'Yeni Bottega' Çevresindeki Influencer Çılgınlığına Bir Soruşturma

Sadece bir yıl önce, o zamanlar tanınmayan bir İngiliz tasarımcı, kendisi için lüks bir İtalyan markasını yeniden canlandırmakla görevlendirildi. aranan bir "uyuyan dev" ve onu bin yıllık zamanın ruhuna fırlatan ve aniden, erteleme düğmesine bile basmadan, Daniel Lee's Bottega Veneta olmuş NS anın markası.

Lee, Haziran 2018'de dizginleri ele geçirmeden önce, Bottega Veneta - Kering'e ait, o kadar sade bir zarafete sahip bir ev ki, mantrası aslında "Kendi baş harfleriniz yeterli" - etiketin derisinin geleneksel olarak ince cilalı cilası üzerinde logosantrik aksesuarları tercih etme eğiliminde olan Instagram döneminin çevresinden uzaktı. mal.

Lee, İlkbahar 2019 koleksiyonundaki düzenlemesi için, kulpunu kaybetmiş gibi görünen, ancak bu süreçte moda dünyasının dikkatini çeken, artık her yerde bulunan, hamur yumuşaklığında dana derisi bir çanta olan The Pouch'u tanıttı. Şubat ayından bu yana, Instagram'ın en yaygın mega etkileyicileri, çantalarını kollarının arasına yerleştirirken fotoğraflandı. Bu ayın başlarında

New York Moda Haftası, NS her yerde bulunma The Pouch inkar edilemezdi. Benzer şekilde, askılı, kare burunlu Stretch stilettolar ve kapitone Lido sandaletler - bunlardan bahsetmiyorum bile. Fikirleri bölen örgü ve halhal Streç Pompalar — Güz Öncesi 2019'dan Spring Studios'tan Soho'nun sokakları.

Bu, birçok alıntıyla birlikte, etkileyici bir pazarlama stratejisi hakkında hızla şüpheye yol açtı. benzer bir olay nasıl Dior sosyal medya dünyasını bombaladı yeniden başlatılan Eyer Çanta 2018 yılında. "Gerçekten herkes yeni Bottega Veneta öğelerine nasıl sahip olabilir? Tüm etkileyicilere hediye ediliyor mu?" Twitter'daki birçok şüpheci çığlıktan birini okuyor. Markanın hem bu ürünleri tohumlamak için göz kamaştırıcı rakamlar harcadığı hem de tek bir can bile hediye etmedikleri söylentileri dolaşıyordu; Fashionista'dan gelen bir yorum talebi, marka tarafından cevapsız kaldı.

İsmini vermeyi reddeden dünyaca ünlü bir moda blogcusu, herhangi bir hediyenin sosyal medya etkileyicilerinin aksine önde gelen stilistler, danışmanlar ve editörlerle sınırlı olduğu görüşünde. Kaynak, Lee'nin ilk podyum gezisi için gösteriye hiçbir "etkileyicinin" davet edilmediğini kaydetti.

Bir kişi Fashionista'ya "Çok sayıda stilist ve editör hediye ettiklerini kesinlikle biliyorum" dedi. "Bence bu, tüm gücüyle yutturmaca makinesinin klasik bir örneği. Bottega şimdi havalının simgesi, bu yüzden moda kızlarının böyle algılanan bir şeye yönelmeleri doğal."

"Birçok etkileyici, Bottega Veneta satan mağazalardan borç alarak 'taklit ediyor'[...], ya da alışveriş yaparak, dikkatlerini çekmek için çünkü bu çevredeki 'en sıcak' etiket ve iyi geçinmek istiyorlar lütuf."

Gerçekten de, The Pouch'u tanıtmak için hızlı davranan birçok etkileyici, Moda Operandı ve Ağa bağlamak bunu yaparken (belki de basitçe fotoğrafları yeniden programlama kişisel olarak sahip olmadıkları öğeler). Bu, aynı zamanda, bu etkileyicilerin, ürünleri satın almak için bu sitelerden hediye kredisi kullandığını da gösterebilir.

