Stella McCartney 'Sürdürülebilirliğin Artık Ne Demek Olduğunu Zar zor Biliyor'

Çevre bilincine sahip modanın bir dil sorunu var ve Stella McCartney biliyor.

"Kelimenin ne olduğunu bile bilmiyorum"sürdürülebilir' artık demek," dedi Perşembe günü bir Zoom basın toplantısında. "Çok var yeşil yıkama Hepimizin bildiği gibi etrafta dolaşıyorlar ve bu kelimelerin ne anlama geldiği konusunda kafa karışıklığı var."

McCartney onu kullanmaya karar verdi. Bahar 2021 İnsanların gezegende doğru yapmanın ne anlama geldiğine dair anlayışlarını denemek ve genişletmek için koleksiyon. Alfabeye dayalı, farklı harflerin farklı marka değerlerine karşılık geleceği bir marka manifestosu oluşturdu. Bazıları doğrudan sürdürülebilirliğe bağlanır (örneğin, A Sorumluluk, O Organik ve Z Sıfır Atık içindir), diğerleri ise Stella McCartney'e özgü marka kodlarıyla daha çok ilgisi var (F, evin ikonik çantasından birine atıfta bulunan Falabella içindir stiller).

Alfabe manifestosunda yer alan her harf farklı bir sanatçı tarafından resmedilmiştir.

Cindy Sherman ve Jeff Koons. Ve her harf 2021 İlkbahar koleksiyonundan bir görünüme karşılık geldi.

McCartney'in görüntülü sohbet yoluyla açıkladığı amaç, marka hakkında temel bir sürdürülebilirlik anlayışından daha derine inen bir şeyler iletmeye çalışmaktı.

"Sürdürülebilir bir şey yaptıklarını söyleyen insanların çoğu, eğer bir soru sorarsanız, ilk engelde hemen hemen düşecektir" dedi. "Bu kelimeye hak kazanmak için ihtiyacınız olan şey, insanlara iyi bir ücret ödemenin yalnızca asgari miktarıdır... İnsanların bu terimleri aşırı kullandığını görmek biraz yorucu ve gerçekten bunu destekleyecek herhangi bir dayanağı yok."

Özellikle lüks markaların, hızlı moda satmadıkları gerçeğine dayanarak bu durumdan kurtulabildiklerini belirtiyor. Ancak sektördeki meslektaşlarına daha fazlasını yapmaları için meydan okumak istiyor. Çağrı sırasında, diğer markaları, diğer markalarda olduğu gibi Çevresel Kar ve Zarar (veya EP&L) raporları yapmaya "cesaret etti". gerçek çevresel yararları ve onların maruz kaldığı zararları fiilen izlemek için kendi etiketi üretme.

McCartney, şirket perspektifinden liderlik etmeye çalıştığı kadar, hükümetlerin dahil olmasını da memnuniyetle karşıladı. Organik bir çiftlikte büyüdüğünü ve komşu çiftçilerin daha çevreci olmalarına rağmen ailesinin alamadığı devlet sübvansiyonları sorumluluk sahibi. Ve çantaları vegan olduğu için, onları Amerika Birleşik Devletleri'ne ithal etmek için aksi halde yapacağından daha yüksek vergiler ödemek zorunda olduğunu belirtiyor.

"%30 vergi alıyorum. Yüzde otuz! Bu çok büyük bir para ve bunu müşterime koymuyorum, marjımla yutuyorum" dedi. "Ama bu kadar büyük bir domuz derisi parçası koyarsanız" - burada parmaklarını birkaç santim arayla kaldırdı - "ürün üzerine vergi ödemek zorunda değilsiniz. Böylece marjınızda %30 ekstra paranız olabilir. Hatta içeri girdiğinde Obama'ya bile yazdım, 'Şu vergiye bir bakar mısınız?' dedim."

Vergi hala orada, diye belirtiyor. Ancak moda endüstrisinin zararı azaltmak için hükümet tarafından düzenlenmesi ve iyiliği artırmaya teşvik edilmesi gerektiğini savunuyor.

"Sektörümüze bir şeyler yapmalarına izin verilmediğinin söylenmesi gerekiyor ve onlara şunun söylenmesi gerekiyor. bir şeyi daha iyi bir şekilde yapabilirler ve eğer bu seçimi yaparlarsa, bunun için bir fayda elde edecekler" dedi. dedim.

Politika hakkındaki tüm konuşmalara ve yeşil yıkamaktan bıkmış olmasına rağmen, McCartney'nin tavrı, sunduğu kıyafetlerin eğlenceli enerjisine uygun olarak çağrıda hafif görünüyordu. Bir dizi elbise tamamen geçmiş sezonlardan dantel süslemelerden yapılmıştır ve McCartney ayrıca koleksiyondaki pamuğun çoğunluğunun organik olduğunu da kaydetti. Parlak pembeler, tuhaf deniz kabuğu baskıları, ilginç takım elbise silüetleri ve süper kısa mini etekler, arkadaşlarla partilere ve aynı zamanda eğlence mekanlarına sahip olacak bir geleceğe dair iyimser bir vizyon ev.

"Biz niyet Hepsi bundan çıkıyor" dedi ve 2021 Baharının tasarlandığı pandemiye atıfta bulundu. "Ekibime şimdiden söylüyorum, 'Tamam, kutlama koleksiyonu nerede?' Çünkü hepimiz bunun olacağını biliyoruz. Bence bu yüzden bu koleksiyonda renk ve umut var."

Aşağıdaki galeride Stella McCartney İlkbahar 2021 koleksiyonunun tüm görünümlerini görün.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.