'Vahşi' Cilt Bakımı, Doğal Güzellik Kategorisini Netleştirmeyi Arayan Yükselen Bir Trenddir

Bilmece: 2019'da daha fazlası var doğal her zamankinden daha az cilt bakımı seçeneği ve daha az doğal cilt bakımı seçenekleri her zamankinden daha fazla. Bu nasıl mümkün olabilir?

Cevap: Çünkü temiz güzellik endüstrisinin kirli küçük bir sırrı vardır. "Doğal", "organik" ve "temiz", fiilen düzenlemeye tabi olmayan terimlerdir. Bu etiketler giderek artan sayıda üründe görünse de doğal ürünler pazarı güzellik endüstrisinin diğer sektörlerinden daha hızlı büyüyor ve 13,2 milyar dolar değerinde olduğu söyleniyor - mutlaka doğru tanımları değildirler herşey içindeki maddeler.

Sosyal Misyon Kıdemli Başkan Yardımcısı Lindsay Dahl, "Şu anda Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) 'doğal' ve 'temiz' gibi kelimeleri tanımlamıyor" diyor. güzellik sayacı, güzellik endüstrisinde daha katı düzenlemeleri savunan bir kozmetik ve cilt bakım şirketi. USDA Certified Organic veya Leaping Bunny gibi resmi sertifikaların yanı sıra, markalar ürünlerini konumlandırırken özgürdür. "Bu, kişisel bakım pazarını daha güvenli bulmaya çalışan tüketiciler için kafa karıştırıcı hale getirebilir. ve giderek, bilinçli tüketicilerin pazarlama terimlerini kötüye kullanan markaları cezalandırdığını gördük" dedi. diyor.

olmayan ürünlerle doğal kategorinin aşırı doygunluğu teknik olarak doğal (örneğin, "doğal olarak türetilmiş", "sentetik olarak işlenmiş" anlamına gelmesi muhtemeldir) Müşterileri hayal kırıklığına uğrattı, pazarlama fikirlileri diğerlerinden ayırmanın bir yolunu aradı. misyon odaklı. Markalar da bir farklılaşma noktası bulmak için can atıyorlar ve görünüşe göre giderek daha popüler hale gelen "vahşi" tanımına sahip bir tane bulmuşlar. Vahşi cilt kavramı SheaTerra Organics, Girl Undiscovered ve uygun bir şekilde adlandırılmış Wildling gibi şirketlerin doğallığı bir sonraki aşamaya taşımasıyla, özen sektörde dalgalar yaratmaya başlıyor. seviye.

Wildling'in kurucu ortağı Jill Munson, "Doğal her zaman vahşi değildir, ancak vahşi her zaman doğaldır" diye açıklıyor. Terim, çiftçilikten ziyade doğal ortamlarında yetiştirilen bitki bazlı bileşenleri ifade eder ve giderek artan sayıda rezonansa giren bir şeydir. cilt bakım markalarını birkaç temel nedenden dolayı geliştiriyor: Yabani hasat uygulaması organik tarımla aynı düzeydedir, sürdürülebilirdir ve hatta daha güçlü bir ürün sunma potansiyeline sahiptir. ürün.

"Vahşi zanaatkarlık, bana göre, bir bitkinin doğal ortamında büyürken, doğanın büyümeyi amaçladığı, insan tarafından tamamen el değmeden sürdürülebilir bir şekilde hasat etme sanatıdır." Alpin Güzellik, diyor. “Doğa tarafından sulanıyor, doğa tarafından besleniyor ve yaşam döngüsü boyunca çok sayıda zorlukla uğraşmak zorunda.” uşak alır Alpyn'de vahşi işçiliğe pratik bir yaklaşım ve aktif bileşenlerini Wyoming, Jackson Hole'daki bakımsız özel arazilerden topluyor. “Kimse onu umursamıyor, kimse onu beslemiyor ve karşılığında bu bitkiler bu esnekliği geliştiriyor” diye açıklıyor. Bu, güzellik endüstrisinin doğal malzemesinin ne kadarının üretildiğinin tam tersidir: kurumsal çiftliklerde veya toplu plantasyonlarda.

Munson, "Çiftlik bitkileri genellikle yabani bitkiler kadar güçlü değildir" diyor. "Her gün sulanıyorlar ve büyümek için ideal koşullar veriliyor, bu da bitkilerin olduğu gibi olması gerekmediği anlamına geliyor. hayatta kalmak için güçlü ve uyumlu.” Vahşi hasat edilmiş malzemeler cilt bakım ürünlerine dahil edildiğinde, sevmek Wildling'in İmparatoriçe Yağı ve İmparatoriçe Tonik, bu yerleşik esneklik daha yüksek güç ve daha iyi sonuçlar anlamına gelir.

