Supergoop'un Kurucusu Göz Kapaklarınıza ve Saçınıza Güneş Koruyucu Sürmenizi İstiyor

Ne zaman süper goop kurucu Holly Thaggard'ın yakın arkadaşına cilt kanseri teşhisi kondu, bunu kişisel görevi haline getirdi hastalık hakkında bilgi edinmek - ve daha sonra önlemeye yardımcı olabilecek yenilikçi ürünler formüle etmek için yola çıkmak o. Sonuç, losyonları kapsayan çeşitli formüllerde güneş koruma seçeneklerinden oluşan bir "gardırop" oldu. "temiz" içeriklerden yapılmış ve her kesime hitap eden kremler, spreyler, yağlar ve tozlar tercih. Supergoop ile Thaggard, birçok yaygın soruna geniş bir çözüm yelpazesi sunmaya çalıştı. güneş kremi insanların kullanmaması için mazeret teşkil eden nezleler (yağlı, kireçli, ağır, kötü kokuyor vb.).

Şirketin 2007'de piyasaya sürülmesinden bu yana, sürekli olarak dikkat ve beğeni topladı ve kendisini güneş koruyucu kategorisinde bir yıkıcı olarak sundu. Ve bir dereceye kadar, vardır olmuştur - bu kelime güzellik endüstrisinde aşırı derecede kullanılır. Marka, kullanımı gerçekten keyifli olan yenilikçi dokular ve uygulamalarda güneş koruması yaratarak bir nevi devrim yarattı. Ayrıca güneşten korunmanın güzellik sohbetinin daha büyük bir parçası olmasına yardımcı oldu ve tüketicileri klinik veya küçümseyici olmaktan ziyade erişilebilir ve hatta eğlenceli hissettirecek şekilde eğitti.

Thaggard'ın son projesi mi? Supergoop'u sınırlarının ötesine genişletmek cilt bakımı raflar ve iki yeni kategoriye ayrılır: renkli kozmetik ve saç bakım. Pazartesi günü, marka, üç nötr (ama adından da anlaşılacağı gibi ışıltılı) bir krem ​​göz farı olan Shimmershade'i piyasaya sürdü. geniş spektrumlu SPF 30 koruması ve kafa derisi için geniş spektrumlu SPF 45 içeren kuru şampuan benzeri bir toz olan Poof ve saç. Genellikle güneşten korunma için ayrılmış oldukça sınırlı alanın dışına çıkmak – losyonlar, kremler ve spreyler - özellikle makyaj ve saç bakımı pazarlarının ne kadar rekabetçi olabileceği göz önüne alındığında, Supergoop için büyük bir hamle olmak.

Ancak Thaggard bunu, markanın özellikle güneşten korunma misyonunun doğal bir ilerlemesi olarak görüyor. kafa derisi ve göz bölgelerinin erken yaşlanma belirtilerine ve daha da önemlisi deriye karşı özellikle savunmasız olduğu bilinmektedir. Yengeç Burcu. (Bazı korkutucu istatistikler: Cilt kanserlerinin yüzde 5 ila 10'unun göz bölgesinde bulunduğu tahmin edilmektedir ve bir Çalışma, kafa derisinde meydana gelen melanomların, saç derisine yayılma insidansının çok daha yüksek olduğunu bulmuştur. beyin.)

Bu iki yeni ürün kategorisinin lansmanından önce Thaggard, Fashionista ile neler olduğu hakkında sohbet etmek için biraz zaman ayırdı. formülleri geliştirmek, neden göz farımızda güneş korumasına gerçekten ihtiyacımız var ve yeni lansmanların Supergoop'un işletme. Öne çıkanlar için okumaya devam edin.

Bu yeni ürün kategorilerinden ve nasıl ortaya çıktıklarından biraz bahsedin.

