Esrar Şirketleri Moda Endüstrisinden İpuçları - ve Çalışanları - Alıyor

"Esrar Hermès", 2017'de bir manşet okudu New York Times Markaya atıfta bulunan stil bölümü bebekkurucuları da "esrarın LVMH'siEsrardaki markalar, moda ve güzelliktekilere merak edilen bir sıklıkla benzetiliyor. Ayrıca "Louis Vuitton esrar," NS "esrarın en iyisi," "CBD'nin Sephora'sı," "A.P.C. baş dükkanların" ve "esrarın Barney'leri" (bunu boşverin gerçek Barneys esrar satmaya başlamak üzere). Ve bu bir tesadüf değil.

Esrar işletmeleri yalnızca ürünlerini satmakla kalmayıp, aynı zamanda maddeyi genel olarak daha fazla yasallaştırma, damgalamadan arındırma ve normalleştirme misyonundadır (çünkü bu, daha fazla ürün satabilecekleri anlamına gelir). Lüks perakende zincirinden MedMen'in Spike Jonze tarafından yönetilen yeni reklamı Beboe gibi markalar için (daha fazla olmasa da) ambalajlarına ve tasarımına yabani otları kadar yatırım yapan bu şirketler, tüketicilerin marihuana ve onu eğlence amaçlı kullanan insanlar hakkındaki zihniyetini değiştirmek ve birçoğu nasıl yapılacağına dair ipuçları için moda ve güzelliğe bakıyor o.

NS moda ve esrarın kesişimi diyelim ki, bir süredir daha yoğun bir şekilde insan ticaretine maruz kalıyor. MİA biridir Bugün kullanılan en trend güzellik ürünü bileşenleri, ve bin yıllık sağlıklı yaşamdaki en sıcak şey: Yüz bakımı heyday şimdi Los Angeles ve The Now'da CBD tedavileri sunuyor ve soğutma evi her biri malzemeyi kullanan masajlar sunar. Bu arada, birkaç tasarımcı - en tutarlı şekilde Alexander Wang - tasarımlarına yabancı ot motiflerini dahil ettiler. New York Moda Haftası'nda giriş yapan esrardan ilham alan bir çizgi: Geçen yıl erkekler bile kendisini "sigara" olarak tanımlıyor. Ve, daha azı yok üç şık otla ilgili dergiler tüm bu gelişmeleri kapsayacak şekilde basılmıştır.

21 yaşın üzerindekiler için eğlence amaçlı marihuana artık 10 eyalette yasal; tıbbi esrar 33'te mevcuttur. Ve özellikle Los Angeles gibi metropol alanlarda yasallaştırma arttıkça, maddenin kültürel önemi de arttı - ve iş dünyasına ek olarak son zamanlarda ortaya çıkan moda-kenevir yakınlıklarının çoğunun ana nedeni bu olabilir. potansiyel. (Bazıları bu dönemi "yeşil acele" olarak adlandırdı.) Aynı zamanda, tüketici alışkanlıkları değişti. Y kuşağı özellikle paralarını maddi şeyler yerine deneyimlere harcamayı tercih ediyor. moda.

Bu, yakın tarihli başka bir olgunun bir nedeni olabilir - işgücündeki örtüşme: Son zamanlarda, moda insanları bunun yerine gemiden kenevir üzerinde çalışmaya başladı. Örneğin, moda kitleleri arasında muhtemelen en iyi bilinen esrar markası olan Beboe, o dünyadan iş konusunda bilgili profesyoneller istihdam etmektedir.

Birkaç isim vermek gerekirse: Kurucu ortak Clement Kwan için çalıştı teori ve Dolce Gabbana cumhurbaşkanı olmadan önce Yooxile birleşmesini denetledikten sonra 2015 yılında esrar dünyasına bıraktığı Ağa bağlamak (kolejde marijuana da yetiştirip satmasına rağmen, kariyerinin orada başladığını söyleyebilirsiniz); diğer kurucu ortak Scott Campbell, bir dövme sanatçısıydı ve hâlâ da öyle. Marc Jacobs; Pazarlama Başkan Yardımcısı Kiana Anvaripour, başarılı bir lüks iç çamaşırı serisini ve ardından giyim perakendecileri için kişiselleştirmeyi kolaylaştıran bir startup kurdu ve her ikisi de Beboe'ya katılmadan önce lisansını aldı. Birlikte, moda endüstrisi bağlantıları çok geniş (Hollywood bağlantıları gibi - Campbell bir aktrisle evlidir) Çan Gölü).

