Fotoğraf: Imaxtree
Brooklyn Müzesi, son sergisi "Sneaker Kültürünün Yükselişi"ni bu hafta Ekim ayına kadar görücüye çıkardı. 4 ve Toronto'nun Bata Ayakkabı Müzesi Kıdemli Küratörü Elizabeth Semmelhack tarafından küratörlüğünü yaptı. Açılış haftasını kutlamak için müze, profesyoneller arasında bir sohbet olan "Tek Kız Kardeş Devrimi"ne ev sahipliği yaptı. sadece spor ayakkabı sevgisini paylaşmakla kalmayan kadınlar, ama aynı zamanda tartışmanın girişinde Brooklyn Müzesi küratörü Lisa Small tarafından belirtildiği gibi "erkekliğin ifadeleri olarak spor ayakkabıların kasıtlı vurgusu"nu da kabul edin.
Panelde çalışmaları Puma tarafından görevlendirilen illüstratör ve tasarımcı Sophia Chang; Brooklyn merkezli spor ayakkabı butiği Rime'ın sahibi ve aynı zamanda Reebok ile işbirliği yapan ilk tasarımcı olmayan kadın olan Susan Boyle; moda tasarımcısı April Walker ve spor ayakkabı koleksiyoncusu-vlogger Sole De Vida. Moderatör Sean Williams, çevrimiçi gösterinin sunucusu Obsesif Sneaker Bozukluğu
, kadın spor ayakkabı tasarımcılarının eksikliği, gözden kaçan kadın spor ayakkabı tüketicisi ve olası çözüm önerileri hakkında konu ve sorular yöneltti."Erkekler için çok havalı şeyler var ve bizim bedenimize uymuyor. Ya da varsa, bir şey çıkarırlar ve biraz farklı ayarlarlar, daha ucuz malzeme kullanırlar veya silueti değiştirirler. Bizi, kim olduğumuzu düşünmüyorlar ve bence bu, sahip olduğumuz en büyük sorunlardan biri” dedi.
Chang, etiketlerin ünlülerin onaylarıyla (Adidas için Rita Ora, Puma için Rihanna) ve yüksek moda işbirlikçileri (Stella McCartney'nin Adidas ile uzun süreli ürün yelpazesi, Sacai'nin Nike ile çığır açan kapsül koleksiyonu), bu şirketler, sporda gerçekten mükemmel olan bir kadın tarafından bir kadın spor ayakkabısının onaylanması, pazarlanması ve hikaye anlatımından hala yoksundur. onun sporu.
Williams, "Kadın sporlarının mevcut iklimine baktığınızda: Serena Williams Wimbledon'ı domine etti, ABD kadın futbol takımı Dünya Kupası'nı domine etti" dedi. “Team Jordan sporcusu Maya Moore gibi kadınlarınız var. Ama [New York Knicks'ten Carmelo Anthony] için ayakkabıların var, [Los Angeles Clipper Chris Paul] için ayakkabıların var ve [Los Angeles Clipper] Blake Griffin'in bir ayakkabısı var. Hepsinin arasında sıfır şampiyonluk var… ve Maya Moore'un iki tane var. Peki, sadece markalar yeterince ilgi görmedikleri için kadın sporları hikayesini anlatmak istemiyorlar mı?”
“Kobe [Bryant] bir hikayeye sahip, LeBron [James] bir hikayeye sahip ve bu mesajı tüketicilere iletmek için çalışmayı koydular. Kadın ayakkabısı söz konusu olduğunda hiçbiri yok” dedi Walker.
Serena Williams, yeni NikeCourt Flare spor ayakkabılarını bu yılki Wimbledon'da tanıttı (Nike, 2003'ten beri onu destekliyor). Tasarım, Bryant'ın imzası olan ayakkabı serisinden alınmış bir ayak bileği manşetine sahiptir. Buna göre spor resimli, ayakkabı hikayesi, tenisle hiçbir ilgisi olmayan diğer sporculara selam vermeden tamamlanmış sayılmaz.
“Serena Williams'ın tasarımı için Kobe Bryant ve Kung Fu felsefesine güvenebilirsiniz. Wimbledon 2015 için yeni saha ayakkabıları… NikeCourt Flare, Kobe ve Kung Fu ile birlikte tasarlandı. zihin. Şimdi tüm ilhamı tenise yönlendirmek Serena Williams'a kalmış."
WNBA Minnesota Lynx forveti Maya Moore, 2011'de başlayan bir ortaklık olan Jordan Brand ile sözleşme imzalayan ilk ve tek kadın basketbolcu. Ne zaman New York Times Bu onay anlaşmasını bildirdiğine göre, özellikle erkek egemen bir sporda, bir kadın sporcunun pazarlanması söz konusu olduğunda her zaman bir endişe olduğunu fark etmek ilginçtir. Baker Street Advertising'in kreatif direktörü Bob Dorfman, konuyla ilgili şunları söyledi: NYT, “Takım sporlarında kadın sporcuların sporlarının üzerine çıkıp pazarlanabilir ikon haline gelmeleri çok zor çünkü sporlar takip edildiği gibi değil; sıradan bir hayranı getirmiyorlar. ”
Sıradan bir hayran ya da değil, Moore 2011'den beri tüketiciler için kendi Jordan Brand spor ayakkabısını piyasaya sürmedi. Şu anda Nike'ın web sitesini ziyaret ederseniz, mağazadan bir Lebron veya Kobe spor ayakkabı satın alabilirsiniz. kadın basketbol ayakkabıları bölümü Bunun yerine.
Çözüme gelince, Sole De Vida ve Walker, bu Fortune 500 şirketlerinin yalnızca onaylar ve işbirlikleri yoluyla değil, aynı zamanda yönetici düzeyinde de dahil olan daha fazla kadına ihtiyacı olduğuna inanıyor. Belki Adidas ile başlayabiliriz.