Sorumlu Bir Şekilde Yapılan Giysileri Fiyatlandırmanın Karmaşıklıkları

Tasarımcı Maggie Hewitt tam olarak pahalı giysiler yapmak için yola çıkmadı. Yeni Zelandalı moda okulundan mezun olduğunda ve etiketine başladığında Maggie Marilyn, o şekilde yaratmaya odaklanmıştı ki, kendi çizgisinin yapımında yer alan her insan ya da hayvan ya da bitki nazikçe tedavi edildi.

Ayrıca yüksek kaliteli malzemelerden güzel giysiler yapmaya başladı. Sonuç olarak, onun tarafından baskın yapıldı. Ağa bağlamak ilk stokçusu olarak kısa listeye alındı LVMH Ödülü sadece aylar sonra ve markası bir yaşındayken neredeyse her büyük lüks perakendecide satıldı.

Vızıltı heyecan verici olsa da, toptan satış altyapısı, müşterilere satılmadan önce Maggie Marilyn parçalarına daha büyük ve daha büyük bir işaretleme eklendiği anlamına geliyordu. Sonunda, Hewitt sistemi sorgulamaya başladı.

"Bir noktada 800 dolarlık bir elbise sattığımızı fark ettim. Bunu bile karşılayamadım!" diyor New York'ta buluştuğumuzda. "Gerçekten bunu satın alabilecek nüfusun% 1'inden bahsediyoruz."

Sürdürülebilirlik ve etik, genellikle daha yüksek bir fiyat noktası için (bazen adil) bir gerekçe olarak kullanılsa da, Hewitt öyle değildi. fiyatlarının ne kadar yükseldiği konusunda rahat - en azından kendisi gibi kaç kişinin karşılayamayacağını düşündüğünde onlara.

İlgili Makaleler
Bir Çöp Sahasını Ziyaret Etmek Moda Öğrencilerini Daha Sürdürülebilir Tasarımcılara Dönüştürebilir mi?
Çoğu Moda Markası Karbon Ayak İzlerini Gerçekten Küçültmek İçin Yeterince Bilmiyor
Greta Thunberg Tişörtünüz İklim Değişikliğine Katkı Sağlıyor mu?

Bu endişeler, Hewitt'i piyasaya sürmeye teşvik eden şeyin büyük bir parçasıydı. bir yerde, Cuma günü piyasaya sürülen yeni bir sezonsuz temel bilgiler dizisi. Renkli ana hat Maggie Marilyn parçaları 150 ila 2,195 dolar arasındayken, Somewhere'in nötr parçaları bir atlet için 45 dolardan başlıyor ve bir blazer için 420 dolardan başlıyor. Hewitt, her iki hattın arkasındaki tedarik zincirlerine de aynı titiz etik kurallarının uygulandığını iddia ediyor. toptan satış yerine doğrudan tüketiciye satış yaparak fiyatları düşük tutuyor kanallar.

Bu fiyat noktalarının Bir Yerin hala ucuz olmadığı anlamına geldiğini biliyor. Ancak Hewitt, işleri etik olarak yapabileceği kıyafetler için yeterince ücret almak arasındaki çizgide yürümeye çalışıyor (sonuçta, gezegene karşı nazik olmak en ucuz seçenek, herkes yapıyor olurdu) ve sorumlu bir şekilde yapılan modanın lüks için ayrılmadığı şeyleri yeterince erişilebilir kılmak müşteriler.

"Tedarik zincirindeki herkese gerçekten adil bir yaşam ücreti ödeyebileceğimiz kadar ücret alıyoruz - asgari ücret değil, yaşamak maaş - kendi hayatlarını iyileştirmek için kullanabilecekleri" diyor. "Ayrıca etkimizi azaltmak için tedarik zincirimizde sürekli yenilik yapmak için marj kalması yeterli."

Hewitt için, tedarik zincirinin zaman içinde çevresel ayak izini iyileştirmesine yardımcı olma yeteneği tartışılamaz. Elbette, hammaddelerini Yeni Zelanda'daki evinden daha ucuza temin edebilirdi, ama o zaman nasıl Çiftliğe gidip iklimin faydalarına ilişkin heyecan verici yeni araştırma hakkında sohbet edebilir mi? ile ilgili rejeneratif tarım toprak sahibinin sonunda evlat edineceğini umduğunu? Ve yün partnerinin koyunlarına opera müziği çaldığını, çünkü onları "kendi çocukları gibi sevdiğini" nasıl öğrenecekti?

Çok daha az şarj ederse, parçalarının karbon etkilerini izlemeyi göze alamazdı. küçük bir marka olarak yaşam döngüsü analizleri yapmasına yardımcı olması için bir uzmana ödeme yapın - ancak bunların hepsi onun için önceliklerdir, fazla.

Ayrıca, Somewhere'in fiyatlandırılmasında, bir dairesel tasarım işlem. 2021'den itibaren Somewhere, temelli bir geri alma programı başlatacak. Ellen MacArthur Vakfıekibin yaşamlarının sonunda eski kıyafetleri yenilerine dönüştürmesine izin verecek ilkeleri. Her parça, bu nihai geri dönüştürülebilirlik göz önünde bulundurularak geliştirilmiştir.

Bazıları Somewhere'i hala "çok pahalı" olarak görse de, diğerleri bu kadar "ucuz" olabilirse, ana hat Maggie Marilyn parçalarının da daha ucuz olması gerektiğini söyleyebilir. Hewitt bu gerilimi hissediyor ve Maggie Marilyn'in ana hatlarını oluşturan şeylerin yaptıklarına mal olduğunun altını çizmeye çalışıyor. kısmen etik, kısmen toptan model ve kısmen de 70 dolara mal olabilecek karmaşık yapılar ve lüks kumaşların kullanımı. metre.

Hewitt, yaptığı seçimlerin arkasında durmaya istekli olsa da, müşterilerin lüks fiyatlandırmayı sorgulamasının ve geri adım atmasının doğru olduğunu düşünüyor.

"Sektörün lüks kısmında beni hayal kırıklığına uğratan şeylerden biri, çok şey kaçırdıklarını düşünüyorum. Sanki ürünlerine daha büyük marjlar ekliyorlar gibi" diyor. "1000 dolarlık bir tişörtü 100 dolarlık bir tişörtle kıyaslamak mı? Birisi sadece marj ekliyor; onlar bunu farklı şekilde yapmadılar."

Aracıları devre dışı bırakmak, Hewitt'in Maggie Marilyn için olduğu gibi, Bir Yer için de bir tüketiciyi kabul edebileceği kadar maliyet düşüşüne neden olacak mı? Sadece zaman gösterecek. Ancak şimdilik, onu kucaklamasına rağmen, değişim için özlemini bırakabilecek sistemle bağlantı kurmanın yeni yollarını keşfetmekten mutlu.

"Markamı her zaman sektörde olumlu bir etki yaratma umuduyla başlattım" diyor. "Üstesinden gelinmesi gereken sistemsel kusurlar var."

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.