Moda Tasarımcıları Etiketlerini Kendilerinden Sonra Adlandırmalı mı?

Tasarımcı sırasında Donna KaranNew York City'deki ilk anı kitabı için tanıtım görünümleri, Benim yolculuğum, bu sonbaharda, Karan defalarca kendi adını paylaşan bir şirketi yönetmenin zorluğundan bahsetti. "İsim ve marka olmak zor. Herkesin mektuplarını açardım çünkü 'Donna Karan' yazacaktı ve bana ait olduğunu düşündüm" dedi Karan. "İnsanlar, 'Donna, o benim!' derdi. Benden daha fazla kişiye ait bir isimdi." 

Karan geri adım attı Temmuz ayında Donna Karan International'daki baş tasarımcı rolünden, aynı adı taşıyan şirketini kurduktan 30 yıl sonra. Ayrılışı Amerikan modasında büyük bir yankı uyandırdı: Karan, Calvin Klein, Ralph Lauren (ki CEO olarak istifa etti Eylül ayında) ve Oscar de la Renta (kim Geçti 2014'te), artık kendi isimlerini taşıyan etiketlerinde üst sıralarda yer almıyorlar. (Lauren, yine de şirketinde yaratıcı kontrolü elinde tutuyor.) Etiketlere yeni isimler ve yüzler getirmek için Onlarca yıldır bir kişinin markası üzerine inşa edilen bu, hem kişisel hem de yasal açıdan kolay bir başarı değildir. seviye. Karan'ın daha önce de söylediği gibi, kendi adınız altında bir marka oluşturmanın getirdiği önemli bir kimlik ve bağlılık duygusu vardır. Genç tasarımcılar kendi adaşı etiketlerini başlatmaya devam etmeli mi? Sektör uzmanlarından değerlendirmelerini istedik.

Fordham Üniversitesi'nde moda hukuku profesörü ve Moda Hukuku Enstitüsü'nün kurucusu olan Susan Scafidi, bir adaşı etiketle gelen geleneği ve sanatçının gururunu anlıyor; ancak, öğrencilere ve gelişmekte olan tasarımcılara isimlerini kullanırken iki kez düşünmelerini tavsiye ediyor. "Moda tarihi, etikete isimlerini koyan, bir yatırımcı veya destekçi getiren, o yatırımcıdan ayrılan ve yürüyen tasarımcılarla doludur. isimsiz geceye isimlerini bırakarak," diyor ve bir etiketin üzerindeki bir ismin - onun ticari markasının - bir modanın birincil varlığı olduğunu ekliyor. marka.

Halston bir klasik kasa. Efsanevi tasarımcı, 1973 yılında Norton Simon Industries tarafından satın alındığında isminin haklarını sattı. Halston'ın markası lisans anlaşmalarında ve onunla birlikte gelen parada çalıyor olsa da, adaşı hattıyla ilgili herhangi bir ticari karar üzerinde söz hakkı yoktu. On yıl sonra kendi şirketinden kovuldu.

Scafidi, "Bir etikete adınızı yazdığınızda, bu bir şirkettir ve artık size ait değildir" diyor. "Adından uzaklaşmak zorunda kalmak kişisel olarak acı verici olabilir." ile bir röportajda Esquire dergisinde, tasarımcı Simon Spurr kendi adaşını kaybetme konusunda vokaldi. "Güzel bir bebek doğurmuşum gibi" dedi. Esquire. "Ve sonra benden koparıldı." Spurr, kendi adını taşıyan çizgisini altı yıl boyunca inşa etti ve en iyi erkek giyim tasarımcısı dalında CFDA adaylığı kazandı. Sektörü şaşırttı aniden şirketini terk etti 2012 yılında; Miras erkek giyim markası Kent & Curwen için bugün de tasarım yapmaya devam ediyor.

İsimleri onlarsız devam eden tasarımcılar için her zaman farklı bir isim altında yeni bir girişim başlatma seçeneği vardır. Devi Kroell sol 2010 yılında aksesuar firması; yaklaşık bir yıl sonra, takma ad altında yeni bir aksesuar markası başlattı Dax Gabler. Tasarımcı Kate Spade, 2006 yılında Neiman Marcus Group tarafından satın alındıktan bir yıl sonra adaşı şirketinden ayrıldı. O zamandan beri, Kate Spade & Co. küresel bir yaşam tarzı markası haline geldi, Kate Spade (kişi) şu anda gelişmekte adı verilen yeni bir ayakkabı ve çanta hattı fransa sevgililer günü2016 ilkbahar koleksiyonu ile Ocak ayında görücüye çıkacak.

