Millennials Büyüyor, Ama Amerikalı Kız Sonsuza Kadar

Kathryn MacGovern, bugünlerde pek çok Y kuşağı gibi, yakın zamanda nesiller arası bir geçiş töreniyle görevlendirildi: ebeveynlerinin emeklilik için küçülmesine yardım etmek. Bu, benimsediği New York City'deki evinden çocukluğunun geçtiği eve, ekspres araba ile seyahat etmeyi gerektirdi. gençliğinin maddi içeriğini çalmak ve sonunda çoğu kişiye veda etmek amacıyla ondan. Yine de, ayrılamayacağı tek bir hatıra vardı.

"Kardeşim ve benim bir oyuncağı tutmamıza izin verildi ve o, Noel ağacının etrafına kuracağımız Thomas Tank Motor setini saklamayı seçti" diyor. "Ben de American Girl oyuncak bebek setimi saklamayı seçtim."

Ancak önde gelen bir kadın giyim markası için çalışan yönetici asistanı için değerli Samantha Parkington heykelciği bir oyuncak değildi. Samantha Parkington, kesinlikle bebek boyutundaki saç kurdelelerine ve Chantilly yakalarına rağmen bir oyuncak bebek bile değildi. Samantha Parkington, MacGovern'ın pek çok bin yıllık gibi, kendisi olma yolunda yürüdüğü bir kapıydı.

Edward döneminden kalma bir yetim olan Samantha, 1986 yılında öncü göçmen Kirsten Larson ve II. Birlikte, Samantha, Kirsten ve Molly, American Girl'ün orijinal üçlüsünden oluşuyordu. Tarihi Karakterler her biri hakkında okuyabileceğiniz zengin, ağır dünyalarla veya güzel bir kuruş için dükkanla birlikte gelen çizgi.

MacGovern, "Büyüyen Barbie'lerim ve başka bebeklerim vardı, ama Amerikalı Kız bana verilen ve öğretilen ilk oyuncaktı, 'Buna iyi davranıyorsun - bu çok önemli bir oyuncak'," diye hatırlıyor MacGovern. "Bu oyuncak bebeklerden bir tanesine bile sahip olmak için ayrıcalıklı yetiştirilme tarzımı kesinlikle küçümsemiyorum."

Kısa süre sonra Samantha, Kirsten ve Molly'ye hikayeleri olan Felicity Merriman, Addy Walker ve Josefina Montoya gibi isimler katıldı. Güneybatı Amerika'dan, Meksika'nın bağımsızlığından sadece birkaç yıl sonra, köleliğin dehşetine ve Yeniden yapılanma. Tarihsel Karakterler çoğaldıkça, onları donatan titiz giysiler ve aksesuarlar da çoğaldı. Belli bir neslin kadınları için, Samantha'nın menekşe Tatil Ceketi, bebeğin kendisi kadar değerli ve biçimlendiriciydi.

Pleasant Rowland oluşturulduğunda Amerikan Kız markası 34 yıl önce, bunu bir 40.000 metrekarelik Rockefeller Plaza amiral gemisi akılda. Eski bir öğretmen ve haber muhabiri olan Rowland, bunun yerine büyük bir eğitim fırsatı gördü: genç kızlara kendi yaşlarındaki karakterleri kullanarak tarihi daha ilişkilendirilebilir bir bakış açısıyla öğretmek.

American Girl'ün sahibi ve işletmecisi olan Rowland's Pleasant Company, bir ders kitabı yazarı olarak kazandığı telif ücretleriyle girişimi bir as ile başlattı Bir iş planının özeti: Şirket ve genç hayran kitlesi, her bebek için ayrı ayrı kitap, giysi ve diğer aksesuarları pazarlayarak ölçeklendirmeyi başardı. katlanarak. 1998'de Rowland, Pleasant Company'yi Mattel'e 700 milyon dolara satmıştı.

American Girl'ün merkezi uzun zamandır Rowland ve kocasının hala yaşadığı Madison eyaletinin bir banliyösü olan Middleton, Wis.'de bulunuyor. En iyi arkadaşlar Mary Mahoney ve Allison Horrocks, Doğu Sahili'nde oradan yüzlerce mil uzakta büyüdüler. Üniversitesi'nde tarih alanında ilgili doktoralarını sürdürürken yetişkinler olarak birbirleriyle tanışmak Connecticut. Anında tıkladılar: "İkimiz de son derece önemli olan aynı Amerikalı Kız olarak tanımladık," diyor Mahoney gülerek. "Elbette Molly."

