İklim krizini ele almak önceliğimizse, cevabı çok dikkatli bir şekilde düşünmemiz gerekiyor.
Maxine Bedat birçok yönden mükemmel bir başlangıç başarı öyküsüne sahipti.
kurucu ortağı olarak Zady, Bédat " poster çocuğu arasında etik moda hareketi" ve " Tüm gıdalar moda." Zady'nin lansmanı moda, NS New Yorklu ve Wall Street Dergisi; Moda Operandi ve Goop'a yatırım yapan aynı VC firması tarafından desteklendi; ile iş birliklerine imza attı Emma Watson ve Beyaz Saray'da ve TEDx sahnesinde konuşmak için Bédat davetiyeleri kazandı.
Ancak dört yıl sonra, çok az tantanayla Zady ortadan kayboldu. Markanın son Instagram gönderisine, Zady'nin web sitesinin yıllardır neden güncellenmediğini soran hayran yorumları yanıtsız kaldı.
Bédat, moda endüstrisini daha etik ve daha etik hale getirme hayalinden vazgeçmedi. sürdürülebilirve markanın finansal olarak mücadele etmesi değildi. Sadece Bédat, gerçek değişimi kolaylaştırmak istiyorsa, başka bir yol izlemesi gerektiğine ikna olmuştu.
Telefonda, "Kendimizi bu sorundan kurtaramayız," diyor. "Sürdürülebilirlik sorununun büyük bir kısmı, ne kadar giysi üretildiği ve bunu yavaşlatmak zorunda olduğudur. Bir moda şirketi için satışların artması ile bu konuların ele alınması arasında her zaman doğal bir gerilim olacaktır."
Döndü. Bu bahar, Bédat en son girişimini tanıttı: Yeni Standart Enstitüsü, en iyi uygulamalarla ilgili araştırmaları destekleyerek ve bulguları yayınlayarak etik moda alanındaki "yanlış bilgilendirme yanlışlarını düzeltmeyi" amaçlayan kar amacı gütmeyen bir veri merkezi. (Tam açıklama ruhuyla: Bu misyona NSI'nin danışma konseyine katılacak kadar derinden inanıyorum.)
Bédat, etik moda alanında, enerjisini başka yerlere harcamak için kurduğu bir markadan uzaklaşan tek dikkate değer isim değil. Orsola de Castro eskiden kendi ileri dönüşüm kurucu ortağı olarak çalışmasından önce etiket Moda Devrimi - şimdi dünyanın en tanınmış etik moda savunuculuk gruplarından biri - devraldı. Celine Semaan düzenlemeye odaklanmaya karar vermeden önce etik olarak aksesuar ve giysi üretmek için kullanılır. Çalışma salonu, BM destekli sürdürülebilirlik merkezli konferans serisini başlattı.
İlgili Makaleler
Fashionista'nın Etik Moda Sertifikalarına Yönelik Eksiksiz Başlangıç Kılavuzu
Neden Bu Kadar Etik Moda Aynı Görünüyor?
Güzellik Ürünlerinizdeki Tüm Parıltıları Yeniden Düşünmenin Zamanı Gelmiş Olabilir
Onlara röportajlarda 2019'da yeni "sürdürülebilir moda markaları" kurmaya devam etmek için herhangi bir neden olup olmadığını sorduğumda, yukarıdakilerin hiçbiri kesin olarak "hayır" cevabını vermedi. Hepsi, bir şekilde, bu tür şirketlerin oynayacak bir rolü olabileceğini iddia etti. Ancak, sürdürülebilir moda hareketinin ilerleme kaydetmesi için en çok neye ihtiyacı olduğu sorulduğunda, tek bir kişinin "daha fazla marka" yanıtını vermediğini söylüyor.
