Wellness'ın Çeşitlilik ve Erişilebilirlik Sorunu Sonunda Terk Ediliyor

Sağlık büyük bir iştir. Aslında, bu hafifçe koyuyor. Sadece 2015'ten 2017'ye kadar, sağlıklı yaşam 3,7 trilyon dolardan 4,2 trilyon dolara yükseldi. Küresel Sağlık Enstitüsüne göre. Bir zamanlar ezoterik ritüeller meditasyon, adaptojenler, gua şa ve mikro akımlı yüzler, güzellik dünyasının mutlak saçaklarından daha popüler bir kolektif sözlüğün parçası haline geldi. Kişisel bakım artık birçok kişi tarafından bir öncelik olarak görülüyor - ancak aynı zamanda daha az lezzetli bir varlık çağrışımına da sahip. statü sembolü gibi bir şey. Gwyneth Paltrow's goop imaj ve onun kalıbına uyanlar (zayıf, varlıklı ve beyaz sağlık etkileyicileri), algılanan fiziksel, zihinsel ve sosyal refahın sembolik idealleri haline geldi. Çoğumuzun ulaşmayı arzuladığı ve markaların bundan yararlanmak için yaygara kopardığı şey, bu gerçekleştirilmiş "sağlıklı yaşam" düzeyidir.

Karanlık gerçek şu ki, son zamanlardaki patlama

Sağlık birden fazla yönden ayrıcalıklı olan bir imajı büyük ölçüde sürdürmüştür. gibi kategorilerdeki şirketler olarak vitamin takviyeleri, cilt bakımı, "temiz" yemek, Fitness, atletizm, meditasyon, kriyoterapi, IV damlalar, Doğu tıbbı ve hatta kızılötesi saunalar esenlik ve fiziksel ve zihinsel sağlık mesajlarını teşvik ederler, bunu genellikle dar görüşlü, dışlayıcı uygulamalarla yaparlar. Pek çok sağlık şirketinin güvendiği pazarlama ve markalama, o kadar ürkütücü bir şekilde homojen hale geldi ki, zaman zaman bir markayı diğerinden ayırt etmek zor olabilir. Aynı şey genellikle müşterileri için de söylenebilir. Ancak sağlıklı yaşam endüstrisi yükselmeye devam ederken, birkaç marka anlatıyı değiştiriyor ve yalnızca beyaz, zengin kadınların iyi yaşamaya layık olduğu fikrini altüst etmek için ciddi bir şekilde çalışıyor.

Instagram beslemelerimizin çoğu, meditasyon yaparken aşağı doğru dönen ünlüler, etkileyiciler ve arkadaşlarla dolu. en yeni (pahalı) stüdyolar, estetik açıdan hoş (pahalı) kıyafetler giymiş, yudumlarken (pahalı) adaptogen çivili latte. Bu tür görsellerle durmadan bombardımana tutulmanın hepimize ilham vermesi açısından olumlu olduğu iddia edilebilir. #liveourbestlives, çoğu zaman bu görüntü, sağlıklı yaşamın bir lüks olduğu yanılgısını yalnızca seçkin bir kaç kişinin hak ettiği veya karşılayabilmek. İlham veren bu ciddi yanılgıydı. Darius Salonu ve Elisa Shankle Brooklyn'de bir sağlıklı yaşam merkezi kurmak için HealHaus.

İnsanların günlük iş anlaşmalarına daha fazla odaklanan Hall, "En büyük zorluklardan biri, insanların kendilerini yansıttığını görebilecekleri davetkar ve erişilebilir alanların olmamasıdır" diyor. HealHaus. Öncelikle Afrikalı-Amerikalı ve uygun fiyatlı bir mahalle olan Bedford-Stuyvesant'ta bulunan merkez, bu topluluk için sağlıklı yaşam alanında çok ihtiyaç duyulan bir boşluğu doldurmayı taahhüt ediyor. Bağışa dayalı programlama, bir etkinlik alanı ve çok çeşitli yaşları kapsayan çeşitli öğretmenler ve şifacılar, ırklar ve vücut ölçüleri - HealHaus'u monoton, dışlayıcı bir denizde şiddetle ihtiyaç duyulan temiz bir nefes haline getirmeye yardımcı olun aynılık.

