Ralph Lauren Polo Bear Nasıl İkonik Bir Hip-Hop Sembolü Oldu?

Ralph LaurenBirçok kişi tarafından hazırlığın vaftiz babası olarak selamlanan, Amerikan rüyasını ve ona eşlik edecek kıyafetleri satarak bir imparatorluk kurdu. Ama bu onun başlangıç ​​hikayesi ya da yaratılışı ile ilgili değil. Polo Ralph Lauren (1967) veya en ünlü logosunun - polo binicisinin - nasıl ortaya çıktığı (1972). 1991'deki doğumundan bu yana insanların kalbini kazanmaya devam eden sevimli ve kusursuz giyimli Polo Bear hakkında. bebekler, anneler ve büyükanne ve büyükbabalar - ve hip-hop topluluğu.

Belki hip-hop dünyasına derinden bağlı olanlar, ayının sokak giyiminde ne kadar büyük bir rol oynadığını anlamıştır, ama ben o insanlardan biri değildim; çok şükür kocam. Birkaç mağazaya göz atmak için Harlem'e gittiğimizde, bir model fark ettim: Ralph Lauren'e adanmış mağaza duvarları, her yerde göze çarpan Polo Bear kazaklarıyla. "Polo Bear kazağı çok havalı, bir tane istiyorum" dedi. Ama neden? "Bu ikonik," dedi aslında.

Bir müdür yardımcısı, "Polo gerçekten popüler - Jordans'tan daha popüler" diyor. sokak giyim mağazası Jimmy JazzAyıların atlardan daha popüler olduğunu iddia eden Harlem'in bulunduğu yer. "Sahibiz birkaç ay önce bir Polo etkinliği 1992'den kalma eski Polo kıyafetleriyle satıldı ve tükendi. Polo'yu herkes sever; Her gün en az bir parça Polo satıyoruz." 

Ayı, ilk doğduğu andan itibaren her zaman başarıyı bulmuştur. Efsaneye göre Ralph'in kardeşi Jerry hevesli bir koleksiyoncuydu Steiff oyuncak ayı, o kadar ki bir yıl, her ikisine de kendi suretlerinde giyinmiş ayılar verildi ve bu bir tür gelenek haline geldi. Ve sonra, 1991'de Ralph bir oyuncak ayı tanıttı - sadece 200 tane yapıldı - ve o hafta sonu hemen tükendi. Kısa bir süre sonra ayı, kazaklara örülmüş, tişörtlere damgalanmış ve gömleklere işlenmiş olarak bulundu.

Özellikle bir grup, potansiyelini hemen gördü: 80'ler ve 90'larda Ralph Lauren ürünlerini çalmakla ün salmış Brooklyn merkezli çete Lo-Life Ekibi. Rack-Lo, kurucularından biri ve yazarı, tasarımcısı da dahil olmak üzere birçok unvanın sahibi. RL Takı, girişimci ve sanatçı Polo Bear'ın özel olduğunu söylüyor; attan sonra markanın en ünlü sembolüdür.

Rack-Lo, 15 yaşındayken Brownville ve Crown Heights ekiplerini birleştirmek ve hip-hop yaşam tarzını bünyesinde barındıran 100 üyeli bir güç yaratmak için 1988'de Lo-Lifes'ı kurdu. Tek kriter mi? Polo Ralph Lauren'i yaşamak ve nefes almak için.

"Polo'ya odaklandık ve onu imza markamız haline getirdik ve bizim için onu ilk giymeye başladığımızda, gettoda görmediğiniz bir şey olarak ayrıcalıklı olarak görüldü; topluluğumuzda yaşayan insanlar tarafından giyilmedi" diyor Rack-Lo. "Polo zengin, WASP-y çocukları için yapıldı; şehirli çocuklar için yapılmamıştı ve gençler olarak bunu karşılayamazdık. Annem hiç üniversiteye gitmedi, babam aileye bakmak için çeşitli işlerde çalıştı, bu yüzden onu ele geçirmek için başka yollar bulmamız gerekti."

"Diğer yollarla", mağazalara girmek anlamına geliyordu - Madison Avenue'deki Polo Mansion gibi Polo taşıyan herhangi bir perakendeci, Bergdorf Goodman, Saks Beşinci Cadde, Bloomingdale'in veya Barney'ler, bir hedefti - alabildikleri kadar kapmak ve Brooklyn'e geri getirmek. Elbette bunun sonuçları oldu. Bazıları hapsedildi, diğerleri sakatlandı ve bazı durumlarda, Rack-Lo başına, insanlar hayatlarını kaybetti. Ama böyle bir yaşam tarzı yaşamanın bedelinin bu olduğunu söylüyor.

Burada ve orada sadece bir parça Polo giymek değildi; Lo-Life üniforması baştan ayağa Polo kıyafet yönetmeliğini zorunlu kıldı. Kulüpleri doldurur, 90'ların altın çağ rapçileriyle dirsekleri ovuşturur ve Polo Boys, Polo Crew, Polo Kids veya Polo Posse olarak ün kazanırlardı.

