Adidas x Universal Standard kampanyasından görüntüler. Fotoğraf: Ronan Mckenzie/Universal Standard'ın izniyle
Küresel bir atletizm şirketi, tekliflerine daha kapsayıcı bir uyum sağlama konusunda uzmanlığa ulaştığında, söz konusu fırsatı geri çevirme şansı oldukça zayıf, değil mi? için durum buydu Evrensel Standart, ne zaman, en fazla bir yıl önce, adidas Genişletilmiş bedenlere sahip bir spor giyim koleksiyonu için ortak olması istendi.
"Adidas o kadar saygın ve sevilen bir dünya markası ki, ne düşündüğümüzü söylemek için mükemmel bir kanal oldu. söylemem gerekiyor," diyor Universal Standard'ın kurucu ortağı ve yaratıcı yönetmen Alexandra Waldman. daha fazla büyük beden moda endüstrisi 2016 yılında markanın lansmanından bu yana.
Adidas ve Universal Standard'ın aktif giyim koleksiyonu, yalnızca Çarşamba günü piyasaya sürülecek olan ilk kapsülü ile iki parça halinde piyasaya sürülecek. adidas'web sitesi ve seçkin Adidas mağazaları arasında. (Universal Standard'ın web sitesindeki ziyaretçiler de koleksiyonla ilgileniyorlarsa Adidas'a yönlendirilecekler.) İlk sürüm XXS ve 4XL bedenlerde mevcut olan dört renk seçeneğinde uzun ve kısa boylarda performans kapüşonluları, üstleri ve taytları içerir, fiyatları 40$ arasındadır ve 90 dolar.
"Gerçekten ilginç bir deneyimdi ve öğrendiklerimizin çoğunu onlarla ve onlar da bizimle paylaştık." Waldman'ın Adidas'ın kadın spor kıyafetlerinin büyük bir çoğunluğunu dünya çapında kapsayıcı bir şekilde ölçeklendirmesine yardımcı olduğunu hatırlıyor. küre. (Universal Standard, son iki yıldır kendi spor kıyafetlerini sundu.) "Bunun gerçekten küçük bir parça olduğunu umuyoruz. sadece spor giyimde değil, aynı zamanda birden fazla kategoride gerçekleşecek çok önemli bir değişikliğin Genel."
Universal Standard, genişletilmiş boyutlandırmanın ne kadar ulaşılabilir olabileceğini örneklemeye yardımcı olmak için diğer büyük markalarla işbirliği yapmaya yabancı değil. 2018'de Waldman ve ekibi J.Crew'de çalıştı ve 2019 yılının Nisan ayında, Rodarte bir kapsül koleksiyon yarattı marka için. Universal Standard ayrıca, aşağıdakiler gibi kendi kategorilerine de genişlemiştir: ayakkabı ve birinci sınıf deri dış giyim.
"Bizim için Adidas gibi bir markayla çalışmanın en önemli yanı, değişimi küresel bir düzeye getirmemiz ve gerçekten diğer markalar bunun yapılması gerektiğini ve kesinlikle ilgili herkesin, özellikle de tüketicinin yararına yapılabilir" diyor. Waldman.
Aşağıdaki galeride Universal Standard x Adidas işbirliği kampanyasının tamamına bakın.
5
5 Görüntüler
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.