Anvaripour, "Modadan ayrıldığımda endüstri değişmeye başlamıştı" diyor. "Müşterilerin markalarla giderek daha az duygusal bağ kurduğunu fark ettim ve odak noktası, maddi şeylere karşı deneyimler için ödeme yapmaya kaydı. Esrar daha yeni dikkat çekmeye başlamıştı ve gerçekten bir fark yaratabileceğim yeni bir endüstrinin heyecanını aradım."

Fleur Marché, sözde "CBD Sephora'sı," geçen yıl iki kişi tarafından kuruldu goop mezunlar, Meredith Schroeder ve Ashley Lewis. Lewis, Goop müşterilerinin alışveriş yapma şekli açısından giderek daha büyük bir "turtanın dilimi" için sağlıklı yaşam muhasebesi ile "büyük bir göç yaşandığını" fark ettiğini söylüyor. O ve Schroeder, yenilikçi yeni ürünleri denemek için "bütçelerini genişletmeye istekli" bir müşteri olduğunu fark ettiler. kenevir etrafındaki kafa karışıklığı ve damgalamanın tek engel olduğu, onları rahatsız eden şeylere çözümler giriş. Goop'ta çalışmak onları "bağlamsal ticaret modeli" olarak adlandırdıkları, yani eğitici, ilişkilendirilebilir içeriğin yanında ürün satmak konusunda uzman yaptı. Schroeder, "Modada, her zaman var olan kategorileri yeniden keşfetmeye çalışıyorsunuz" diyor. "Aynı hikaye anlatımı öğesini bu alanda kullanmak için büyük bir fırsat vardı."

Canndecent, kendisini lüks alanda konumlandıran başka bir esrar şirketidir - turuncu ambalajıyla aynı zamanda "Esrarın Hermès'i" olarak adlandırıldı, uh-oh - bu, potansiyel çalışanlar üzerinde moda deneyimi arıyordu. özgeçmişler. Bu hikaye için birlikte çalıştığım yayıncı daha önce Tom Ford ve Gucci, şirketin Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Jenna Habayeb daha önce aynı görevi 7 Tüm İnsanlık İçin, Görkemli ve Ella Moss.

Beş aydır Canndescent'te olan Habayeb, başlangıçta bu pozisyonu almakta tereddüt etti. "İşe alım görevlisi bu rol için bana ulaştığında ve kenevir gördüğümde şöyle düşündüm:esrar?' diyor. "Ancak marka hakkında biraz araştırma yaptığımda ve tüketici için yaratmaya çalıştıkları estetiği ve deneyimi gördüğümde, kesinlikle ilgimi çekti."

Anvaripour, onu Beboe'ya çeken şey hakkında "Esrarına bir tasarım el çantası gibi birinci sınıf bir mal olarak yaklaşmalarına bayıldım" diyor.

Campbell, elbette, esrarın hızla büyüyen bir endüstri olduğu ve yeteneğin bir yerden gelmesi gerektiğine dikkat çekiyor. "Bütün kenevir endüstrisi, farklı alanlardan ve farklı alanlardan gelen ödünç alınmış yeteneklerdir. diğer alanlarda öğrendiklerini bu alana uyguluyorlar." Yine de, "bizim çevremizde çok fazla moda yeteneği var. takım."

Masada eski moda profesyonelleri ve esrar tüketimini normalleştirmeye yönelik ortak bir misyonerlik misyonuyla, bu özel şirketler, doğal olarak, moda ve güzellikte denenmiş ve doğru olan taktikleri kullanarak ürünleri markalaştırıyor, pazarlıyor ve satıyor. endüstriler.

Kwan ve Campbell, estetiği Beboe için farklılaşmanın ana noktası haline getirdiler: Markanın ince, pembe altın vape kalemleri - zarif bir şekilde dekore edilmiştir. Campbell'ın imzası olan çizgi sanatı - kendi başlarına moda aksesuarlarına benziyorlar, pastil kapları ise inkar edilemez bir şekilde Instagram-flat-lay-hazır.

Kwan, "Moda alanında çalışmak ve İtalya'da yaşamak bana estetiğin gerçek anlamını, ürün kalitesinin ve detaylara gösterilen özenin gerçek tanımını öğretti" diyor. Campbell, "Ben çok estetik bir insanım ve ambalaj tasarımı ve ürün tasarımı, özellikle birçok insanın ilk kez ilgilendiği bir sektörde gerçek bir inceleme sürecidir," diye açıklıyor. "Pakete bakıyorsunuz ve vay be, bu çok düşünülmüş ve paketin içindeki her şeyin eşit olarak kabul edildiğine güvenmek kolay."

