Fotoğraf: Drew Angerer/Getty Images
Pazar günü, Sonsuza kadar 21 resmen Bölüm 11 iflas koruması için başvurdu. Son dönemdeki birçok perakende iflasının en şaşırtıcısı değildi: bir sürü spekülasyon Geçtiğimiz birkaç ay içinde bunun olacağını ve Haziran ayında şirket yeniden yapılandırma danışmanları tuttu.
Kaliforniya merkezli hızlı moda perakendecisi, başvuruyu müşterilere bir mektupla duyurdu. kendi web sitesinde, okuyucularına, süreç boyunca birçok mağazasını her zamanki gibi açık ve çalışır durumda tutacağına dair güvence verdi. "İşimizin uzun vadeli sağlığı için bunun doğru yol olduğundan eminiz" yazıyor. "Yeniden yapılanmayı tamamladığımızda Forever 21, daha güçlü, daha sürdürülebilir ve gelecek yıllarda gelişmek için daha iyi konumlanmış bir şirket olacak."
Yine de mağaza kapanışları kaçınılmazdır. Göre New York Zamanıs, sadece ABD'de 178 ve genel olarak 350'yi kapatacak ve ayrıca Kanada ve Japonya dahil 40 ülkede faaliyetlerini durduracak. (Şu anda yaklaşık 800 mağaza işlettiği söyleniyor.)
riley gül2017'de başlattığı güzellik dalı olan şirketin de muhtemelen mevcut Forever 21 mağazalarını kapatacağı veya katlanacağı bildiriliyor.Forever 21, diğer son perakende iflaslarına benziyor - düşünün: Payless, Wet Seal, Sears - bu konuda mağazalarının çoğu, yıllardır yaya trafiğini kaybeden alışveriş merkezlerindeydi ve muhtemelen perakende ayak izini genişletti biraz fazla agresif; ama aynı zamanda birçok yönden farklılık gösterir. 1984 yılında Güney Koreli göçmenler Do Won ve Jin Sook Chang tarafından başlatılan ve 2000'lerde zirveye ulaşan bir başarıdır. hızlı moda işi. Süper ucuz, trend ürünler satarak, nihayetinde daha geleneksel giyim perakendecilerinin düşüşüne katkıda bulunan fraksiyonun bir parçası haline geldi.
Forever 21'in en parlak döneminde sahip olduğu talep seviyesini koruyamaması, ucuza üretildiğini mi gösteriyor? 5 dolarlık elbiseler sürdürülebilir bir iş modeli olmayabilir veya bir bütün olarak hızlı moda pazarı için bir soruna işaret edebilir mi? Forever 21'in aralarında başka sorunları da olduğu için bu biraz gergin olabilir: alışveriş tercihleri çevrimiçi olarak değiştikçe özellikle düşük performans gösteren alışveriş merkezlerinde çok fazla mağaza açmak; çeşitli davalar ve aramalar iddialar arasında değişen Telif hakkı ihlali emek ihlallerine karşı kültürel duyarsızlığa vücut utandırma, tüm kötü basın nöbetleri yaratıyor; artı, Forever 21 büyük olasılıkla pazar payını ASOS ve Fashion Nova gibi dijital öncelikli hızlı moda şirketlerine kaptırdı. Bu arada, sosyal ve çevreye daha duyarlı alışveriş yapanların ikinci el veya kiralama hizmetleri yoluyla alışveriş yapmaları için seçenekler artıyor.
Kısacası, bu iflas Forever 21 veya bir bütün olarak hızlı moda için henüz ölüm anlamına gelmiyor. Yönetici başkan yardımcısı ve kurucuların kızı Linda Chang, "Bu süreçle yapmayı umduğumuz şey, sadece işleri basitleştirmek, böylece en iyi yaptığımız şeyi yapmaya geri dönebilmektir," dedi. Zamanlar.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.