Ayrıca canlandırıcı, Hall ve Shankle, platformlarını ve alanlarını, insanları sağlıklı yaşamı daha erişilebilir hale getirme konusunda eğitmek için kullanıyor. Onlar için mesele sadece insanların katıldığı haftalık 45 dakikalık derslerle ilgili değil, aynı zamanda herhangi birine öğretmekle de ilgili. HealHaus'un kapısından küçük ince ayarlar ve günlük yaşamlarına sağlıklı yaşam benimseyebilecekleri kolay yollar hakkında girenler hayatları. "Her zaman söyleriz ki, parası ne olursa olsun, herkes en azından bir anlığına kendini kontrol edebilir. ve duygularını kabul edin, strese neden olan şeyin farkında olun ve bu tetikleyicileri ortadan kaldırmaya çalışın” diyor. Salon. "HealHaus'un, sağlığı hiç düşünmemiş birinin gelip kendini evinde hissedebileceği bir yer olmasını istiyoruz." 

Aidiyet ve topluluk oluşturma duygusunu teşvik etmek - özellikle de gözden kaçmış bir geçmişi olanlar için - HealHaus için iyi yaşamanın temel bir bileşenidir. Bu felsefe aynı zamanda rehberlik eden şeydir. Sara Elise, markalarını çeşitli ve erişilebilir hissettirmeye kendini adamış bir sağlıklı yaşam girişimcisi ve etkileyicisi.

Elise, "Benim için iyi olmak birkaç şey ifade ediyor: Duygusal, zihinsel ve fiziksel enerjilerin birbiriyle uyum içinde olduğu anlamına geliyor" diyor. "Zamanın en az yüzde 95'inde, birinin en iyi formda ve tam kapasiteyle var olduğunu hissetmek anlamına gelir." markaları aracılığıyla Hasat ve ŞölenBrooklyn merkezli tam hizmet veren organik ve yerel kaynaklı bir yemek şirketi olan, ve Kör TohumHafta sonu ve gün boyu inzivaya ev sahipliği yapan Elise, hayatını insanların - özellikle beyaz olmayan kadınların - hem zevke hem de zindeliğe erişmelerine yardım etmeye adadı.

Elise, yoga, meditasyon ve bilinçli yemek yeme gibi uygulamaları renkli topluluklar için daha erişilebilir hale getirmenin yanı sıra "daha büyük gövdeli ve farklı bedensel engelli insanlar", özel ihtiyaçlarına dayalı rutinlere erişebildiklerini hissetmek için.

Elise, her şeyden çok, sağlıklı yaşam endüstrisi tarafından geleneksel olarak bir kenara atılanlara, onların da iyi olmaya layık olduklarını öğretmek için yiyecekleri ve şifayı kullanır. “Gerçek şu ki, hepimiz iyi hissetmek için ihtiyacımız olan her şeye sahibiz, kendimize bakmak için para harcamamıza gerek yok” diyor. "Hepimiz bedenlerimizde iyi hissetmeyi hak ediyoruz." 

Günümüzün sağlık bozucuları arasında ortak bir konu, markalarını, platformlarını ve seslerini, sağlığı sadece bir trend olarak görmekten uzaklaşmamıza yardımcı olmak için kullanmalarıdır. Amaçları, bireyleri daha bilinçli ve amaçlı bir yaşam tarzı benimsemeye teşvik etmektir, ancak mutlaka yüzlerce dolar harcamayı gerektirecek şekilde değil. Almak Khajak Keledjian, meditasyon platformunun kurucusu Inscape, Örneğin. "Öz bakım genellikle bir hoşgörü olarak görülür, ancak gerçekten, yalnızca kendinizle değil, başkalarıyla da ilişkinizi geliştiren değerli bir uygulamadır. Bu bir trend değil” diyor.

