Rachel Antonoff Yolunu Hiç Kaybetmeden Nasıl Ünlü Yaratıcı Bir Moda Gücü Oldu?

Uzun soluklu serimizde "Nasıl Yapıyorum" moda ve güzellik sektörlerinde geçimlerini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

hakkında en sevdiğim anekdot Rachel Antonoff'ın modadaki enfes, tuhaf ve acı verici derecede hassas kariyeri şudur: 22 yaşında ve ilk giyim hattını yöneten Mooka Kinney'de, o zamanki iş ortağıyla (o zaman oda arkadaşı ve o zaman en iyi arkadaşı) koleksiyonlarını bir mağazaya bırakmak için kardeşinin minibüsünü ödünç alırdı Barney'ler Lyndhurst, New Jersey'deki depo.

"Ön araba yoluna vardığımızda, şarkı söylerdik, 'Bar-neyler! Bar-neyler!'," diyor bana son bir telefon görüşmesi sırasında. "Artık bu kodlama etiketlerine sahibiz ve asla yükleme rıhtımına gidip kapıyı yumruklamayacağız ve şöyle olacağız: 'Veeeeeeeeeeeee!'" Güldüm. Duraklıyor. "Aman Tanrım, üzgünüm, bunları düşünmek benim için çok komik ve uzun zaman oldu. Ama yeni şeyler, heyecan ve öğrenmeyle dolu özel bir zamandı."

30 dakika olarak planlanan, ancak neredeyse iki katına çıkan sohbetimiz, bunun gibi canlı bir şekilde anlatılan hikayelerle doludur. Moda dünyasının beşiğinde büyümenin zorluklarının ve sıkıntılarının tatlı bir şekilde absürt, yürek burkan derecede sevecen anlatımları. Phoebe Waller-Köprü, birincisi, gümüş ekran uyarlamasını kesinlikle çivilerdi.

Bu, Antonoff'un işini ciddiye almadığı anlamına gelmiyor, çünkü öyle ve çok ciddi. Dediği gibi, "Giysiler hayatımızda bir karakter, çok büyük bir karakter. Ve bu şekilde insanların hayatlarının bir parçası olmak bir ayrıcalık gibi geliyor." Bugün, bunu kendi adını taşıyan etiketiyle yapıyor, Rachel Antonoff2008'de kurduğu ve o zamandan beri sahibi olduğu, yönettiği ve yaratıcı yönetmenliğini yaptığı.

Rachel Antonoff, hat, kişi Antonoff'a çok benziyor. Kisvesi hafif yürekli ve kaprisli olabilir, ancak omurgası mutlak yaratıcı ve etik bütünlüktür, asla korkmayın. kazanılmış nüfuz veya doğuştan gelen bir konumla örtüşen sorumlulukların her zaman farkında olarak siyasete atılmak ayrıcalık. Antonoff, bunun yıllar içinde iş hayatında kendisine pahalıya mal olduğunu söylüyor, ancak bu, kendisinin asla taviz vermeye istekli olmadığı ve asla istekli olmayacağı bir alan.

Peki Antonoff, çocukluk komşusunun bodrum katındaki atölyesinden moda alanında 16 yıllık ünlü bir kariyere nasıl başladı? "Büyülü peri masalı" serpiştirme, "gerçekten saçma hataların" tozunu alma ve bir sürü yürekten tatlı, ağır bir çorba kaşığı. Öne çıkanlar için okumaya devam edin.

İlgili Makaleler
Rachel Antonoff için Moda Haftası Nasıldır?
Aidy Bryant'ın Karakteri, Yeni Hulu Serisi 'Shrill'de Savage x Fenty ve Daha Fazlasıyla Artan Kendine Güvenini İfade Ediyor
Nasıl Alışveriş Yaparım: Carlotta Kohl

İlk moda anınız var mı?

Bu, elbette, uzaktan benzersiz değil, ama giyinmeyi severdim. Ve annemin incileri, topukluları ya da makyajıyla pek fazla giyinmedim ama... "Bugün bir dedektifim. Bugün bir step dansçısıyım." Her zaman giydirmenin gerçekten dönüştürücü olabileceğini hissetmişimdir. Sanırım bu benim en eski modaya uygun anım, "Sizinle tapınağa gideceğim çocuklar, ama sadece doktor olarak gideceksem."

