Geçen sonbaharda Paris Moda Haftası'nda ön sırada oturup bir gösterinin başlamasını beklemek, Şanslı baş editör Eva Chen, arkasındaki birinin bıkkın bir şekilde iç çektiğini duydu. "Tanrım, bir tane daha pembe ceket görürsem!" Bu ifade doğrudan ona yönelik değildi, ancak yine de moda eldiveninin fırlatılmasıydı.
evet o sezondu o ceket. Birini biliyorsun - Carven'ın pamuk şeker renkli şekerlemesi, büyük boy yakalı ve mükemmel kemer kravatlı. İş dünyasındaki hemen hemen her havalı kızın omuzlarına dolanmış ve sayısız dergide sezonun vazgeçilmezi olarak resmedilmiş gibiydi. Etrafında elektriksel bir heyecan ve vızıltı vardı. Deyim yerindeyse "O" idi.
Peki bir şeyin bu tür bir ateş yüksekliğine ulaşmasını sağlayan nedir? Genel olarak orijinal ve benzersiz olmanın dışında, belirli parçaları başlatan garip bir simya var—Birkenstock, Celine çantalar, Isabel Marant dolgulu spor ayakkabı — trend stratosferine. Roopal Patel Consulting'in kurucusu Roopal Patel, “Olması için bir nedeni olmalı” diyor. “Bence bugünlerde gerçekten bir It öğesini oluşturan şey bu: Kültürel alana ne katıyor? Bir kadının gardırobuna ne ekliyor?”
Eh, Birkenstocks söz konusu olduğunda, bu rahatlık ve geleneksel kadınlığın yıkılması olurdu; Celine çantalar, abartısız bir lüks; Marants, gündelik bir ayakkabının içinde gizlenmiş boy. Ancak bu, bu şeyleri satın almanın sonsuza kadar pratik bir alıştırma olduğu anlamına gelmez - öyle değil mi? yani, aynı Marant'lar şu anda dolabımda kaybolmayacak, kelimenin tam anlamıyla örümcek ağları. Patel, “'Bu' öğeleri, tüketicide bazen tüm sebepleri ortadan kaldıran çok duygusal bir tepki uyandırma eğilimindedir” diyor. “Sanırım her kadın dürtüyle bir tane satın aldığını söyleyebilir ve sonra 'Ah, tamam, şimdi bununla ne yapacağım? Onu nasıl giyeceğim?”
Bu değerli parçalar aynı zamanda, en azından sözde "moda balonu"nda, yani endüstride çalışanlar arasında çok uzun süre dayanma eğiliminde değildir (bir kez daha, benim çürüyen Marant'larıma bakın). Chen, “Bence çoğu It öğesi, parlak yanıyor, sıcak ve hızlı yanıyor ve sonra biraz kaynamaya başlıyor” diyor. "Bence bir It öğesini yapan şey, anında tanınabilir olması ve insanların hemen zaman ve ve bunun ne anlama geldiğini hissetmek.” Bu ilk başta istenen etki olsa da, aynı zamanda oldukça 22'yi yakala. "Bu, bir It öğesinin dezavantajlarından biri de, insanların tam olarak ne zaman geldiğini bilmeleri - anında tanımlanabilir olması, uzun ömürlülüğü etkileyebilir."
Ancak kitlesel düzeyde böyle bir arzuyu neyin yaratabileceğine gelince, alışveriş yapanların bazen tüm sebepleri terk etmesine neden olan şey, bu kadar basit olabilir. Asırlık “Onun sahip olduğu şeye sahip olacağım” sendromu olarak, sokak stilinin başlaması ve modanın dijitalleşmesi nedeniyle yalnızca çarpık bir hıza ulaştı. “Dijital medyanın yarattığı dolaysızlık sayesinde tüketiciler, algıladıkları şeyi satın almaya yönlendiriliyor. trend tahmininde Kuzey Amerika içerikten sorumlu başkan yardımcısı Sheila Aimette, WGSN grubu. “Giydiği bir eşyayı görmek belirli bir grup insan 'havalı' veya 'şık' olarak kabul edilenler bu iştahı yaratmaya yardımcı oluyor - sosyal medya bizi o anda neler olduğuna çok hızlı bir şekilde maruz bırakıyor.”
