2020'de Z Kuşağı Bunu Kendileri İçin Yapıyordu

Rahat sınırlarında yaşayan en eski hikaye Fashionista'nın "Z Kuşağı" etiketi Maria Bobila'nın bize teklif ettiği Ocak 2017'ye kadar uzanıyor bu acemi demografinin alışveriş alışkanlıklarına dair bir başlangıç bu, genel olarak konuşursak, 1995'ten sonra doğdu.

Bu sözde Cool Teens™, o zamanlar daha büyük yaş gruplarına (binyıllar dahil) biraz yabancı gelmiş olabilir ve tanımayanlara şimdi biraz yabancı gelebilir. Bilinen "dijital yerliler" olarak Z Kuşağı, bir web sitesi ile iPad arasında gezinmek için nöronal olarak bağlanan ilk kişidir. Kapsayıcılık, bireycilik, hesap verebilirlik değerlerinde sarsılmazlar ve, belirli bir viral tweet başına, bir garsondan fazladan bir daldırma sosu istemektense, kolluk kuvvetlerinin bir üyesini daha çabuk vurur.

Bu kitabın yayınlanmasından bu yana geçen yaklaşık dört yıl içinde, Gen Z daha yeni kendilerine gelmeye başladı. Uygun bir şekilde başlıklı yeni bir Bank of America Araştırma raporu

"Tamam Yakınlaştırma" Gelecek on yılda 33 trilyon dolara ulaşacak bir gelirle ekonomiyi ele geçirmeye hazır olduklarını tahmin ediyor. Ancak etkilerini hissetmek için o zamana kadar beklememize gerek yok çünkü 2020'de Gen Z her şeye hükmediyordu. Sektörün en önemli sorunları hakkında pazarın yeni "O" etkileyicileri, en iyi tüketicileri ve sesini duyuran aktivistleri oldular. Ve moda ve perakende söz konusu olduğunda, daha yeni başlıyorlar.

"Z kuşağı izleyicileri sürekli olarak anlaşılması zor olarak tanımlanıyor" diyor Lindsay Halk Wagner, yazı işleri müdürü genç moda. "Yine de gerçekten etkililer çünkü değişiklik yapmaya istekliler, markaları sorumlu tutuyorlar ve şeffaflık duygusu gerektiriyorlar. Ürünlerin nasıl yapıldığı veya bir şirketin C-Suite yönetim kurulunun ne kadar kapsayıcı olduğu fark etmeksizin, Z kuşağı markaların başarısı veya ölümü için çok önemli olan zor soruları sormaktan korkmuyor."

Veriye dayalı etkileyici pazarlama platformunda pazarlama başkan yardımcısı Evy Lyons'a göre izci, bu türden benzeri görülmemiş bir etkiyi mümkün kılan nicel bir formül var. Z kuşağının dijital akıcılığı, doğal sosyal medya kullanımıyla birleştiğinde, onları denemeye bile gerek kalmadan nihai zevk yaratıcıları olmak için tüm doğru araçlarla donattı.

Z kuşağının fark edilebilir bir özelliği varsa, o da paralarının ürünün ötesinde neye harcandığını gerçekten önemsemeleridir. Rakamlar yalan söylemez: A Futurecast tarafından hazırlanan 2017 raporu Z kuşağının %60'ının inandıkları sosyal davaları destekleyen markalara aktif olarak harcama yapmak istediğini tespit etti.

Peoples Wagner, "Özellikle, hem Y kuşağından hem de Z kuşağından okuyucularımızın yalnızca değerleriyle gerçekten uyumlu markaları desteklemeye istekli olduklarını gördüm" diye ekliyor. "Birkaç yıl önce, açıkça ırkçı veya homofobik olan, ancak sevimli bir eşya olduğu için uzlaşan markalar giyen insanlar görürdünüz ve ben şimdi her zamankinden daha fazla düşünün, insanlar kapsayıcı olmayan bir markadan bir ürünü beğendiğinizi, takip ettiğinizi veya satın aldığınızı anlıyor, bunu desteklediğinizi söylüyor marka."

