Vans Nasıl Modanın Son Ayakkabı Trendi Oldu?

Erkek spor ayakkabı kültürü her zaman var olan bir şey olsa da, kadınlar için daha yeni bir gelişme. En azından moda kalabalığı arasında, doğru atletik ayakkabıya sahip olmak, yeni "It" çantasına sahip olmaya benzer hale geldi. Spor ayakkabının en az birkaç on yıldır piyasada olması, çantanın ise raflarda birkaç yıldan daha uzun süredir bulunmaması ihtimali. aylar. İtibaren Adidas Stan Smith'ler ile (belki) New Balance 990'larGörünen o ki, her sezon moda, hem açık hem de kapalı kıyafetlerini aksesuar olarak kullanabilecekleri başka bir klasik, eski tarz spor ayakkabıyı yeniden diriltmeye topluca karar veriyor. Ve bu trend döngüsünde kayda değer ölçüde uzun bir dönem geçiren markalardan biri de Vans.

Özellikle Old Skool ve Sk8-hi stilleri, son zamanlarda moda kızları ve onlar gibi giyinmek isteyenler arasında yaygın bir popülerlik kazandı; modellerden ve blog yazarlarından editörlere ve stilistlere kadar, pratik olarak

fiili üniforma sektörde çalışan herkes için. Bu denklemin bazılarının kafa karıştırıcı bulabileceği parçası, bu insanların büyük çoğunluğunun muhtemelen asla bir kaykaya ayak basmaz ve Vans'ın tarihi elbette Güney Kaliforniya'da kaykay ve sörfe dayanır. kültür. Vans'ın son başarısı, patencilerin gerçekten havalı giyindiğini modanın aniden fark etmesive patenci olmayanların da spor ayakkabılarını ve sweatshirtlerini vb. satın alabileceğini söyledi. Ancak, bu tarzların son zamanlarda her yerde bulunmasının tek nedeni, endüstrinin patenci kültürünü benimsemesi mi? Yakın zamanda Costa Mesa, CA'ya Vans'ın yepyeni genel merkezini gezmek için yaptığı bir gezide (marka, ana şirket VF Corp'un geçen yılki büyümesi), Vans'ın kendisinin hangi role sahip olduğunu bulmaya kararlıydık. oynadı.

51 yaşındaki ayakkabı markası, yukarıda bahsedilen stillerinin son zamanlardaki şıklığından doğrudan sorumlu olmayabilir. (markaların kendileri nadiren bu durumlarda bulunur), bunun olmasına izin veren temelleri attı ve desteklemek için çalıştı sonrasında. Global Marka Pazarlama Kıdemli Direktörü April Vitkus'un açık, modern yeni Genel Merkezdeki birçok rahat oturma alanından birinden açıkladığı gibi, "Bu kasıtlı, ama aynı zamanda biraz da şans." Paten kültürünün son zamanlarda moda üzerindeki etkisini takdir ediyor, ancak bundan daha da geriye gittiğini, Vans'ın kadın işinin gelişimine kadar uzandığını ve bazı hit ve özlüyor. "Yaklaşık dokuz yıl önce başladım ve 'kız pazarlama direktörü'ydüm, bu ne anlama geliyor? Ve bu, kaykayın ötesine geçerek kadınlara yönelik çok kasıtlı bir hareketti."

Küresel Ayakkabı Mağazacılığı Direktörü Ashley Ahwah ve Kıdemli Ayakkabı Tasarımcısı Angie Dita bir araya geldi. her ikisi de yaklaşık 10 yıl içinde başlayan Vans'ın kadın işinin gelişimiyle yakından ilgilendi evvel. Ahwah, "Markanın kadın tüketiciye odaklanmak için bir ekip kurmaya başlaması bir girişimdi" diyor. "Kadınlar için daha fazla mağazacılık desteği aldık ve ikonlarımız aracılığıyla onunla gerçekten konuşmaya başladık, çünkü eğer İlk başladığımızda geriye bakarsınız, kesinlikle daha erkek odaklıydık." Şirket, ilk. "Ah, tamam, pembe bir ayakkabı gibiydi. Bu kadınların işi," diyor Ahwah.

Ayrıca klasik erkek tarzlarının daha ince versiyonlarını yarattılar ve sonra kadınların istediğinin bu olmadığını öğrendiler. Dita, "Kadınlar için ilginç olan tasarım, aslında onu fazla feminen yapamazsınız" diye ekliyor. Eğilimlere çok doğrudan yanıt vermek de bazı yanlış adımlara neden oldu. Ahwah, dolgulu spor ayakkabılar modayken Sk8-hi'nin (oof) dolgulu bir versiyonunu oluşturma örneğini veriyor. "Sanırım bizim için daha doğru olan şey, bir platform versiyonu yapsaydık, temelde üst kısmın DNA'sını olduğu gibi tutup ona yükseklik katsaydık" diyor.

Ahwah, uzun süredir erkek stillerini giyen kadın patenciler bir yana, kadınlar için dönüm noktasının Vans'ı ciddiye almaları olduğunu düşünüyor. A.P.C. ile 2004'te başlayan ve birkaç mevsim devam eden (ki ben bunu tamamen unutmuşum ve onlardan gerçekten hoşlandığım) sessiz ve sakin bir işbirliği. yeniden yayımlama). İşbirliğinin başarısının, şirkete, kadınlara pembe bir şey yapmaktan veya bir kama eklemekten daha düşünceli bir şekilde hitap eden basit, giymesi kolay stillere ve stillere odaklanma konusunda ilham verdiğini söylüyor. Daha yakın zamana kadar sermaye-F modası hakkında düşünmeye başlamadılar, bunun yerine şirketin uzun zamandır atletler ve yaratıcılarla özgün hissettirecek şekilde uyum sağlama stratejisine odaklandılar.

