Uluslararası Bağımsız Markalar New York'a Akın Ediyor

Şimdiye kadar sektör, moda perakendeciliğinin yüzleşmeye devam ettiği birçok mücadeleye aşina hale geldi; en yakın zamanda, nihai satışı ile müteakip mağaza kapanışları arasında, Barney New York oldu çok konuşmanın konusu. WWD hatta son zamanlarda soruldu perakendecilerin e-ticareti başlatmanın yanı sıra kiralama, yeniden satış ve abonelik hizmetleriyle uğraşmaları gerekip gerekmediğini, hepsi sadece alakalı kalmak için mi?

Yine de, moda perakendeciliği kıyameti gibi görünen bir durumda, biraz umut var: Daha küçük, bağımsız moda etiketleri, kendi bağımsız mağazalarını açmak için New York'a akın ediyor. Son zamanlarda, arasında değişen etiketler R13 ve Sandro ile AşkKulübeFantezi ve hatta Jeanne DamasRouje, Manhattan'ın şehir merkezindeki mahallelerde dükkanlar kurdu. Daha da ilginci, pek çok bağımsız Avrupa markası bu adımı atıyor ve dükkanlar açıyor gibi görünüyor, birçoğu Amerika'da yeni yuvalar buluyor. soho özellikle mahalle.

Önde, New York'ta yeni mağaza açan kült takipçilere sahip Avrupa'dan üç bağımsız marka, bunun neden başarılı olduğu konusundaki görüşlerini paylaşıyor. küçük bir markanın bugün bağımsız bir dükkân açması duygusu, onlar için sırada ne var ve neden hala her şeye rağmen tuğla ve harca inanıyorlar? Başka.

ganni

Ekim 2019'da Kopenhag merkezli marka ganni ilk ABD mağazasını New York'taki Soho semtinde açtı, ardından Los Angeles'ta bir mağaza açtı; Aralık'ta Ganni Miami'de de bir lokasyon açacak. Kurucu Nicolaj Reffstrup, "Her zaman ABD'de mağaza açmanın hayalini kurduk" diye açıklıyor. "ABD'nin en iyi butikleri ve perakendecilerinden bazılarında stoğumuz olduğu için son derece şanslıyız; ABD'li izleyicilerimizin Scandi 2.0 stil anlayışımızla bağlantı kurduğunu görmek inanılmazdı ve piyasada iyi yankı uyandırdık. Kendi fiziksel mağazalarımıza sahip olmanın bir sonraki adımı, topluluğumuzu evrenimize kabul edebileceğimiz ve Ganni'yi gerçek hayatta deneyimleyebileceğimiz anlamına geliyor. Sadece mantıklı geldi."

Ganni, mobilyalardan koleksiyondaki özel ürünlere kadar her mağazayı benzersiz kılmaya odaklanmıştır. New York mağazası, Ganni'nin eklektik, renkli estetiğine uyuyor: Bir köşede yer alan modern mekan, ışığın akmasını sağlayan tabandan tavana cam pencerelere sahip. Geri dönüştürülmüş mobilyalar ve geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış vitrinler arasında konumlandırılan leopar desenli elbiseler, gökkuşağı çizgili kazaklar ve kabarık kollu parti elbiselerine kadar plastik. Sıra dışı bir tarza sahip havalı, genç alışverişçilerin keşfederken görülebilecekleri türden bir alan. her gün - ve Ganni'ye göre, bu bağımsız bir tuğla-harç açmada önemli bir düşünceydi mağaza.

Reffstrup, "Perakendenin ölümü hakkında çok fazla konuşuldu, ancak perakendenin öldüğünü düşünmüyorum, sadece yeni bir aşamaya giriyor" diye açıklıyor. "Topluluğunuza nasıl benzersiz bir gerçek yaşam deneyimi, yüksek düzeyde hizmet verdiğinizi bulmakla ilgili. gerçek insanlarla ilginç etkileşimler ve topluluğunuzun hissettiği kolay, zahmetsiz bir alışveriş deneyimi Hoşgeldiniz."

Halihazırda dünya çapında 400'den fazla stokçuya sahip olan Ganni gibi bir marka için, bağımsız tuğla ve harçlar açıyor ABD'deki mağazalar da etiketi Ganni'yi ilk kez keşfeden yeni müşterilere açabilir. mağaza.

Reffstrup'a göre, Ganni önümüzdeki birkaç yıl içinde ABD'de sekiz bağımsız konum daha açmayı planlıyor. "Mağaza konseptimiz kendi evimizi yansıtıyor; ABD'ye bir dilim Kopenhag hayatı getirmek ve insanlarımızı takılmaya ve bir süre kalmaya davet etmek istiyoruz, tıpkı Ditte [etiketin kreatif direktörü ve kocası] ve benim ev misafirlerimizi davet edeceğim gibi" ekler.

