Fotoğraf: Colette için Pierre Suu/Getty Images
Aralık'ta 20, 2017, Colette kapılarını sonsuza dek kapattı. Önümüzdeki günlerde ve takip eden günlerde, hem dünyadaki hem de internetteki endüstri çalışanları, Paris konsept mağazası ve kurucusu hakkındaki en güzel anılarını coşkuyla paylaşıyor. Sarah Andelman. Hem kültürel bir mekân hem de eğitici bir deneyim olarak görülen Rue Saint Honoré elyafının kepenkleri, en azından söylemek gerekirse moda endüstrisini (ve ötesini) hayal kırıklığına uğrattı. Bunun nedeni, kapanışın kesinlikle alaka düzeyinin azaldığı anlamına gelmemesidir. 2015 yılında, perakende sahnesine çıktıktan 18 yıl sonra, Forbes Colette'i "dünyanın en moda mağazası" olarak adlandırdı. Hata yapmayın: Colette oyunun zirvesindeyken ayrıldı.
Kurucu Colette Rousseaux 1997'de mağaza açtı; Kızı Andelman, yaratıcı yönetmen ve baş alıcı rollerini üstlendi. Havalı bir havayla (giyim, telefon, mücevher, müzik, ev dekorasyonu, elektronik, kitap...) ve Disney'den Disney'e kadar uzanan markaları stoklamasıyla bilinir.
Kırık beyaz - diğer birkaç perakendeci Puma bitişik, yanında Chanel vitrinlerinde - dükkan bir keşif yeri olarak müjdelendi. Bu nedenle Colette, tasarımcılara, sanatçılara, müzisyenlere ve alışveriş yapanlara birçok ilki sunan bir ortak olarak hareket etti. Pek çok markanın umutsuzca peşinden koştuğu, ancak nadiren başarabildiği bir ayrım olan kültürel iğneyi zorlamasıyla kısa sürede tanındı. Rousseaux ve Andelman basit satıcılardan daha fazlasıydı: Kökleri değişime dayanan bir temel üzerine bir marka inşa ettiler, esasen imkansızı başardılar. Colette mavisinin kalıcı hale gelmesinden yıllar önce, dış kısımdaki iki noktanın renkleri bile haftalık olarak dönüyordu; merchandising haftalık olarak değişecekti; Restoran teması aylık, menü ise günlük olarak değişiyordu.İlgili Makaleler
Colette, 20 yıllık iş hayatında dünya çapında bir endüstri tadımcısı olarak ün kazandı, ancak belki de her şeyden çok, Parisli gençliği derinden etkiledi ve yerli, bilinmeyen yetenekler. "Colette'e ilk geldiğimde 12 yaşındaydım... Sadece tişörtlere ve spor ayakkabılara baktım ama sonra kitap ve dergilere bakmaya başladım. İD Bu beni daha yüksek modaya duyarlı hale getirdi," diye hatırlıyor Alexandre Daillance, kurucusu ve kreatif direktörü NASAMevsimler. "Sonra Colette'de okuduğum modaya uygun şeyleri görebildim, böylece ona dokunabildim, kumaşı görebildim ve bu özel durumun nedenini anlayabildim. Raf Simons parça ilginçti. Bana göre, Colette beni moda hakkında eğitme rolünü oynadı." NASAMevsimler tarafından popüler olarak giyilen Tumblr klasiği "Kalpleri kırmaya geldim" şapkasından sorumlu markadır. rihanna. İlk olarak 2015 yılında Colette'de stoklandı ve bu satış hesabını kazandıktan sonra Daillance, düzinelerce müşteriden haber almaya devam etti. ABD, Japonya, Güney Kore, BAE ve İtalya'dan alıcılar - Colette'in verdiği teşhire tamamen güvendiği bir şey o. "Yeni koleksiyonumu almaya hevesli olduklarını biliyorum çünkü onlar için Colette'te satış yapmak bu markanın iyi satacağının garantisiydi."
