2019'da Dergilerde Çeşitlilik Ne Anlama Geliyor?

Genellikle, her yıl, önde gelen ABD'nin ne kadar iyi (ya da iyi değil) grafiğini çıkarmak için yılın gazete bayilerine bakarız. moda dergileri içinde geçti çeşitlilik ve dahil etme departman. Bu sefer, dergileri ve medyanın genel manzarasının biraz farklı olduğunu göz önünde bulundurarak işleri biraz farklı yapacağımızı düşündük - tamam, çok farklı.

Bir avuç dergi basılı sayı üretmeyi bıraktı. Dijital kapaklar her zamankinden daha yaygın. Bir dizi yayın şimdi farklı yıldızları içeren birden fazla aylık kapak yayınlıyor (Elle, örneğin, yalnızca bu yıl 25 kapakla çıktı). Sektördeki değişimler göz önüne alındığında, sektördeki değişimlerin 2019'da dergi çeşitliliğini nasıl etkilediğini, eğer varsa, incelemeyi düşündük.

Rakamlarla başlayalım. Geçen yıl, 10 büyük ABD şampiyonluğundan — cazibe, Kozmopolitan, Elle, çekicilik, genç moda,moda, W, Marie Claire, Modaya uygun, ve Harper's Bazaar— 128 kapaktan 62'sinin (%48,4) beyaz olmayan kişilere işaret ettiğini bulduk. 2019'da bu sayı biraz azalarak 163 kapaktan 70'ine (%42,9) düştü.

Marie Claire ve genç moda 17 kişiden 11'i (%64,7) ve 21 kişiden 12'si (%57) renkli insanları ön plana çıkararak kapaklarında en fazla çeşitliliğe sahipti. Modaya uygun, geçen yıl en çok çeşitliliği gören, 16 kapaktan beşinde (%31) renkli bir kişiyle en alt üçte yer alıyor; moda %33'te ve Elle %28'de.

Ancak bugün, geçmişte olduğundan daha fazla dikkate alınması gereken değişken var. Örneğin, bu yıl rekor sayıda kapak üretildi: 2018'deki 128 ve 2017'deki 153'e kıyasla 163. İçinde dört ay vardı Elle birden fazla kapak yayınladı; üç tane vardı Marie Claire. W Hollywood sayısı için yedi farklı kapak yayınladı ve çekicilik Sekizini Yılın Kadınları baskısı için yayınladı. Birçok kapakta, çoğu zaman renkli insanları içeren bir grup model veya ünlü de yer aldı.

Sonra, belirli bir aya bağlı olmayan ancak günümüzde daha yaygın olan "özel sorunlar" var. cazibe ve genç moda ikisi de bu yılın kendi versiyonlarını yayınladı. Bunlar, muhtemelen, daha önceden planlama gerektiren kapaklar arasına yerleştirilmişlerdir - Tracee Ellis Ross' için cazibe yeni saç çizgisinin (ve Ulta ile ortaklaşa) duyurulmasına bağlı olarak Kasım ayında dijital olarak yayınlandı; genç modaCoco Gauff'ın yer aldığı "özel sayılar" ve greta thunberg her ikisinin de halk bilincine yükselişini takiben söndürüldü.

Bu yeni çağda özel sayılar ve dijital kapaklar özel bir önem taşıyor gibi görünüyor. Editörler için hala ağır bir yüktürler, ancak daha fazla esneklik sağlarlar ve döküm söz konusu olduğunda genellikle daha geniş bir seçim sunarlar. Farklı yüzler için yer sağlar.

İlgili Makaleler
Elle Almanya, Siyah Modelleri Öne Çıkarma Girişiminde Kelimenin Tam anlamıyla Her Şeyi Yanlış Yaptı
2018'in En Unutulmaz 32 Dergi Kapağı
Dergi Kapaklarındaki Çeşitlilik, 2018'de Çift Haneli Rekor Bir Yüzde Arttı

Bu yıl bir dizi tanıdık ünlünün tekrar kapaklarını almasına rağmen — Lady Gaga üzerinde cazibe ve Elle, Taylor Swift üzerinde moda ve Elle, Angelina Jolie üzerinde Elle ve Harper's Bazaar, Serena Williams üzerinde Cazibe, Genç Vogue ve Harper's Bazaar — imrenilen yeri alan bazı yeni gelenler vardı. Naomi Osaka kaplı cazibe, NormaniKozmopolitanve Lil Nas X genç moda.

Bu, kapak yıldızlarını seçme yaklaşımının mutlaka farklı olduğu anlamına gelmez. Genç Vogue'lar Lindsay Halk Wagner sürecin geçmişten bu yana değişmediğini söylüyor, ancak güç dinamiklerinin değiştiğini belirtiyor. "20 yıl önce ünlülerin dergi kapaklarına ihtiyacı vardı, ama şimdi sosyal medya yüzünden yok ve anlatıyı kontrol edebilmek için başka çıkışları var" diyor. "Bazı ünlüler her zaman yeşildir ve her zaman başarılı olurlar, ancak birinin büyük bir Instagram takipçisi olması, kapağın iyi olacağı anlamına gelmez."

Ve belki de değişen başka bir şey de toplum olarak kime dikkat ettiğimizdir. moda's Anna Wintour Yayının, Teen Vogue'a benzer şekilde, konularını her zaman olduğu gibi seçtiğini söylüyor; seçim genellikle insanların kimden bahsettiğine bağlıdır.