2019'da Facebook'ta bir çalışma yayınladı Z kuşağı çağındaki bireylerin en az %68'inin, büyük ölçüde sosyal, ırksal veya çevresel adalet meseleleriyle ilgili olduğu için "markaların topluma katkıda bulunmasını" beklediğini doğruladı. Son 12 ayda, bu beklenti küresel teste tabi tutuldu. Kovid-19 pandemisi ve polis şiddeti protestoları öldürülmesinin ardından George Floyd merkez sahne alıyor.

ABD, Kanada ve Avrupa'da 41.000'den fazla etkileyiciden oluşan bir örneği analiz ederken, Traackr, bahseden kullanıcı sayısında %5,194'lük bir artış olduğunu tespit etti. Siyahların Hayatı Önemlidir 2020'nin ilk yarısında, geçen yılın aynı dönemine göre. Bu örnek tamamen Z kuşağı yaşındaki sosyal medya kullanıcılarından oluşmadı, ancak söz konusu olduğunda Sistemik ırksal adaletsizlik gibi köklü toplumsal konular, Z Kuşağı liderliği alıyor ve muhtemelen hiçbir zaman bırakmayacak yakın zamanda.

"Z Kuşağının Haziran ayında Black Lives Matter hakkında yayın yapan markaları nasıl takip ettiğini görmek hoşuma gitti. Neyin peşinde olduklarını ve herhangi bir sistematik değişiklik yapıp yapmadıklarını veya desteklerinin yüzeysel ve geçici olup olmadığını" diyor Peoples. Wagner. "Sosyal medya, Z kuşağına daha önce hiçbir neslin yapmadığı şekilde baskı uygulama gücü veriyor."

İlgili Makaleler:
Bizi Kurtarmak İçin Markalara Bakmayı Bırakma Zamanı
Bunlar 2020'nin En Popüler Moda ve Güzellik Aramaları
Z Kuşağı: Alışveriş ve Moda Alışkanlıkları Üzerine Bir Önsöz

Elbette Z kuşağı, dünyada var olan her markanın mükemmel olmasını beklemiyor. kapsayıcılık ve eşitliğin, sürdürülebilir üretim süreçlerinin, etik emeğin zirvesi olarak hizmet eder. uygulamalar. Ancak bekledikleri şey, ilerleme için kanıtlanmış, şeffaf bir taahhüttür. Şeffaflık bildikleri tek şey - en azından çevrimiçi - ve onları diğerlerinden ayırmaya devam eden şey de bu.

Traackr analisti Lyons, Gen Z'nin sadece farklı bir etkileşim biçimine sahip olduğunu buluyor. Çoğu sosyal medyanın olmadığı bir zamanı bile hatırlamıyor; Cep telefonlarına sahip olacak kadar büyüdüklerinde Instagram zaten vardı. "Bu nedenle," diye açıklıyor, "sosyal medyayı daha çok bir iletişim aracı olarak kullanıyorlar ve çevrimiçi ortamda gerçek otantik benlikleri gibi davranma konusunda kendilerini özgür hissediyorlar. Öte yandan, Y kuşağı sosyal medyayı kendilerinin en iyi versiyonunu göstermeye çalıştıkları bir sanat formu olarak görüyor."

2020'de, Z kuşağı ile Z kuşağı arasındaki bir zamanlar ince olan kanyon Y kuşağı daha geniş büyüdü. Lyons, uyarlanmış, filtrelenmiş etkileyicilerin Julia Berolzheimer ve Blair Eadie Belki de Y kuşağı arasında hiç bu kadar popüler olmamıştı, önemli ölçüde daha küçük Gen Z takipçi tabanları - her ikisi için de %25'ten az - bunu göstermek için. Eşit parça kendini küçümseme ve alaycılıkla (ve belki biraz sivilce kremi de), Emma ChamberlainAşağıdakiler oldukça farklı görünüyor: Kitlesinin %95'i Z kuşağı yaşındaki kullanıcılardan oluşuyor. Ve bu yıl, TikTok % 95'i ile konuşmak için bir öncü olarak ortaya çıktı. Aslında, video paylaşım platformu Facebook'u resmen yendi indirerek dünya çapında en iyi uygulama olmak.