Patel kabul eder. “Kadınları ve tüketiciyi bu kulübün bir parçası gibi hissettiriyor” diyor. “Bu eşyaların üzerinde bir onay mührü var. Tasarımcılar, 'Evet, bunu giyersen kendini moda gör.' dediler. Buna karşılık dergiler ve editörler de aynı mesajı veriyor.”
Editörler, blog yazarları, ünlüler veya şehirle ilgili kızlar olsun, içeriden bu kişiler, neyin gündemini belirleyebilirler. kitlelere damlayan, It oyununun ilk aşamaları, tehlikeli olaylarla dolu mini mayın tarlaları olabilir. siyaset. Bu, hiçbir yerde Moda Haftası'ndan daha belirgin bir şekilde ortaya çıkmaz. Herkesin kıyafeti böyleyken acımasızca belgelendi, yeni ve şimdi (ve çoğu zaman bir daha asla) için ağır bir prim var.
Chen kısa süre önce Mayıs editörünün mektubunda bir fotoğrafçının ona nasıl yaklaştığına dair bir anekdot aktardı. geçen Eylül'de tanınabilir parçalar giymesinin "cesur" olduğunu düşündüğünü söyledi. bir Zamanlar. “Sadece kaybettim çünkü bu çok topal” diyor. O, okuyucuları gibi, fairweather moda arkadaşları edinecek biri değil, daha çok bir şeye yatırım yapıyor ve onu döndürmek için milyonlarca farklı yol buluyor. “Çoğu moda insanı için, genellikle fenomen ve çılgınlığın tam olarak bir sezon sürdüğünü söyleyebilirim. Ve bu benim için pratik bir insan olarak zor zamanlar geçirdiğim bir şey. Bence bir şeyi gerçekten seviyorsan, onu istediğin kadar ve istediğin şekilde takabilmelisin.”
Sokak stili fotoğrafçısı Phil Oh için, bugünlerde onu heyecanlandıran şey, basit değil, bu tür kişisel stil. uygun bir şekilde "sokak tarzı yem" olarak adlandırılan şeyin en sonunu yakalıyor (gerçi alan, bunun gibi). “It öğelerini gördüğümde, içgüdüsel olarak birkaç fotoğraf çekiyorum” diyor. "Ama sonunda, fotoğraf sadece çanta ya da süveterle ilgili oluyor ve biraz yorucu oluyor." Bunun yerine, onları bütün bir görünüme dahil edebilenlere daha çok ilgi duyuyor. "Aynı eşyayı giyen ama sanki dolabından çıkmış herhangi bir eski parçaymış gibi karıştıran insanları görmek oldukça ilginç." Konuşma konusu olan mesele? Susie Kabarcık giyiyor Celinecanlı fırça darbesi ceketi 2014 ilkbaharından itibaren, motifi yakalayan renk bloklu bir balıkçı yaka ve çanta ile eşleştirdi. "Bu çok klişe ama sanki sadece bir askı değil de palto giyiyormuş gibi."
Ama aynı zamanda bir yerde ortaya çıkmanın gerçek bir düşüncesi var ve herkes aynı şeyi giyiyor - bir tür "oh hayır!" filmlerin bir kadının en kötü kabusu olarak tasvir ettiği senaryo. Patel, bu yakın zamanda, etiketin resort 2014 koleksiyonundan pileli bir Proenza Schouler eteğinin nezaketiyle karşılaştı. “O eteğe imrenmiştim” diyor, ilk kez onu gördüğü andan itibaren. "Gidip araştırdım - tam rengini nereden satın alabilirim - doğal değil, ekru değil, canlı siyah ve beyaz." Lo ve işte, onu New York Moda Haftası'nda giydiği ilk gün, Mary Alice Stephenson da aynı kıyafetle süslenmişti. bir. “İkimiz de 'OMG! Çok komik!' diyor Patel. Sonra Natalie Massenet, Indre Rockefeller ve Jane Keltner de Valle'nin hepsinin benzer bir versiyonda giyinmiş olduğunu gördü. Ondan sonra Patel eve gitti ve onu kaldırmayı sorguladı. “Artık bunu giymek istiyor muyum?” dedim.