Şirketini değiştirmeden önce çok markalı bir etik moda e-perakendecisi işleten Rachel Kibbe yardımcı Kuzeydoğu'nun en büyük ikinci el giysi koleksiyoncusu, nedenini açıklamaya yardımcı olur. "İstediğiniz kadar küçük etiketli koleksiyon oluşturabilirsiniz; bu, çoğu giysinin çöpe gitmesinin yarattığı çevre sorununu çözmeyecek" diyor. "Bence insanların bu sistemler hakkında gerçekten büyük ölçekli bir şekilde düşünmeye başlamaları ve sayılara bakmaya ve gerçekten düşünmeye başlamaları gerekiyor - dünyanın yeni bir sistem tasarlamam için bana ihtiyacı var mı? organik pamuklu elbise koleksiyonu? Yoksa daha ölçeklenebilir bir şeye mi ihtiyacı var?"
Kıyafet takaslarının veya niş etik etiketlerin cevap olmadığını söylemek, onların değersiz oldukları anlamına gelmez. Shannon Lohr - kurucusu fabrika45, bir marka kurucusu olarak önceki deneyimlerinden doğan etik bir marka hızlandırma programı - küçük markaların sürdürülebilirlik, müşterilere daha sürdürülebilir seçenekler sunmuş ve müşterilerin bilinçli olarak üretilmiş giysiler için talep ettiğini daha büyük şirketlere kanıtlamıştır. var.
Lohr, kariyerini sürdürülebilir markaların lansmanına yardım etmeye adamış olmasına rağmen, "buna ihtiyacımız olduğu gibi değil. tüm bu yeni giysiler" ve mentorluk yaptığı marka türlerinin "tedarik açısından en büyük etkiye sahip olmayacağını söylüyor. zincir."
Yeni bir etik marka yaratmanın daha büyük bir iyilik için olabileceğini düşündüğü için Lohr'u veya gerçekten herhangi birini suçlamak zor. Ne de olsa, hareketin yıllardır sarıldığı, sık sık tekrarlanan ifadelere uyuyor: Hiçbir eylem çok küçük değil. İlerleme, mükemmellik değil. Bir sürü küçük, artımlı değişiklik eklenecek.
Londra'daki bir protestoda bir Extinction Rebellion iklim göstericisi. Fotoğraf: Dan Kitwood/Getty Images
Bununla birlikte, bu mantığın yumuşaklığı, sürdürülebilir moda meraklılarının da inandığını iddia ettiği araştırmayla - tüm dünyada iklim protestolarını kışkırtan araştırmayla - çelişiyor gibi görünüyor. Bilim adamları söylüyoruz 12 yıldan az kaldı iklim söz konusu olduğunda hatalarımızı geri alamamaktan; ihtiyacımız olan İkinci Dünya Savaşı ölçekli seferberlik gidişatı tersine çevirmek için dünya çapında; ki eğer yapmazsak yukarıdakilerin hepsine dikkat etkuraklık ve sel felaketi yaşayan bir gezegende yaşayacağız ve iklim mülteci krizleri ve savaşlar çok uzak olmayan bir gelecekte suya erişim için savaştı.
Kendimize karşı dürüst olsaydık, yeni bir keten pantolon markası başlatmanın bunu ele almanın neredeyse kesinlikle en verimli ve etkili yolu olmadığını kabul ederdik. Ve yine de bu tür markalar hala her gün ortaya çıkıyor. Ama neden?
İçinde bulunduğumuz anın girişimcilere duyduğu saygının bununla bir ilgisi olabilir. Doğmuş bir çağda yaşıyoruz #kız patronu kültür ve startup kurucularını parlak dergi kapaklarına koyuyor. (İnsanların Kardashian-Jenner ailesinin sayısız işini nasıl kullandıklarını düşünün. pop kültürüne tutunmalarını haklı çıkarmak: Reality TV hakkında ne düşünürseniz düşünün, bunun mantığı geçerli, girişimcilik başarısı ile tartışamazsınız.) Kendi girişiminizi başlatmak neredeyse sorgulanamaz bir erdem haline geldi.
Bunu, iş dünyasının kendisini giderek "iyilik yapmak" için ideal bir yol olarak çerçevelediği gerçeğiyle birleştirin ve sürdürülebilir girişimciler için karşı konulmaz bir çekiciliğe sahip olursunuz. Ama ya muhabir Anand Giridharadas'ın çığır açan 2018 kitabında savunduğu gibi "Kazananlar Her Şeyi Alır: Dünyayı Değiştirmenin Elit Charade'i, "iş, mutlaka olumlu şeyler yaratmanın en iyi yolu değildir. değiştirmek?
