Fotoğraf: Edward Berthelot/Getty Images
Her çeyrek, küresel moda arama platformu liste bir araya getirir en popüler moda markalarının sıralaması o dönem boyunca; ve bu rapor her zaman hangi markaların herhangi bir zamanda "harika" olduğuna dair fikir verirken, özellikle 2020'nin ikinci çeyreğinin sonuçlarını görmekle ilgilendik.
Koronavirüs pandemisinin önemli bir etkisi olduğu bir sır değil. alışveriş alışkanlıklarına etkisi, yaptığı gibi ırksal adalet hareketi George Floyd'un ölümüyle gündeme geldi. Raporlar — kendi anketimiz dahil — mağaza kapanışlarının fiziksel satışları olumsuz etkilemiş olsa da, insanların oldukça fazla çevrimiçi alışveriş yaptığını gösterdiler.
Görünüşe göre en çok değişen şey ne alışveriş yaptıkları yerin etrafındaki bilinç düzeyi. Lyst'in 9 milyon aylık alışverişçiden ve 12.000 tasarımcı ve mağazadan toplanan verilerine göre, son birkaç ayın olayları bir araya geldi. Nike çeyreğin en sıcak markası, sollama uzun zamandır lider Off-White. Lyst bu listeleri derlemeye başladığından beri ilk kez bir lüks moda markası ilk sırada yer almıyor.
Grafik: Lyst'in izniyle
"Nike, tüketicilerin istediği gibi ev giyimi ve spor giyim talebindeki %106'lık bir artışla desteklendi. evde giyilecek rahat kıyafetlerin yanı sıra egzersiz ve açık hava etkinlikleri için kıyafetler" rapor. "Bir dizi güçlü kazanılan ve sahip olunan marka anı, markayı çeyrek boyunca biraz lüksün arttığı bir dönemde destekledi. moda markaları, The Met Gala ve erkek moda haftası gibi etkinliklerle her zamanki gibi çok sayıda izlenim elde etmek için mücadele etti. iptal edildi."
Özellikle Nike, dijital satışlarda %75'lik bir artış gördü ve bu da fiziksel satışlardaki düşüşleri dengelemeye yardımcı oldu. Ayrıca Air Jordan X Dior spor ayakkabılarını piyasaya sürdü, sosyal adalet kuruluşlarına 40 milyon dolar taahhüt etti ve popüler belgesel dizisi "The Last Dance"e yanıt olarak aramalarda bir artış gördü.
Off-White, kısmen Lyst'in verilerine göre en popüler erkek giyim yüz maskesini üretmesi sayesinde saygın bir ikinci sırada yer aldı. takip ediyor Gucci, son çeyreğe göre bir sıra yukarı, sonra Balenciaga, iki nokta aşağı ve aynı kalan Prada. Jacquemus ayrıca bu çeyrekte kayda değer bir sıçrama gördü - dört sıra yükselerek 11 numaraya yükseldi. Lyst'teki trafikte %61 artış ve Instagram takipçilerinde %20 artış ile Jacquemus kesinlikle izlenmesi gereken bir kişi.
Grafik: Lyst'in izniyle
Yeni eve bağlı yaşam tarzlarımız, çeyreğin en popüler bireysel ürünleri üzerinde de etkili görünüyor: Kadınlar için, Birkenstock Arizona slaytlarıPostmates siparişinizi almanın resmi ayakkabısı olan, en üst sırada yer aldı. İki numara sınırlı sayıdaydı deniz serresi ay baskılı yüz maskesi, ardından o Loewe sepet çantası. Calvin Klein sütyenleri, Prada Naylon şort ve Nike tenis etekleri listesini de yaptı.
Bu arada, Harry Styles'ın JW Anderson patchwork hırkası ve Balenciaga madalyon kolyesi de dahil olmak üzere pop kültüründen ilham alan birkaç parça en popüler erkek ürünleri listesine girdi. List, erkek takılarına artan ilgiyi, dikkat çeken zincir kullanıcısı Hulu'nun "Normal İnsanlar" kitabından Connell.
Raporun tamamına göz atın Burada.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.