Yıllarca düşen satışların, başarısız geri dönüş girişimlerinin ve yaratıcı ve iş liderliğinin döner kapısından sonra, J mürettebatı Pazartesi günü resmen iflas başvurusunda bulundu.
Koronavirüs pandemisi, tüm şekil ve büyüklükteki perakendecilere karşı nazik olmadı. Küçük, bağımsız perakendecilerin en savunmasız olması beklenebilir, ancak büyük perakendecileri kapatmak zorunda kalanlar fiziksel mağaza ağları - aynı zamanda onları zaten ince buza koyan artan borçlarla uğraşırken - aynı zamanda çözülmesi muhtemeldir. Neiman Marcus'ta olduğu gibi iflas davası açması bekleniyor, kredi analistleri bunun daha virüs vurmadan önce geldiğini gördüler.
Markanın ana şirketi Chinos Holdings, Bölüm 11 iflas koruması için başvurdu 4 Mayıs'ta Virginia Doğu Bölgesi ABD İflas Mahkemesi'nde. Göre Wall Street Dergisi, J.Crew, şirketin görünüşe göre iptal ettiği Mart ayından beri borç verenlerle görüşmelerde bulunuyor. onun planları almak Madewell halka açık. Şirket, halka arzdan elde edilen geliri 1,7 milyar dolarlık borcunun bir kısmını ödemek ve daha fazla finansal esneklik sağlamak için kullanabileceğini umuyordu.
Birisi J.Crew markasının yıllarca süren mücadelesini anlatan bir kitap yazabilir. vardı Jenna Lyons eski kreatif direktör ve başkan, markayı moda dünyasını heyecanlandıran, ancak daha yüksek fiyat noktaları ile daha moda ileri bir estetiğe yükselttiğinde, ancak yabancılaşmış çekirdek müşteriler. Marka, hızlı moda ve dijitalden daha bilgili perakendecilerle rekabet etmek için çabalarken, uyum ve kalite konusunda süregelen yanlış adımlar vardı. Ayrıca yeni alt markalarını da piyasaya sürdü. hızla hurdaya. Ve sonra kâra dönüşen ve markanın imajını sulandıran aralıksız indirimler oldu.
Tutarlı liderlik de eksik olmuştur. Markanın bir kerelik başarısıyla büyük ölçüde kredilendirilen Mickey Drexler, 2011 yılında şirketi 1,5 milyar dolarlık borç bırakan bir anlaşmayla özelleştirdi. o CEO olarak istifa etti 2017'de ve sonra yönetim kurulu başkanı olarak 2019 yılında. (Şirkette hissesi olan bir stratejik danışman olmaya devam ediyor.) Jim Brett'in Kasım 2018'de kendisinin ardından ayrılmasından sonra şirket bir yıldan fazla bir süre CEO olmadan faaliyet gösterdi. başarısız geri dönüş girişimi. Eski Victoria's Secret CEO'su Jan Singer bu Ocak ayında atandı. J.Crew markası da geçen yıl yeni bir yaratıcı yönetmen aldı, tasarımları raflara yeni çıkmaya başlayan Chris Benz.
Bir de Madewell var. Drexel, Madewell'i 2006'da piyasaya sürdü ve marka o zamandan beri olumlu satış büyümesi gördü. Daha yakın yıllarda Madewell, J.Crew için bir tasarruf lütfu olarak hareket etti ve J.Crew'un istikrarlı düşüşlerini dengeledi. Büyük ölçüde Madewell'e teşekkürler, J.Crew'un son kazançları o kadar da kötü değildi. Şirket, 1 Şubat'ta sona eren yıl için 1,5 milyon dolar kar bildirdi. önceki yıl 74,4 milyon dolar zarar.
Singer, iflas başvurusuyla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Borç verenlerimizle yaptığımız bu anlaşma, devam eden süreçte kritik bir dönüm noktasını temsil ediyor. J.Crew için uzun vadeli, sürdürülebilir büyüme sağlamak ve Madewell'in büyümesini daha da artırmak amacıyla işimizi dönüştürme süreci itme. Bu süreç boyunca, müşterilerimize olağanüstü mal ve hizmeti sunmaya devam edeceğiz. bizden bekliyoruz ve Covid-19 ile ilgili bu olağanüstü durumlarda da olsa tüm günlük operasyonlara devam edeceğiz. koşullar. Mağazalarımızı olabildiğince hızlı ve güvenli bir şekilde yeniden açmaya çalışırken, bu kapsamlı finansal yeniden yapılandırma, işletmemizin ve markalarımızın gelecek yıllarda gelişmesini sağlamalıdır."
J.Crew bu iflastan sağ çıkarsa, özellikle bu pandemi endüstri genelinde yaygın değişimi hızlandırırken, tüketicileri marka hakkında yeniden heyecanlandırmak biraz zaman alacak.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.