"Jackson Hole'daki bitki yaşamı [cildimiz gibi] aynı zorlu koşullara maruz kalıyor: sert güneş, düşük nem ve çok az oksijen" diye açıklıyor kurucu, Alypyn'in kendi arka bahçesinden toplanan ana yabani malzemeleri, papatyayı ve arnika. "Düşünmeye başladım, Doğal olarak neyi çözdüler ve bu saplarda, yapraklarda ve çiçeklerde bulunanların gücünden nasıl yararlanır ve cilt bakımına nasıl koyarız?? bu buydu Aha benim için bir an." Müşterileri için de bir aydınlanma anıydı; Butler, müdavimlerinin (bölgede bir güzellik ve cilt bakım dükkânına sahipti) ilk el yapımı tekliflerinin sonuçlarına "şaşırdığını" ve böylece Alpyn'in doğaüstü değerlerinin doğduğunu söylüyor.

kurucusu Kate Chen için AKAR Derisi, vahşi yetiştirilen bitkilerin gücü, markasının temel bileşenleri olan deniz iğdesini tedarik etmenin ana motivasyonudur. ve goji berry, zorlu koşullarda yüksek irtifalarda yetiştirildikleri Tibet'teki doğal ortamlarından koşullar. "Tibet'te yetiştirilen deniz topalaklarının başka yerlerde yetiştirildiğinden daha besleyici olduğunu gösteren araştırmalar var" diyor.

Kuşkusuz, tüm vahşi esneklik bir şey gibi gelebilir. minik biraz pazarlama taktiği gibi… ama bu noktayı zorlayan sadece markalar değil. "Bu çevresel koşullar, genellikle yabani maddelere, evcilleştirilmiş benzerlerinde bulunmayan ek iyileştirici faydalar ve karmaşıklıklar verir." Kristy Katzmann, bütünsel bir sağlık uzmanı anlatıyor moda tutkunu. Bilimsel çalışmalar yabani bitkilerin aslında daha besleyici olduğunu kanıtladılar. (Doğal bileşenlerin cilt bakımında her zaman etkili olmadığını iddia edenler için: Haklısınız. Fakat vahşi aradığınız saf ve güçlü o tatlı nokta olabilir.)

Vahşi standartların karşılanabilmesi için bu içerikler yalnızca mevsiminde hasat edilebilir; bu genellikle markalara ihtiyaç duyacakları malzemeleri toplamaları için yılda yaklaşık üç ila dört ay verir. Chen, "Normal bir ekimle, [yıl boyunca] hasat yapabilmek için araçlar kullanırlardı, ancak vahşi hasatta durum böyle değil" diyor.

Bir avuç vahşi, gıda sınıfı malzemeye dayanan cilt bakım şirketi Loli Beauty'nin kurucusu Tina Hedges, "Dikkatli olmalıyız" diyor. "Loli ile ilgili düşüncelerimden biri, belirli bir mevsimde bir malzeme yetiştirilirse ve satarsak ve yapamayız. daha fazlasını elde edin, diğer tedarikçilerin bunu doğanın asla yapmayacağı şekilde yapay olarak büyütmesini sağlamaya çalışmayacağız. amaçlandı."

Bu, USDA Sertifikalı Organik tarıma benziyorsa - mevsimsel döngüler, içinde hiçbir katkı maddesi veya kimyasal yok toprak, biyodinamik uygulamalar - bunun nedeni, resmi sertifika eksi hemen hemen aynı şey olmasıdır. Aslında, bu yüzden birçok cilt bakım şirketi şu şekilde pazarlamayı tercih ediyor: vahşi ilk etapta: Organik tarımın faydalarını sunarken, markaların sertifika almak için finansal imkanları olmayan tedarikçileri desteklemesine izin verir.

Yeni Zelanda cilt bakım markası Girl Undiscovered'ın yaratıcı direktörü Sara Orme, "Şirketimizi kurduğumuzda her şeyin organik olması gerektiğine dair bir trend vardı" diyor. Ancak dünyanın dört bir yanından tedarik ettiğimiz bu inanılmaz malzemelerin organik sertifikalı olmadığını fark ettik.” şirket ilk tercih edilen tedarikçilerinden bazıları için sertifikasyon düzenleyeceğini düşündü, ancak bunu gereksiz yere pahalı, kurumsal bir şirket olarak gördü. işlem. “Çevreleri tüm doğru kutuları işaretlediğinde, çiftçilerimizin organik sertifika için ödeme yapmaları konusunda etik nedenlerimiz vardı” diye açıklıyor.