Ama Mahoney ve Horrocks'un başka bir ortak noktası daha vardı ve bu yüzden ilk etapta tarih okumaya karar verdiler. Mahoney, "Bebeklere asla kitaplar kadar ilgi duymadım" diyor. Ama genç kadınların hikayelerini merkeze aldıkları için, bu bana sadece tarihle ilgilenmekle kalmayıp, aynı zamanda hayatımın nasıl olabileceğini hayal etme konusunda da ilham verdi. American Girl gibi bir nüfuzu tarihe geçmek için bir sebep olarak gösterdiğimiz için ikimiz de biraz alay edildi, ama söylemeye gerek yok, ikimiz için de önemliydi."

2019'da kült favoriyi kurdular “Amerikalı Kızlar Podcasti” her bölümde eğitimli tarihsel bakış açısıyla farklı bir Amerikan Kızı kitabı keşfediyorlar. "Samantha ile Tanışın" konulu tartışmaları, 1986'da yayınlanan orijinal American Girl hikayelerinden biri, metni Reaganomics çağının bir ürünü olarak inceliyor. Mahoney ve Horrocks bölümün gösteri notlarında "Bu Amerikalı Kız, muazzam bir ayrıcalıklı yerden birçok soru soruyor" diye yazıyor. "Başının üstünde kadife bir şapka olabilir ama bu kitabı tekrar okuyunca beyinlerin de var olduğunu öğreniyoruz."

İlgili Makaleler:
Gerçekten Eşsiz Kişisel Tarzın Sırrı 13 Yaşındaki Benliğinizi Dinliyor
Barbie'nin Instagram Stili Yeni Bir Kitapta Ölümsüzleşiyor
Z Kuşağı: Alışveriş ve Moda Alışkanlıkları Üzerine Bir Önsöz

Bununla birlikte, materyalizm, American Girl evreninde mutlaka kirli bir kelime değildir. American Girl Podcast'i dinleyicilere sık sık tüketimin kapitalist dünyamızda hayatın bir parçası olduğunu hatırlatır. markanın genç hayranlarını tüketiciliği bir oyun duygusu aracılığıyla görmeye teşvik etmekle iyi yaptığını yükümlülük. Bu, parlak dergi stoklarında satın alınabilecek her son oyuncağı sergileyen şirketin kataloglarında olduğu kadar belirgin olmamıştı. Her Noel'de Noel Baba'ya hitap etmeyi planladığı aksesuarları daire içine aldığını hatırlayan MacGovern, "Neredeyse İncil'di" diyor.

Horrocks, "Kataloğun amacı sizi satın almaya ikna etmekti," diyor. "Yine de, bunun ailelerinin parametrelerinin dışında olduğunu bilen pek çok genç, kataloğun kendisini ilham kaynağı olarak kullandı. İnsanlar, şirketten gerçekten hiçbir şey satın almamış olsalar bile, onunla zanaat yapacaktı."

Horrocks kişisel deneyimlerinden konuşuyor: Bebeklerin yatakları en yüksek fiyat noktalarından bazılarını çalıştırırken, o katalogda nelerin yer aldığından bahsederek ve kendi tarihsel özelliklerini aşılayarak kendi versiyonlarını yaptı Referanslar. ("Amerikalı Kızlarımın dinlenecek bir yeri olması benim için gerçekten önemliydi" diyor.) Ama American Girl diğer modalar gibidir. marka, gerçekten, her zaman en ulaşılabilir olarak hizmet veren aksesuarlarla çok çeşitli giriş seviyelerine hitap etmek için yola çıktı. içeri girme yolu. yani süre bir yatak odası takımı 200 doların kuzeyine mal olabilir, bulabilirsin bebek boyutunda şapkalar, güneş gözlükleri ve hatta mücevherler bunun sadece bir kısmı için.