Hiç kimse ilgili aksesuarları kullanarak aksesuarların hediye olduğunu açıkça beyan etmemiş gibi görünse de, FTC ana hatlarıyla belirtilen protokol, Bottega Veneta'nın İletişim Yöneticisi Instagram'da birkaç kez etiketlendi dan beri Milano Moda Haftası önde gelen moda uzmanları yeni parçalarını ortaya çıkarırken ona "teşekkürler" ile başladı.

Kesin olan bir şey var: Kese herkesin büyüsüne kapılmış gibi görünüyor, ama herkesi bu kadar büyüleyen 7 inç x 15 inç kol şekeri hakkında ne var?

Merkez Saint Martins-eğitimli Lee, zanaatını özellikle Celine, Maison Margiela, Balenciaga ve Donna Karan. Bazıları, The Pouch'un şuna geçici bir benzerlikten daha fazlasını taşıdığına dikkat çekmiştir. Céline'in Çanta Debriyajı ilham almak için (ancak Lee'nin yeni atanan herhangi bir yaratıcı yönetmen gibi Bottega Veneta'nın arşivini çıkarmış olması da muhtemeldir). 2005 yılında, sırasında Tomas Maier17 yıllık dümende görev süresi, bir reklam kampanyası süper model gösteriyor Christy Turlington deri çantasıyla koluna sarılmış. Aynı yıl, modeller intrecciato çantalarını taşıdı. pistin aşağısında ellerinde ya da kayıtsız bir şekilde dirseklerinin altına sıkıştırılmış halde.

Bir Zamanlar Jacquemus neredeyse bir ataş sığacak çantalar piyasaya sürüyor ve logomania bel çantaları hüküm sürüyor, bu "olmazsa olmazların" antitezi The Pouch. Tabii ki, Lee'nin Céline okulundan olması gerçeği, onun endüstrinin radarına girmesine yardımcı oldu. Phoebe Philoyaslı gidişi. Lee'nin ilk eylemlerinden biri, Céline's Resort 2015 kampanyasını çeken fotoğrafçı Tyrone Lebon'u Bottega Veneta'nın İlkbahar 2019 görüntülerini çekmesi için görevlendirmek oldu. Ardından, podyumdaki ilk çıkışı sezonun en çok beklenenlerinden biri oldu.

Tiffany Hsu, Moda Direktörü Mytheresa.com ve The Pouch'un önemli hayranı, "herkesin" bu gösterinin olmasını beklediğini kabul etti.

Fashionista'ya Şubat ayı şovu hakkında "Atmosfer çok özeldi" diyor. "İlk modeller podyuma çıktığında, kalabalığın içindeki olumlu havayı hissettiniz ve bu koleksiyonun büyük bir başarı olacağını anında anladım. Minimalist estetik ve inanılmaz ürün kalitesi beni büyüledi."

The Pouch'un "her boyutta ve renkte" ticari bir hit olduğunu ve bunun kanıtının pudingde olduğunu belirtti: Her biri sitede satıldı.

"Daniel Lee devraldığından beri talep sürekli yüksek. Bence modern bir kadının ihtiyaçlarını ve nasıl giyinmek istediğini anlıyor” diyor Hsu.

Hsu, sosyal medyanın şu anda The Pouch için popülerliği artırdığına inanıyor - "Onları her yerde görüyorsunuz ve anında tanınabilir" diyor - ama burada kalacaklarından ve Lee'nin gelecekteki tasarımlarının eşit derecede olacağından emin. şehvet layık.

The Pouch'un ne kadar çekici olduğunu merak ettiğim için şehir merkezinde New York City'deki Brookfield Plaza mağazasına koştum. Merkez ofise göndermek için iPhone'undaki çıplak rafların fotoğrafını çekerken neredeyse nefesi kesilmiş bir satış asistanı tarafından karşılandım. Oradaki dokuz yıllık çalışması boyunca, şu anki öfke gibi bir şeye hiç tanık olmadı.