Sonunda, Kız Keşfedilmemiş, Sertifikalı Organik mührü kendi etiketi lehine bırakmaya karar verdi: Yüzde 100 Vahşi. Şirketin üç ana bileşeni -thanaka (cildi dolgunlaştırmak ve yumuşatmak için), hindistancevizi yağı (nemlendirmek ve kızarıklığı azaltmak) ve kanuka balı (cildin pH seviyelerini dengelemek için) - "tarlalardan değil," Orme açıklar. "Onlar kontrolsüz ve özgürler." (Yabani malzemelerin de "çiftçilik" yapılabileceğini belirtmekte fayda var - ancak vahşi çiftçilik, doğal büyümeye müdahale etmeden daha çok arazi yönetimi ve el toplama ile ilgilidir. Çevrim.)

Miras içeriklerinin çoğunu Afrika'dan sağlayan SheaTerra Organics ve yerli Tibet'e odaklanan Akar için vahşileşen bitkiler (Sertifikalı Organik'in aksine), daha az bilinen yerli içerikleri küçük, yerel çiftlikler. Chen, "Yetiştiricilerin topraklarını sevdiklerini bildiğimiz için vahşi hasatla yola çıktık" diye açıklıyor. "Sürdürülebilir çiftçilik yapıyorlar, ancak ülkenin çok dışında olduklarında organik sertifika almaları gerçekten zor." Tabii ki, bir bileşen hem vahşi olabilir ve USDA Sertifikalı Organik (Wildling'in ürünlerinde olduğu gibi); bu, kimlik bilgileri yerinde olan tedarikçilerden kaynak sağlama meselesidir.

Vahşi hasat, malzeme toplamanın en sürdürülebilir ve etik yolu olarak kabul edilse de -toprağı korur ve yerel toplulukları destekler- risksiz değildir. Munson, "Sürdürülebilir uygulamaları izlemeden veya dünyaya saygı duymadan vahşi yiyecek arama çok zararlı olabilir" diye uyarıyor. "Aşırı hasat edilirse, o bölgedeki tüm türleri yok edebilir." 

Fashionista'nın bu hikaye için konuştuğu tüm markalar, topraktan saygıyla almanın, yeterince bırakmanın önemini vurguladı. Butler, bunun bir çileği toplamak gibi olması gerektiğini ve bir bitkiye asla zarar vermemesi veya öldürmemesi gerektiğini söylüyor. Ve her yerde vahşi hasat yapamazsınız. Hedges gülerek, "Central Park'a gidip ot toplayıp bunun vahşi bir yapım olduğunu söylemeyeceğim," diye gülüyor. Çoğu yabani içerik özel arazilerden elde edilir; SheaTerra tarafından kullanılan Güney Afrika Cape aloe bitkisi gibi bazıları, aşırı hasat riskini azaltmak için devlet korumasına sahiptir.

Günün sonunda, "vahşi" terimi, "temiz" veya "doğal" kelimesinden farklı olarak, düzenlemeye tabi olmayan başka bir terimdir - bu nedenle, müşterilerin ne satın aldıklarından emin olmak için hala tam içerik listesini okumaları gerekir. "Tüketicinin bir mağazaya girebileceği ve her ürünün mağazada olduğunu bildiği bir gün için çalışıyoruz. mağaza rafları güvenli, ancak o güne kadar tüketiciler kendi durum tespitlerini yapmalıdır" diyor Dahl.

Örneğin, cilt bakım markaları, aktif maddeler için tek bir yabani bitkiye güvenebilir, ancak bunu doğal olarak türetilen veya sentetik bileşenlerle harmanlayabilir. Temiz şirketler için her zaman zor bir konu olan koruyucular, su bazlı ürünlerin güvenliği için de gereklidir. Wildling ve Akar gibi birçok vahşi güzellik markası, bileşenlerin bütünlüğünü korumak için doğal koruyucular (fermente turp kökü popüler bir seçimdir) kullanır; ama bu her zaman böyle değildir.

Dahl, satın aldığınız güzellik ürünlerinin içeriklerini - vahşi, doğal veya başka türlü - çapraz kontrol etmenizi önerir. Beautycounter'ın Asla Listesi (güzellik ürünlerinde yaygın olarak bulunan suçluların listesi) ve Çevre Çalışma Grubu's Cilt Derin veritabanı (cilt bakım bileşenlerinin toksisitesini sıralar) güvenliğini sağlamak için.

Yine de, modaya uygun "doğal" cilt bakımı ve cilt bakımı arasında ayrım yapmak istiyorsanız tamamen doğal cilt bakımı, vahşi başlamak için iyi bir yerdir. Butler, "Bence vahşi doğa, doğal kategoride bir sonraki sınırdır" diyor. "Tabiat Ana'nın kendisini yaratmasından daha doğal bir şey olduğunu düşünmüyorum."

İleride, doğal alanı ileriye taşımak için sizin için elle seçilmiş bazı vahşi cilt bakım ürünlerinden alışveriş yapın.

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.