Ve sonra lisede, modayı ve kıyafetleri severdim, ama lise deneyimim, şimdi moda hakkında nasıl hissettiğimin ve yaptığım şeyi neden yaptığımın büyük bir parçası. Ve bunun nedeni tamamen yanlış sebeplerden dolayı modaya girmemdi. Ben sadece - bir kez daha tipik - uyum sağlamak için çaresizdim, herkes gibi giyinmek istiyordum ve o zamanlar moda benim için böyleydi. Oysa daha önce, nasıl herhangi bir şey ve istediğim kişi olabileceğimle ilgiliydi. Lisede, "Nasıl tam olarak o masada oturan dört kişi gibi olabilirim?" gibiydi. Geriye dönüp baktığımda, bu beni biraz üzüyor. Moda hakkında pek sevmediğim, yani bizimle oturamazsın, "Şeytan Prada Giyer" dışlayıcı havasıyla bu şekilde temasa geçtim. Hangi, elbette, tamamen kendi kendine empoze edildi. Bu modanın suçu değil.

Modayla ilgili ilk ilginizi çeken şey ne oldu?

Sadece modellere ve dergilere takıntılıydım. Barbizon Modelleme ve Oyunculuk Okulu zamanında büyüdüm ve beni kendim yapamayacaklarını görmek için çaresizdim. Demek istediğim, ileri atlayarak, bir yetişkin olarak bunu yapma görevimin büyük bir kısmı, nasıl diğer insanlar için bunun bir parçası olmayayım? Ve sektör bu konuda çok değişiyor. Sadece farklı türden insanların temsili o zamandan çok daha fazla. Ben küçükken, "Vay canına, bu modelin saçları kısa" gibiydi. o o zamanlar çeşitlilik vardı.

En başta modayı neden sevdiğimi yeniden buldum ve kesinlikle dedektif kılığına girip ofise gitmiyorum. Ama kendin için giyinmenin neden eğlenceli olduğunu yeniden keşfettim.

Sektöre girerken ilk adımlarınız nelerdi?

İkinci işim modaydı ve bir tasarımcı için şirket içinde moda PR'ında çalışıyordu. Ve oradaki herkes çok güzeldi, ama o işi "bir daha asla" gibi bir şey düşünerek bıraktım çünkü moda ve halkla ilişkiler kombinasyonu - özellikle ilk zamanlarda ve öncesinde, eminim - gerçekten, ölümcüldü stresli. Halkla ilişkiler kendi içinde oldukça sahte gelebilir. Ve sonra, bilmiyorum, Irak'ta savaş oluyordu. Kuzenim oradaydı ve biz burada kanseri tedavi ediyormuşuz gibi davranıyorduk. Örnek kaçakçılığı yapıyordum ve sefil ve acı çekiyordum. Ayrıca bir pislik. Her neyse, "Hayır, bunu yapamam" diyerek o işten ayrıldım.

Oradan nereye gittin, moda sonrası halkla ilişkiler?

O zamanlar West Village'da yaşıyordum ve bir oda arkadaşım vardı. Gerçekten iyi arkadaştık ve ikimiz de elbiseleri severdik. Sanırım bu, gerçekten bilmeden orijinal giyinme aşkıma geri dönüş yolunu bulmaya başladığım zamandı.

Odamda büyük bir dolap vardı ve tüm kıyafetlerimizi o dolapta birleştirdik. Ve her gece, yapacak bir şeyimiz olmasa bile, gerçekten giyinirdik ve sadece bloğun etrafında dolaşırdık ya da bir şeyler içmeye giderdik. Bir şekilde büyülüydü, bence her şey gerçekten gençken ve New York'ta ilk kez yaşadığınızda büyülü olabilir. Ve süslü bir giyinme değildi. Vintage takıntılıydık ve iğrenç bir vintage gelinlik alıp kısa kestik. Geriye dönüp baktığımda çok tatlıydı. Bir daha asla modada çalışmayacağımı söylememe rağmen, hayatımın, rahatlığım ve neşemin büyük bir parçasıydı.

İlk markanız Mooka Kinney'in lansmanı nasıl gerçekleşti?

Bu kısım bana hep bulanık gelmiştir. Böyle bir elbisemiz olsaydı ne kadar harika olurdu diye konuşmaya başlamıştık. Bugün nasılsın ve kumaş gibi o ve vardı bunlar Bir tür cep, yaptığımızın tasarım olduğunu gerçekten bilmeden. Ve sonra gerçekten hatırlamadığım kısım, "İkimizin de tam zamanlı bir işi var ama hadi gidip biraz kumaş alalım ve bunu yapmaya çalışalım!" diye düşünmemize neden olan kısımdı. Ama yaptık.

