Sandrine Charles Consulting'in kurucusu ve Black in Fashion Council'ın kurucu ortağı, PR kariyerinde nasıl ilerlediğini ve moda konusunda ona neyin ilham verdiğini anlatıyor.
Fashionista'da, endüstrinin daha iyiye doğru değiştiği tüm yolları ele alma konusunda tutkuluyuz. Bu nedenle moda ve güzellik alanında çalışmanın anlamını yeniden şekillendirmek için yorulmadan çalışan güçleri onurlandırmak istedik. Yıllık serimizle, moda tutkunu beş, geçen yıl boyunca çalışmalarına hayran olduğumuz beş kişiyi vurgulayarak (tahmin ettiniz) tam da bunu yapacağız.
Sandrine Charles erkenden bir kariyer istediğini biliyordu Halkla ilişkiler. Ve bu tıkladığı anda - üniversitede, vaftiz annesi sayesinde - hukuk öncesi bir yol izlemekten iletişim şirketlerinde staj güvencesi almaya yöneldi. Ancak, söylediği gibi, yörüngesi tamamen basit değildi.
Charles durgunluk sırasında mezun oldu, bu yüzden ilk profesyonel yıllarında iş fırsatlarını takip etti. Bu, ajans ve şirket içi roller, geleneksel halkla ilişkiler ve sosyal medya çalışmaları arasında atladığı anlamına geliyordu.
"Yani, yorgun olsaydım pes etmeliydim çünkü ajansa döndüğümde orta seviyeydim," diye açıklıyor ağustos ayında telefonda. "Sadece çok çalıştım. Bir ajanstan ayrıldığımda yeni müşteriler getirmiştim ve erkekler bölümünü yönetmeme izin verdiler. Yönetmen olarak ayrıldım."
Yine de, onu şimdi olduğu yere getiren bu ileri geriydi. Güçlü yanlarını bulmayı ve geliştirmeyi başardı, örneğin: Halkla ilişkiler ve halkla ilişkiler arasında gidip geldikten sonra. bir süre sosyal rollerde oynadıktan sonra bir ajansa döndü ve patronlarının "'Oh, Bugün nasılsın. Bunu denemek ister misin?' bu yüzden üzerinde çalıştım carhartt, üzerinde çalıştım G-Şok, yardım ettim Doktor Martens." Yazım ağını yeniden kurdu ve onun gibi müşterileri çekme fırsatı gördü. Kit ve Nuh, o zaman ona yardım edecek itibar geliştirmekBuzzy erkek giyim markalarını temsil etmek için.
"O zaman anladım," diye devam ediyor Charles, "'Bunu yapabilirim. Ve bunu yapmakta gerçekten iyiyim."
İlgili Makaleler:
Nate Hinton Sadece Bir Reklamcı Değil, En Sevdiğiniz Yükselen Tasarımcıların Şampiyonu
Nikki Ogunnaike Moda Dolabından En İyi Moda Başlıklarında Kültürü Şekillendirmeye Nasıl Geçti?
Gabriella Karefa-Johnson, Moda Editörlerinin Nasıl Görünebileceğini Değiştirmek İstiyor
Kendi yolunu oymuş Sandrine Charles Danışmanlık, 2015 yılında kurduğu halkla ilişkiler firması. (Müşteriler arasında Daily Paper, Bobblehaus, Sneakersnstuff ve KNC Beauty bulunmaktadır.) Ve bu yıl, Teen Vogue baş editörü ile birlikte Lindsay Halk Wagner, onun gibi diğerlerinin sadece moda alanında başarılı kariyerler inşa etmelerini sağlamakla kalmayıp aynı zamanda eşitlik elde etmelerini, kendilerini temsil edilmelerini ve sektörde seslerini duyurmalarını sağlamak için yola çıktı. Moda Konseyinde Siyah.
"Tek bir şey söyleyemem çünkü her şeyin işe yaraması gerekiyor - ister İK süreçleri, ister C-suite, sadece farklı insanları bir araya getirmekle kalmıyor, aynı zamanda bunların içindeki merdiveni tırmanmalarına da yardımcı oluyor. şirketler... Başa çıkılması gereken çok fazla kategori var," diyor Charles, Moda Konseyi'nin Siyahi Halklar Wagner'i Yönetim Kurulu ve endüstrinin farklı alanlarını ele almak için oluşturdukları farklı alt komiteler aktif olarak çalışıyorlar. The Black in Fashion Council 38 şirket (Fashionista dahil) Ağustos ayında gemide, ancak bu sadece başlangıç. Charles, sahne arkasında meslektaşları ve meslektaşlarıyla çok daha fazla konuşma olduğunu söylüyor. potansiyel ortaklar benzer - Charles'ın söylediği bir şey, geleceği hakkında umutlu hissetmesini sağlıyor. moda.