Güzellik endüstrisinden gelmediğini düşünüyorum, markamızı cilt bakımına özel olarak hiç düşünmedim. Yaptığımız her şey, teşhis konulan her beş kişiden birinde cilt kanseri salgınını durdurmak olan misyonumuzu gerçekten besliyor. Örneğin, meme kanserinden 16 kat [daha yaygın] olmakla birlikte, öncelikle sağlıklı alışkanlıklar uygulanarak önlenebilir.

Benim için asıl mesele, SPF'yi her gün herkesin cildine nasıl alıp güzel, lüks bir deneyim haline getirebilirim? Her gün bu SPF'yi [tüketicilerin] rutinlerine sokmanın yenilikçi yollarını düşünüyoruz. Bu yüzden Shimmershade konusunda çok heyecanlıyım: Gözler güneşe karşı çok hassastır, cilt göz çevresi ve dudak çevresi çok daha incedir.

Sohbetlerimde insanların kaşınma ve tahrişten endişe duydukları için [güneş kremi sürerken] göz çevresinden bilerek kaçındıklarını gördüm. Bu yüzden, SPF'yi göz çevresindeki daha ince cilde nasıl sürdüğümüzü ve bunu insanların kucaklamak isteyeceği eğlenceli bir şekilde nasıl yaptığımızı düşündüğümde, benim için her zaman Pırıltılı gölge olmuştur. Her zaman olmuştur, hadi giymek için güzel ve eğlenceli bir şeyler yaratalım. Pırıltılı gölge eğlenceli ve oyuncudur ve markamızın ruhuna uygundur ve ayrıca uygulanması kolaydır - kelimenin tam anlamıyla son dakikada parmağımızla takılabilir.

Shimmershade formülünü bir araya getirme sürecinden bahseder misiniz? Hangi hedeflerin ve zorlukların vardı?

Zor çünkü SPF ile formüle edilmesi en kolay şey değil. Kısıtlamalarınız var, reçetesiz satılan bir ilaç - olması gerektiği gibi - bu yüzden FDA tarafından düzenleniyor. Tipik olarak, güneş kremleri cildin biraz daha yağlı veya daha yağlı görünmesini sağlayabilir, bu yüzden sahip olduğumuz en büyük hedeflerden biri çünkü bu, parmağınızla taktığınızda gerçek bir kalıcı güce sahip olmaktı ve biz de öyle kalmasını istedik. gün. Zamanla buruşmamasını istedik. Renk kazanımı konusunda gerçekten yüksek beklentilerimiz vardı ve ürünün tencerede kurumasını istemedik. Aslında, pot krem ​​göz farlarından nefret ettiğimiz şeylerin oldukça uzun bir listesini çıkardık ve bu formülle umduğumuz her şeyin kutularını gerçekten kontrol ettik. Tabii ki, bunun en önemli kısmı, herkesin rutinine girmemiz gerektiğini bildiğimiz geniş spektrumlu UVA/UVB korumasını sağlamaktır.

Pek çok uzman, makyajda SPF ile ilgili sorunun yeterli olmaması olduğunu söyleyecektir; hala gerçek güneş kremi sürmeniz gerekiyor. Dermatologlar bu konuda gerçekten kararlı: Makyajınızı gün boyunca yeniden uygulamıyorsunuz, bu nedenle ihtiyacınız olan güneş korumasını gerçekten elde etmek için yeterince kullanmıyorsunuz. Bunu formüle ederken endişelendiğin bir şey miydi?

Bu harika bir soru. Supergoop'ta SPF katmanlama ve gardırobun çok önemli olduğuna gerçekten inanıyoruz. Dediğiniz gibi, insanlar genellikle belirtilen iddiaları elde etmek için yeterli SPF uygulamazlar - ve özellikle [SPF in] hakkında konuşurken Gerçekten cömertçe uygulamak istemediğiniz fondötenler ve ürünler, sadece cildinizi eşitlemeye yetecek kadar uygulamak istiyorsunuz ton. Böyle güzel, cömert bir ilk kata sahip olmak süper ekran veya nemlendirici bazlı bir SPF kesinlikle her zaman teşvik ettiğimiz bir şeydir. Aynı şekilde, herkesi kesinlikle SPF'li bir göz kremi kullanmaya teşvik ediyorum. Orada mükemmel bir dünyada başlardım ve sonra bunun üzerine Shimmershade'i katlardım.