Mood Fabrics'e gittik ve bu izleri bulduk ve onları New Jersey'deki çocukluk komşum olan bu kadın, Marlene, harika bir insana götürdük. Esnaf terzi değildi ama ben üniversiteye gittiğimde perdelerimi o dikmişti. O sadece ilk düşündüğüm kişi. "Neden biraz araştırma yapıp yerel kalıp üreticileri bulmuyoruz?" diye düşünmedim. Ben, "Hayır, Marlene yapacak." Böylece Marlene'in bodrumuna gittik, hatırladığım kadarıyla Wonka'nınki gibi giriyordu. stüdyo. Bu sadece büyülü el sanatlarının bir patlamasıydı.

Üç fikrimiz vardı. İyi eskiz olmadıklarını bildiğim için bir şekilde ona tercüme ettik ve kumaşı ve süsleri ona verdik. Numuneleri yapmasının ne kadar sürdüğünü hatırlamıyorum, ama ilkini görmek ve görmek için oraya açıkça gittiğimi hatırlıyorum. orada asılı duruyor ve şu an hala hissettiğim duyguya sahip olmak: Bu geçen hafta bir fikirdi ve bu hafta somut ve orada. Fikrin kafanızda ne kadar net olduğu önemli değil, ancak gerçek bir şey olduğunda her zaman biraz farklıdır. Ve genellikle daha iyi çünkü gerçek olması heyecan verici.

Her neyse, Marlene'den bu üç örneği aldık ve bir arkadaşımız içlerinde birbirlerinin fotoğraflarını çekti. Model almak aklımıza gelmedi; biz modeldik. Gerçekten de çılgınca bir özgüven zamanıydı, genellikle eğlenceyle karışık biraz utançla geriye bakarım. Ama şimdi bunun hakkında konuşmak, biraz tatlı ve özel hissettiriyor.

Artık ürün elinizde olduğuna göre, koleksiyonu nasıl yerden kaldırdınız?

Moda PR işimdeyken birlikte çalıştığım her editöre soğuk e-posta gönderdik. Ve neredeyse kimse bize geri yazmadı. Ama bir kişi yaptı ve o da Jane Keltner [de Valle] idi. genç moda. Bizi bir toplantı için ofisine aldı ve üç örneğimizi getirdik. Toplantı hakkında pek bir şey hatırlamıyorum ama "Sizin hakkında bir hikaye yazacağım ve size yardım edeceğim" dedi. Barneys için o zamanki alıcıyı aradı ve bizim için bir randevu aldı. Sadece sihirli peri masalı bokuydu. Toplantıda, "Şirketinizin adı ne?" gibiydi. Ve banyoda onaylamak zorunda kaldık çünkü henüz bilmiyorduk. İşin büyülü yanı buydu. İşin kötü tarafı, ne yaptığımız hakkında hiçbir fikrimiz yoktu.

Mooka Kinney'nin ilk yıllarında üstesinden gelmek zorunda olduğunuz bu zorluklardan bazıları nelerdi?

Okula bunun için gitmediğim ve işin bu kısmının benim eğitimim olduğu konusunda kendimi gerçekten güvensiz hissederdim. Ve şimdi bu gerçekten gurur duyduğum bir şey. Bu bizim üç yılımızı aldı. Ve ben ve ortağım, üç yıl boyunca, yerde en az günde bir kez hıçkıra hıçkıra hıçkıra hıçkıra ağlayarak olayı çözdük. Yaptığım her şey yanlıştı, ki bu elbette mantıklı çünkü ne yapacağımızı bilmiyorduk. Şimdi, günlerimin büyük bir kısmı kenar boşlukları ve sayılarla dolu. Ve bu, o zamanlar hakkında en sevdiğim hikayelerden biri.

Bu mağazanın etrafında kendi kıyafetlerimizle dolaştık, kelimenin tam anlamıyla "Elbiseni beğendim!" demelerini bekledik. [Sahibi] bir şey söylemeden önce bunu tekrar tekrar, belki üç veya dört kez yaptık. Bir sipariş verdi, sanırım 16 adetti. Ve yine, bir fabrika bulmaya çalışmak aklıma gelmedi. Marlene onları yapacak! Bu sipariş Haziran ayında verildi ve Marlene'in bodrumdaki atölyesinde 16 elbise dikmesi iki ay sürdü.