Önde, Charles bizi stajyerlikten kendi şirketini kurmaya kadar olan kariyer yolculuğuna ve yol boyunca öğrendiği en önemli derslere götürüyor. Okumaya devam etmek.
Fotoğraf: Sandrine Charles'ın izniyle
Sizi halkla ilişkilere çeken ne oldu? Bir endüstri olarak iletişimle ilk ne zaman tanıştınız?
Vaftiz annem aracılığıyla. Eskiden bir etikette çalışıyordu. Şehre taşındım ve konserlere çok fazla erişimim oldu ve başlangıçta dışarıdaki insanların kim olduğu ilgimi çekti. Bana söylediğinde biraz araştırma yaptım ve iki yıl - dört dönem - staj yaptım. Mümkün olup olmadığını öğrenmek istedim. Kurumsal yaptım, ajans yaptım, medya yaptım. Bu iletişim departmanlarının neye benzediğini ve hoşuma gidip gitmediğini görmek istedim. Aslında okula avukat olmak için gidiyordum.
Özellikle modaya odaklanmak istemenize ne sebep oldu?
Moda ajansında yaşadığım deneyimlerden keyif aldım. Çeşitli şeyleri nasıl yapabildiğimi ve çeşitli müşterilerle nasıl çalışabildiğimi sevdim ve onları çok şey yapmaya gerçekten teşvik ettim. Bu yüzden odağımı buna kaydırdım ama aynı zamanda tüketici ürünlerine de açık gözümü tuttum.
İlk moda PR işiniz neydi?
Bir durgunluktan mezun oldum ve bir iş bulmaya çalışırken, mutlaka onları almıyordum. Benim için bu daha büyük bir sorundu çünkü 'Bunca zaman yatırım yaptınız' diye düşündüm. Bütün stajları yaptın, işi sen yapıyorsun.' Haddad'da sevdiğim ikinci pozisyonu bulmadan önce orada başladım. Daha çok pazarlama departmanındaydım, bu yüzden bunu keşfetmeliyim. Onlar için çocuklar arasında çalıştım ve şirket içi markaların nasıl iletişim kurduğunu ve akranlarımla nasıl iletişim kurmak istediğimi öğreniyordum, ilginç konuşmalar olduğunu düşündüm.
O zamandan beri hem ajanslarda hem de kurum içinde çalıştınız. Bir ileri bir geri sıçrayarak ne öğrendiniz? Kariyerinizi geliştirmeye devam ederken size yardımcı olan çıkarımlar neler oldu?
En iyisini al ve gerisini unut. İnsanlara bir platform vererek vurgulamak ya da desteklemek istemediğim belli ki tatsız anlar var, ama aynı zamanda düşünüyorum bu deneyimler, ekibime nasıl davrandığımı ve müşterilerle nasıl etkileşim kurduğumu şekillendirmeye yardımcı oldu, çünkü daha fazla öğrenme eğrisi vardı orada.
Benim için daha çok [kurum içi ajans ile kurum içi] stratejilerini öğrenmek ve nasıl olduklarını görmek alındı - gibi, bilerek 100 sayfalık bir deste yapmıyorum çünkü kimin [okumak istediğini bilmiyorum o]. Müşterilerimle iletişimimde açık ve özlü olmayı ve ayrıca süper dürüst olmayı seviyorum. Bir veritabanı oluşturduğumda, sezondan sezona üzerinde çalışabileceğimiz ulaşılabilir ve ilham verici hedefler içeriyor. Ve sonra o noktalara ulaştığımızda ve o onay işaretlerini koyduğumuzda, bir araya gelip 'Tamam, bu bizim içindi. Önümüzdeki yıllarda olmak istediğimiz yer için kesinlikle doğru yoldayız.'
Kendi başınıza dışarı çıkıp Sandrine Charles Consulting'i başlatmaya ne sebep oldu?
Zaten LLC'mi ve her şeyi ayarlamıştım çünkü yılın geri kalanında serbest çalışacağımı sanıyordum. Aslında bir editör, 'Sana inanıyorum. Bunu kesinlikle yapmalısın.'
Sanırım benim için, onu nasıl kuracağını ve bir departman olarak nasıl çalışacağını bilmekti. Bunu nasıl yapacağımı zaten biliyor olmam da benim için [önemli]ydi çünkü bu zaten içimde kökleşmiş bir şeydi. Bunu yapmak zorunda olduğunu biliyordum. Tabii ki, ekibimi yavaş yavaş oluşturmaya başladım - ve büyük bir ekip değil, hiçbir zaman büyük bir ekibim olmayacak, [tabii her şeyin en büyük ölçeğinde işler değişmedikçe. her hesapta ben varım Yaptığımız her şeyle konuşabiliyorum. Ayrıca ekibimin çok kısa ve öz bir şekilde çalışmasına yardımcı olabiliyorum, böylece onlar da galibiyetlerini ve güllerini elde etsinler. Bunu yapmak için yönetici olana kadar beklemeniz gerekmez. Ve onların beceri setleri diğer insanlarla aynı seviyede. Bu yüzden elbette daha fazla müşteri istiyoruz ve daha fazla müşteriye açığım ama bu noktada sahip olduğumuz iş yükü için rakamları görmeme gerek yok.
