Zadrian Smith ve Sarah Edmiston Ünlülerin Stilini Daha İnsani Hale Getiriyor

Geçen bahar dünya kapanmadan önce bile, stilistlerZadrian Smith ve Sarah Edmiston yorgunlardı.

"İkimiz de bunu 10 yıldır ayrı ayrı yapıyoruz ve dürüst olmak gerekirse ikimiz de bıkmıştık. Endüstrinin yaş ayrımcılığı, ırkçılık, cinsiyetçilik gibi hissettiren farklı bölümleri,” diyor Edmiston, Fashionista'ya Zoom üzerinden Londra. "Oxford'da hayvanlar için bir kurtarma barınağı açmaya hazırdım." 

Smith, kendi adına, aşağıdaki gibi kurumlarda çalışan bir kariyerin ardından moda ve moda markalarıyla kırmızı halı için giyinme yeteneği konusunda işbirliği yapmak, "bu yokuş yukarı savaşta tek başına savaşıyormuş" duygusuyla bitkin düştü.

"Ben gibiydim, 'Biliyor musun? Bitirdim. Moda endüstrisine ırkçı olduklarını, yaş ayrımcılığı yaptıklarını, cinsiyetçi olduklarını bir kez daha söyleyemem” diyor. "Yaparsın, yaparsın ve yaparsın ve sonra saldırgan kişi olarak etiketlenirsin - 'Ah, o alıngan. Bu konularda çok hassas.' Moda ırkçı olduğunu bilir. Sanki odadaki kimse bu fili kabul etmiyormuş gibi ve öyle bir utanç ki, modanın sonunda ne kadar çirkin bir yüzü olduğunu fark etmesi çok yazık oldu."

Geçen bahar, Smith ve Edmiston, ortak bir arkadaş olan fotoğrafçıMisan Harriman aracılığıyla temasa geçti. Mesajlaşmaya başladılar ve bir kahve içmek için buluşma planları yaptılar. Ardından George Floyd, Minnesota'da polis memurları tarafından öldürüldü.

Smith, "Bu her şeyi alt üst etti" diye hatırlıyor. "Güneyli bir Siyah adam olarak bu içsel strese girdim. Dairemin karşısındaki parkta, Let's Talk About Race adlı bir etkinliğe ev sahipliği yaptım. Yaklaşık 20-30 kişi geldi ve diyalog başladı." Edmiston o insanlardan biriydi.

Aralarındaki kıvılcım, ikisi de anlık olduğunu söylüyor. Akşam yemeği için bir araya geldiler ve birbirlerinin ortakları ve aileleriyle tanıştılar. Amaç, en azından başlangıçta, birlikte işe girmek değildi. Sadece organik olarak oldu.

Smith, "Sarah'ın sevdiği şeyleri dinliyordum ve o da benim sevdiğim şeyleri dinledi" diyor. "İşte şu: Birbirimizi dinledik. Bu, acentelerden, reklamcılardan, tasarımcılardan bulamadığımız bir nadirlikti... 'Ortak olmalı mıyız?' dedim. 'Evet, neden olmasın?' Pomp ya da durum yoktu. Sanki, 'Bu işe yarayacaksa, harika. Değilse, harika.' Herhangi bir baskı olmadı." 

Zadrian & Sarah, Eylül ayında The Wall Group tarafından temsil edilen resmi bir stil ikilisi olduklarını duyurdular. Onların ilk müşterisi Naama Preis, kim giydirdiler Chanel Haute Couture için 2020 Venedik Film Festivali. (İkisi de İsrailli aktörle ilk kez çalıştı. DM'lerine girdiler.) 

"Biz uydurmayı yaparken Naama'yı sadece görmek ve konuşmak için - 'Siz bu deneyimi benim için çok unutulmaz kıldınız' dedi." diye hatırlıyor Smith. "Ona yaklaşma şeklimiz ve bunu yapma şeklimiz, yetenek için gerçekten otantik bir şekilde. Chanel bu konuda çok iyiydi. Bizi sadece 'Bu chignon, bu Görünüm.' Size gerçekten yaratmanız için genişlik veriyorlar ve o kişiyi o bakışta gördüğünüzde, o kişinin onlar olduğundan emin olun - sadece giyerler. Chanel."