Teslimatlar, atölyeye zar zor ulaşıyor, dedi, talep o kadar yoğun. Torbalar saatler içinde tükeniyor - Mist, Hardal ve Carmello çeşitleri şu anda neredeyse ulaşılamaz durumda - ve siz Yapabilmek bunlar için bir depozito yatırın, siparişlerin yerine getirilmesi aylar alabilir.

İlgili Makaleler 
Kitlesel Etkileyen Pazarlama Markalar İçin Geri Tepebilir mi?
Influencer Markalar, Y Kuşaklarını Alışveriş Merkezlerine Getirmenin Anahtarı mı?
Daniel Lee, İlkbahar 2020 İçin Bottega Veneta İlhamını İkiye Katladı

Satış görevlisi de bunun sadece Instagram'ın bir sonucu olduğunu düşünmüyor. Saint-Tropez'e yaptığı bir geziden sonra The Pouch'u almak için mağazaya akın eden bir müşteriyi, Fransa'nın one-percenters kasabasındaki "herkes" bir tanesini sallarken kaydetti: gerçek hayattaki etkileyiciler!

İçin Gab Waller, Avustralya merkezli bir kişisel alışverişçi, "satıldı" kelimeleri gibi bir teşvik yok. Waller'ın müşterileri şunları içerir: Rosie Huntington-Whiteley (en büyük New Bottega hayranı gibi görünüyor), Revolve's Raissa Gerona, Ouai saç kurucusu Jen Atkin ve etkileyici Brittany Xavier. Şüphesiz, Bottega Veneta'nın şimdiye kadar "en çok talep edilen" tasarımcısı olduğunu söyledi.

"The Pouch için talep akışı Şubat ayında başladı. 'Bottega etkisinin geldiğini' bildirdim ve bu daha doğru olamazdı" diyor Fashionista'ya. "Carmello versiyonunun her şeyi başlattığını hissediyorum ve Mayıs'ta Pre-Fall 2019 ayakkabıları için ön siparişleri açtığımda, işte o zaman patladı."

"Tükenmiş ve yüksek talep gören parçaları tedarik etme konusunda uzmanım ve tüm tedarik taleplerimi Instagram üzerinden alıyorum" diye açıklıyor. "Oradan, öğeyi tedarik etmek için çok sayıda uluslararası bağlantıyla çalışıyorum. Yeri tespit edildikten sonra müvekkilime tavsiyede bulunur ve siparişe devam ederim. Özellikle Bottega Veneta ile son derece hızlı; Bir an tereddüt edemem yoksa tükenecek. Bu tarzların şu anda sahip olduğu talep seviyesi budur."

"Daha önce bu düzeyde bir talep görmemiştim ya da yaşamamıştım ve bu yavaşlamıyor. [Ayakkabılar ve Kese] internete veya butiklere düşmeden hemen önce tükeniyor. Bu, herhangi bir yeniden stoklamayı içerir" diye detaylandırıyor. "Her bölge içinde farklı stok seviyeleri ve ürün çeşitliliği ile belirli bölgelerle de özel renk yolları alıyorum, bu stilleri benim için güvence altına almak için günlük olarak birden çok zaman diliminde çalışıyorum. müşteriler."

Belki ürün düşüşleri talebi yüksek tutacak kadar küçüktür, ya da belki hepimiz sahip olamadığımız şeyler için enayiyiz, ancak "Yeni Bottega" için vızıltı aşikar.

Aralık 2018'de Lee söyledi moda Bottega, "sofistike zarafetten bahseden bir markadır. "Neredeyse sessiz olmakla ilgili. Tüm gürültünün içinde bir sessizlik. Bir tür durgunluk. Şu anda benim için gerçek kıyafetler tasarlamak bir moda mesajından daha heyecan verici." Öyle görünüyor. durgunluk bir dalgalanma etkisi yarattı ve belki de ondan veya onu işe alan yöneticilerden bile daha fazla "gürültü" yarattı. beklenen.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.