Marlene bizden elbise başına 125 dolar aldı, kumaşı, süsleri vb. saymazsak. Onlardan bir satın alma için 100 dolar ücret aldık. Toptan satışımız kahrolası maliyetimizden daha düşüktü. Ve o zamanlar, "Gerçek bir mağazada olmak için bir elbiseye sadece 25 dolar ödediğimiz için çok şanslıyız!" dediğimi hatırlıyorum. Bunun bizim iş modelimiz olduğu düşünülürse, yalnızca Barneys'in 300 birimlik bir sipariş verdim, bu sadece bir kabustu, çalışmadığınız LSAT'a girdiğiniz rüyalardan biriydi ve bu daha önce hiç düşünmediğiniz bir şeydi yapmak. Bu yüzden Barneys'den bu büyük siparişi aldık ve toptan kumaş bile almadık. Mood'dan kumaş alıyorduk, daha fazla olup olmadığını kontrol etmeden numune yapmak için.

Bu hikayelerin beni sıradan bir moron gibi gösterebileceğini şimdi anlıyorum ve belki de öyleydim. Ama her neyse, demek istediğim şu ki, eğitimimi üç yıl boyunca gerçekten saçma hatalar yaparak ve düzelterek aldım. Bence klasik bir eğitim kulağa harika geliyor ve bilmediğim çok şey var ama bilmeyi çok isterim. Ama insanların "Bir dakika, dikiş dikmeyi bilmiyor musun?" demeleri bana her zaman ilginç gelir. Ve sanki, "Üzgünüm. Hayran olduğunuz herhangi bir tasarımcının orada oturup kendi örneklerini diktiğini düşünüyor musunuz? Bu olmuyor." Bu yüzden bir süredir etrafta hissettiğim utanç, şimdi bir onur rozeti olarak sahip olduğum bir şey.

Marka Rachel Antonoff ne zaman resme girdi?

Birçok genç iş ilişkisi gibi, bizimki de büyük ölçüde dağıldı. Ve işimizi bitirdik ve artık arkadaş değiliz. Bu yüzden insanlar benimle arkadaşlarla iş yapmaktan bahsettiğinde, tavsiyeme çok dikkat ederim.

Sonra hemen Rachel Antonoff'a başladım. Hız kaybetmekten gerçekten korktum. Bu 2008'deydi - ilk sezonumuzun 2009 İlkbaharı olduğunu biliyorum - ve bu kısmen 40 yıl önceymiş ve kısmen de dün gibi hissettiriyor. Bu en başlangıç.

Uzun süredir sektöre adapte oldunuz ama aynı zamanda kendiniz ve işiniz için en iyi seçimleri yaptınız. Kariyeriniz boyunca bu zihniyeti nasıl sürdürdünüz?

Esnek olmaya isteksiz bir yerden geldim. İster benim fikirlerimle ilgili olsun, ister o kişinin-politikaları-sıçtık-biz-onların-mağazalarına-satmıyoruz-gibi bir şey. Ki, bir yatırımcınız olduğunda, duymak onların en sevdiği şey değildir. Şirketimizi alt üst etmeksizin kendime ve işleri nasıl yürüttüğüme saygı duymak çok hassas bir dengeydi. Ve bence kârlılığınızın ne olduğunu bilmek önemli; bunlar uçmayacak şeyler. Önemli olduğunu düşündüğüm şeyler hakkında asla sesimi çıkarmayacağım.

İğrenç hissettirdiği için isim vermeyeceğim. Ama gerçekten, gerçekten içinde olmak istediğimiz bu büyük hesaplardan biri - işimizde büyük bir fark yaratabilirlerdi - bize, "Bu şeyleri gerçekten seviyoruz, ancak bunu yapmamızın hiçbir yolu yok" dedi. sitede senin kadar açıkça politik olan bir markan var." Ve bilmiyorum, bu konuda Pollyanna olmak istemiyorum çünkü anlıyorum, iş yapıyorum, anlıyorum ama aynı zamanda hayal kırıklığı yaratıyor. Böyle şeyler var ki, beni duraksatmıyor. "Ah, belki de daha az politik olmalıyız" diye düşündüğüm bir an bile olmadı. Bu bana pek oturmazdı. Ama aynı zamanda, duygularınıza karşı açıkça politik ve dürüst olmanın ayrıcalıklı bir yerden geldiğinin de farkına vardım. Bu yüzden bunu tanımanın önemli olduğunu düşünüyorum.

Tasarım estetiğiniz zaman içinde değişti mi?

Aslında, gerçekten değişti. Ve kısmen benimle değişti. Şimdi 38 yaşındayım ve bunu 22 yaşında yapmaya başladım. Farklı zevklerim var. Büyüdüm ve farklı bir insanım. Bazıları benimle ve kendi tercihlerime göre değişti.