Bu ilk çıkış Zadrian ve Sarah'yı Smith'in dediği gibi "oldukça yüksek bir standart"a getirdi, ancak bu onların buluşmaya ve yükseltmeye devam ettikleri bir şey. En son, üç adayı giydirdiler. 2021 BAFTA'ları üç farklı saygın evden özel görünümlerde: Koşar Ali Alexander McQueen, Kingsley Ben-Adir'de Dior Erkekler tarafından Kim Jones ve Bukky Bakray Prada.

Smith ve Edmiston birbirlerinden bağımsız olarak "doğuştan dolandırıcılar" diyor: "Pandeminin geldiğini ve her şeyin sakinleştiğini gördüğümüzde... Sarah ve ben birbirimizi bulduk ve 'Biliyor musun? Hala ödememiz gereken faturalar var. Sarah'nın okula göndermesi gereken bir kızı var. Bunu çözmeliyiz.' Biz de bizzat film izlemeye, film festivallerinin dizilişlerine bakmaya, takip etmeye başladık. Çeşitlilik ve WWD ve tüm eğlence basını ve birlikte çalışmak istediğimiz insanları bulmak. DM'lere kaymaya başladık. E-posta göndermeye başladık."

Taye Diggs'in sunuculuğunu yaptığı "One Night in Miami" tanıtım turu boyunca Ben-Adir ile çalışmaya devam ettiler. Eleştirmenlerin Seçimi Ödülleri, "Bridgerton" yıldızı Florence Hunt ve "Fate: The Winx Saga" oyuncusu Precious Mustapha ve birçok daha fazla. Ve insanlar dikkat çekti.

Smith, "Şu anda olan şey, birçok yayıncının bize e-posta göndermesi" diyor. "Bu biraz korkutucu, çünkü 'Bu müşteriyi yapabilir miyiz?' diyoruz. Bu küçük bir endüstri ve bence reklamcılar müşterilerin kendilerinden 'Neşeli bir deneyimdi. Göründüğümü hissettim.'"

Her ikisi de bir müşteriyi kırmızı halı için şekillendirme süreçlerinin mevcut koşullar altında çok fazla değişmediğini - hatta ikili olarak çalıştıkları için - itiraf ediyor.

Edmiston, "Dürüst olmak gerekirse, her zaman uluslararası düzeyde çalıştık" diyor. "WhatsApp'ları yapmak ve görüntüleri yapmak konusunda zaten belli bir miktar ustalık var... çünkü biz Londra'dayız, ama gerçekte, Zadrian 24 saat önce Los Angeles'taydı ve [pandemi öncesi] dünyada, New York'a gidiyoruz ve bir kalp atışıyla Eurostar'dan Paris'e gidiyoruz. Farklı, ama o kadar da farklı değil." 

Genelde nasıl gidiyor: Potansiyel bir müşterinin ekibiyle temasa geçecekler veya tam tersi olacak ve her iki taraftan da ilgi varsa, telefona atlayacaklar. "Bu ilk Zoom araması - ve bunu her zaman yapardık, bunu eskiden şahsen yapardık, ama şimdi Zoom aracılığıyla - kelimenin tam anlamıyla orada oturup sohbet ediyoruz, gülüyoruz ve sadece onları tanımak için nelerden hoşlandıkları hakkında konuşuyoruz," Smith açıklar. "Kapatıp gittiğimiz toplantılar oldu, 'Bu bizim kişimiz değil. Bir bağlantı yok, bir kimya yok.' Ve sorun değil, çünkü her kız ve her erkek müşteriniz değil."

Bir eşleşme varsa, bu sefer moda yönünü gözden geçirmek ve sunmak için başka bir çağrı ayarlayacaklar. gündüz, akşam ve kırmızı halı görünümleri ve müşterinin vermesi için fikirlerini özetleyen panolar geri bildirim.

