Priscella Shum. Fotoğraf: Reebok'un izniyle
Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda ve güzellik sektörlerinde geçimlerini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
Küresel tasarım müdürü olarak rolünün ne olduğu sorulduğunda Priscella Shum, "Uyuşturucu şeyler üzerinde çalışacağım" diyor. Reebok Klasik içerir. Küresel atletik marka ile özel projelere ve işbirliklerine odaklanıyor. istiridye yosunu ve Gigi Hadid. Shum, "Birlikte ürün ürettiğimiz herkesle görüşüyorum, ortaklığı sağlamlaştırıyorum" diye ekliyor. "Tasarımda onlarla birlikte çalışıyorum ve düşündüklerini tüketiciye satılabilecek gerçek ürüne dönüştürüyorum."
Shum, modaya internet öncesi altın çağında başladı. sokak giyimi, ilk işine iniyor bebek şişman 2000'lerin başında. (Uygun bir şekilde, son zamanlarda kadın cepheli marka yeniden başlatıldı Kimora Lee Simmons Leissner'ın 2019'un başında geri satın alması sayesinde sokak giyiminin dijital çağı için Haziran ayında. Shum geri dönüşünde "Kimora şiddetli olduğu için çok heyecanlıyım" diyor. "Ne istediğini biliyor, bir vizyonu var, bir yönü var. Nereye götürdüklerini görmek için gerçekten heyecanlıyım.")
Sokak giyiminin merkezinde yer alan işbirlikleri ile Shum'un tasarım kökleri, işi ve günümüzün Reebok müşterisine yaklaşımı için önemli bir varlıktır. "Sokak giyiminin norm olarak alınması beni heyecanlandırıyor. Sadece insanların kendilerini ifade etmelerine izin veriyoruz” diyor. "Nihayetinde, bu yüzden girdim."
Reebok'un Boston'daki genel merkezine yakın zamanda yaptığımız bir ziyarette, Shum'la nasıl girdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için oturduk. moda endüstrisi, ortak çalışanlar Kerby Jean-Raymond (Pyer Moss'tan) ve Hadid ile nasıl çalıştığı ve en iyi kariyeri tavsiye. Sohbetimizden öne çıkanlar için okumaya devam edin.
İlgili Makaleler
Melissa Battifarano, Rihanna'nın Fenty x Puma Serisi için Tasarım Sıralamasında Moda Sıralarına Nasıl Tırmandı?
Jessica Lomax, Yüksek Moda Tasarımcısından Nike'ın Kadın Giyim Tasarım Direktörüne Nasıl Geçti?
Sneaker Markaları Sonunda 2018'de Kadınlara Nasıl Hizmet Verdi?
Modaya nasıl başladınız?
Aslında pazarlama ve mağazacılıkla başladım. Alıcı olmak istediğimi düşündüm. Moda içinde izleyebileceğiniz farklı yolları gerçekten bilmiyordum. Yani benim için sadece, 'Oh, bir alıcı olacaksın' ve yaptığınız şey bu ve bu şekilde modaya giriyorsunuz. Ama tekstil dersinde oturur ve sürekli bir şeyler çizerdim. Sonunda öğretmenim, 'Sınıfımdan çık. Git ana dalını değiştir ve tasarım yap', ben de öyle yaptım. FIT'de birkaç sömestr yaptım ve ardından Miami Uluslararası Sanat ve Tasarım Üniversitesi'nde okumak için Miami'ye geri döndüm.
Mezun olduktan sonra, sektördeki büyük atılımınızı ne olarak değerlendirirsiniz?
İlk büyük molam Kimora Lee Simmons için Baby Phat için çalışmak zorunda kalacaktı. 2004 yılında herkesin sahip olduğu meşhur Baby Phat ceketi ben tasarladım. Ondan önce Fubu'da staj yapmaya başladım. Fubu ve Mekke'yi yapan bir deri şirketiydi. Daymond John'la çalışmalıyım ve sonra Kimora'ya asistan olarak işe alındım, sonra herkes istifa etti. Ben de 'Ne olacak? Ne ben yapacağım?' Bir koleksiyonu bir araya getirmem gerekiyordu ve o ceket de oradan geldi - bir şeyler yapmak için korkunç bir gereklilik.
Baby Phat ceketinin yanı sıra, kariyerinizde şimdiye kadar elde ettiğiniz diğer başarılar nelerdir?
yaparak kurtuldum yeezy 1. sezon koleksiyonu. 'Hayatta kaldım' diyorum çünkü bu çok önemliydi. MLB World Series için Jay-Z ceketi üzerinde çalıştım. Bu, çok iyi hatırladığım ilk büyük projelerimden biriydi ve gerçekten eğlenceliydi. Reebok'ta en büyük başarılarımdan biri, Classics çizgisini almak ve bu temeli inşa etmek, son üç yılda olmamız gereken hedefimizin çok üzerinde olduğumuz yere. Ve sonra, Pyer Moss koleksiyonu. Bu ve Gigi - tüm dünyada onu öldürüyor. Ama kesinlikle Pyer Moss ile çalışmak kalbime dokunuyor çünkü ben o çocuğum.