"Konuşmayı kimin yönlendirdiği ve kimden heyecan duyduğumuz hala bir alaka sorunudur - ama aynı zamanda değerlerden biri: Bu kişi neyi temsil ediyor? Wintour, anlatacak gerçek hikayeleri olan, risk alan veya kendilerini bir şekilde riske atan kişiler, kapak için ideal konulardır" diyor. "Kapsayıcılık bu çaba için çok önemlidir. Kültürü yansıtmak istiyoruz - hepsini."

Ancak bağımsız dergilere bakmak için kapsamı genişlettiğinizde, değişen kültüre en çok uyan dergiler onlar gibi görünüyor. KağıtColin Kaepernick, Megan Thee Stallion ve oyuncak Quinlivan kapaklarda bu yıl. Röportaj yapmak spot ışıkları verdi RuPaul ve rihanna. Geçen Eylül ayında yeniden lansmanı yapılan The Face, şimdiden yaratıcı Tyler, Rosalia, Naira Marley ve Alexa Demie sorunlarının önüne geç.

Olarak Moda İşi Ekim ayında bildirildiğine göre, "niş moda dergileri pazarı - bilgili abonelere gönderilen veya yurtdışında satılan pahalı baskı sayılarına dayanan yüksek konseptli iki yılda bir ve üç ayda bir özel mağazalar - her zamankinden daha kalabalık." Ve bu yeni dalga ile yeni bakış açıları ve risk alma isteği geldi (daha ana akım dergiler daha dirençli olabilir) ile).

Elbette, bir derginin genel çeşitliliğini her zaman yalnızca kapağına göre yargılayamazsınız. Analiz gerektiren başka faktörler de var. Olarak cazibe's Michelle Lee notlar: "Çeşitlilik ve temsil, yaptığımız her şeyin özüdür. cazibekapakları içerir, ancak bir model için model seçip seçmememize bakılmaksızın verdiğimiz her kararı kapsaması gerekir. eyeliner çekimi veya herhangi bir cilt tonunda iyi görünen evrensel bir ruj tonu seçme veya saç hakkında konuşma doku." 

Wagner, söz konusu oyuncu seçimi, hikayeler seçmek ve yetenekleri işe almak olduğunda benzer bir duyguyu paylaşıyor. genç moda. "Farklı türden insanların hikayelerini paylaşmak hikaye anlatıcılığının ayrılmaz bir parçası, bu yüzden sadece o anı bir filmde yaşamaktan çok daha büyük. kapak değil, aynı zamanda perde arkasında kimler işe alındı, ayın geri kalanında kimler hakkında yazıyoruz ve bizim için her zaman bütünsel bir bakış açısı" dedi. diyor.

Bir kapak hikayesi oluşturmak için getirdiğiniz insanlar - fotoğrafçılar, makyaj sanatçıları, kuaförler, editörler ve yazarlar - aynı derecede önemli olabilir. Lee, Ashley C gibi renkli yazarlarla çalıştığını söylüyor. Ford ve Baze Mpinja, Serena Williams hakkındaki kapak hikayeleri için, anne Hathaway ve Adut Akech; Bir personel editörü, Jessica Chia da eşlik eden parçayı yazmak için seçildi. Gemma Chan çünkü bir Asyalı-Latina olarak Lee, "Asya temsilinin bu yeni dalgasını ekranda görmek konusunda güçlü kişisel hisleri olduğunu" belirtiyor.

Tabii ki, kimin kapak hikayesi yazacağını seçerken göz önünde bulundurulması gereken pek çok şey var. Wagner, kimin seçildiğinin yetenekle çok ilgisi olduğunu söylüyor. "Bence bu, kiminle rahat olduklarına, markayla uyumlu olduğunu düşündüğümüz ve okuyucumuzla fazla bilgili olmayan bir şekilde konuşacak birine bağlı" diye açıklıyor. Ama belirtmekte fayda var ki hiçbiri moda'nin kapak hikayeleri bu yıl renkli insanlar tarafından yazıldı - belki de kapsayıcı bir personel ve yazar odasının, hikayelerin anlatılmak üzere seçildiği durumlarda önemli olduğunun kanıtı.

Sohbet modadaki çeşitliliği çevreleyen kapsamlı olmasına rağmen, özellikle ilerlemenin ne kadar yavaş olduğu göz önüne alındığında, hala gerekli. Üzerinde renkli insanların olduğu dergi kapaklarının sayıları biraz düşük olsa da, bu, yıllar öncesine göre bir gelişme.

İleriye dönük umut, çeşitlilik ve katılımın norm haline gelmesi ve kutu editörlerinin kontrol etmeleri veya Lee'nin dediği gibi "bir tür ölçülebilir kota" gibi hissetmeleri değil. Bir örnek veriyor: "Az önce bir nail art hikayesi çektik ve el modellerinden biri olarak bir erkek modeli ekledik. Bunu tırnak sanatı yapan erkeklerle ilgili bir hikayeye ayırmadık - bu sadece daha büyük bir çekimin parçası ve başka bir el gibi ele alındı. Gerçekten çeşitliliğin olduğu ve olması gereken yerin burası olduğuna inanıyorum."

Dergilerin etkisi ve alaka düzeyi yıllar içinde sorgulandı, ancak daha önce de belirttiğimiz gibi, kapakların kendileri hala önemlidir. Ünlülerin imrendiği ve çabaladığı bir şey olmaya devam ediyorlar ve format ne olursa olsun yanlarında getirdikleri görünürlük hala önemli.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.