Otoportre

Londra merkezli, Otoportre tasarımcıdan beri dantel, pile ve transparan panellerin kullanıldığı feminen elbiseleri ile tanınmaktadır. Han Çong çağdaş etiketi 2013 yılında piyasaya sürdü. Ağustos 2019'da Self-Portrait, ABD'deki ilk gerçek mekanda perakende satış alanını New York'ta açtı.

Fiyatlar kesinlikle orta aralıkta ve çoğu parça 500 doların altında satılıyor. Şirket ayrıca konsept mağaza konumu için Mercer Street'i seçti - Ganni ile aynı sokakta, sadece birkaç blok aşağıda. Ancak asıl fark, Self-Portrait'in, konsept mağazasının Haziran 2020'de kapanması ile birlikte, tamamen taahhütte bulunmadan önce New York City tuğla-harç deneyimini test ediyor olmasıdır.

Chong, "Bu, yalnızca alışveriş yapmak için değil, aynı zamanda Otoportre deneyimini keşfetmek için de herkesi ağırlamak için harika bir fırsat" diyor. "Gördüğüm şey, mağazaların artık hem çevrimiçi hem de çevrimdışı marka elçileri haline gelmesi. Müşterilerimizle bu bağlantıyı oluşturmak için bu deneyimleri harmanlamak istiyoruz. Markayı kurduğumuzdan beri bu harika topluluğu onlarla dijital olarak kurduk ve şimdi bizi daha yakından tanımak için onları evimize davet ediyoruz."

Self-Portrait'in neden ilk gerçek mekan olarak New York'u seçtiğine gelince, bununla çok ilgisi var. müşteri tabanı: Chong'a göre ABD, markanın kendi ana pazarı dışındaki en büyük ikinci pazarı. İngiltere. Mağazada ayrıca, başka hiçbir yerde bulamayacağınız, daha düşük fiyat noktası sayesinde geçit öğeleri görevi gören özel ürünler de bulunuyor. Yapışkan notlar, su şişeleri, bez çantalar ve tişörtlerin yanı sıra özel renklerde slip elbiseler veya üstler gibi imza parçaları düşünün.

Chong, "Londra Mayfair ve New York Mercer Street'te yarattığımız gibi bir fiziksel mağaza, bir marka olarak müşterilerimizin markanın nasıl yaşadığını görmelerine izin vermemizi sağlıyor" diye açıklıyor. "Bugünün dünyasında, sosyal medya sayesinde birini gerçekten iyi tanıdığınızı düşünüyorsunuz ve kesinlikle onların yönlerini biliyorsunuz, ancak birinin evinde olmak onları yakından tanımanıza izin veriyor. Herkesi Otoportre'yi şahsen tanımaya davet etmek istedim."

Nanuşka

Nanuşka New York'un moda çevresi ve en iyi influencerların çoğu arasında hızla favori bir marka haline geldi. Kasım 2019'da etiket, Soho'da ilk ABD tuğla-harç mağazasını açtı. Nanushka'nın kurucusu Sandra Sandor, "Satışlarımızın %15 ila %20'si Amerika Birleşik Devletleri'nden ve bunun yaklaşık yarısı New York'tan geliyor" diye açıklıyor. Buna göre Moda İşi, Nanushka'nın satışları bu yıl 23,5 milyon dolara ulaşma yolunda ilerliyor.

Yüksek tavanı, kafesi, minimalist mobilyaları ve birçok bitkisi ile mağaza, estetik Nanushka'nın markanın ana lokasyonunda yer alan ilk ve tek tuğla-harç mağazasının Budapeşte. "Gerçekten pazarlama için mağazalar inşa etmiyoruz; karlı olmaları için onlara ihtiyacımız var," diyor Sandor. "Budapeşte mağazamız gerçekten iyi gidiyor. Hala tuğla-harç konseptine gerçekten inanıyoruz. Bu yüzden New York'ta açılmak bizim için oldukça önemliydi."

New York, Macaristan dışındaki ilk gerçek mekan olsa da, kesinlikle son değil: Marka, 2020'nin sonundan önce beş lokasyon daha açmayı planlıyor. Londra. Marka, geçtiğimiz yıl kendi seramik serisinden erkek giyimine kadar her şeyi piyasaya sürdü ve fiziksel bir varlığa sahip olmak, onu sadece kıyafetlerden daha fazlasını satıyor olarak kurmaya yardımcı olacak. Sandor, "Nanushka bir bakıma bir yaşam tarzı markasıdır" diye açıklıyor. "Bu mağaza sayesinde yepyeni bir deneyim ve farklı bir seviye gösterebiliriz. Bu, tuğla ve harca inanıp inanmadığımız kavramıyla ilgilidir. Yapıyoruz ve tamamen yeni bir deneyim verebileceğimizi düşünüyoruz."

Sandor, Avrupa dışında ilk mağazasını açma sürecinin tamamı hakkında "Bence oldukça organik" diyor. "Aşık olduğumuz harika bir yer bulduk."

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.