Bu, 1992'den beri şirkette olan Amerikalı Kız Ürün Tasarım Direktörü Heather Northrop'un etki alanına giriyor. Aslında, stajyer olarak başladı, Addy'nin gelişiminin yarısında geldi, Amerikalı Kızın ilk Siyah bebeği kimin "karmaşık" anlatı Kuzey Carolina'da bir pamuk tarlasında köleleştirilmiş bir kız olarak hayatına başlar ve buradan annesiyle birlikte özgürlüğe kaçar. (Amerikalı Kız, o zamandan beri Tarihsel Karakterler serisinde iki ek Siyah bebek daha piyasaya sürdü: Melodi Sivil Haklar dönemi Detroit'i temsil eden Ellison ve 1850'lerde varlıklı bir aileden gelen Cécile Rey Yeni Orleans; ikincisi 2014'te, serbest bırakılmasından sadece üç yıl sonra "arşivlendi".)

Northrop artık oyuncak bebeğin fikrinin her ayrıntısını, bebeğin kendisinden kıyafetlerine, aksesuarlarına ve hatta mobilyalarına kadar denetlemekle görevlendirildi. Hiçbir ayrıntıdan kaçınılmadığını söylüyor: "Gözlüğü, çilleri veya örgüleri olup olmadığı, saç rengi, ten rengi, göz rengi - bunların hepsi benim kararım tarafından belirlenir. takım." Fiziksel ürün geliştirilirken, Northrop karakterin hikayesini tamamlamaya yardımcı olur ve daha sonra genel hikayeye geri döner. tasarım. “Nasıl bir hayatı olduğunu hayal ediyoruz” diyor. "İlgi alanları ve hobileri nelerdir? Ne tür bir okula gidiyor? Hatta çoğu zaman o karakterin yaşayacağı yere bile gideriz. Bütün bunlar, sahip olacağı kıyafet türlerini etkiliyor."

Mahoney ve Horrocks'ın neden geçmiş için bir aşk geliştirdiğini anlamak çok zor değil. American Girl markası - ister kitaplar ister oyuncak bebeklerinin saç aksesuarlarının rengi olsun - somut tarihsel olaylarla dolu. kesinlik. Northrop örneğini sunar Samantha'nın parlak lavanta çizmeleritasarım ekibinin Victoria modası boyunca yaygın bir popülerlik gören stillerden sonra modellediği. Renk bile iyi araştırılmış: Pembemsi morların bu kadar narin tonları Edward döneminin en çok yönlü renklerinden bazılarıydı.

Northrop, "O dönemin en klişe tasarımı olmayabilir, ancak her zaman doğrudur" diyor. "Yaptığımız her şeyi yedekleyecek bir referansımız var. Ancak oyuncaklar oldukları için kızların onları ilginç ve alakalı, oynamak isteyecekleri bir şey bulmasını sağlamalıyız. Bunlar bazen birkaç özgürlük almamız gereken yerlerdir."

Northrop'un ekibi bunu hem çocuklar hem de ebeveynleri ile neredeyse sürekli pazar araştırmasının yardımıyla yapıyor. okulda karşılaştıkları sosyal sorunlardan giderek daha fazla kazandıkları hobilere kadar her şeyi ölçmek dahil olmuş. Ne de olsa American Girl'ün temel önerisi bu: genç müşterilerinin kendilerini görebileceği çok yönlü, etkileyici karakterler yaratmak.

MacGovern, "Cree kabilesinden bir parça Yerli Kanadalıyım, bu yüzden annem bana Kaya'yı aldı" diyor. "Amerikalı Kız'ın tüm tarihsel referanslarıyla kusursuz bir şekilde bozulmamış olduğuna eminim, ancak ailemin geçmişini bunlar aracılığıyla öğrenmek için. Bebekler kesinlikle benim modamla bağlantılı çünkü bugün ne zaman seyahat etsem yeni kültürleri giyim ve sanat. American Girl, çocukken bunu anlamama gerçekten yardımcı oldu ve bu yüzden oyuncak bebeğin bir şekilde oyuncakları aştığını düşünüyorum."

Nimíipuu veya Nez Perce'nin kısaltması olan Kaya'aton'my, 2002'deki ilk çıkışından bu yana haklı olarak "İlk Amerikalı Kız" olarak pazarlandı. "Kaya and Lone Dog" ve "Kaya Shows the Way" gibi hikayeleri, 18. yüzyılın ortalarında, Kuzeybatı Pasifik'in beyaz Avrupalı-Amerikalılar tarafından kalıcı kolonizasyonundan önce geçiyor.