"Biz başladığımızda ve yakın zamana kadar esrara bu kadar estetik yaklaşan başka bir marka yoktu. Markanın her yönü – paketleme, etkinlikler, sosyal içerik – düşünceli ve dokunaklı,” diye açıklıyor Anvaripour. "Ben tadı ve kaliteyi takdir eden bir kadınım ve Beboe benim gibi bir müşteri için tasarlandı."

Perakende açısından Lewis ve Schroeder, estetiğin özellikle Fleur Marché gibi bir site için önemli olduğunu onaylıyor. Misyonu CBD'yi damgalamaktan arındırmak ve onu ilk kez deneyebilecek kadınlara hitap edecek şekilde sunmak zaman. Schroeder, esrar ürünlerinin markalaşmasının geliştiğini fark ettiğini ve Beboe'yu doğru yapan bir marka olarak nitelendirdiğini söyledi. "Şık bir aksesuar gibi hissettirdikçe, daha erişilebilir hale geliyor" diyor.

"Ona gerçekten bir moda aksesuarı ya da güzellik aksesuarı olarak bakıyoruz... Rahatlamanıza yardımcı olurlar ve genel olarak refahınız için faydalıdır ve daha iyi bir insan gibi görünecek ve hissedeceksiniz," diyor Canndecent's'ten Habayeb ürünler - öncelikle marihuana çiçeği, artı son zamanlarda piyasaya sürülen ve aslında bir kalem şeklinde olan Stylus adlı bir elektronik sigara kalemi (yazdığınız türde ile birlikte). "Estetik olarak, muhteşem ve lüks ürünler yapıyoruz" diyor.

Moda markaları gibi, Beboe ve Canndescent gibi kenevir şirketleri de etkileyici ve ünlü hediyeleriyle meşgul. Beboe, ürünlerini Altın Küre ve Coachella gibi büyük ödül törenlerinin öncesinde hediye süitlerine bile yerleştirdi. Pek çok ünlü ve influencer, esrar kullanımlarını herkese açık olarak ve sosyal medyada ifşa etmekten hala çekiniyor olsa da, bazıları etrafta dolaşıyor. Chelsea İşleyici Yakın zamanda bir Canndescent etkinliğinde yer aldı ve Habayeb, moda blog yazarının kayalık barnes markanın Stylus'unu Instagram'da "organik olarak" yayınladı. Her Zaman Yargılayan Courtney Trop, esrar kullanımını Instagram'da açıkça paylaşan ve hatta eserlerinde sahip olduğu bir CBD hattını alay eden başka bir moda etkileyicisidir.

Konu pazarlama olduğunda esrar şirketlerinin karşılaştığı tek zorluk etkileyici utangaçlık değildir: Ürünler yasal olarak eyalet sınırlarını geçemez veya postalanamazlar, bu nedenle yalnızca bulundukları eyaletteki insanlara tohumlanabilirler temelli. (Neyse ki, Kaliforniya'da influencer veya ünlü sıkıntısı yok.) Ayrıca Facebook, Instagram veya Google'da yasal olarak ücretli reklamlarda bulunamazlar. "Güzellik ve moda markalarını ve bu markalarda Instagram'ın ne kadar rol oynadığını ve bu markalarda ne kadar ücretli medya ve PR'ın rol oynadığını düşündüğünüzde bu markalar, yaş ve genel düzenlemeler için kısıtlamaları da takip etmek zorunda olan bölgesel bir şirket olduğumuzda çok daha zor," diye yakınıyor Habayeb.

Bunu aşmanın bir yolu, ister bir CBD ürünü isterse bir vape kalem pili (satın alacağınız) THC içermeyen bir ürünü ortaya çıkarmaktır. kenevir yağı kapsülünden ayrı olarak), tıpkı Habayeb'in "ulusal bir konuşma." 

Bunu aşmanın bir başka yolu da IRL olayları ve deneyimleridir. ana akım moda alanında giderek daha popüler. Habayeb, "Kesinlikle deneyime çok önem veriyoruz" diyor. "İnsanları eğitmek, ürünlerimizi deneme konusunda rahat ettirmek için sürekli olarak küçük formatlı ve geniş formatlı etkinliklere ev sahipliği yapıyoruz."

Lewis ve Schroeder ayrıca etkinlikleri Fleur Marché için bir öncelik haline getirmeyi planlıyor. Her kıyıda mağazaları olan "büyük bir spor giyim perakendecisi" ile "pop-in" yapmak için görüşmelerde bulunuyorlar ve farklı markalarla gövde gösterileri yapmayı umuyorlar.

