Fotoğraf: Thredup'ın izniyle
Çıkacak en büyük hikayelerden biri Covid-19 salgını perakendenin, özellikle de fiziksel satışlara dayanan işletmelerin yıkımıdır. iflas ilan etti veya tamamen kapandı (en azından kısmen) pandemi nedeniyle. Ancak birçok Amerikalı için isteğe bağlı harcamalar kurumuş olsa bile, perakendenin belirli segmentleri görünüşte gelişiyor. Biri çevrimiçi yeniden satış — yani Thredup, The Real Real ve Vestiaire Collective gibi siteler.
Salı günü, Thredup, üçüncü taraflarla ortaklaşa yürütülen 2020 Yeniden Satış Raporunun sonuçlarını yayınladı. araştırma ve analitik firması GlobalData, 28 milyar dolarlık yeniden satış giysisinin eğilimlerini ve yörüngesini incelemek için Pazar. Rapor, her yıl tüketici harcamalarının nasıl daha fazla doğru yöne kaydığını gösteriyor. ikinci el piyasası. (Verilerin üçüncü bir tarafla ortaklaşa toplanmış olmasına rağmen, Thredup tarafından sunulduğunu ve geçerliliğini desteklediğini belirtmekte fayda var.) En son bulguları farklı değil. Ancak rapor ilk kez küresel bir sağlık krizinin ve ardından gelen ekonomik gerilemenin etkisini yansıtıyor.
2020 Yeniden Satış Raporuna göre, daha geniş perakende segmentinin bu yıl kısmen Covid-19 nedeniyle %23 küçüleceği tahmin edilirken, ikinci el online ikinci el ürünlerinin %27 oranında büyümesi bekleniyor. Daha ileriye bakıldığında, önümüzdeki beş yıl içinde çevrimiçi yeniden satışın %414 büyüyeceğini ve genel perakendenin %4 küçüleceğini öngörüyor.
Alışveriş yapanların neden web tarayıcılarını ve parayı şu anda ikinci el ürünlere yönlendirdiğine dair en açık cevap değerdir. Ayrıca, evde mahsur kalan insanlarla e-ticaret sitelerine göz atmak zaman geçirmenin bir yoludur.
Thredup, Mayıs 2020'nin yeni Thredup ziyaretleri için rekor kıran bir ay olduğunu ve genel olarak alışveriş yapanların sitede 2,2 milyon saat harcadığını tespit etti - Covid öncesi rakamlara göre %31'lik bir artış. Aynı zamanda şirket, raporun "karantina" olarak adlandırdığı şey sayesinde benzeri görülmemiş envanter seviyeleriyle karşı karşıya. temizlik çılgınlığı." Sonuç olarak, sevkıyatların işlenmesi daha uzun sürüyor (birkaç ay yerine birkaç ay haftalar).
Slayt: Thredup'ın izniyle
GlobalData ayrıca yaklaşık 2.000 tüketiciyle anket yaptı ve yanıtlayanların çoğunun giysi tamirinden giyim bütçelerini kesmeye kadar Covid-19'a yanıt olarak bir dizi yol. Ayrıca, %44'ünün ikinci el ürünlere daha fazla harcamayı planladığını, %66'sının ise büyük mağazalara daha az harcamayı planladığını tespit etti. Ayrıca, katılımcıların %52'si lükse daha az harcama yapmayı planladıklarını söyledi.
Elbette değer, ikinci el alışverişin algılanan faydalarından yalnızca biridir — diğeri çevresel etki. Son birkaç yılda, ikinci el pazarlama mesajlarında kademeli bir değişim oldu. perakendeciler, çevresel olmaya yönelik artan tüketici ilgisine az çok paralel olan sürdürülebilirliğe doğru bilinçli. Anket, alışveriş yapanların hızlı moda satın aldıklarında kendilerini suçlu hissederken, ikinci el satın aldıklarında gurur duyduklarını buldu. Artı, ankete katılanların %43'ü, geçen yıl bunu söyleyen sadece %18'e karşılık, önümüzdeki beş yıl içinde sürdürülebilir markalara daha fazla harcama yapmayı planladıklarını söyledi. Ayrıca, daha genç alışveriş yapanların, ikinci el alışveriş için daha az damgalanma olduğunu ve Z kuşağının diğer nesillerden daha fazla ikinci el alışveriş yaptığını keşfetti.
Birçok perakende uzmanı gibi, Thredup başkanı Anthony S. Marino, pandeminin halihazırda devam etmekte olan tüketici davranışlarındaki eğilimleri hızlandırdığına inanıyor.
"Yerinde barınak, çevrimiçi alışverişe geçişi hızlandırdı," diyerek bir örnek olarak paylaşıyor ve değerin önceliğini başka bir şey olarak ekliyor. [İkinci el alışverişe] gelmesi biraz daha uzun süren tüketiciler, Covid onları mahkememize itmiş olabilir." O da hissediyor, 2009 durgunluğunun fiyat dışı perakendecilere (Nordstrom Rack, T.J. Maxx, vb.) ikinci el.
Hemen hemen her şekilde, yeniden ticaret için gelecek parlak görünüyor.
Slayt: Thredup'ın izniyle
Tüketici ilgisinin yanı sıra, sürdürülebilirlik yönü yatırımcıların ve risk sermayedarlarının ilgisinin artmasını sağlıyor (bu sitelerin şimdiye kadar bir ESG varlıklarını büyütmek isteyen - çevresel, sosyal ve yönetişim ile ilgili belirli kriterleri yerine getiren işletmeler anlamına gelir. faktörler. Marino, "Orada [sürdürülebilirlik] odaklı iş arayan çok fazla sermaye var" diye belirtiyor.
Bu arada, geleneksel perakendeciler, yeniden satış ekonomisine katılmanın değerini giderek daha fazla görüyor ve bu da birçoğuyla sonuçlandı (Walmart gibi) Thredup'ın yanı sıra The Real Real ve Fashionphile gibi diğer satış siteleriyle ortaklık yapmak. Marino, bu ortaklıkların pandemi sırasında hiç bitmediğini söylüyor: "Hala her gün e-posta alıyoruz. perakendeciler]" diyor ve perakendecilerin e-ticaret altyapısında ve hızlı bir şekilde işleme ve listeleme yeteneğinde nasıl değer gördüğünü belirterek öğeleri dijital olarak
Slayt: Thredup'ın izniyle
Unutulmaması gereken başka bir şey - ve bu muhtemelen yatırımcıların da ilgisini çekiyor - çevrimiçi yeniden satış için hala yakalanacak çok sayıda pazar payı var. Rapora göre, Amerika'nın %82'si henüz herhangi bir giysi satmadı, ancak %67'si buna açık. İkinci elden 10 yıl içinde pazar payını ikiye katlaması ve (yeni) fiyat dışı pazardan sonra en büyük ikinci pazar payına sahip olması bekleniyor. Kiralama ve abonelik modellerinin de hızla büyümesi beklenirken, yine de tüketici harcamalarının çok daha küçük kısımlarını oluşturacaklar.
2020 Yeniden Satış Raporunun tamamını görüntüleyebilirsiniz Burada.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.