2020'nin Büyük Loungewear Pivot'u

Angela Gahng doğrudan tüketiciye yönelik çağdaş kadın giyim markasını kurdu, Almina Konsepti, zorunluluktan. New York'ta bir marka satıcısı olarak çalışırken, daha geniş giyim pazarında göze çarpan bir boşlukla karşılaştı. Böylece, dalgalı girişimcilik sularına dev bir adım atarak, pek çok becerikli yaratıcının yaptığı gibi yaptı: Kendi doldurun.

Etiketi Ağustos 2017'de piyasaya süren Gahng, "Kadınlar yüksek kaliteli, modern zımbaları makul bir fiyata bulmakta zorlandılar" diyor. "Klasik olan ama yine de sezonun trendlerini incelikle birleştiren parçalar."

Almina Concept, o zaman ve şimdi, kadınların gösterişli gardıropları için güvenebilecekleri bir marka olmaya çalışıyor. olmazsa olmazlar - bilirsiniz, ekstra bir şey gerektirebilecek günlerde başvurabileceğimiz keskin ve ipeksi bluz poise serpiştirmek. Bununla birlikte, Nisan 2020'ye kadar, ABD'nin pandemi nedeniyle verilen evde kalma siparişlerinin ilk seline bir ay kala, bu bluz kaymaz bir askıda yarı kalıcı bir ikametgah aldı.

"En çok satan dökümlü slip elbisemiz artık en çok satanlar arasında olmadığında, ürün hattında bir değişiklik olması gerektiğini biliyorduk" diye hatırlıyor Gahng, özgeçmişinde çeşitli meslek gruplarının görev sürelerini içeriyor. Kulüp Monako ve Loewe. Bir şeyler vermek zorundaydı ve Gahng'ın bu konuda yapacak bir şeyi varsa, tedarik zinciri ortaklarının yardımıyla son üç yılda inşa ettiği iş bu olmayacaktı. Döndü. Ve döndürüldü ve döndürüldü.

İlkbaharın ortasında, Almina Concept bu bluzlardan bazılarını küçük bir kategori lehine iptal etmişti. salon kıyafeti, eşofmanlarda kendi markasını belirleyen ve Zoom onaylı kazaklar bu şimdi piyasayı sular altında bıraktı. Markanın hikayesi, uyarıcı bir eş hikayesinden daha az ve bunun yerine daha çok son 10 ayın terzilik kemeri: 2020'nin moda tarihi kitaplarında birçok bölümü olacak, ondan endüstri çapında ırksal hesaplaşma bir dönüştürülmüş sürdürülebilirlik anlatısı tabii ki, bir küresel sağlık krizi Bu, gardıroplarımızı ve onlardan ihtiyacımız olanı hızla değiştirdi.

Trend tahmincileri ve giyim uzmanları, sözde "harika ev giyimi pivotu"nun, perakendenin tüm yönlerinde yıllar, hatta on yıllar boyunca etkileri olacağının altını çiziyor. Tüketiciler, bunların olduğunu bilerek tam anlamıyla rahatlayabilirler. kaşmir koşucular Mart ayında alelacele satın aldıkları ürünler yakın zamanda eskimeyecek. Peki, dünya tekrar açılırsa ve ne zaman açılırsa, kategoriden ne çıkar?

Görünüşe göre, o köprü geçmek zorunda kalmayacağımız bir köprü olabilir. Her yerde bulunan salon giyiminin, ortaya çıktığından daha hızlı bir şekilde gün batımına doğru kaybolması pek olası değildir. Bu aerodinamik konfor ve fayda duygusuna doğru ivme uzun zamandır geliyor, ancak - pandemilerin yapmadığı gibi - mevcut kriz sadece hızını hızlandırdı.

"Günlük giyime geçiş, son 10 ayda hızlanan bir trend, ancak bunu anlamak önemli. bir tepki olarak birdenbire ortaya çıkmadı," diyor trend tahmin ajansının moda istihbaratı müdürü Lorna Hall WGSN. "Pandemi öncesi var olan daha büyük sürücülere dayanıyor."