Vitkus, bunun Vans'ın değerli bir marka olarak uzun ömürlü olmasının anahtarı olduğunu söylüyor. Vans da her zaman öyleydi – aynı şeyi söylemek istemiyorum – ama her zaman yaratıcı kültürlerle ilgiliydi, ”diyor markanın sanatçılar ve müzisyenlerle sık sık ortaklıklarından söz ediyor. (Müziğin Vans'ı modadan çok önce kaykay kültüründen aldığı iddia edilebilir.) Kadınların spor ayakkabı kültürü daha yaygın hale geldiğinde, tüm işlerini kolaylaştırdı. "Birdenbire, bir elbise ve spor ayakkabı giymek sorun değildi ve çok endişelendiğimi hatırlıyorum, ah, bu trend gidecek mi? Peki bu kadın işini kurduysak ve tüm bunları yaptıysak ve trend ortadan kalkarsa ne olur?" diyor Vitkus. Olmadı. "Gerçekten farkındaydık, hadi bu insanları markaya getirelim."

Vans, işbirliklerini kadın işinin büyük bir parçası haline getirmeye başladı; giderek daha çok ünlü moda tasarımcıları ve perakendecilerle birlikte oldular. Marc Jacobs, Opening Ceremony, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx ve son olarak, Karl Lagerfeld sadece birkaç güncel örnektir. Vans'ın sokak giyim markaları, müzisyenler ve hatta video oyunlarıyla sayısız işbirliğinden bahsetmiyorum bile. Ahwah ve Dita, potansiyel işbirlikçileri için gerçek bir Vans sevgisine sahip kişileri arar. "Bu gerçek bir ortaklık. Başka bir markayla ortak olmak istediğimizde, şu filtreye sahibiz: onlar özünde bir Vans hayranı; İlk Vans çiftini aldıklarında herkesin bir hikayesi vardır ve biz kesinlikle onların tüketici bağlantısına ve sahip olduğumuz özgünlüğe sahip olduklarından emin olmak isteriz," diyor Dita. Ve sadece klasik Vans ikonları arayanlar için, onları yeni kumaşlar, desenler ve renk gruplarıyla güncellemekle ilgili. Marka da büyük bir özelleştirme son zamanlarda en çok biriyle itin çevrimiçi bulabileceğiniz kullanıcı dostu araçlar kendi spor ayakkabılarınızı tasarlamak ve aynı gün kişiselleştirmeye izin veren etkinliklere (ve bir gün mağazalara) ayakkabı serigrafi makinelerini getirmeyi planlıyor.

Ancak bu projeler ve güncellemeler, Vans'ı 2016/2017 gardırobunun olmazsa olmazı yapmak için hepimize gerçekten ilham verdi mi? Yoksa ilgilerini ve görünürlüklerini devam ettirdiler mi? Daha çok ikincisi gibi görünüyor; minibüsler vardır markanın, tüketicilerinin istediği stilleri herhangi bir zamanda stoklamasını sağlamayı başardı. Ahwah, "Kadınlar için en çok satan Vans silüeti Old Skool" diyor. "Ancak Classics koleksiyonumuzun güzelliği, tüketicilerimize aşağıdaki gibi ek seçenekler sunan, sunulan stil çeşitliliğidir. Aynı zamanda serinin en çok satanları olan Otantik ve Klasik Slip-On." Ayrıca - belki de en önemlisi - odaklanmaya devam etti. moda içinde ve dışında bir proje dengesini koruyarak markanın özgünlük imajını korumak ve seyreltmeyi önlemek Diyar. Vitkus, "Çok konuştuğumuz şeylerden biri, bir marka olarak kim olduğumuzun özünü gerçekten korumaktır" diyor. Şirket ayrıca tipik olarak öde-oynat etkileyici pazarlama ile uğraşmaz. "Vans'ın sadece bir marka onayı yapması için birine ödeme yaptığını asla görmeyeceksiniz, bu yüzden genellikle Vans giyiyor ve 'Hey, bunları beğenmeni seviyoruz' diyoruz ve muhtemelen onlarla bir ilişkiye başlayacağız." 

Bu özgünlük, trendler geçse bile, insanların uzun vadede kendilerini markayla aynı hizaya getirmek istemelerini sağlayacak. Öyleyse, Slip-ons, Old Skools ve Sk8-his'in hepsi spot ışığında anlarının tadını çıkardıysa, sırada ne var?

Nostaljiye olan sonsuz sevgimize dua eden şirket, bu baharda yeniden tanıttığı Anaheim Factory koleksiyonu gibi yeniden baskılara odaklanıyor. Bu seriye daha fazla kadın merkezli stil sunmayı planlıyor. Ahwah, pabuç tabanlı ve kep burunlu bir stili "süper '90'lar" olarak tanımlar. 2019 için (tasarımcılar çok ileride), diyor ki, "Kadınlar için sadece ikonik modelimiz gibi görünmeyen daha fazla modelin çıktığını göreceksiniz. üst kısımlar; üzerinde geçmişten [tarzlardan ilham alan] küçük bir değişiklik göreceksiniz ve şu anda gerçekten alakalı olacak."

Mevcut stillere gelince, Vitkas hepimizin Authentics'i tekrar rotasyona sokacağımızı tahmin ediyor.

Tahminleri, herhangi bir anda kararsız sokak stili setin tercih edilen estetiği ile örtüşüp örtüşmeyecek, sadece görmemiz gerekecek.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.