Markanın uzun süredir hayranları, Kaya'nın yüz kalıbının diğer Tarihsel Karakterlerinkinden farklı olduğunu anlayabilir. Bunun nedeni, dikkatli araştırmaların ardından şirketin, Nimíipuu'nun kültürel bir tabu olan dişlerini göstermemesi nedeniyle ona ağzını kapatmayı seçmesiydi. Northrop, "Her karakter için benzersiz bir dünya oluşturmaya çalışıyoruz" diyor. “Onların bir varlık nedeni olsun diye, dünyalarını elimizden geldiğince son karakterden farklı olarak tanımlıyoruz.”

Eylül ayında American Girl, Tarihsel Karakterler serisine en yeni eklemeyi yayınladı: Courtney1986'da Kaliforniya'nın San Fernando Vadisi'nde karma bir ailede büyüyen bir preteen. Courtney video oyunlarını, mixtape'leri ve Lip Smackers'ı sever. Courtney asitle yıkanmış kot, neon bileklikler ve bir çift sarkık beyaz binici çizmesi giyiyor. Courtney, turkuaz rengi bluzunun sol kolunda annesinin belediye başkanlığı kampanya rozetini kullanıyor. Northrop'un söylediği, kızların 2020 ABD Başkanlık dönemini metabolize etmelerine yardımcı olmak için geliştirildiğini söylediği bir hikaye. Seçim.

Ancak Courtney'nin dönemini gerçek zamanlı olarak yaşayan bazı Y kuşağı için, tarihin bu yakın tarihli tanımı eve biraz fazla yakın olabilir. Mahoney, "Şu anda bir Molly bebeği satın alabileceğiniz tek yerin Courtney için bir aksesuar olması beni çok üzüyor" diyor.

Gerçekten de, Courtney her türlü en moda ekler: işlevsel bir PAC-MAN atari oyunu, bir Caboodles güzellik vakası, sıcak pembe bolero ceket - ve evet, küçük bir Molly bebeği. Ama American Girl, Molly'yi ve tüm koleksiyonunu 2013'te arşivledi. Bugün, bin yıllık kadınların birlikte büyüdüğü Tarihi Karakterlerin yalnızca bir kısmı satın alınabilir durumda; Kirsten'in koşusu 2010'da sona erdi ve bir yıl sonra Felicity'ninki de öyle.

New York'ta yalnızca ilk adının kullanılmasını isteyen bir siber güvenlik ve veri gizliliği avukatı olan Dani, tek çocuk olarak büyüdü. "Dokuz ya da 10 yaşımdayken Addy'yi Noel için istemiştim ve çok heyecanlandım" diyor. "Onu yanımda okula getirdim. Neredeyse gittiğim her yere onu getirdim. O ve Josefina benim arkadaşlarımdı." Hatırlıyor. Addy'nin bağcıklı patiklerive gençlik yıllarına kadar kendi çiftini aradığını hatırlıyor. Ve şu anda arşivlenmiş Molly, Kirsten veya Felicity'ye sahip olmasa da, bunlar onun daha büyük American Girl dünyasının bir parçasıydı, oyununun dalgalarında canlanan bir dünyaydı.

Dani, "Onların devam etmeyeceğini duyduğumda, bizim yaptığımız gibi American Girl serisini deneyimleyemeyecek olan gelecekteki kızlar için kalbim biraz kırıldı" diyor. "Asla büyük bir tarih meraklısı olmadım ve hala yetişkin bir insan değilim. Ama American Girl kitaplarını okumak, daha iyi bir kelime olmadığı için tarih hakkında daha az öğrenmeyi sıkıcı hale getiren daha sindirilebilir bir bağlam sağladı."

American Girl gelecek hakkında açık fikirli: Halkla İlişkiler Direktörü Julie Parks, "Arşivdeki oyuncak bebeklerimizin geri gelme şansı her zaman vardır" diye ekliyor. "Sonsuza kadar gittiklerini asla söylemedik." 

Ne de olsa Samantha, 2014'te yeniden yayınlandığını gören beş yıllık bir aradan sonra geri döndü. öyle de oldu onun bordo zincir çantasıBay Carruthers'ın Şeker Dükkanı'na doğaçlama bir ziyaret için ihtiyaç duyabileceği madeni paraları tutmak için tasarlandı ve burada mahalle kabadayısına karşı durduktan sonra uğrayacak.

Dani, "Bu kızlar çok bağımsız, güçlü, korkusuz ve maceraperestti ve sanırım bu nitelikleri bana da aşıladılar" diyor.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.