örgütü sanal bir etkileyiciye kaydoldu Covid-19 önleme kampanyası için. Birleşik Krallık hükümeti yaz boyunca ücretli "Aşk Adası" yıldızları Ulusal Sağlık Servisi'nin Test ve İzleme programını teşvik etmek. Bugün, olarak Atlantik Okyanusu yakın zamanda bildirildi, Amerika'nın yerel sağlık departmanları, aşı dağıtımı hakkındaki sözleri yaymak için yaşam tarzı blogcuları ve fitness uzmanlarıyla ortaklık kuruyor.
Trend tahmin ajansı WGSN'nin bu tür faaliyetler için bir sözü var: "gerçekten etkileyici."
Influencer-marketing platformunda pazarlama başkan yardımcısı Evy Lyons, "Gerçek etkileyiciler ürünleri tanıtmakla daha az ilgileniyorlar ve fikirleri ve gerçeği yaymakla daha çok ilgileniyorlar" diyor. izci. "Düzenli influencer'larla karşılaştırıldığında, gerçek influencerlar belirli konularda dürüst tavsiyelerde bulunarak kendilerine bir isim yaparlar."
Tüm etkileyiciler gerçek anlamda etkileyici değildir - ancak daha da kafa karıştırıcı bir şekilde, tüm etkileyici kişiler etkileyici değildir. Influencer-marketing ajansının grup CEO'su Mary Keane-Dawson TAKUMI, etkileyiciler ve içerik oluşturucular arasında büyüyen bir ayrımı tanımlar. Genuinfluencer'ların ikinci kategoriye girdiğini söylüyor: Genellikle belirli bir konuda zaten uzmanlar ve platformlarını kullanıcılara bilgilendirici içerik vermek için kullanıyorlar. Bu, çevrimiçi motivasyonları eğitimin aksine katılım etrafında dönme eğiliminde olan etkileyicilerin - sadece etkileyicilerin - aksine.
Etkileyiciler, en gerçek biçimleriyle, Xanga ve LiveJournal gibi web sitelerinde blog yazmanın ortaya çıktığı 1990'ların sonundan beri var olmuştur. Bununla birlikte, etkileyici ekonominin kendisi, dijital olarak bilgili ve son derece çevrimiçi bireylerin, aşağıdakiler gibi görsel platformlarda çevrimiçi varlıklarından yararlanmaya başladığı 2010 yılına kadar yakalanamadı. Instagram, Kelvin filtresinin yanan lekesi aracılığıyla. Ancak WGSN'de kıdemli bir stratejist olan Sarah Owen'a göre 2021'de bu durum eskisi gibi olmayacak.
"2020'de bir şeyler değişmeye başladı ve bu, 10 yıllık sosyal adalet, aşırı teknoloji yüklemesi, eşitsizlikler, tükenmişlik ve artan zihinsel sağlık bilinci" diyor. Owen. "2020 bir anda bilgi ve eğlenceyle geçti. Bilgi ve enformasyon etrafında gördüğümüz bu yeni para birimi vardı ve neredeyse kendi kültürel sermaye anlayışına sahipti."
Geçen yıl, Keane-Dawson müvekkilleri için en kazançlı özelliklerin şefkat, anlayış ve sorumluluk olduğunu defalarca keşfetti. "Kullanıcılar, aşırı tanıtım amaçlı, aşırı tanıtım içerikleriyle dolup taşmak istemiyor" diyor. Bunun yerine, gerçek etki yaratanların ürettiği gönderilerin tam türünü, yani kullanıcılar için eyleme geçirilebilir içgörü sağlayan gönderileri arzuluyorlar.
İşlemin diğer tarafına gelince… Bunu oluşturursanız - "bu", alakalı, farklılaştırılmış bir platformla aktif olarak etkileşimde bulunan bir kitle tabanıdır - markalar gelecektir. En azından markalar akıllıysa.
İlgili Makaleler:
Çiftçiler, Toplayıcılar ve Çiftçiler Modanın Yeni Etkileyicileri
Pandemi Etkileyici Pazarlamayı CGI Avatarları Alanına Daha Derine İtebilir mi?
Modayı Etkileyen Kişiler Bir Pandemi Sırasında İçeriğin Nasıl Göründüğünü Araştırıyor
A son TAKUMI raporu ABD, İngiltere ve Almanya'dan 3.500'den fazla influencer, pazarlamacı ve tüketicinin yaptığı ankette, tüm tüketiciler düzenli olarak haber güncellemelerini ve etkileyicilerden gazeteciler ve yerleşik haber kuruluşları üzerinden fikir alıyor. 16-34 yaşındakilere bakıldığında, bu rakam %38'e yükseldi.
Geçen yıl, dijital cihazlarımızla evlerine park eden çok sayıda zorunlu olmayan işçiyle, hakiki etkileyiciler, Bırakın hikaye anlatımı kategorisi artık uygun olmayan geleneksel, ilhama dayalı etkileyicilerin bıraktığı boşluk ilgili. Lyons, seyahat sırasında cömert gezilerin fotoğraflarını yayınlamaya devam etmiş olabilecek bir seyahat etkileyicisi örneğini sunuyor. pandemi: Salgından önce alınmış olsalar bile, güvenliği yayan bir genuinfluencer kadar etkili olmayacaklar farkındalık.