Sadece bir ajans olsaydım ve bir departman başlatıyor olsaydım, yapmam gereken ilk şeylerin neler olduğunu biliyordum. Bunu nasıl ayarlamam gerekiyor? Bunlar hemen attığım adımlar.
Kendi şirketinizi kurmadan önce bilseydim dediğiniz bir şey var mı?
Çok iş olacağını biliyordum - yani, çok iş, [ama] sanırım arka uçla daha fazla uğraşmak. Farklı bir şirketteyken, işinizi yaparken farklı departmanlara girip çıkıyorsunuz. Ancak, kendi şirketiniz olduğunda, %100 yatırım yapmanız ve finans, hukuk ve faaliyete geçen tüm nüanslarla ilgilenmeniz gerekir.
İlk işe aldığım kişi, yıllardır tanıdığım finansçımdı. İkinci avukatımdı. Üçüncüsü asistandı. En önemli şeyin operasyonlar olduğunu biliyordum - kimse bana bunu öğretmek zorunda değildi. Benim için sağduyuydu. QuickBooks'ta uzman değilim, bu yüzden onlara nasıl ödeme yapacağımı bilmiyorsam nasıl bir ekibe sahip olabilirim? Ardından, bir avukata sahip olmak, çünkü birinin sözleşmeleri okuması, düzenlemesi ve müvekkillerle konuşması gerekiyor. Tüm bu yapıların yerinde olması çok önemliydi.
Sandrine Charles Consulting'i potansiyel müşterilere nasıl tanıtıyorsunuz?
Neyse ki, işletmelerin %98'i referanstır. Belki önümüzdeki yıllarda bu değişecek - yani, her şey çok farklı, ama sahip olduğumuz her müşteri için beni yönlendiren o insan ağına sahip olduğum için şanslıyım.
Kendi başınıza dışarı çıktığınızdan beri üzerinde çalıştığınız en sevdiğiniz projelerden bazıları nelerdi?
Çok güzel şeyler üzerinde çalıştık. Yani biz küçüğüz, bu yüzden birini diğerinin üzerinde öne çıkarmamaya çalışıyorum. Ancak bir ALife ve Crocs işbirliği başlattık - ALife hala bir müşteri, benim ilk yılımdan beri. Sneakersnstuff ile çok eğlenceli işbirlikleri yaptık, onlar üç yıldır müşterimiz. Daily Paper ile birçok harika iş birliği ve yayın üzerinde çalışıyoruz. Bu müzayedeyi, Sotheby's ile ortak olduğumuz Supreme koleksiyonunun tamamını satan bu beyefendi için başlattım. Tüm ekiple bağlantım olan markalardan kesinlikle hoşlanıyorum, bu yüzden bunlar bunun bazı örnekleri.
Çalışmalarınızın çoğu erkek giyim alanında oldu. Bu nasıl oldu?
Aslında ajansa geri döndüğümde müşteri olarak aldığım şey buydu. Bana verdikleri markaların çoğu bu özel tiplerdi, bu yüzden o kategoride devam ettim. Üzerinde çalıştığım ekiplerden ve üzerinde çalıştığım yayınlardan gerçekten keyif alıyorum. Bu alanda kesinlikle bir uzman oldum, bu yüzden [bunda] bir rahatlık düzeyim var, ancak her zaman bir zorluk var. Benim için [uzmanlık] harika oldu.
İşinizin en sevdiğiniz yanı nedir?
Kapsama aldığımda gerçekten heyecanlanıyorum. Sanki tüm işi sen yapıyorsun ve sadece nereye indiğini görmek istiyorsun. Ne zaman büyük bir özelliği güvence altına alsam, şimdi süper kıdemli olduğum için bile, paylaşmayı sevdiğim harika bir an çünkü hikaye anlatımını seviyorum. Hikaye anlatımı, kariyerimi neden değiştirdiğimin ve halkla ilişkilere girmemin büyük bir bileşeni çünkü hikayeyi takip ediyorsunuz.
Sanırım yaptığım şeyi neden yaptığımın itici gücü bu: Başarılı lansmanlardan ve iyi bir iş çıkardıktan sonra müşterilerimin mutlu olmasını seviyorum. Bu, işe her şeye değer kılıyor.