Reebok x Gigi Hadid Koleksiyonu. Fotoğraf: Reebok'un izniyle
Sektörde mentorlarınız var mı?
Kariyerimin başında, bana rehberlik edecek akıl hocalarım olacak kadar şanslı değildim, bu yüzden birçoğunu kendi başıma çözmem gerekti, bu bazen gerçekten iyi gitti ve bazen gerçekten kötü gitti. Ama şimdi yapıyorum. Sektörde olan birkaç tane var ve sektörde olmayan birkaç tane var. Hepimiz işte bir şeyler yaşıyoruz, bu yüzden diğer insanları dinlemek ve onların bakış açılarını almak iyi bir şey. Ayrıca, sektörde değilken birinin dış perspektifinden çok şey öğrenebilirsiniz, bu yüzden bunun çok önemli olduğunu düşünüyorum. Ve şimdi akıl hocalığı yapmaya çalıştığım birkaç danışanım var. Onlarla sık sık konuşuyorum ve dışarı çıkıp bir şeyler yapmalarını ve kendilerini geliştirmelerini sağlıyorum.
Beni çocukluğumdan beri tanıyan iki akıl hocam var. Bunlardan biri Walker Wear'ın kurucusu April Walker. O, B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D gibi OG sokak giyimi kadını, hepsi onun eşyalarını giyiyordu. Ve o her zaman sadece kontrol ettiğim biri oldu. Aynı zamanda sektörde bir kadın ve bu alanda gezinmeme yardım eden renkli bir insan. 2019'da biraz daha ilerici olacağını düşünürdünüz ve temsil açısından biraz daha ileri giderdi, ama öyle değil, bu yüzden bana çok yardımcı oluyor.
Bir de Jason Mayden var. için eski Küresel Tasarım Direktörüdür. Ürdün Markası NS Nike. O hayatımda büyük bir güç oldu. Her zaman beni geliştiriyor, bana hayat veriyor ve bana çıtanın ne kadar yüksek olduğunu gösteriyor ve ona ulaşabileceğime inanıyor. Bana her zaman bana benim kendime inandığımdan daha fazla inanamayacağını hatırlatıyor. Bu hayatımda sürekli, güçlü bir kaynak.
Moda endüstrisinde son 16 yılda öğrendiğiniz en büyük derslerden bazıları nelerdir?
Kendinizi niyetlerinize göre yargılayacaksınız, ancak insanlar sizi algılarına göre yargılayacak. Algı, özellikle bu sektörde gerçektir. Öğrendiğim en büyük şeylerden biri, kendinize sadık kalmanız gerektiğidir. Ürün yapmak veya uymadığınız bir şey yapmak için kendinizden ödün veremezsiniz. Çünkü günün sonunda kendinle yaşamak zorundasın. Yaptığınla gurur duymalısın. Ve yaptığınız şeyden gurur duymuyorsanız, o zaman bir şeyler bulmalısınız çünkü eninde sonunda ruhunuzu kemirecektir. Bir tasarımcı olarak, bir sanatçı olarak en azından benim için kelimenin tam anlamıyla ruhumu yiyecek.
Ve aynı zamanda güçlü kalmak. O sese sahip olmak ve bir anlamda çok açık sözlü olmak. Pasif-agresif olmamak, sadece insanlara 'Dinle, ihtiyacım olan şey bu, olan bu' demek. Bu kişisel bir şey değil, ama bunu nasıl daha iyi hale getirebiliriz?' İkisinden de farklı şeyler görebilmek daha iyi bir tasarımcı olabilmeniz için her bir işlevden her şeyi öğrenmek veya kişi. Sadece insanlarla bağlantı kurmak ve işinizin onlarınkini nasıl etkilediğini anlamak.
Bize Pyer Moss ve Gigi Hadid ile olan ortaklıklarınız arasındaki yaratıcı süreçten bahsedin.
Kerby, ne istediği ve gittiği yön konusunda oldukça net bir vizyona sahip. DNA'mızla mükemmel uyum sağlar. Her sporda, her kortta, kültürdeki farklı sosyal anlarda devasa, devasa bir geçmişimiz var. Bu yüzden, bundan yararlanmanın ve sosyal olarak amacımıza ve nasıl durduğumuza ve neyi temsil ettiğimize dokunmanın, onunla bu vizyonu inşa etmede gerçekten temel olduğunu düşünüyorum. Ayrıca, nereden geldiğimi ve günün sonunda konuşmaya çalıştığımız insanları her zaman hatırlamak. Sadece bizim çocuk versiyonlarımızla konuşmaya çalışıyoruz. Bu oldukça kolaydı. Aynı yerden, aynı mahalleden ve tüm o şeylerden geliyoruz, bu yüzden benim için kolaydı çünkü kuzenlerimle ya da kendimle konuşmak gibiydi.
