Moda Şovu Devam Edecek. Ama nasıl?

31 Aralık 2019'da sağlık yetkilileri, gezegenin ilk yeni koronavirüs vakaları kümesini belgeledi. On hafta sonra, 11 Mart 2020'de Dünya Sağlık Örgütü bir pandemi durumu ilan etti. Bu iki tarih arasındaki pencerede, dünya 4.617 yeni COVID-19 vakasına ve 280 ölüme ve ABD ve Avrupa'da en az dört küresel moda haftasına ev sahipliği yaptı.

Burada eyalet tarafında, New York Moda Haftası Sonbahar 2020 sezonu kesinlikle endüstrinin son normallik nefesiydi. Moda turu Şubat ayı sonlarında Paris'e ulaştığında, yazı çoktan duvara asılmıştı: New York Times yazdı Mart ayında geri, "Kriz, son yıllarda modaya takılan bir soruyu hızlandırdı. Pist gösterileri pahalı, zahmetli ve çevreye zararlıdır. Hâlâ bütün bir ayı özümsemeye değer mi?"

O zamandan bu yana altı ay geçti ve yalnızca ABD'de kaydedilen 6,3 milyon hastalık vakası ile henüz bu soruyu cevaplayacak durumda olmadığımız açık. (Her ne kadar büyük olasılıkla, cevap yankılanan ve engellenmemiş bir cevap olacaktır.

numara.) Ancak Pazar günü, New York Moda Haftası, CFDA'nın resmi takviminde listelenen 60 "sunum" ile ne olursa olsun 2021 İlkbahar sezonuna başlıyor. (Şubat ayında, moda Bu sayının 177 olduğunu kaydetti.) Yine de New York'un en büyük isimlerinden bazıları - Michael Kors, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandon Maxwell ve Prabal Gurung - programda hiç görünmez; Marc Jacobs 2021 Bahar sezonundan tamamen vazgeçti, artık alışılmış zaman aralığı Eckhaus Latta.

Bu 60 kişiden küçük bir grup - Jason Wu ve Rebecca Minkov - yüz yüze etkinlikler düzenleyecek "sıkı uyum"New York Eyaleti sağlık ve güvenlik yönergeleri ile. Gerisi dijital olarak, canlı yayın, video veya tamamen başka bir şeyle gerçekleşecek. Bir zamanlar Spring Studios asansörlerini eşit parça şovmenleri ve Santal 33 ile dolduran New York Moda Haftası gibi görünmeyecek. Ama moda şovu, New York Eyaleti izin verdiği ölçüde devam edecek.

"New York, dünyanın moda başkentidir ve New York Moda Haftası bu şehrin yaratıcılığını ve eşsiz yaratıcı yeteneğimizi kutluyor." Vali Andrew Cuomo bu ağustos ayında yaptığı açıklamada. New York Moda Haftası'nın desteklediği sadece yetenek (ve tekstil üretimi ve üretimi gibi tüm iş sektörleri) değil. Aynı zamanda önemli bir gelir kaynağıydı. Buna göre geçmiş tahminler, etkinlik yılda yaklaşık 900 milyon dolar kazanıyor ve 500 milyon dolara kadar turist harcaması yapıyor.

Yani Mayıs ayında, IMGNYFW: The Shows'un sahibi ve yapımcısı, halk sağlığı ve güvenliğinin inceliği göz önüne alındığında neyin mümkün olup olmadığını öğrenmek için New York Eyaleti yetkililerine ulaştı. CFDA resmi takvimini Ağustos ayında yayınladığı zaman, IMG (Dışişleri Sağlık Bakanlığı ile birlikte) gerçekleşecek birkaç sunum için politikaları ve önlemleri özetleyen 30 sayfalık bir brifing belgesine son halini verdi ekran dışı. Örneğin:

Bu önlemler, aşağıdakiler dahil olmak üzere politikaları, prosedürleri, önlemleri ve taramaları içerir: tüm toplantıları 50 veya daha az insan ve belirli bir alan için maksimum doluluk oranının yüzde 50'den azı. doluluk; her zaman sosyal mesafeye uymak; tüm personelin, satıcıların, tasarımcıların, modellerin ve konukların Devletin seyahat danışmanlığı hükümlerine uymasını sağlamak; kabul öncesi sıcaklık kontrolleri de dahil olmak üzere teşhis testleri ve sağlık tarama prosedürleri; yüz yüze işgücünü yalnızca sahadaki gerekli personelle sınırlandırın; ve her zaman yüz kaplamaları gerektirir.

IMG'nin Moda Etkinlikleri Grubu başkan yardımcısı Leslie Russo, "Biz sadece moda haftası için bir merkez üretmiyoruz" diyor. "Biz bir nevi ekosistemin tüm çarkını - her zaman 'çörek' derim - temsil ediyoruz. Sektörün tüm bölümlerinin işe geri dönebildiğini görmek bizim için gerçekten önemliydi."

IMG ve New York Eyaleti arasındaki tartışma - şimdi yeniden açılmanın 4. Aşamasında - bütün yaz sürdü, ancak Russo sürenin, organizasyonun bir tak-çalıştırdan daha nüanslı bir şey yaratmasını sağladığını açıklıyor çözüm. Bir marka, gerekli tüm güvenlik önlemleri göz önüne alındığında, şahsen sunum yapmak isterse, bunun mümkün olup olmadığını ve mümkünse bunu nasıl başarabileceklerini belirlemek IMG'nin işiydi.