Lyons, "TikTok'ta çalışan içeriğin türüne bakarak, Z kuşağının etkisinin belirgin izlerini kesinlikle görebiliriz" diyor. 2018 civarında, Z kuşağının Chamberlain'in şu anda bilinen ham, filtrelenmemiş içeriği düzenlemeye başladığını söylüyor. özel "finsta" hesaplarıyla, Instagram'da hala bulunan aşamalı prodüksiyona daha az parlak alternatifler bugün. "TikTok ortaya çıktığında, doğrudan Gen Z'nin yapmakta olduğu içerik türüne oynadı" diye devam ediyor. "TikTok kısmen başarılı oldu, çünkü kendisini viral olma potansiyeline sahip gerçek, tasasız içeriğe ödünç vererek Z kuşağı izleyicisini güvence altına aldı."

Şimdiye kadar, TikTok'un moda endüstrisinin etkileyici pazarlama oyununu sıkıca ele geçirdiğini gördük. Basın zamanında, sadece bir avuç lüks moda evinin kendisi - dahil Louis Vuitton, Burberry ve Prada - platforma çıkardık. Ancak bu, markaların 2020'yi Z kuşağı çağındaki TikTok içerik oluşturucularını hediye ve sponsorluk için harcamadığı anlamına gelmiyor. Bazıları, gibi Celine, hatta onları yayınlıyorlar: Geçen Aralık, Hedi Slimane Fransız etiketin en yeni yüzü olarak hizmet etmek için "e-boy" Noen Eubanks'ı seçti.

Lyons, Z kuşağının artık sadece izleyici üyesi olmadığını, kendi başlarına etkileyici olduklarını söylüyor. Ama aynı zamanda, kategorik olarak, muazzam bir dezavantajdalar: Bank of America Research'ün "OK Zoomer" raporu, Z kuşağının Covid-19 durgunluğunda finansal olarak en sert darbe, Büyük Avrupa'nın zirvesinde olanlardan daha yüksek işsizlik oranlarına maruz kaldı. durgunluk.

Yardımcı doçent Hannes Schwandt, "Bu büyük ekonomik şok, bu grup üzerinde kalıcı izler bırakma potansiyeline sahip" Northwestern Üniversitesi Eğitim ve Sosyal Politika Okulu'nda ve "OK Zoomer" araştırmasının arkasındaki yazar, ben mi. Ama tüm bunlara küçük bir gümüşi astar var, diye ekliyor: Böyle bir olgunluk çağında böyle bir zaman yaşamak. Z kuşağının gelecekteki krizlere karşı daha dirençli olmasını ve dolayısıyla yönetim söz konusu olduğunda daha da etkili olmasını sağlayacaktır. onlara.

“Gen Z, bu hareketlerden bazılarını yeterince genç yaşta deneyimleyen ve gerçekten bir şeyleri değiştirmeye hazır olan ilk nesil olabilir” diyor.

Modada bu, elbette "havalı" olanın tanımının ötesine geçer. Z kuşağı trendleri zaten etkiliyor ve 2020'de etkilerini finansal olarak onlar için çalıştırmaya başladı. (Lyons, eğer yaş grubu önümüzdeki on yılda ekonomiyi gerçekten ele geçirirse, bunun büyük olasılıkla girişimcilik yoluyla olacağını tahmin ediyor.) Ama Z Kuşağı öyle. bundan daha misyon odaklı: Gezegen hem kelimenin tam anlamıyla hem de atasözüyle yanıyorken, kendilerini daha adil hissettikleri dünyayı şekillendirmek için değişiklik talep edecekler. hak etmek.

"Pek çok insan gençleri daha sonra endişelenebileceğiniz bir izleyici kitlesi olarak görür, ama aslında onlar Sadakatlerini istiyorsanız, bu bağlantıyı erkenden bulmanız gereken bir izleyici kitlesi" diyor Peoples Wagner. "Ve bu sadakatin kazanılması gerekiyor; sadece marka bilinirliğiniz olduğu için verilmez."

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.