Bazen bir tasarımcı ticari markasını geri alabilir. Adam LippesMarkasını 2010 yılında pazarlama şirketi Kellwood tarafından satın alınan, sadece iki yıl sonra adaşını ve fikri mülkiyet haklarını geri aldı ve kendi rekabet etmeme şartından kendini satın aldı. Kendi işinin (ve kariyerinin) kontrolünü ele geçirmek pahalı bir hamleydi. "Yaptıklarımızın takdir edilmesini istiyorum. İş çekiciliğini ve samimiyetini kaybetmişti," dedi Lippes. 2012 röportajı geri alım hakkında. "Marka hakkında gerçekten düşünebiliyoruz ve tüm bu diğer büyük seslere sahip olmak yerine, olması gerektiğini düşündüğümüz gibi yapıyoruz. gelip bize ne yapacağımızı söylüyorlar." Bazen, Jil Sander söz konusu olduğunda, plak şirketini bırakıp geri gelirsin, sonra tekrar gidersin - üç kere.

Yasal risklere rağmen, tasarımcılar şirketlere kendi adlarını vermeye devam edecekler. Christian Siriano, Rosie Assoulin gibi genç tasarımcılar, Thaddeus O'Neil ve kumlu liang Birkaç isim vermek gerekirse, Michael Kors, Tory Burch, Alexander Wang ve 3.1 Phillip Lim gibi halihazırda kurulmuş markaların ardından, başarılı isimlerden oluşan yeni bir koruma oluşturuyor.

Tüketiciler, bir hikayesi veya kişisel bir bakış açısı olan markalardan satın almaya daha yatkındır - bu nedenle pazarlama açısından bakıldığında, adaşı bir etiketin avantajları olabilir. The NPD Group'ta baş endüstri analisti olan Mareşal Cohen, şu örneği verdi: Amerikan Yaşamı, Polo Ralph Lauren tarafından 2008 yılında J.C. Penney için yaratılmış bir marka. Bir fiyasko oldu. Cohen, Chaps by Ralph Lauren ve Ralph Lauren Black Label yan markalarının başarısına dikkat çekerek, "Üzerinde 'Ralph Lauren' adı yoktu" diyor. Bununla birlikte, Cohen, sıfırdan başlamak ve bir adaşın seçim çerçevesi değerini ve marka değerini oluşturmak için zaman - yıllar gerektiğini söylüyor.

Lüks moda markası danışmanı Steven Dennis, adaşı bir çizgiye sahip olmanın avantajını görüyor - ancak yalnızca markanın özünü ve estetiğini yakalayan güçlü bir kişiliğe sahipseniz. Dennis, "Markanın neden sizin adınıza verilmesi gerektiğine dair belirli bir hikayesi olmayan bir tasarımcıysanız, o zaman bu stratejiyi sorgularım" diyor. "Adını eklemek sana zarar mı veriyor yoksa sana yardım mı ediyor?" Basit bir cevap olmadığını söylemek için hızlı. Bununla birlikte, bir markayı zaten kalabalık olan bir moda pazarına sokmanın getirdiği büyük maliyetler göz önüne alındığında, Dennis, potansiyel yatırımcıların ne isteyeceğini düşünmenin en iyisi olduğunu söylüyor.

Aynı isimlere sahip tasarımcıların yapabileceği bir şey, yatırımcıları alırken isimlerinin haklarını korumakta ısrar etmektir. Karan 1996 yılında şirketini halka açtığında, Gabrielle Studio adında ayrı bir holding şirketi kurarak ticari markalarının mülkiyetini elinde tuttu; halka açık şirket Donna Karan International, bunları kullanmak için holding şirketine yıllık lisans ücreti ödemek zorunda kaldı. Bu "akıllı koruma" (Scafidi'nin dediği gibi), potansiyel alıcıların kabul etmeye istekli olabileceği bir şeydir. Ya da değil: Scafidi, "Moda konusunda pek bilgili olmayan birçok yatırımcı modaya yatırım yapmak için koşuyor" diyor. "Aynı zamanda, daha fazla yatırımcı var. NS moda konusunda bilgili ve etiketteki ismin ne kadar önemli olduğunun farkında. Etiketteki isme gerçekten sahip değillerse, bir şirkete aynı fiyatı koymaya istekli olmayabilirler."