Smith, "Bu araştırma sayesinde bu kişinin moda anlatısını keşfediyoruz" diyor. "İnşaata girdiğiniz zaman her şeyi seviyorsunuz. Onları giydiğinizde işe yaramayan birkaç şey var, ancak sizinle gerçekten uğraşmak için o zamanı ayırdık ve Akşam yemeğinde olabilecekleri WhatsApp grubu, 'Aman Tanrım, bu restorandaki hanımefendi, küpelerine bayıldım' diyip bize bir resim gönderebilecekleri... Modayı bilgilendiren her şey, çünkü biz onun otantik hissetmesini istiyoruz ve onları onurlandırıyoruz." 

Ortaklıklarını yürüten şeyin egoya yer olmaması olduğunu savunuyorlar. Edmiston, "Doğrusu, stüdyo yöneticimiz, Zadrian'ın ortağı ve kocamla aile odaklı bir şekilde çalışıyoruz" diyor. "Eğer bir uyum içindeyseniz, iki kurtarma köpeği vardır ve yedi yaşında küçük bir çocuk muhtemelen elbiseniz hakkında ne düşündüğünü söyler ve gider. Müşterilerimizi çok insan olarak görüyoruz, bu yüzden onları rahat ettirmek, eğlenceli kılmak, akmasını sağlamak, kolaylaştırmakla ilgili. Biz de onların da bizimle böyle olmasını istiyoruz." 

Smith ekliyor: "Bizim için bu artık bir rekabet değil. Sadece harika işler yapmak istiyoruz. İnsanların hayatına neşe getirmek istiyoruz. Sürpriz olmasın diye onlarla iletişim kuruyoruz: 'Elimizde bu var, beğendin mi? Harika. Eğer yapmazsan, düzeltmeye çalışalım.'"

Kırmızı halı trendlerini takip edecek kişiler değiller - işlerine her şeyden önce giydirdikleri kişi rehberlik ediyor. Ancak artık bir giysinin veya aksesuarın Zoom canlı yayınında belden yukarı nasıl okunacağını düşünmeleri gerekiyor. pandemiden önce gerçekten düşünmek zorunda olmadıkları bir şey, ünlülerin kendi ülkelerinden ödül şovlarına giriş yapmasıydı. evler.

"Bazen, özellikle şifonlarda, hareket bir elbisenin içindeki her şeydir - ama hiçbir yerde bir halıda yürümüyoruz. bu yüzden büyüleyecek, sihir ve inceliği olan bir elbise ve bir hikaye tam anlamıyla ortaya çıkacak", Edmiston açıklar. "Güzel olarak algıladığın şeyi değiştirmelisin. İnsanları ne şaşırtacak? Ve sonra ne kadar vay istiyorsun? Ne şekilde vay etmek istiyorsun?" 

Ortaya çıkan başka bir beklenmedik sorumluluk daha var: Çünkü, kendilerini genellikle bir oturum açmadan hemen önce müşterinin yanında fiziksel olarak bulacaklar. Smith ve Edmiston ara sıra BT olarak devreye girerek doğru Yakınlaştırma bağlantısını bulmalarına yardımcı olmak ve hatta en iyi açıyı ayarlamak için tavsiyelerde bulunmak zorunda kaldılar. de kamera.

Yine de, görünümü elde etmek ve müşteriyi işlev için zamanında hazır hale getirmek için acele mi ediyorsunuz? Bu hala aynı. Smith, "Her şey hala son dakika dot com'dur," diye onaylıyor.

Ne vardır Bir müşterinin artık bir stilistin işinin esaslı yönleri hakkında daha derin, daha samimi bir anlayışa sahip olabileceğini savunuyorlar.

