Fotoğraf: Noah'ın izniyle
2019'da çok sayıda marka daha önce hiç ilgi göstermemiş olan Sürdürülebilirlik aniden, müşterileri en çevre dostu seçenek olduklarına ikna etmeyi amaçlayan kampanyalar başlattı. Daha önce yalnızca kârlarına odaklanan yöneticiler, gazetecilere şu konularda alıntılar yaptı: sıfır atık hırsları ve hızlı moda markaları, sürdürülebilirliğin faaliyetlerinin merkezinde olduğunu iddia etti. şirket vizyonu.
Sürdürülebilirlik dağının zirvesine yapılan bu yarışın arka planında, Brendon Babenzien'in sık sık tekrarlanan iddiası, markasının Nuh "sürdürülebilir bir şirket değil" olması dikkat çekicidir.
Babenzien geçenlerde Soho, New York'ta yaptığı bir röportajda, "İş dünyasında olmak ve sürdürülebilir olmak gerçek bir şey değil," dedi. "[Ama] şimdi yaptığımızdan çok daha iyisini yapabiliriz."
Yaratıcı yönetmen olan Babenzien değil. Yüce Noah'ı kurmadan önce, kıyafet yapmanın çevresel etkileri konusunda küstah. Öyle olsaydı, Noah muhtemelen olmazdı. geri dönüştürülmüş iplikten yapılmış tees
, çevre dostu bulma mücadeleleri konusunda dürüst oldu "emmeyen" ambalaj ve platformunu çevresel kar amacı gütmeyen kuruluşlar için fon toplamak için kullandı.İlgili Makaleler
'Sürdürülebilir Spor Ayakkabılar' Bu Yıl Aniden Her Yerdeydi
Sorumlu Bir Şekilde Yapılan Giysileri Fiyatlandırmanın Karmaşıklıkları
2019, Sürdürülebilirliğin Sonunda Moda Ana Akımına Yayıldığı Yıl Oldu
Ancak Babenzien, gerçekten gurur duyduğu tüm bu girişimlerin Noah'ın çevresel ayak izine sahip olmadığı anlamına geldiğine dair müşterilere herhangi bir yanılsama vermek istemiyor. Tutum, yol açanı biraz andırıyor Patagonya efsanevi "Bu ceketi satın almayın" reklamını basmak için - bunun kökleri, tüketimin eninde sonunda yavaşlaması gereken bir dünyada bir işletmeyi yönetmenin karmaşıklığına dayanmaktadır.
Babenzien'e göre, modanın hastalıklarını düzeltmek, tüm sektörü kapatmaktan çok, işlerin nasıl yürütüldüğüne dair paradigmayı değiştirmekle ilgili.
"Tek bir sürdürülebilirlik duygusundan daha çok sorumlu iş uygulamaları hakkındayız. Bu bize sosyal konulara da girme ve insanlara yardım etme imkanı veriyor” diyor. "Başarıya bakış açımızı değiştirmeliyiz. Belki de yanlış yoldan tonlarca para kazanmak hiç hoş değil."
Fashionista, Noah'ın Soho New York amiral gemisinde Babenzien ve Noah'ın COO'su Beau Wollens ile oturdu. sürdürülebilirlik, sokak giyiminin değişen doğası ve hak eden insanlara para verilmesi hakkında konuşun o. Sohbetimizin bazı önemli noktaları için okumaya devam edin.
geçenlerde konuştunuz acımasız 80'lerde sahip olduğunuz bir patronla ilgili podcast, "Dünyanın Durumu" kitabıyla birlikte çevresel etkinize bakışınızı şekillendirdi. Bu, Nuh'un ahlakını nasıl etkiledi?
Babenzien: O zamanki patronum çok öndeydi. e-postalar gönderirdi civa ve tüm bu sörf markaları, 'Siz ne yapıyorsunuz? Bunlar korkunç seçimler. Ve çevreyi önemseyen sörfçüler olarak şunu bilmelisiniz.'
Şu anda bulduğum şey, bu insanların tüm bu "yakalama" anlarını yakalamaya çalışması. 'Evet, geri dönüştürülmüş pamuklu bir tişört yapıyorsun, ama onu dünyanın her yerine gönderiyorsun. Korkunçsun!' Ancak şu anda içinde yaşadığımız bu tüketim toplumunu yaratmak için yüzlerce yıl harcadık ve bunu çözmek uzun zaman alacak. Küçük bir işletme bir değişiklik yapmak için her şeyi yapabiliyorsa, bu iyi bir şeydir.
27 yıl sokak giyiminde çalıştın. O dönemde kendi markanız söz konusu olduğunda şeffaf olmanız konusunda size ilham veren tanık olduğunuz şeyler oldu mu?
Babenzien: Bir bütün olarak tüketici davranışına tepkiliydim. Daha çok, bir bütün olarak tüketiciler olarak nasıl olduğumuza tanık olmak ve tanımaktı.
İnsanların 'sokak giyimi' dediği şey - Bunu gerçekten böyle düşünmüyorum çünkü bu terim var olmadan önce geldim. Supreme'in ilk zamanlarında kimse bu kelimeyi kullanmadı. Sadece kıyafet ve paten dükkanıydı. "Sokak giyimi" terimi devreye girdiğinde, o zaman kapattım. Gençliğin tüm ahlakına aykırıydı. Gençlerin asi olması gerekiyordu ve tüketimcilik ve dünyadaki yanlış şeyler hakkında bir şeyler söyleyenler. Tam teşekküllü bir tüketici olduğunuzda, artık isyan alanında değilsiniz.