Fiziksel perakende, marka bilinirliği oluşturmanın başka bir yoludur ve Los Angeles'ta çok sayıda dispanser vardır, ancak Esrar konusunda henüz bilgili olmayan müşterilere ulaşmak söz konusu olduğunda, işler biraz daha karmaşıktır. Campbell bunu anladı ve Mart ayında, Beboe ürünleri açıldığında Barneys'in Beverly Hills amiral gemisi içinde mermer bir kaidenin üzerine oturacak. The High End, dükkanda kalıcı bir esrar dükkanı. Alışveriş yapanlar dispanser olmadığı için teknik olarak mağazadan otu eve götüremezken, bunu öğrenip Beboe aracılığıyla satın alabilir ve evlerine teslim ettirebilirler. Esrar perakendeciliğinde bir dönüm noktası olarak düşünülüyor.

Campbell, "Barneys projesinin birçok kapı açacağını ve insanların [keneviri] benimseme konusundaki tereddütlerini ortadan kaldıracağını düşünüyorum" diyor. "Bu onların adına cesur bir hareket ve bu konuda bize güvendikleri için hukuk ekiplerine gerçekten minnettarım."

Beboe kendini lüks bir moda markası gibi pazarlamasaydı, muhtemelen ülkenin en önde gelen lüks moda perakendecilerinden birinde olmayacaktı. Ve diğer esrar markaları da aynı yöne gitmeyi umuyor.

Lüks, güzel paketlenmiş Sherbinskis markasının (yukarıda adı geçen "Louis Vuitton esrar"ın) sahibi olan Körfez bölgesi keneviri emektarı Mario Guzman, Supreme ile de karşılaştırılan), son 10 yıldır sektörde saygınlık kazanıyor ve gerçekten markalaştıran ilk kişiler arasında yer aldı. esrar. "'Tasarım otu' terimini türetmeye başladık çünkü insanlar 'Dostum, en iyi otu sen yapıyorsun' demeye başladı" diyor. Başlangıçta kendisi için bir isim yaptı - ya da bu yasallaştırma öncesi olduğundan ve gerçek adını kullanmaktan korktuğu için kurgusal "Bay Sherbinski" için müzik endüstrisi ile uyum sağlayarak. İmza türlerinden birine atıfta bulunarak, "Gelato 200'den fazla şarkıda rap edildi" diyor. Ardından, moda setinin peşinde. Yaklaşık bir buçuk yıl önce Kwan ile tanıştı ve tıkladılar. Sherbinskis, biri yalnızca Barneys mağazasından temin edilebilecek olan Beboe için suşlar yetiştirdi.

Kwan ayrıca Guzman'ı geçen Kasım'daki Moda İşi İkilinin marihuana işini tartışmak için sahne aldığı Sesler konferansı. Orada tanıştı Stella McCartney, diğer moda tasarımcıları arasında bir gün işbirliği yapmayı umduğu kişi. Sherbinskis ürünleri ve Sherbinkis Nike AF1 Low Bespoke ayakkabı geçen yıl Complexcon'a düştü. Bundan bahsetmişken, MedMen de yakın zamanda ürün lansmanı yaptı. Los Angeles merkezli Mister Green ve Cookies de giyim satışı yapan esrar şirketleri arasında yer alıyor. (Belki bu NSsonraki ürün trendi?)

Campbell, kendisinin de Clique Brands/kim ne giyer kurucu ortak Katherine Gücü, yakın zamanda Beboe'ya yatırımcı ve danışman olarak katıldı. Beboe'nin moda camiasını meşgul etme planları hakkında "Henüz açıkça konuşabileceğim bir şey yok ama bu kesinlikle sadece başlangıç" diyor.

Yasallaştırma ve normalleşmeye yönelik bu hareket ne kadar büyük olursa olsun, hala büyük bir ırk eşitsizliği olduğunu kabul etmeye değer. gerçekten ele alınmayan esrarda: Suçlulaştırma tarihsel olarak beyazlardan çok daha fazla siyah insanı hapse attı ve ayrıcalıklı girişimciler "lüks" ile yasallaştırmadan yararlanırken, birçok topluluk hala bunun etkilerinden muzdariptir. ürün.

Eğlence amaçlı marihuana pazarının nispeten emekleme dönemine ve yolunda duran birçok düzenlemeye rağmen hızla büyüyor. Geçen yıl yasal esrara on milyar dolar yatırım yapıldı, ve Kuzey Amerika yasal esrar pazarının bunun sonunda 16 milyar doları aşması bekleniyor. Ve bu markalar gerçekten yeni başlıyor olsa da, modayı ana akım tüketicilere bir portal olarak kullanarak, büyük bir kültürel değişimin büyük bir parçası olduklarına şüphe yok.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.