İlgili Makaleler:
2020'de Pandemi Dönüşen Modanın Sürdürülebilirlik Anlatısını Dönüştürdü
İşte Pandemi 2020'de Moda Sektörü Maaşlarını Nasıl Etkiledi?
Modanın Güncel Favori Renk Hikayesi Bizi İyileştirmek İstiyor

Aslında, WGSN, kendi modasının geçtiği (en azından) Ağustos 2018'den beri ev giyimine bu geçişi izliyor. sosyal medya takipçisi Barometer, önümüzdeki 18 yıl boyunca kalacağı yerde, sürekli büyümede ev giyiminden bahsedildiğini gördü. aylar. WGSN, Mart 2019'da "Konser Edilen Konfor" adlı bir tahminde, insanların fiziksel evle ilişkilerinin hızla değiştiğini gösteren bir araştırma yayınladı. Yaşam alanlarının, yeni bir çok yönlülüğe hitap eden iç mekanlarımızla "çok işlevli bir yaşam sistemi" haline geleceğini söylediler. (Keşke bilselerdi.)

Hall, "Salon giyimi, COVID-19 olsun veya olmasın her zaman ticari olarak alakalı olacaktı" diye ekliyor. "Zaten bir pazar fırsatının ve yapımda yapısal bir değişimin sinyalini veriyorduk, ve daha fazla zaman harcayan insanlar için çalışma yetenekleri ile karakterize edilen çok yönlü giysiler ev."

Bunun bir tür tarihsel önceliği var - özellikle ev giyimi için değil, yaşam tarzlarımızın ve vekil olarak gardıroplarımızın kademeli olarak gündelikleştirilmesi için. Las Vegas'taki Nevada Üniversitesi'nde tarih doçenti olan Deirdre Clemente'e göre "Gündelik Giyin: Kolej Çocukları Amerikan Tarzını Nasıl Yeniden Tanımladı", temel moda değişiklikleri tipik olarak 10 yıllık bir süre içinde gerçekleşir. dönem. Ardından, bir sismik olay genellikle onu yerine kilitler.

Sıkça bahsedilen Women Wearing Pants™ örneğini sunuyor: 20. yüzyılın başında, günlük resmi kıyafetlerin ABD ve Avrupa'da azalmasıyla birlikte spor giyim keyifli bir alternatif olarak ortaya çıktı. 1920'lerde, Coco Chanel özel dikim takımlar gibi uzun süredir kullanılan erkek giyim zımbalarını kadınlarınki gibi sundu; 1930'da Marlene Dietrich, "Fas" filminde beyaz perdeyi süsledi. kabare hazır bir smokin giymek. Ancak, pantolonların gerçekten, gerçekten ana akıma girmesi - kesinlikle sismik bir olay olarak nitelendirilen - İkinci Dünya Savaşı'nın işgücü devrimine kadar değildi.

Clemente, "İkinci Dünya Savaşı bağlamında pantolon kabul edilebilir hale geldi, ancak savaştan sonra kadınların 'Siktir et' gibi olmaları ve her zaman pantolon giymeye devam etmeleri gerçekten acele ediyor" diye açıklıyor. "Erkekler bundan nefret ederdi. Anneleri bundan nefret ederdi. Moda editörleri bundan nefret etti. Ancak kadınlar, bağlam değiştiği için pantolonlarını giymeye devam etti. Toplumsal kargaşa bu bağlamı bozdu."

Biz sadece büyük boy kaşmir kapüşonluları tartışıyor olabiliriz, tarihsel olarak cinsiyetlendirilmiş bir giyim kategorisi değil, Hall olarak 2020'nin ev giyimi patlaması, sadece Türkiye'de değil, tüketici yaşamlarımızın tüm kategorilerini etkileyen önemli bir değişimin göstergesidir. giyim.

"Günlük giyimin diğer moda kategorileri üzerinde bir etkisi olmayacağını düşünmek bir hatadır" diyor. "Zaten var."

WGSN ise, triko ve iş kıyafetleri gibi geleneksel olarak daha katı çağdaş kategorilerle ev giyiminin büyüyen kesişimini izliyor. Vücudu saran örme streç elbiseyi alın, en moda izinli bir ürün olarak pazara giren siluet. Şimdi Hall, perakendecilerin elbise bölümlerine hızla geçtiğini söylüyor: "Hala rahat olabilirsiniz. ama gitmeniz gereken birkaç toplantınız varsa, o iş durumuna geçebilir sorunsuz."