"Bu kutuları göndermek zorunda kaldık ve her geri geldiğinde, [müşteri] 'Tamam, ücretiniz nedir? Bunu iki kere ödediğimden emin olacağım, çünkü şimdi ne yaptığınızı anlıyorum ve bunu asla yapmak istemiyorum," diyor Smith. "Onların ve ekiplerinin sahip olduğumuz işi görmelerini sağladı, çünkü ne yazık ki çoğu zaman insanlar bunun bir kariyer değil bir hobi olduğunu düşünüyor."

Edmiston bunun üzerine inşa ediyor: "İşimizin bir parçası, tam zamanında ve sakin, ancak estetiklerine tam olarak uyan sıralar ve sıralar dolu güzel şeylerle dolu bir donanıma sahip olduklarından emin olmaktır. Ama bazen bu sadece bir gezinti olduğu izlenimini veriyor. Onlara asla söylemememiz gereken şey, saat 1'e kadar tahta yapıyoruz ve tercih ettikleri görünümün peşinden koştuğumuz, bir yere sıkışıp kaldığımız. üç gün boyunca FedEx'te olduğumuzu ve nihayet saat 22:00'de kapı zili çaldığında. heyecanlandık ve paketini açtık, buharladık ve Demiryolu. Müşterinin bunu bilmesine veya görmesine gerek yok."

Sonra, endüstrinin değiştiği gerçeği var. Bir ikili olarak Zadrian & Sarah, insanlarla ve onlarla temel değerler üzerinde uyumlu markalarla çalışmayı bir ilke haline getirdi. Başlamak için endüstri konusunda hayal kırıklığına uğramış hissetmelerine neden olan ırkçılık, cinsiyetçilik, yaş ayrımcılığı ve diğer -izmlerle mücadele etme çabası ile birlikte. Ortak Instagram hesaplarındaki biyografide, "Moda, anlatıları güçlendirmek ve onurlandırmak için bir kanaldır" yazıyor.

Smith, "Hala eskisi gibi aynı kılavuz kitap altında faaliyet gösteren herkes, BLM öncesi, pandemi öncesi, çok eski" diyor. "Aslında az önce bir tasarımcı e-postası aldım ve müşterilerimizden birinin bir gösteri için bir şeyler yapmasını istediler ve 'Bu görünümü giymeli' dediler. ve saçını topuz yapıp kırmızı ruj sür.' Müşteriye söyledim ve 'Ben yetişkin bir kadınım' dedi. hangi dünyada yaşıyorsun içinde? Bu artık bilet değil. Ve bence moda alanındaki herhangi biri bunu yapmaya devam ederse, sarsıcı hale geliyor. Tıpkı, 'Biliyor musun? Sen o köşede kal."

Edmiston, "Bu aksesuarlarda bir müşterimiz 'Kendimi hiç böyle görmemiştim' dedi. Az önce kaybettim çünkü bu çok üzücü ve bunu her zaman duyuyoruz. İnsanlar moda topluluğu tarafından temsil edildiklerini hissetmediklerinde, moda dünyasının vizyonu oldukları söylenmediğinde. güzellik ve bu kızların kendilerini nasıl hissettirdiğini sizinle paylaşmalarını sağladığınızda, 'Eh, bu bizim hayatımızda olmuyor' diyorsunuz. izlemek. Bu, çalıştığımız herhangi bir markayla, birlikte çalıştığımız herhangi bir müşteriyle devam etmesine izin verilecek bir anlatı değil.'"

Müşteriler adına da daha fazla merak olduğunu keşfediyorlar. Smith'e göre, şimdi soracaklar, "'Bu markanın bu hareketteki duruşu nedir? Bu marka çalışan anneleri destekliyor mu? Diğer azınlık müşterilerini mi giydirdiler?" 

"En sinir bozucu şey, konuştuğumuz markalara bakmak ve 'Tamam, evet. Bakıp bunu düzelteceğiz.' Ve sonra, 'Hala değilsin...' Sonra 'Adayınızı giydirebilir miyiz?' diye sorma cesaretini buluyorsunuz" diye ekliyor. "Hayır, adayımızı giydiremezsiniz çünkü işi yapmamışsınız." 