İlgili Makaleler:

"İsimlerimiz Polo ile ilişkiliydi çünkü elimizde çok miktarda vardı - gerçekten aşırıydı, ama biz hayatımızı böyle yaşadık ve buna Bugün, tüm kültürümüz bunun etrafında inşa edilmiştir," diye devam ediyor kendi kişisel Polo koleksiyonu geniş olan Rack-Lo, geçmişine kadar uzanan parçalarla. 1988. "Bütün parlak renklerinden dolayı ilgimizi çekti, bu yüzden öne çıkmayı başardık, kendimizi ifade edebildik ve yine de eşleşen sembollerle koordine olduk."

Ve Polo Ayı geldiğinde, Lo-Life'lar kendilerininkini terk ederek giydiler: "Oturan Ayı, Tenis Ayı, Golf Ayı, Futbol Ayı, Sahil Ayı, Martini Ayı," Rack-Lo'nun ağzından çınlıyor. "Ayıları giydik ve onları teşhir ettik ve onlar insanların değer verdiği ve hala değer verdiği bir eşya haline geldi. beslemek. Gerçek bir koleksiyoncuysanız, Polo koleksiyonunuzda birden fazla ayı olması zorunludur."

Rack-Lo, Polo Ralph Lauren'e ana akım çekiciliğini kazandırdığı ve birçok spora özel yönünü değiştirdiği için Lo-Lifes'a teşekkür ediyor. giyimi sokak giyimine dönüştürmek ve nihayetinde markayı rapçilere tanıtmak ve hip-hop modasının manzarasını şekillendirmek için büyük. Lo-Lifes'ın tarzını sıklıkla taklit eden Nubian Markalı Grand Puba vardı ve 1994'te Raekwon, Wu-Tang Klanında ünlü bir Polo Snow Beach kazak giydi.Her Şey Bu Kadar Basit Olabilir mi?" müzik video. On yıl sonra, Kanye Batı "College Dropout" albümünün kapağında çok şık bir takım elbiseli Polo Bear örgüsü giymeyi tercih etti. (Bir Ralph Lauren hayranı - sanki ikisi arasındaki karşılaşmayı herkes unutabilirmiş gibi 2015 yılında New York Moda Haftası sırasında sahne arkası - West, yalnızca 2004 yılında en az üç kez Polo Bear sweatshirt'leriyle yakalandı.) Ve daha yakın zamanda, rapçi şansı 2013'te yeniden piyasaya sürülen Flag Bear'ı 2016 ve 2017'deki performanslar sırasında giydi.

"Ayı bir maskot gibidir ve tüm hip-hop kültürü fikri, bir şeyi ana akım haline getirmek ve onu bozmak; biraz saygısız - hip-hop'ta birçok sembolle görüyorsunuz" diyor asistan Tasha Lewis 12 yıldır hip-hop ve moda eğitimi alan Cornell Üniversitesi'nde moda tasarım yönetimi profesörü yıllar. "Ralph Lauren gibi hevesli, üst sınıf bir yaşam tarzı markası onlara pazarlama yapmayabilir, ancak hip-hop bizim düşüncemizin bir yansımasıdır. materyalizm ve marka bilinci açısından kültür, bu yüzden onu giymek, onu yaptığınızı, yaptığınızı gösterir. ulaşmış."

Polo tutkusu son zamanlarda biraz sönüp, yaklaşık on yıl boyunca kamuoyunun gözünden düşerken, Ralph Lauren'in çılgınca popüler olan filmi tükendi. eski sürümler, nostaljinin körüklediği bir yeniden dirilişe işaret ediyor (başka bir Lo-Life kurucusu 3. Thirstin Howl, markanın Snow Beach yeniden sürümünde bile rol aldı. kampanya). Lewis, "Hip-hop'un kendi moda döngüsü vardır" diyor. "Geri döndüğünü görüyoruz çünkü yeterince uzun zaman önce gitti ve tekrar taze görünüyor."

Ancak Lo-Life'lar için bu asla ortadan kalkmadı. (Aslında, ne zaman Washington Post moda eleştirmeni Robin Givhan bir olumlu olmayan inceleme Ralph Lauren'in İlkbahar 2018 koleksiyonundan, bir Lo-Life geri kovuldu, hemen markanın savunmasına geliyor.) Ve Polo'ya olan aşkları asla gitmeyebilir.

"Polo kültürü asla durmayacak çünkü bu yaşam tarzına doğan küçük çocuklarımız var - işte bu kadar derin" diyor Rack-Lo, dünyanın her yerinde binlerce Lo-Life'ın olduğuna inanıyor. küre. "Ralph Lauren'in nesiller boyu var olup olmayacağını söyleyemem ama Lo-Life kültürünün olacağını söyleyebilirim - sokaklardan geliyor ve kökleri hip-hop'a dayanıyor."

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.