Bu lansmanı, renkli kozmetiklere ve süper rekabetçi pazara girmek için büyük bir sıçrama olarak görüyor musunuz? İşletme için ne anlama geliyor?

Bu bizim için büyük bir sıçrama gibi gelmiyor çünkü tam anlamıyla bunları üç yıldır üzerinde çalışıyoruz. Markamızla tutarlı kalan şey, malzemelere ve temiz malzemeler kullanmaya olan bağlılığımızdır; bu formülde PEG [polietilen glikoller veya petrol bazlı bileşikler olarak da bilinir], talk, hayvan kaynaklı pigment, sert koruyucu yoktur. Markamızla her zaman tutarlı olan şey, daha temiz alternatifleri tercih etmektir.

Diğer kategorilere atlamaktan korkmuyoruz. Tepeden tırnağa deri var; en büyük organımızdır. Yenilik için çözüm olmak ve SPF'yi cilde nasıl ilettiğimiz, ilerlediğimiz yerde olmaya devam edecek.

Bana Supergoop'un piyasaya sürdüğü saç derisi ve saç ürünü Poof'tan bahset. Bu bahsettiğin şeye nasıl uyuyor?

Bu ürün, kariyerimde bana çok sorulan sorulardan birinin çözümü: 'Öğleden sonra dışarıdayım ve benim parçam yanıyor' - kimse kafasındaki derinin yanmasını istemez çünkü elbette, bir sonraki adım pul pul olacak ve soymak. Bu iğrenç.

Bu formül konusunda takımın en seçici insanıydım çünkü saçlarım çok ince ve çok kolay ağırlaşıyor. Canlandıracak, kuru şampuan gibi davranacak ve saça ikinci bir rüzgar verecek bir şey arıyordum. Biz de aynı şekilde düşündük, aslında şimdi 'saç dökülmesine' değil. Sadece insanların kafa derisinin yanmasının bir sorun olduğunu biliyoruz.

Hem Shimmershade hem de Poof'u mevcut Supergoop müşterisine hitap edecek ürünler olarak görüyor musunuz? Yoksa bu, markayı henüz keşfetmemiş veya güneş kremi konusunda bu kadar takıntılı olmayan insanlara ulaşmak için daha fazla bir fırsat mı?

Müşterilerimizin yaklaşık yüzde 78'i her gün çeşitli şekillerde SPF kullanıyor. Yapacak çok işimiz var çünkü buna tüketici çapında baktığınızda, bunu yapan insanların yüzdesi korkunç derecede düşük. Bu nedenle, tüketicimiz için, bu SPF gardırobunu inşa etmemiz için gerçekten bizi aramaya devam ediyorlar. Ancak her gün gerçekten SPF kullanan Amerikalıların yüzdesi çok düşük olduğundan, bunun gerçek bir anlamı var. Supergoop'un SPF takıntılı dünyasına yeni bir tüketici getirme potansiyeli çünkü çok eğlenceli ve çok oynak.

Göz bölgelerine SPF almanın ne kadar büyük bir deneyim olabileceğini fark etmeyen tamamen yeni bir grup insanı getirme potansiyeline sahip olduğunu düşünüyorum. Yaşlanma belirtilerini ilk gördüğünüz yerin göz çevresi olduğu konusunda hepimiz hemfikiriz.

Supergoop ürün yelpazesine eklenen her yeni ürünü görmek için aşağıdaki galeriye tıklayın.

Bu röportaj netlik için düzenlendi.

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.