Edmiston, iş ortağını övüyor çünkü kendisinin de belirttiği gibi: "İnsanlar onun sayesinde artık bu diyaloğa açık. Zadrian, bu e-postaları [sektördeki kötü davranışları çağrıştıran] kimse açık değilken gönderdi. Açıklık zamanında insanların bunu yaptıklarının kabul edilmesi harikadır, ancak gerçekten yapmanız gereken şey, Açıklığın olmadığı neredeyse on yıl boyunca bunu yapan insanları kabul edin, çünkü bu gerçekten zor İş." 

Geçen yıl boyunca - ve ekip olarak çalıştıkları yedi ay içinde - Zadrian ve Sarah hem işte hem de hayatta kendilerini daha fazla zarafet göstermeyi öğrendiler. Smith, "Mükemmel olmamak için kendimize daha fazla alan verdik" diyor. "İkimiz de mükemmeliyetçiyiz, bazen kendi zararımıza." (Edmiston şunları ekliyor: "Mükemmeliyetçileri geri kazanıyoruz, çünkü bunun üzerinde çalıştığımızı kabul ediyoruz.")

Smith, pandeminin her şeyde izlediğimiz yolu değiştirmemizi gerektirdiğini, diye devam ediyor, onu toprakladı: Ona insan olduğunu ve iş ile gerçek hayat arasındaki dengeyi bulmanın gerekli. "Beni yanlış anlamayın: Hala çok sıkı çalışıyoruz" diyor. "Ama bence ikimiz de 'Biliyor musun, bugün izin almam gerekiyor' demeye çalışıyoruz."

Edmiston için, Smith ile ortaklaşa çalışmak ona daha önce çalışan bir anne olarak bulmakta zorlandığı bir esneklik ve özgürlük verdi. "Moda çocuklarla kolay değil - insanların onlara sahip değilmiş gibi davranmanıza, başka baskılarınız yokmuş gibi davranmanıza ihtiyacı var" diyor. "Zadrian'ın hayatıma girmesi ve 'Onun alması gerekiyor. İniş yapması gerekiyor. Bir ebeveyn-öğretmen meselesi var' ve çalışan bir anne olarak beni desteklediği açıklığı sürekli aklımı başımdan alıyor... Bana hala ben olduğumu hatırlatıyor. Bunun için sonsuz minnettarım. Ve evet, iş hiç bu kadar eğlenceli ve iyi olmamıştı." 

Pandemi sonrası geleceğe bakan Zadrian ve Sarah, son on iki artı ayda öğrenilen derslerin kalıcı olacağı konusunda iyimser.

Edmiston, "Burada gerçekten umutlu olacağım - ve muhtemelen biraz naif - ve herkesin biraz daha insancıl, biraz daha kibar ve biraz daha temelli olduğu konusunda umduğumu söyleyeceğim" diyor. "Umarım kalıcı değişiklik budur, bundan sonra stil bu şekilde farklı olacaktır. daha çok birey ve kişi hakkında, nezaket ve her biri için yer tutma hakkında olur. başka."

Bu arada Smith, sanal olayların bir şey olmaya devam edeceğini düşünüyor - "bu sadece şimdi planlamamıza entegre edebileceğimiz bir şey, 'Zoom için harika görünüyor mu?' diye düşünmeye devam edin. Ayrıca markalar, davranışlarından sorumlu tutulmaya devam edecek.

"Eğer doğru şeyi yapmıyorsan, o zaman seninle bu konuyu konuşmamız gerekiyor. Ve eğer doğru olanı yapmak istemiyorsanız, o zaman sizinle çalışmayacağız” diyor. "Sanırım daha önce bir korku vardı - 'Aman Tanrım, bu XXX markası, onları kızdıramayız.' Hayır, seni kızdırmakla ilgili değil. Doğru değilse, neden doğru olmadığını bildiğinizden emin olacağız. Düzeltmen gerekiyor. Ve eğer düzeltmek istemiyorsanız, o zaman size en iyisini diliyoruz.'"

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.