Neden En İyi Sneaker Satıcıları Yeezys'e Hala Büyük Yatırım Yapıyor?

ne kadar olduğunu merak ediyorsanız spor ayakkabı kültürü son zamanlarda büyüdü, yörüngesine bir göz atın spor ayakkabı son sekiz yılda: 2009'da New York'un Times Meydanı'nda yaklaşık 30 satıcı ve 600 katılımcıyla 2.000 metrekarelik bir alanda piyasaya sürülmesinden bu yana, Comic-Con'dan ilham alan etkinlik - meraklıların spor ayakkabı, sokak giyimi ve bunların arasındaki her şeyi alıp satabilecekleri ve takas edebilecekleri - etkinlik, yirmi kat. Bu, Londra, Berlin, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, D.C. ve daha fazlasındaki duraklarla dünya çapında genişlemesinden bahsetmiyoruz bile. Geçen hafta sonu, New York City gösterisi Javits Center'a 19.000 katılımcıyı ve 100.000 çift spor ayakkabıyı (toplam 1 milyar dolar değerinde) ağırladı.

"Hemen aynı kişiler. Bu çocuklardan bazıları [2009'dan] artık yetişkin veya bu çocuklardan birinin aslında bir satış masası olabilir. bugün burada bizimle," diyor Sneaker Con ve SneakerNews'in kurucusu Yu-Ming ve ayrıca Stadyum CMO'su Mal. "Enerji, atmosfer ve insanların neyle ilgilendikleri, nasıl tepki verdikleri ve nasıl etkileşime girdikleri açısından çok benzer. Bu insanlar 2009'da yaptıklarının aynısını yapıyorlar. Sadece birkaç ile çarpıyoruz."

İLGİLİ MAKALELER

Etkinliğin, köklü perakendecilerden genç bayilere ve ünlü YouTube hypebeast'lerine kadar uzanan 500 satıcısı arasında, yeezy 350 Boost, New York'taki katılımcıları neredeyse geride bıraktı. Kanye West tarafından tasarlanan ilk spor ayakkabıdan (2015'ten "Turtledove") en çok üretilen sürüme kadar hemen hemen her masada birden fazla çift yeniden satışa sunuldu. "Beluga 2.0." Uygun bir şekilde, "Blue Tint", Sneaker Con'ın 1. Gününde düştü ve kaçınılmaz olarak, son sürüm, mekanın 160.000 metrekarelik alanı boyunca fark edildi. Pazar.

Belirli bir spor ayakkabının bu kadar çok versiyonunu aynı anda tek bir yerde görmek tamamen Yeezy'nin aşırı yüküydü ve merak ettik, stil her yerde zirveye ulaştı mı? Aslında hiç de değil. Aslında, bayiler hala adidas Ayakkabının en kolay satış ve kâr olduğuna inandıkları için. (Sneaker Con sırasında bir noktada, genç bir satıcının arkadaşlarına bir çift Yeezy Boost'u 475$'a çeviriyorlar.) büyük talep.

18 yaşındaki Florida merkezli spor ayakkabı satıcısı Benjamin Kickz, beğenileri için bir fiş olarak sosyal medya şöhretine yükselen DJ Halid, Diddy, French Montana ve Migos ve çevrimiçi pazar yeri aracılığıyla yeniden satış yapıyor Sneaker Don, Sneaker Con'un ortasına her renk grubunda Yeezy Boost'larla dolup taşan geniş, markalı bir ekran kurdu. "Bu kadar çok sahibi olmamın nedeni, kelimenin tam anlamıyla en kolay satışın bu olması," diye açıklıyor. "Ürdün eskiden zirvedeydi ama şimdi Adidas'ın başına geçiyor. kanye. Her hafta yenilerini bırakıyor; Bunun akıllıca olduğunu düşünmüyorum, bence piyasayı dolduruyor, ancak satış söz konusu olduğunda, onları sattığımdan çok daha ucuza satın alıyorum." 

Yu-Ming, "Son üç yılda Yeezy kesinlikle spor ayakkabı kültürüne hakim oldu" diyor. "Adidas'ın geri kalanı da yetişti. Giydiğim Ultra Boost, NMD'ler ve Pharrell hat. Pusha T ve Adidas'ın yaptığı diğer marka işbirliklerinden bazıları bile kesinlikle spor ayakkabı kültürüne hükmediyor."

Alex Boro, bir 18 yaşındaki satıcı El Jefe takma adıyla anılan, müşterilerinden gelen talebin hala aynı olduğunu kabul ediyor, ancak çok fazla çift mevcut olduğu için yeniden satış piyasası fiyatları düşmeye devam ediyor. "Hala [alabildiğim kadar] satın almaya çalışıyorum çünkü kazanılacak para var" diyor. Arkadaki takım Kiler New York, Buffalo'daki Sneaker Con'da da birkaç Yeezy çifti teklif etti ve şunları söyledi: "Orada bulunan miktar nedeniyle fiyat o kadar yüksek değil, ancak daha da adil olduğunu gösteriyor. nasıl talep yüksek - piyasaya sürülen çok daha fazlası var ve hala anında tükeniyor ve daha yüksek miktarlarda satıyorlar." Popülerlikleri, "efsanevi bir yaratık" kadar anlaşılmaz olduklarında, The Cellar bir çift Yeezy Boost'u 2.500 dolara çevirebildi veya $3,000; korsan siyah renk ilk çıktığında, müşteriler 5.000 dolara kadar ödemeye hazırdı.

için aynı şey söylenebilir Nike's "On" işbirliği ile birlikte Virgil Abloh - genellikle Nike x Off-White olarak adlandırılır. Üretken ortaklık, Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto ve Air VaporMax dahil olmak üzere, Abloh tarafından tamamen parçalanmış ve yeniden karıştırılmış 10 imza veya "ikon" Nike stiliyle iftihar ediyor. Bu, küresel spor giyim markasının Yeezy'ye tepkisi olabilir mi? Ne de olsa West, daha önce Nike ile bağlarını kesti. Adidas ile bağlantıve Eylül ayında, NPD Group şunu açıkladı: Adidas, Jordan markasını geçti ABD spor ayakkabılarında ikinci en büyük marka olarak.