Alıcılar, özellikle de bu tür moda meraklısı kalabalığa hitap eden mağazalara sahip olanlar, benzer bir hokkabazlık yapmak zorundadır. Kendi adını taşıyan butiği ve web sitesi olan Elyse Walker, İleri, Alaia, Alexander Wang, Saint Laurent ve aradaki hemen hemen her markanın bir karışımını taşıyor, “Kesinlikle It ürünlerini stokluyoruz çünkü müşterilerimizin bile onları görmesini istiyoruz. Herkes buna yatırım yapmayacak olsa da, 'Tamam, bu adamlar işin içinde - neler olduğunu biliyorlar' gibi bir özgüvene sahip olacaklar.”
Walker ayrıca bir şeyin ne zaman olduğunu bilmek zorundadır. Olumsuz olay. “Müşterilerimizin, onları üç ay sonra bir dahaki sefere gördüğümüzde, alacakları bir parçaya yatırım yapmalarını istemiyoruz. 'Ah, artık bununla ilgilenmiyorum' gibi olun. ”Yani işleri doğru zamanda kesmek onun işi, ki bu zor. “Diyelim ki trend bir yıl, hatta birkaç yıl sürdü” diyor. "Bitmek üzere olduğunu düşünürsek, insanlar hala onu isterken mağazada stratejik olarak yavaşlatırız, ancak umarım en sonda - belki iki bitmeden aylar önce." Amacının, bir şeyi yüzde 90 kapasiteye ulaştığında öldürmek olduğunu söylüyor (daha geniş bir kitle).
Bu arada, kitlesel perakendeciler büyük olasılıkla bu süre boyunca neredeyse aynı ürünlerle pazarı doldurdular. Aimette, "Hepsi neredeyse anında kendi versiyonlarını yaratmak için podyumlardan çıkanlara ve sokaklarda neler olduğuna bakıyor" diyor. "Perakendeciye bağlı olarak, podyumdan mağazaya dört ila altı hafta içinde gidiyor." Zara muhtemelen en hızlısı bu—Patel, gösteri sırasında Paris'e gittiğinde zincirin penceresinde Proenza eteğinin bir uyarlamasını gördü devre. Ancak, gerçekten geçiş yapan bir ürün söz konusu olduğunda, Zara tedavisi bile erken günler olarak kabul edilebilir. Patel, "Bir şeyi kitle haline getirmek - aslında tam etkiyi görmek - iki ila üç mevsim alır" diyor. Yani esasen, bir yıldan fazla bir süredir konuşuyor olabiliriz ve sayısız daha “ilham verici” yorumdan bahsediyor olabiliriz. (Sadece ne olduğuna bakın Céline paten slip-on dövülmüş.)
Bu tür bir çoğaltma, aşırı doygunluğa yol açar - bu zaman çizelgeleri çok farklı olsa bile, hem moda kalabalığı hem de ötesinde, muhtemelen It öğelerinin en büyük katili. Ancak akıllı tasarımcılar yineliyor, bu da stil seçkinlerini ilgilendirirken, bunun dışındakiler sadece ilk fikri yakalıyor olabilir. Chen, 2012 sonbaharı için bir kaplan grafiğiyle başlayan Kenzo'ya ve markanın şu anda her yerde bulunan ama yine de çok "in" sweatshirt'lerine işaret ediyor. “Carol [Lim] ve Humberto [Leon] bunları ilk piyasaya sürdüklerinde elde etmek imkansızdı” diye hatırlıyor. Gerçekten de, iki gün içinde Açılış Töreninde tükendiler ve sokak stili blogların her yerindeydiler. "Fakat [yıllar boyunca] yaptıkları şey, farklı motifler aramak -hala sweatshirt yapıyorlar- ama 'Balık Yok, Hiçbir Şey' kampanyasında olduğu gibi üzerlerine atıp duruyorlar. Bu yüzden neredeyse onların elyafı haline geldiler. ”
Bir zımbaya sahip olmak çok iyi bir şeydir, çünkü çoğu zaman bir “klasik”e, her şeyin sonu olan bir statüye dönüşebilir. bir It öğesinin ulaşması için, Chanel 2.55'in hemen yanında, tüm moda sonsuzluğu için var olabileceği son bir dinlenme yeri. çanta. Patel ise Céline Bagaj alışverişçisini taçlandırmaya hazır. “Yıllar önce ortaya çıktı ve hala satın alınıyor” diyor. "İlk başta, sadece modacılar, editörler ve içerdekiler tarafından yapıldı, ama bunu daha çok dışarıda yaşayan sıradan bir kadında görmeye başladım. bu çemberin." Bu arada, Kenzo sweatshirt'lerinde olduğu gibi, orijinal şampiyonları da düşmedi çünkü Céline özellikle baştan çıkarıcı bir Lego esintili dahil olmak üzere farklı imalatlar ve renkler sunarak sürekli olarak onu yenilemenin yollarını arıyor. versiyon yakın zamanda görüldü her zaman şık Yasmin Sewell'de. Patel, “Satın almak için her zaman harika bir neden vardır ve siyah versiyonu bir klasiktir, diyor. "O çantayı çıkarabilirsin ve hala yeni görünüyor."