Yani gençlik, 'kıyafetlerim beni tanımlar' veya 'Ben bu koleksiyon kültürünün bir parçasıyım' gibi şeyleri kabul etmeye başladığında, bu bana göre değil dedim. Sadece benim dünyam değil.
Dinamiklerdeki bu değişimi görmek yürek parçalayıcı olsa gerek.
Babenzien: Eğer daha gençseniz, asla farklı bir şey bilmiyordunuz; "sokak giyimi" size böyle tanıtıldı. Ama benim gibi daha yaşlıysanız, durumun böyle olmadığını hatırlarsınız. Zor. Ama hala dışarıda daha iyi ve daha akıllı seçimler yapan gençler var. İşte biz burada devreye giriyoruz. Sıfırla düğmesine basıyoruz ve baştan başlıyoruz.
NS Noah Topluluğu Saha Ekibi Markanın blogunda vurguladığınız şey, sizin eşyalarınızı giyen, sokak giyimi tutkunları olsun ya da olmasın insanları sergilemenin harika bir yoludur. Bu nasıl oldu?
Wollens: İnsanların Noah müşterisini nasıl tasavvur ettikleri döngüsünü kırmaya çalışmaktan kaynaklanıyordu. Bu sokak giyimi kutusuna ya da bu 'yutturmaca' dünyaya tıkılmaktan bıkmıştık.
Babenzien: Sokak giyimiyle ilgili bu sohbete katılıyoruz ve bu inanılmaz derecede sınırlayıcı. Çiftçi, balıkçı, sörfçü ve koşucu arkadaşlarımız var ve Nuh giymeyi seviyorlar. Bu yüzden insanlara bunun gerçekten "moda" olmadığını göstermek istedik. İnsanların daha geniş bir kapsama sahip olmasını istiyoruz.
Ayrıca kar amacı gütmeyen kuruluşlarla birçok ortaklık yaptınız. Benimle hakkında konuş Milyar İstiridye Projesi özellikle, istiridye resiflerini canlandırarak New York Limanı'nda sağlıklı sualtı ekosistemleri yaratmaya odaklanmıştır. Onu senin için bu kadar özel yapan ne?
Wollens: Onlar hakkında yazılmış birkaç yazı vardı ve biz de 'Bu harika olmaz mıydı? bir şey üzerinde çalışmak için?' Ancak, zaten elimizde olan Oysterman grafiğini [düşünmeden] hiçbir şey gerçekleşmedi. hat.
Kuzeydoğu balıkçı kültürünün bir sembolü olarak yaratmıştık. Nuh'un geri verme bileşenlerinin çoğunluğunun nasıl gerçekleştiğini bu şaşırtıcı organizasyonu vurgulamamız gerektiği konusunda sonradan bir düşünce vardı. Her zaman organiktir.
Babenzien: Olaylar doğal olarak gerçekleşir veya gericidir. İnsanların biraz yardıma ihtiyacı olacağını biliyoruz. Elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz ve bir tişört yapıyoruz, sonra parayı bu insanlara yardım edecek kişiye bağışlıyoruz.
İnsanların kuruluşlarını gönderdiği ve onları gözden geçirdiğiniz bir merkeze sahip olmak, gelecekte inşa etmek için üzerinde çalıştığınız bir şey mi?
Wollens: Yakın zamanda katıldık Gezegen için Yüzde Bir. Katıldığınızda, fikir şu ki, net karınızın %10'unu veya yıllık gelirinizin %1'ini ağlarındaki kuruluşlara vermeyi taahhüt ediyorsunuz. Bu kotayı doldurmak için girişimlere ihtiyacımız var. Yaptığımız şeylerden bazıları Gezegen için Yüzde Bir'in dışında kalıyor, bu yüzden aslında daha da fazla bağış yapıyoruz.
Babenzien: Bunlar işimizin DNA'sında yerleşik olduğu için bizim için doğal olarak gerçekleşir. Fikir, ne olursa olsun, her zaman iyi şeyler yapmaya çalışacağımızdı.
Noah, gelirin %100'ünü bir amaca bağışladığınız işbirlikleri yaptığında, mali kaybı dengelemek için başka koleksiyonlardan daha fazla parça yapmak zorunda mısınız?
Babenzien: Biz böyle düşünmüyoruz. Bu parçalar bağımsız olarak çalışır. Bazı insanlar bizden daha önce hiç satın almamış koleksiyonlardan parçalar alıp bize bakıp değerli müşteriler haline gelebilirler.
2020 için kasıtlı olarak küçük mü kalacaksınız?
Babenzien: Küçük bir işletme olmayı seviyorum ama olumsuz yanlarını da biliyorum. Ne kadar büyük olursanız, o kadar fazla gücünüz varsa, o kadar fazlasını yapabilirsiniz. Artık o kadar küçüğüz ki, yukarı çıkmaktan başka gidecek yerimiz yok. Ne kadar büyürsek, o kadar fazlasını yapabiliriz - ve bu gerçekten olumlu.
Bu röportaj, uzunluk ve netlik için düzenlendi.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.