"Çoğu zaman, insanlar zaten yapmakta oldukları ve yapmayı sevdikleri şeyi yapmaya karar verdiklerinde... ve yayılma etkisi olarak büyük medeniyet faydaları vaat ediyorlar, çözüm, çözücünün dünyanınkinden daha fazlasına ihtiyacı var - başkaları hakkında olduğu iddia edilen kazan-kazanlar, gerçekten sizinle ilgili" Giridharadas yazar.
Biraz daha az alaycı bir yaklaşım, yeni "sürdürülebilir" markaların sürekli olarak kurulmasının, insanların iklimi ele almanın en iyi yolu olduğunu düşünmesinden kaynaklanması olabilir. marka temsilcilerinin panellerde ve basında ne sıklıkla sürdürülebilirlik liderleri olarak anıldığını düşündüğünüzde makul görünebilecek bir sonuç. Ancak markaların sürdürülebilirlik anlatısını düzenledikleri konferanslar aracılığıyla şekillendirmeleri, sponsor, yaptırdıkları araştırma ve yarattıkları reklamlar, bir çözüm.
Sektörün önde gelen sürdürülebilirlik konferanslarından biri olan Kopenhag Moda Zirvesi, kısmen H&M, Nike, Kering ve Target gibi şirketler tarafından finanse ediliyor. Fotoğraf: Ole Jensen/Getty Images
Ayesha Barenblat, kar amacı gütmeyen etik moda savunuculuğunun kurucusu yeniden, bu modeli iklim değişikliği araştırmalarını finanse eden kömür endüstrisiyle karşılaştırıyor.
Bir e-postada, "Raporlar Asos, Nike, PVH, H&M, Target ve Kering gibi şirketler tarafından yönlendirildiğinde" diyor, "onlar 'dairesellik' tamamen yeni malzemeler ve geri dönüşümle ilgili retorik, kontrol edilmeyen şeylere çok az dikkat ederken Döngüsellik tartışmasının bir parçası olması gereken büyüme ve modanın aşırı tüketim sorunu."
En azından bir tür olumlu etki için harekete geçen insanları eleştirmek sert bir eleştiri olabilir. birçok şirket için söylenebilir), ancak sürekli yeni markaların kurulması, çok fazla markanın olacağının bir göstergesi gibi görünüyor. girişimciler, markaların yaratmak için en donanımlı aktörler olduğu bu büyük oyuncular tarafından sürdürülen fikri satın aldı. olumlu değişim. Bu, markaların kendilerinin genellikle uzun süreli kullanım talep ettiği gerçeğiyle örtüşmüyor gibi görünüyor. çevresel koşulları azaltmanın zorluğu nedeniyle sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmak için son tarihler ayak izi.
Rebecca Burgess, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun kurucusu fiber ahır merkezi olmayan tekstil tedarik zincirlerini savunan ve rejeneratif tarım, markaların bu iddiaları defalarca dile getirdiğini gördü. Ona göre, bu hızlı reform yapamama, markaları şeytanlaştırmanın bir nedeni değil, sınırlarını tanıma ve güç dengesini değiştirme çağrısıdır.
Telefonda, "Yapmaları gereken değişiklikler çok zormuş gibi davranıyorlar" diyor. "Beni şu soruyu sormak istiyorum: 'Bize bu işi yapmak için yetersiz bir beden olduğunuzu mu söylüyorsunuz?' Eğer öyleyse, o zaman adım atmanız gerekebilir bir kenara koyun ve politika yapıcıların sizi yönetmesini sağlayın ve sürdürülebilirlik rotasını belirleyenler olmaya çalışmayı bırakmalısınız."
Hâlâ yeni markalar kurmaya hevesli olanlar, sürdürülebilir moda küresinin olması gereken tüm insanlara hizmet etmek ve daha küçük şirketler bunları ele almakta daha çevik olabilir. boşluklar. En azından kısmen doğru olacaklardı: Büyük beden ve uyarlanabilir giysiler hem sürdürülebilir fabrikasyonlarda hem de aslan payını zorlayan giyim üretim süreçlerinde bulmak hala oldukça zordur ve İklim değişikliğinin yükünü taşıma olasılığı en yüksek olanların, yani dünyanın dört bir yanındaki düşük gelirli toplulukların eline geçen fırsatlar, dünyanın dört bir yanındaki düşük gelirli topluluklardan daha azdır. biri umut edebilir.