"Şubat sezonundan çıkarken bir numaralı önceliğimiz geri adım atmak ve neler olup bittiğini izlemekti. tasarımcıların işlerinde ne gibi zorluklarla karşılaştıklarını anlamak da buna dahil" diye ekliyor. "Tasarımcılar ve markalar için mümkün olduğunca çok çözüm sağladığını düşündüğümüz bir şeyi geliştirmek için zaman ayırdık çünkü sonuçta, gerçekten de herkese uyan tek bir beden değil, değil mi?"

Almak Kim Shui, artık katılamayacağımız etkinlikler üzerine kendi adını taşıyan, artık Instagram'ın sevilen etiketini inşa etti. Fashionista ile bir röportajda geçen EylülCentral Saint Martins tarafından eğitilmiş tasarımcı, giysilerini -uyluğun üstünü kapatan paçalar, body-con minis, dantel bodyler- şuna benzetti: "1 Oak'a gidiyorsun, ama gerçekten 1 Oak'a gidiyor." Defileleri, tüm zonklayan müzikler ve kasıtlı olarak birbirine kenetlenmiş oturma düzenlemeleri, onu giydiğinizi hayal ettiği ortamlar kadar bir parti. çamaşırlar.

Shui, "Bu sezon için bu deneyimi tam olarak tekrarlayamayacağımızı hissettik, bu yüzden o rotaya gitmemiz mantıklı değildi" diyor. Bunun yerine, saat 17.00'de. Çarşamba günü dijital aktivasyon yuvasında, Shui, diğer tüm detaylar hakkında ağzı sıkı olmasına rağmen, "gerçek, otantik ve ham" olarak adlandırdığı bir filmi piyasaya sürecek.

Cambridge, İngiltere asıllı Hıristiyan Cowan, hem kişisel tercihi hem de coğrafi sınırlaması nedeniyle bu sezon bir alternatif seçti. New York'ta ikamet ederken, Cowan ABD'de sözde "sanatçı vizesi" ile çalışan bir İngiltere vatandaşıdır. "Green'ime geçiyorum Kart ve büyükelçilik görüşmemi yapmadan hemen önce büyükelçiliği kapattılar" diyor Cowan, Londra'dan arıyor. karantina.

"Kendim bir şov yapmak istemedim çünkü daha genç bir marka olarak 'Peki, maksimum etkiyi elde etmek için bütçemizi nasıl kullanabiliriz?' diye düşündüm. Ve özellikle katılımın neredeyse imkansız olduğu gerçeğiyle, bu sezon şovda bunun olmadığını hissediyorum" diye ekliyor. "Eh, bu fırsatı daha önce hiç yapamadığımız bir şeyi yapmak için de kullanabiliriz."

Shui gibi, Central Saint Martins mezunu Cowan da bir ortakla ortaklaşa "yaratıcı çekim projesi" dediği şeyi yayınlayacak. "çok ünlü ünlü." Bu koleksiyonun kârının yüzde yüzünün, henüz açıklanmayan bir yatırıma gideceğini söylüyor. hayır kurumu. En son yönetmenliğini yapan neo-pop fotoğrafçısı Vijat Mohindra'yı görevlendirdiği kampanya Miley Cyrus'un "Midnight Sky" müzik videosu - çok önemliydi. Los Angeles, New York ve Londra'da hem video hem de fotoğraf çekimlerine öncülük etmeye yardım eden Cowan, "Gerçekten büyük bir bağış yapabilmek için mümkün olduğunca çok satmak istiyorum" diyor. "Temelde organize edilecek üç gösteriye sahip olmak gibi."

İlgili Makaleler:
Yapım Devam Ederken, TV ve Film Kostüm Tasarımcıları İşlerine Geri Dönüyor — Tedbirli Bir Şekilde
Karantinaya Alınan Tüketiciler Hala Kıyafet Alışverişi Yapıyor - Ama Üzerinde Çok Daha Fazla Düşünüyorlar
'Bir Müşteri veya Çalışanımız Salonumuzda Virüse Yakalandıktan Sonra Ölseydi Hisseder miydik?'

Yine de hoş bir meydan okuma ve çağdaş moda tasarımcılarına bu günlerde pek sık verilmeyen bir lüksten doğan bir meydan okuma: zaman.

Moda bir sancı içindeydi tasarımcı tükenmişliği sorunu yıllardır, katkıda bulunan faktörler, tıpkı bunun gibi siteler tarafından seçilerek mide bulandırıcı bir şekilde parçalandı. Ancak küresel kapanma, aslında, New York'un tasarımcılarına, nasıl olduklarına ve yaptıklarına göre kararlar verme yetkisi verdi. dünyanın tasarımlarına (güvenle) tanık olmasını isterler - oldukça basit çünkü artık yapacak zamanları var Bu yüzden.

Bu arada Avrupa'da moda haftası hala devam ediyor. Devam eden seyahat uyarılarına rağmen, örneğin Paris Moda Haftası, büyük markaların çoğuyla tam sekiz gün sürüyor - Dior, balmain, Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Miu Miu ve Maison Margiela - şahsen podyum gösterileri planlamak.

"Yüz yıldır bu şekilde yaptıkları için normal programdan asla vazgeçmeyecek bazı markalar her zaman olacaktır. Ancak pek çok insan, açıkçası bu yeni iş yapma yöntemiyle daha az mali kaynakla daha iyi sonuçlar elde edebileceğinin farkında" diyor Cowan. "Bu kadar katı olması için hiçbir neden yok - ama bence insanlar hala şovları seviyor."

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.