Almina Concept'in son moda giyim çeşitleri, nesnel olarak zarif bir dokunuşa sahip olsa da, hakiki loafing elyafından geliyor. Onun Erkek Arkadaş Kazak ve Yüksek Bel Eşofman Altı (sırasıyla 98 $ ve 78 $ olarak fiyatlandırılır) hassas pamuk ve modal karışımları ve "Koyu Melanj Gri" ve "Fildişi" gibi lüks renk gruplarıyla gelir. Ama Hall'un vurguladığı gibi, markanın trikoları da ev giyimi alanına girmeye cesaret etti: En son koleksiyonu, rahat tiftik hırkalar ve nervürlü hırkalar sunuyor. Gahng'ın tüketicilerinin, programlarına daha uygun ne olursa olsun, hem eski kolej tişörtleri hem de saten kombinezonlar üzerinden kayabilecekleri kaşmir. gün.

Gahng, "Bu sezon favori görünümlerimizden biri, yüksek belli eşofmanlı büyük beden bir blazer, hatta bir polo örgü veya kısa bluz" diyor. "Tüm üstlerimiz eşofmanlarla iyi uyum sağlar, tüm bu görüntülü toplantılar için mükemmeldir."

Almina Concept, perakende için son derece zorlu bir yılın diğer tarafında kazançlı yeni bir niş bulduğu için şanslı. Ancak John Milton'a göre şans, tasarımın kalıntısıdır ve marka, ev giyimi ciddi bir şekilde ele alınmaya başlamadan yıllar önce kendisini başarıya hazırlamıştır.

Gahng, "Güney Kore'deki anne baba fabrikalarını kullanıyoruz ve ortaklarımızla harika ilişkilerimiz var," diyor ve "pazarın değiştiğini bildikleri için değişim konusunda daha makul davrandılar. Birçok şirketin iptal edilen siparişler veya daha kötüsü satılmayan envanter ile karşı karşıya kaldığı durumlarda, Almina Concept, izleyiciyi daha iyi yansıtmak için kendi prodüksiyonunu kesintiye uğratmayı başardı. davranış.

Almina Concept, baştan sona hala çağdaş bir marka ve Gahng, ev giyimi tekliflerinin bu dizide ne kadar önemli bir rol oynayacağından emin değil. “Her sezon her zaman birkaç giyinme stilini dahil edeceğiz” diye belirtiyor. "Ancak şu andan itibaren triko ve ev giyimi bölümümüzü geliştirmeye ve genişletmeye devam edeceğiz. Tüketicilerin şu anda aradığı şey bu."

Bununla birlikte, trend tahmincileri bunu gerçekten yeterince vurgulayamazlar: Loungewear, bizimkilere göre pan yanıtında bir flaş değildir. Kanepelerimizde kalça genişliğinde ezikler bırakarak ve mutfağımızda şirket içi toplantılara katılan "gerekli" olmadığı düşünülen tablolar. Salon giyimi sonsuza kadar sürebilir, çünkü Clemente'in iddia ettiği gibi bağlam değişti.

Hall, "Herhangi bir markanın veya perakendecinin yapabileceği en büyük hata, bu dönemden çıktıklarında müşteri ürün önceliklerinin ne olacağını bileceklerini varsaymaktır" diyor. "Fırsat olarak yalnızca ev giyimine odaklanmak yerine, tasarım çabaları her ürünün son kullanımını ele almalıdır. giysi ve müşteriyle alaka düzeyini ve bir dizi yaşam tarzına hizmet etmede ne kadar çok yönlü olabileceğini değerlendirin ihtiyacı var."

Günlük giyimin geçici olması istatistiksel olarak olası değildir. Pazar payını artıracak çünkü WGSN'ye göre evlerimizde daha fazla zaman geçirmeye devam edeceğiz. Temel olarak, her moda işletmesi kendi iş modelini incelemeli ve ürün yaklaşımı ile tüketici değerleri arasında uyum sağlamalıdır. Şu anda, bu salgının yorucu ikinci yılına girerken, bu, elastik bel bantları ve süngerimsi çoraplar anlamına geliyor - gerçekten de oturabileceğiniz ürünler. Ama aynı zamanda, sadece içinde yaşayabileceğiniz mallar.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.