Bu atlı karıncayı sürdürmek, işte çalışanlar için bile mali açıdan zor. “Moda endüstrisindekiler de dahil, tanıdığım kadınların çoğu için malların maliyeti çok yüksek. Bugünlerde bir şey satın aldığınızda onu canlandırabileceğinizi bilmek istiyorsunuz” diyor. Chen. Numarası mı? "Bir It ürünü aldığımda, rengi gibi bir şey almayacağım." Bunun yerine siyah, beyaz gibi klasik tonları tercih ediyor. gri ve lacivert, - bir New Yorklu olarak doğal olarak yöneldiği şey olmakla birlikte - genellikle daha uzun bir rafa sahip hayat. Bir çift Miu Miu parıltılı kedi gözü güneş gözlüğü arayışında olduğu zamanı gündeme getirdi ve onları bulması zor pembeye alma şansını kaçırdı. Chen, "Satış görevlisinin 'Bu elde edilmesi imkansız bir renk' dediğini hatırlıyorum. "Bir nanosaniye için cazip gelmiştim ama gri versiyonu aldığıma memnunum - üzerinden yaklaşık dört yıl geçti ve bence hala bir klasikler."
Ya da her zaman bir şeyi bir süreliğine saklayıp geri getirebilirsin. Oh, “Bir It öğesini tekrar ziyaret etmek, iyi bir zamanlama duygusu gerektirir” diyor. "Bir kez onu dolaptan dışarı sürüklemek istiyorsun. yorgunluk geçti ve bilinçten kayboldu, ama o kadar uzun sürmedi ki güveler tarafından yenildi." Onunla karşılaştırır DJ'lik. "Büyük bir şarkı çalındığında, göz alıcı bir 'bu-şarkı-agaaaaain' olayı yerine nostaljik/ironik bir dans pistinde hit olması için kaç yıl geçmesi gerekecek?"
Hem Aimette hem de Patel, on yılın güvenli bir bahis olduğunu söylüyor. Her ne kadar Anna Dello Russo geçen sezon biraz daha erken gitmiş ve Miu Miu alacalı elbisesini ondan almıştı. 2008 baharında, ilk kez sahip olduğu bir parça, Oh, onu Balmain gösterisinin dışında yıllar boyunca fotoğrafladı evvel. “Anna Dello Russo'nun bir kıyafeti tekrar ettiğini hiç görmemiştim!” diyor. "Bunu görmek beni gerçekten heyecanlandırdı - sanırım çünkü "Oh, Yoox'ta yüzde 90 indirimli olmalı" yerine tekrar havalı hissettiği yere kadar uzun zaman oldu şimdi."
Ancak hangi şekilde oynamaya karar verirseniz verin, It öğelerine yatırım yapmak, tabiri caizse, geçici bir heves gibi görünmüyor. Patel, “Bence modayı ilginç kılan şey, trendleri ve güncel ve alakalı şeyleri satın alma fikridir” diyor. Başka bir deyişle, It öğeleri, ironik bir şekilde burada kalacak.