Mesela Gigi'nin biraz kafasına girmem gerekiyordu. Nereden geldiğini, hayatının nereden geldiğini ve ilhamlarının nereden geldiğini gerçekten anlamak için onunla daha fazla zaman geçirmem gerekiyordu. Birçoğu ailesinden ve geçmişinden geliyor, ama bunu asla bilemezsiniz, çünkü onu görüyorsunuz ve 'Oh, Gigi, vay! O bir süper model!' Ve sonra onu gerçekten tanırsınız ve 'Vay canına, burada gerçekten, gerçekten inanılmaz bir insan var' diyorsunuz ve sonra göstermek istediğiniz şey bu.
New York Moda Haftası sırasında Pyer Moss İlkbahar 2019 defilesinde Pyer Moss tarafından Reebok. Fotoğraf: Imaxtree
İşbirliği yaptığınız kişiyle Reebok müşterisini nasıl dengelersiniz?
Önemli olan, tüketicinizi tanımak, tasarım yaptığınız modern insanı tanımaktır. Örneğin, hangi ortaklığın devreye girdiğine ve hangi tüketiciyi hedeflediğimize bağlı olarak, bunu görsel olarak görebiliyorum. ve dünya genelinde, burada Kuzey'dekinden farklı ihtiyaçları olan tamamen farklı bir tüketici var. Amerika. Dolayısıyla buna hitap edebilmek, tüketicinizi gerçekten tanımak ve onlara ve günümüzde alışveriş yapma biçimlerine daha yakın olmak demektir. Muhtemelen en önemli kısım, her bir [ortaklığın] nasıl görüneceğini ayırt edebilmektir. Sadece bu değil, aynı zamanda partnerin kendisinin bir uzantısıdır, bu yüzden kişiliklerinin, neyi temsil ettiklerinin ve neye inandıklarının bir uzantısı gibi olmalıdır.
Nasıl ilham alırsınız?
Arkadaşlarım. Dürüst olmak gerekirse, hayatımdaki insanlar benim için büyük bir ilham kaynağı çünkü her zaman 'Şöyle falan için ne tasarlardım? Ben filanca ne giyerdim?' Farklı sergileri görmek için sanat galerilerine ve müzelere çok gitmeye çalışıyorum. Sanat Tarihi benim için çok büyük bir ilham kaynağı ve giyinme tarihi. İnsanlar bunu kendilerini dünyaya sunmanın bir yolu olarak nasıl kullanıyorlar ve biz bunu nasıl bu kadar önemsiyorduk. Pazar günümüzün en iyisi biliyorsun, değil mi? Şimdi sadece bir çift ter atıyoruz ve 'Barış! Çıktık!' Bu değişiklik beni büyülüyor.
İşe alırken nelere dikkat ediyorsunuz?
Bireysellik. Dürüstlük, bir bakıma. Belirli bir enerji türü arıyorum. Bir kişinin ne zaman gerçekten orada olmak istediğini ve ne zaman o işi gerçekten istediğini anlayabilirsiniz. İletişime ve konuşma tarzlarına da bakıyorum. Asla, 'Tamam, peki, eğer bunun bir parçası değilsen, içinde büyümemişsin gibi ya da eğer gerçekten kültürün içinde değilsin, yapamazsın.’ Çünkü ne olduğunu bile bilmeyen tasarımcılarım oldu. hypebeast ve onlar mükemmel tasarımcılardır. Sadece o kişiye bir şans veriyor ve onları gerçekten hissediyor. Ben bu konuda büyük bir insanım. Sadece önce kişiyi tanımak istiyorum çünkü işi yapabileceğinden eminim ama sadece seni tanımak istiyorum.
Sektöre girmeye çalışan genç tasarımcılara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?
Stajyer, çıraklık yap. Ağ, insanları tanıyın. Her zaman herkesten bir şeyler öğrenebilirsiniz. İnsanların sizden ne beklediğini her zaman önceden bulmaya çalışın, böylece o köşeleri kapatabilirsiniz. Tasarımcılarıma her zaman şunu söylerim: 'Her zaman ürün pazarlamacılarınızın ne olduğunu bulmaya çalışın. bize her zaman hayır derler - neden size hayır desinler?' ve sonra bu şeyleri bulun ve bir cevabınız olsun onlara. Yapabildiğin kadar dene. Mümkün olduğu kadar çok şey öğrenin çünkü bu sadece sizi daha iyi yapacak. Çok çalış. İyilik yap, iyi ol ve boku öldür.
Açıklama: Reebok, markanın Boston'daki genel merkezini ziyaret etmem için nakliye ücretini ödedi.
Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.