Belki de bu sorunlardan bazıları gerçekten en iyi şekilde yeni markaların yaratılmasıyla çözülebilir. Ancak, tekliflerini genişletmek için mevcut markalarla çalışmak veya savunmasız toplulukları daha iyi desteklemek için marka dışı varlıkları kullanmak gibi diğer potansiyel çözümleri de dikkate almaya değer.
Mesele yeni bir etiket başlatmak her zaman yanlış değil, sadece iklim krizini ele almak ciddi bir öncelikse, kişinin yaratıcı potansiyelini, parasını veya zamanını en iyi şekilde kullanmayabilir. Çevresel yıkımın potansiyel sosyal etkileriyle en çok ilgilenen kişi olsa bile, buna değer. Giridharadas'ın dediği gibi, "bazen insancıllık ve girişimcilik aslında birbirinden farklıdır. bir şeyler."
Hareketin ilerlemek için en çok ihtiyaç duyduğu şey yeni markalar değilse, hangi roller yapmak doldurulması gerekiyor mu? Bu soruya verilen yanıtların çeşitliliği, moda endüstrisini daha sürdürülebilir hale getirmeyi önemseyenler için hâlâ mevcut olan seçeneklerin çeşitliliğini kanıtlıyor. Semaan, kıyafet kiralama modellerinden bahseder; Kibbe geleceğin daha iyi atık yönetim sistemleri oluşturmakta yattığını düşünüyor; Lohr, geri dönüştürülmüş fiber teknolojisi hakkında hayaller kurar; Bédat ve de Castro, sorunu daha iyi ileten medya hakkında konuşuyorlar; Barenblat, hazır giyim işçileri tarafından yürütülen çabalara destek öngörüyor; Burgess, fazla karbonu tutabilen pamuk ve yün çiftçiliği için kaynaklar hayal ediyor.
Birçoğu politika değişikliğinden de bahsediyor. Her ikisi de sıfır atık giyim hattı kurmuş biri olarak uzaya benzersiz bir bakış açısı getiren Tabitha St. Bernard-Jacobs, livar ABD tarihinin en büyük protestosu olan 2017 Kadın Yürüyüşü'nün organizatörü olarak görev yaptı ve çevre sorunlarıyla politik olarak ilgilenmenin öneminin altını çiziyor. Kadın Yürüyüşü'nü organize etmek çok büyük çabalar gerektirse de, şunu hatırlatıyor: Ulusal durumun mevcut durumundan memnun olmasa bile siyasi eylemden vazgeçilmemelidir. siyaset.
Başkalarının mevcut ekolojik bozulmaya nasıl tepki vermesi gerektiği konusunda aşırı kuralcı olmak, herkes böyle olmadığında tehlikelidir. aynı tür iş için biçilmiş kaftan ve kimsenin bir daha asla yeni bir sürdürülebilir marka başlatmaması gerektiğini söylemek muhtemelen çok indirgeyici. Ancak açık olan şu ki, iklim kriziyle mücadele için bu kadar kısa bir zaman çizelgesiyle, halihazırda birden fazlasını içeren bir dünyada. Yaşayan her insanı giydirmeye yetecek kadar giysi, sözde marka kurucularının işe doğru kıyafet seti ile başladıklarından emin olmaları gerekir. sorular.
St. Bernard-Jacobs, "Bunu en sevgi dolu şekilde söylüyorum," diyor, "ama bir tasarımcının yeni bir marka başlatmasının nedeni, her zaman istedikleri için olmasıysa, o zaman zamanı gelmiştir. yeni sürdürülebilir moda markalarının kendileri için bir proje mi yoksa çevreye, pazara ve dünyaya gerçekten değer katabilecek bir proje mi olduğunu incelemeleri gerekiyor."
Ana sayfa fotoğrafı: Imaxtree
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.