"Geçen bir iki ay içinde Nike tamamen geri döndü ve sneakerhead'lerin istek ve ihtiyaçlarına hakim oldu. [Sneaker Con'da] çok fazla Off-White göreceksiniz" diyor Yu-Ming. "Yaklaşık üç hafta önce Londra'da bir gösteri yaptık ve hiç bu kadar çok spor ayakkabı görmemiştim. Pek çok Off-White Jordan mı? Bu inanılmaz."

Bu sürümden önce hype o kadar yüksekti ki, alışveriş yapanların işbirliğini elde etmesinin tek yolu olan Nike'ın SNKRS uygulaması, bırakma gününde tamamen çöktü. Aksaklık, medya kuruluşlarıyla birlikte müşterileri öfkeli ve eli boş bıraktı sneaker kültürünün durumunu sorgulamak genel olarak. Ancak çok sayıda çift elde etmeyi başaran becerikli satıcılar, elbette çok daha yüksek bir fiyatla, satışlarını memnuniyetle sundular.

Sneaker Con'da The Cellar, iki masada sergilenen Nike'ın "The Ten"inden düzinelerce stile sahipti ve envantere göz atmak için durmadan bir kalabalık çizdi. Giyim ve spor ayakkabı perakendecisi Off-White Nike'ları satın almak için "bir ton" para harcadı ve Sneaker Con boyunca stoklarının çoğunu sattı. (Fiyatlar 130$ ile 250$ arasında bir fiyata satılan Off-White stilleri için ortalama 750$ civarındaydı.) Spor ayakkabılar, esas olarak, sahiplerinin 20. yüzyıldan beri yapılan konvansiyonlarda yaptıkları bağlantılar aracılığıyla satın alındı. Yıllar, çevrimiçi alışveriş ve bazıları Amerika'da resmi olarak piyasaya sürülmemiş olan boyutların ve stillerin miktarı, The Cellar'ın sunduğu tekliflere çok dikkat çekti. tablo. Kickz, Yeezys'in ardından Off-White Nikes'in şu anda en çok talep gören spor ayakkabısı olduğunu söyleyerek bu duyguyu tekrarlıyor.

Spor ayakkabı kafaları, hafta sonu için kâse olarak Off-White'ı çağırırken, kendi spor ayakkabı teklifleriyle diğer lüks markaların arkasında çok fazla fandom yoktu. Balenciaga ve Veterinerlerile düzenli olarak işbirliği yapan Reebok. Sneaker Con'un 2. Gününde, 850$'a satılan ve çoğu üst düzey perakendecide düzenli olarak stoklanan bir Balenciaga Triple S ayakkabısını bulmak çok nadirdi. "Bunlar kazanılmış bir tat" diyor Jaysee Lopez, sahibi Kentsel İhtiyaçlar Las Vegas'ta. "Bu pazar her şeyden çok yutturmaca üzerine kurulu. Ancak bunun daha yüksek ölçekli markalarda gerçekleştiğini görmenin uyuşturucu olduğunu düşünüyorum. Bu kültürü kitleler tarafından daha çok kabul ettiriyor." 

Tasarım ürünleri, en iyi bağlantıları olan satıcılar için bile satın almak çok daha zordur. Son zamanlarda bir çift Balenciaga Speed ​​Knit çorap spor ayakkabı arayışında olan Kickz, müşterileri için lüks etiketler elde etmek için moda-endüstri ilişkileri kurmak zorunda kaldı. "İlk başta [zordu], ama şimdi tüm stilistlerle bağlantı kurdum - tüm tasarımcı malzemelerini erkenden alabiliyorum, bu da Nike'ları erken almaktan çok daha zor" diyor.

Sneaker Con'un 2017'nin son durağı olan New York City'deki hafta sonu, etkinliklere şimdiye kadarki en büyük katılım oldu. Gelecek yıl için Yu-Ming, etkinliği Çin'e, özellikle de kendi memleketi Guangzhou'ya genişletmeyi planlıyor. Filipinler, Endonezya ve muhtemelen güneydoğu bölgesindeki diğer Asya ülkeleriyle Singapur. Paris, Mexico City ve São Paulo gibi büyük spor ayakkabı şehirleri de Yu-Ming'in dilek listesinde.

"Dünyanın en büyük spor ayakkabı mağazasını tek çatı altında topladık rahatlıkla söyleyebiliriz. Erişiminiz var alt seviye koleksiyon spor ayakkabısı veya en yüksek seviye - 20.000 $ veya 30.000 $ 'a gidenler, orta aralıklar. Sneaker Con'da sunulan budur. Herkes burada olmak istiyor." Muhtemelen herkes en son Yeezy Boost'ları da isteyecektir.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.