İnsanların farkındalığı günlük rutinlerine entegre etmelerine yardımcı olmak için Keledjian, meditasyon programını Inscape'in New York stüdyosuna ek olarak ücretsiz içerikli bir uygulama aracılığıyla sunuyor. Meditasyon yapmayı ilk kez denemek isteyebilecek, ancak ilk kez korkmuş hisseden herkes için idealdir. ortak bir meditasyon sınıfına girme fikri veya tam bir arabuluculuk uygulamasına bağlanma konusunda tereddüt abonelik. Uygulama aracılığıyla, insanlar kendilerini rahat hissettikleri fiziksel ortamda, kendi zamanlarında dikkatli egzersizlere erişebilirler.

"Yolculuklarına başlayanlar da dahil olmak üzere, insanlarla bulundukları yerde tanışmak istiyoruz. Amacımız, insanların stres, kaygı, uykusuzluk ve ilişki sorunları gibi günlük stres faktörlerini çözmelerine yardımcı olmak ve günümüzün hızlı tempolu, her zaman hareketli dünyasında daha iyi gezinmelerine yardımcı olmaktır" diyor Keledjian. Bizi en uyumlu ve "iyi" benliğimizden uzaklaştıran genellikle bu küçük, her zaman var olan günlük mücadelelerdir — ve bu hızlı bir pilates sınıfının veya en güçlü CBD latte'nin bile bize uzun vadeli araçları sağlayabileceği bir şey değil. düzeltmek.

Çoğu zaman, insanlar bir endüstrinin çeşitlilik veya erişilebilirlik sorununu "düzeltmekten" bahsettiklerinde, "çözüm", United Colors of Benetton-esque pazarlama kampanyası hazırlamaktır. Asyalı, Siyah ve ırksal olarak belirsiz birkaç modeli bir araya getirin - sorun çözüldü! Ama iki kıyı yüz mağazasının kurucu ortakları Adam Ross ve Michael Pollak olarak heyday Biliyorsunuz, farklı bir müşteri kitlesine hoş geldiniz demek aslında çok daha iyi düşünülmüş bir zemin çalışması gerektiriyor.

Uzmanların müşterilerle bağlantı kurabileceği ve onlara öğretebileceği bir yer yaratarak cilt bakımını daha erişilebilir hale getirmek isteyen çift, artık sağlıklı yaşam markalarının yalnızca söylemek çeşitliliği ön planda tutarlar. Ayrıca, bu şirketlerin personelinin gerçeklikte ve uygulamada dahil olma duygusunu yansıtmasının da zorunlu olduğunu söylüyorlar.

Ross, "Yüzde 94'ü kadın olan iç müşterilerimiz ve inanılmaz çeşitlilikte lisanslı estetisyenlerden oluşan ekibimiz her yaştan, ırktan, dinden ve geçmişlerden oluşuyor" diyor. "NS heyday, tercih edilen endüstri işvereni olmaya ve [çalışanların] büyümesine ve gelişmesine yatırım yaparak [bunu yapmaya] çalışıyoruz."

Ross, kendisinin ve Pollak'ın Heyday müşterilerinin şirketin web sitesi aracılığıyla markanın arkasındaki insanları araştırmak ve tanımak için önemli zaman harcadıklarını keşfettiklerini açıklamaya devam ediyor. Pollak, "Kim olduğumuzdaki çeşitliliği ne kadar çok gösterirsek, insanların bizimle kişisel düzeyde bağlantı kurmaları için o kadar çok yol sağlarız" diyor.

Sağlıklı yaşam sektörü, sosyal medya ve marka bilinirliğinin yanı sıra şişmeye ve genişlemeye devam ederken, tüketiciler Sektörden bağımsız olarak, değerlerini paylaşan ve daha da önemlisi, markalarla ilişki kurmak için artan bir arzuya sahip olmak değer onlara. Desteklemeyi seçtikleri markalara dayalı bir topluluğa katılıyormuş gibi, ait olduklarını hissetmek istiyorlar. Beyazlığın ve düşük maliyetli fiyatların hakim olduğu bir sektörde, anlatıyı değiştirmenin zamanı geldi.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.