Sanatçı ve dövmeci Jean André Colette'in aynı derecede büyüleyici bir ilk anısı var. "Ben okuldayken Neue adında bir kolektifimiz vardı ve Paris gibi kokan bir parfüm yapmak için gizli planlarımız vardı" diyor. "Tasarımın bir kaya olmasını ve yağmurlu sokakların kokusunu almasını istedik. Plan, onu Colette'de satmaktı. Dükkanı ilk defa duydum ve NS işleri yapmak için yer. Parfüm fikri asla hayata geçmedi ama ben [mağazaya] aşık oldum." O da onunla çalışmaya devam edecekti. Andelman yıllar sonra, Colette'de kendi tişört serisini sattı ve Stance çorap işbirliğini piyasaya sürdü. orada. "Yaratıcı bir pot. Kaynamanın gerçekleştiği yerdir; bu tür bir sihrin işlediği dünyadaki tek yer orası" diye ekliyor.
Colette ile arka bahçelerinde büyüyenler için burası bir mağazadan çok daha fazlasıydı. İş dünyasında bir moda eğitimi, bir hedef ve bir hızlandırma kursuydu. "Günümüzde mağazaların yüzde 90'ına gittiğinizde - en prestijli mağazalarda bile Bergdorf Goodman veya Barney'ler — temelde yalnızca arkalarında beyaz duvarlar olan giysiler satıyorlar" diyor Daillance. "Tüketiciler Raf Simons alan mağazalara Raf Simons'u bilmeden gidiyorlar ve böylece çocuklar giydikleri marka hakkında hiçbir şey bilmiyorlar. Barneys'e satın almak, satın almak, satın almak için giderken, bir 'deneyim' almak ve 'kendinizi eğitmek' için Colette'e gidiyorsunuz. Raflardaki markaları analiz ederek ve ardından Colette'in kitap seçimlerine göz atarak onların markaları hakkında bilgi edinmek için harcadığı saatleri hatırlıyor. kökenler. "[Şimdi] bu 'BAPE' tişörtünün neden üzerinde bir kelime bulunan beyaz bir gömlekten daha fazlası olduğunu anlıyorum."
sahibi Christophe Nguyen Sanatçılar, açıkça ifade ediyor: "Çoğu zaman orada bir marka keşfettiğinizde, marka Kocaman sonra." Daillance, Andre ve Nguyen, uzun vadeli başarılarının bir kısmını yalnızca işlerine atfetmiyorlar. değil, aynı zamanda Colette'e sahip olmanın getirdiği teşhir ve prestiji de tanıyın. stokçu. Ayrıca Colette ile çalışma deneyiminin ileriye dönük iş yapma biçimlerini etkilediği konusunda hemfikirler. "Büyük bir etkisi oldu. Başından beri [mağazayla] yaptığımız işten gerçekten memnunduk" diyor Nguyen. "Paris'te bizimle iletişime geçen tüm mağazaları reddettik. Şimdi Paris'te mağazanın markayı temsil edebileceği ama aynı zamanda bizimle iş yapabileceği iyi bir ortak arıyoruz." dedi. Colette'in kapanmasıyla kaybedilen ilişkinin farkına varır ve bunun kolay olmayacak bir ilişki olduğunu kabul eder. değiştirildi. Andre, "Bazı numaralar öğrendim - Colette işimi büyüttü" diyor. "Artık işbirliği yaptığımda daha fazla kalite arıyorum. Eskisinden daha fazla eğlenceli ve yaratıcı istiyorum. Kafamda bir Colette mükemmellik seviyesi tutacağım."
Sık sık iddialı ve içine girmesi zor eşit parçalar olarak görülen bir endüstride, Colette'in kalmayı başardığı bir fenomendir. Dünyanın dört bir yanından irili ufaklı bu kadar geniş bir marka yelpazesiyle hem çalışırken hem de taşırken çok tutarlı ve 20 için yıllar. Colette, arkasındaki insanlar ve işbirliğine yaklaşımları olmasaydı, büyük olasılıkla başarıyı göremez veya topluluğun gösterdiği sevgiye sahip olmazdı. Daillance, "Bence tüm işbirlikleri Colette'in ruhunun bir yansıması: İlginç ve özgün olduğu sürece, o marka veya kişiyle çalışmaya başlayacağız" diyor. Paris'te ve ötesinde, yirmi yıllık yüksek zevki ve yeni yetenekleri ortaya çıkaran, büyüyen, yaratan ve sürdüren ekipten daha fazlasını göreceğimizi umuyoruz.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.