Tam olarak ne zaman olduğunu söyleyemem ama kendim için tasarım yapmayı bıraktım ve insanların bizden ne istediğini gerçekten duymaya başladım. Ve bazen benim en sevdiğim şey olmayan bir şey olabilir, ama bir müşteri tabanı oluşturduk ve onların beğenileri var, belki benim beğenim değil. İnsanlara bizden istedikleri şeyi ne ölçüde vermeye çalışıyoruz ve hala yaptığımız şeyden gurur ve heyecan duyuyoruz? Aynı tulumu farklı renklerde 45.000 kez yapmak her zaman eğlenceli değildir. Bu, yaratıcı kaslarımızı esnetmek anlamına gelmez, ancak insanlar onları sever.

Başladığımızda tasarım kuralımız kendimiz için tasarlamaktı. Ve eğer beğenseydik, muhtemelen onu beğenecek başka insanlar da olurdu ve satın alabilirlerdi. Ama bu aynı zamanda yüksek, biraz saf bir iş görüşüdür. Bu, en büyük değişikliklerden biri oldu, aslında sadece bizim ne giymek istediğimizi değil, insanların bizden ne istediğini düşünmek. Ve sonra etrafındaki sistemi bulmak.

Sosyal medya ve endüstrinin tamamen dijitalleşmesi şu an yaptığınız işi nasıl etkiledi?

Aslında işi daha iyisi için mümkün olan her şekilde değiştirdi. Bir grup insanla sosyal medya hakkında sohbet ediyordum ve ana paket, sosyal medyanın net bir negatif olduğuydu. Bu korkunç. Tek yaptığımız bütün gün telefonlarımıza bakmak. Ve bunların hiçbirine katılmıyorum. Yine de benim için sosyal medya doğrudan satışlara yol açan bir şey. Bir şey yayınlıyoruz ve satıyoruz. Bizim Shopify tam anlamıyla benzeyen bir ses çıkarır cha-ching! her satışımız olduğunda.

Ve e-ticaret işimizi değiştirdi. Artık bizi beğenebilecek mağazaların insafına kalmadık ama sonra alıcı değişti ve artık onlar da değil. E-ticaret satışlarımızın %96'sı Instagram üzerinden geliyor. Bu yüzden oldukça harika. Beğendim.

Bugün genç tasarımcılara nasıl bir kariyer tavsiyesi verirsiniz?

Onlara gerçekçi bir şekilde bunun gerçekten zor bir endüstri olduğunu söylerdim. Bu soruyu çok farklı cevaplardım ve cevabımın neden berbat olduğunu kabul etmek önemli. Cevabım "Düşünme, sadece yap! Sadece git!" Ve bunu yapabilme ayrıcalığına sahip olduğumu kabul etmek önemlidir. Erken bir yatırımcım olduğunu. Ve bence bu sadece bir gerçek, pahalı ve köpek sahibi olmak gibi. Neşeli ama pahalı. Bence insanların bunu gerçekten bilmeleri ve sadece "Eğer hayal ediyorsan yap!" dememeleri önemli.

Kendi çapımda en çok olduğum zamanlar, sadece dinlemek yerine diğer insanların ne istediğini kafaya taktığım zamanlar oldu. Bence çok fazla ses var. Koroya katılacaksanız, biraz farklı hissettiren söyleyecek bir şeyiniz olduğundan emin olun.

Kendiniz için nihai hedefiniz nedir?

Lisedeyken hissettiklerimi insanlara hissettirmeyecek kıyafetler ve moda, gerçekten içinde yaşayabileceğin, eğlenebileceğin ve deneyim kazanabileceğin şeyler yapmaya çalışıyorum. Yaptığım işte en büyük zevkim bu, insanların nasıl ve nerede yaptığımız bir şeyin onlar için heyecan verici bir deneyimin parçası olduğuna dair hikayelerini duymak. Bunu sevdim. Çünkü hepimiz kötü şeyleri bile hatırlıyoruz. "Benden ayrıldı ve o gömleği giydiğimi hatırlıyorum. İki yıl boyunca bir daha giymedim çünkü beni çok üzdü.” Kıyafetler hayatımızda bir karakter, kocaman bir karakter. Ve bu şekilde insanların hayatlarının bir parçası olmak bir ayrıcalık gibi geliyor. Bu yüzden yapmaya devam etmek istiyorum.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.