Bu yıl özgeçmişinize başka bir başlık daha eklediniz: Black in Fashion Council'in kurucu ortağı. Grubun ilk ortaklarını açıkladığınıza göre, bunu nasıl oluşturmaya devam ediyorsunuz?
Haziran ayından bu yana, çeşitli markalarla ne yaptığımızı ve nasıl yaptığımızı indirerek düzinelerce sohbet ediyoruz. Lindsay [Peoples Wagner] ve ben, endüstriyi bir bütün olarak değiştiren bir plan oluşturma konusunda çok stratejiktik. Bu, ancak herkes bu şekilde ilerlemek için birleşirse işe yarar. İlk imza atan markalarla gurur duyuyoruz. Bence ayarlamak için harika bir ton. O zamandan beri anlaşma imzalayan daha fazla markamız oldu, bu yüzden bunun bir bütün olarak neye benzediğini ve nasıl bir etki yaratabileceğimizi gerçekten anladığımızı düşünüyorum.
Bunun üzerinde çalışmak kariyerinize veya profesyonel bakış açınıza ne getirdi?
Bazı durumlara nefes vermek istemiyorum dediğimde, onlara bir platform vermemeyi tercih ederim. Ancak gördüğümüz şu ki, bazı insanlar nasıl yönlendirileceklerini bilemeyecekleri veya bilmeyebilecekleri çok daha kötü durumlara sahipler. Lindsay, ben ve yönetim kurulumuz bir araya gelip en iyi planlamayı bulmak istiyoruz. endüstri genelinde bir yapı — sadece bir sorun olduğunda veya pistten aşağı inen ırkçı bir öğe olduğunda değil olmamalı. Tutarlı ve sürekli olmalıdır. Aksi takdirde aynı sorunlar tekerrür edecektir.
Şimdiye kadar bunun üzerinde çalışmanın en sevindirici yanı neydi?
Durup beni çimdiklemek için zamanımız olduğunu sanmıyorum. Hâlâ aktif olarak herkesi dahil etmeye çalışıyoruz ve sonraki çeyrekte indirmeye başlıyoruz ve Ocak ayında onlarla birlikte çalışıyoruz. Demek istediğim, desteğe hayran kalıyoruz, ama aynı zamanda en azından son bir aydır gün boyunca gece yarısına kadar çalışıyoruz. Ve bunu yapmaya devam edeceğiz çünkü bu konuda tutkuluyuz. Sanırım bir şansımız olduğunda, her şey bir kez düzenlenip sonuçlandırıldığında, arkama yaslanıp her şeyi bir nevi özümsemek için bir anım olabilir. Ama şimdilik, sadece işin yapılması gerektiğini biliyoruz.
Şirketlerini dahil etmemiz için bizi destekleyen markalardaki insanlar gerçekten çok canlandırıcıydı. Böyle bir şeye ne zaman gireceğinizi asla bilemezsiniz, geri bildirimin ne olacağını asla bilemezsiniz, ancak bunu görmek gerçekten güzel 'Evet, bunu başka insanlar için yapmalıyız' gibi şeyler sadece bu şirketlerdeki çeşitlilik değil. O bizim akranlar. Burada bir boşluk olduğunu fark eden insanlar, aynı döngüyü tekrarlayıp duruyoruz. Değişimin bir parçası olmak istiyorlar. Yani bunu görmek gerçekten harika. Ve umarız devam eder.
2020'de moda endüstrisi hakkında sizi umutlandıran şey nedir?
Bunun devamını görmekten umutluyum. Umarım yeniden düzene girer ve değişiklik yapar. Çevremizdeki dünyada o kadar çok şey oluyor ki, çalıştığımız yerle ilgilenildiğinden de emin olmak istiyoruz. Birçoğumuz çalışıyoruz, sürekli çalışıyoruz, bu nedenle işiniz eviniz olduğunda - özellikle evden çalışırken - iyi bir iş çıkarmaya çalışırken kendinizi huzurlu hissetmek istersiniz. İnsanların bu ayağı gazda tutmaya devam etmesini ve ardından manzarayı iyileştirmesini istiyoruz.
Moda hakkında size ne ilham veriyor?
Oh, her zaman modadan ilham almışımdır. Yani ben kenar mahallelerde büyüdüm. Her zaman giyiniyordum - ailem Karayip Amerikalı, her şey için giyindik, bu yüzden her zaman kimliğimin ve kültürümün bir parçası oldu.
Sanırım modam değişti. Hayatımın büyük bölümünde hep bir elbise, etek ya da topuklu ayakkabı giydiğim için şimdi kesinlikle çok daha rahatım. Dairemde tam bir spor ayakkabı dolabım var. Aynı zamanda, sizin için hangi modanın işe yaradığını ve kişiliğinize ve estetiğinize neyin uyduğunu bulmaktır. Ve gelişmeye devam ettikçe bunun için bir aşk buldum.
Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.