Ralph Lauren ışık gösterisini sever. Dört yıl önce, Amerikan mega markası, Madison Avenue boyunca birkaç blok ötede,"4D" görsel gösteri -- ama Ralph Lauren ürünlerinin bir binaya yansıtıldığı, üç boyutlu görünecek şekilde manipüle edildiği bir video olduğu ortaya çıktı. (İyi yapılmış ama fazla abartılmış. Kıdemli Başkan Yardımcısı David Lauren o sırada dördüncü boyutun koku olduğunu söyledi.)
Pazartesi akşamı Ralph Lauren, yeni açılışını yapan Ralph Lauren Polo for Women koleksiyonunu tanıtmak için bir başka "4D" dijital deneyim için Central Park'a yüksek profilli bir kalabalık getirdi. ilk amiral gemisi mağazası. Bu sefer, bir su çeşmesine bir video yansıtıldı (su "dördüncü boyut"tur). Disneyland'de veya Singapur'da "Fantasia" su gösterisini izlediyseniz "Wonder Full" ışık gösterisi Marinada, neye benzediği hakkında bir fikriniz var.
Video, Polo'nun bahar koleksiyonunda pek de ilginç olmayan podyum tarzında yürüyen modelleri gösteriyordu. ama arkalarında yürüdükleri zemin -- bir deniz feneri, Manhattan Köprüsü, Chelsea High Line -- NS. Sorun, modellerin ve kıyafetlerin anlaşılmasının zor olmasıydı: Video bir çeşmeye yansıtıldığı ve hafif bir esinti olduğu için görüntüler bulanıktı. Neon bir pantolon ya da çapraz çizgili bir etek seçebiliyordunuz ama hangi kumaştan yapıldığını ya da kimin giydiğini anlayamıyordunuz. Bir koleksiyonu sergilemek için tam olarak etkili değildi.
Hangisi şu soruyu soruyor: Amaç neydi? Ralph Lauren'in harika bir "marka" deneyimi hedeflediği iddia edilebilir - ama konuştuğum hiç kimse gösteriden ya da kıyafetlerden ne anladıklarından çok etkilenmiş değildi. Aynı zamanda yanlış seyirciydi. Polo, düşük fiyatlı, kitlesel bir pazar çizgisi olarak Lauren'in podyum koleksiyonlarının yaptığı gibi bir moda ve ünlü kalabalığa hitap etmiyor; etkinliği duyurmak için acele etmeyecekler ve yapsalar bile doğru kitleyle konuşacaklarından emin değilim. Bence daha iyi, Polo'nun müşterilerine doğrudan ulaşabileceği bir dijital deneyim yaratmak: çevrimiçi ve mobil.