Lyons, Finlandiya'da, "Yakın gelecekte, aşının kullanıma sunulmasına yardımcı olmak için genuinfluencer'ların kullanıldığını görmeyi bekliyoruz" diyor. 1.500 influencer, temel çalışanlar olarak adlandırıldı Endonezya, COVID-19 güvenlik bilgilerini yaymak için Kelimenin tam anlamıyla içerik oluşturucuları enjeksiyonlar için ilk sıraya koyun kamusal damgalamanın ortadan kaldırılmasına yardımcı olmak için. Bu karar halktan karışık tepkilerle karşılandı, ancak yerel, eyalet ve hatta federal hükümetler - en azından burada ABD'de - önceliklendirmenin garanti edildiğini iddia edebilir.
"Amerikalıların bir COVID-19 aşısı alma istekleri geçen sonbahardan bu yana istikrarlı bir şekilde artıyor, ancak büyük bir oranda - biraz daha az. En son anketlere göre ankete katılanların üçte biri hala tereddüt ediyor" diye yazdı Kaitlyn Tiffany, Şubat 2020'de Atlantik Okyanusu başlıklı "Amerika'nın Sağlığı Yakında Çok Küçük İnternet Ünlülerinin Elinde Olacak."
Böyle bir internet ünlüsü - 1,5 milyon takipçisi olmasına rağmen, ne kadar "küçük" olduğunu bilmiyorum - Bayan. DonBay Area öğretmeni ve TikTok yıldızı olan aşı konusundaki heyecanını paylaşmak için sözleşme imzaladı. Ortaklık geldi Aşk Bizi Korur, genel halka ilham vermek için insanları olumlu aşı deneyimlerini çevrimiçi olarak yayınlamaya teşvik eden bir kuruluş.
Lyons, "Öğretmenler aşıları nüfusun çoğundan daha hızlı alabildikleri için bu işbirliği akıllıca bir seçim" diyor. "Muhtemelen daha fazla sağlık kuruluşu ve ilaç şirketinin, ihtiyati güvenlik önlemlerini ve aşıları geniş ölçekte izleyicilere tanıtmak için etkileyici ortaklıklardan yararlandığını göreceğiz."
Çünkü Aşk Bizi Korur, Mrs. Frost mükemmel bir ortak: Zaten hem bir platformu hem de özgün bir bakış açısı var ve bu tersine mühendislik yapamayacağınız bir şey.
Owen, "Gelecekte, gerçek savunucular, en fazla ilgiye sahip olanlar, dijital kişiliklerini kendi değerleriyle temas halinde oldukları bir yerden yaratanlar olacak" diyor. "Ve giderek daha fazla, etkileyiciler, topluluklarına daha iyi hizmet etmek için kendi içlerinde yeni nişler bulmak için proaktif bir şekilde becerilerini geliştirmek zorunda kalacaklar."
Bu zaten oluyor: Owen, etkileyici toplulukta yavaş yavaş başlayan erken benimseyenleri tanıdı. — bilgi ve eğlencenin bu kesişimini daha iyi anlatan yeni anlatılar oluşturmak. İşleri yapmanın eski, daha hevesli yolunda, bu para kazanmak zor olurdu, ancak akran destekli bir ekonomi yaklaşıyor ve izleyicilerin içerik oluşturuculara doğrudan ödeme yapmasını sağlıyor. Patreon gibi bir platform, marka ortaklıklarını tam olarak modası geçmiş hale getirmese de, genel olarak onları daha az kazançlı hale getirebilir.
Keane-Dawson, "Genuinfluencerların yükselişinin, endüstri genelinde salt pazarlamadan siyasi ve sosyal konulara doğru bir kaymanın belirtisi olduğunu görebiliyoruz" diyor. "Sosyal medyadaki içerik, zamanla, reklamcılıktan daha az hissedilecek ve ilgi çekici ve anlayışlı içeriğe vurgu yaparak, daha fazla eşler arası odaklı görünecek."
Bu, pandemiden önce bile uzun zaman oldu. Dünya değiştikçe, ne derece olursa olsun bizi hayatlarına alan ve o dünyaya karşı tutumumuzu şekillendirmeye yardımcı olan bireyler de değişir. Bu o kadar uzun zaman oldu ki, Owen bunun yıldızlara bile yazıldığını iddia ediyor.
"Ben bir sosyologum, bu yüzden titiz bilimin önemini anlıyorum, ama aynı zamanda New Age şeyleriyle de ilgileniyorum" diyor. "Ve bu geçişle ilgili ilginç olan şey, aslında Balık Çağı'ndan çağa kadar gördüğümüz geçişle eşleşmesi. Aslında tamamı güç yapılarını yıkmak ve daha eşitlikçi bir yöne doğru ilerlemekle ilgili olan Kova Çağı sistemler."
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.