Rose-Marie Swift, Linda Wells, Celia Ellenberg, Michael Marcano, Georgie Greville ve Nick Axelrod. Fotoğraf: SCAD'in izniyle
Kariyer Haftasına hoş geldiniz! Fashionista'da kariyer odaklı içeriği her zaman bir öncelik haline getirirken, baharın iyi olacağını düşündük. moda ve güzellikte nasıl yapılacağına dair ipuçları ve püf noktaları konusunda size ekstra yardım verme zamanı endüstriler.
Örnek verecek olursak, bugün başarılı bir güzellik markası başlatmak için ihtiyacınız olan tek şey bir ruj ve bir milyon takipçi gibi görünüyor. Kylie jenner ve Jeffree Yıldızı at, ahem, nominal değer. Ancak bir kozmetik ve cilt bakımı imparatorluğu kurmak için beklediğinizden çok daha fazlası var ve birçok güzellik girişimcisi için bir güzellik imparatorluğu kurmanın yolu doğrusal değil.
Bu, kariyerlerini tartışmak ve dünyanın durumu hakkında fikir vermek için bir araya gelen bir grup endüstri uzmanına göre. güzellik sanayi de Savannah Sanat ve Tasarım Koleji2018 sonbaharında kendi Güzellik ve Koku İşletmesi lisans programını başlatan ve sosyal medyaya odaklanan, daha büyük güzellik endüstrisinin bir parçası olarak girişimcilik, doğal sağlık ve etik ve sürdürülebilirlik.
için SCAD öğrencilerin yeni lisans programını tamamlamaları için kendi markalarını piyasaya sürmenin yanı sıra yeni bir güzellik veya koku ürününü piyasaya sürmeleri gerekecektir. Bu capstone projeleri, mezunları güzellik girişimciliğinin tam merkezine, SCAD'in panelindeki uzmanların da dahil olduğu bir şeye fırlatabilir. Nick Axelrod, kişisel bakım markasının kurucu ortağı necessaire; Süt Makyajı kurucu ortak ve yaratıcı yönetmen Georgie Greville; için yönetici direktör pazarlama Estee Lauder Şirketler, Michael Marcano; RMS Güzellik kurucusu ve makyaj sanatçısı Rose-Marie Swift; ve et kurucu Linda Wells - daha sonra kendi kariyerlerinde gelmedi.
Neyse ki, çeşitli kariyer deneyimleri, panelistlere güzellik endüstrisi hakkında benzersiz bakış açıları, SCAD öğrencilerine vermeye istekli oldukları bilgece tavsiye unsurları verdi.
Bir emektar olan Swift'i al makyaj yapmak 2009 yılında "toksik olmayan" markası RMS Beauty'yi kuran sanatçı. Swift'in kendi serisini başlatma dürtüsü, defilelerde ve editoryal çekimlerde modellere uyguladığı makyajdaki kimyasalların cilt ve vücut üzerindeki etkisini yıllarca görmesinden geldi. Bu deneyimler, onu ürünlerin nasıl yapıldığı konusunda aşırı derecede meraklı ve temiz güzellik arayan tüketicilere karşı duyarlı yapan şeydir.
Swift, "Tüketici çok daha akıllılar, aldanmıyorlar... markalara sorular soruyorlar" diyor. "Markanızın ne hakkında olduğunu, içindekileri, nereden elde edildiğini, nasıl elde edildiğini bilmelisiniz. Laboratuarlarda elektriğin nasıl yapıldığını bile bilmek zorundasın."
Ve RMS Beauty için bir taahhüt Sürdürülebilirlik - herhangi bir acemi güzellik markası için pazarlık konusu olmayan başka bir şey - plastik kullanımını sınırlamaktan daha fazlasıdır.
Swift, "Ambalaj, geri dönüşüm ve diğer şeyler hakkında ne kadar çok şey öğrenirsem ve neyin geri dönüştürülebilir olduğunu öğrendikçe, geri dönüştürülemeyen birçok şey öğreniyorum" diyor. "Örneğin, cam kavanozlarımız var, asitle kaplanmışlar. Bunlar geri dönüştürülebilir. Ama onları dondurduğunuzda, büyük şirketlerin kullandığı sprey buzlanma geri dönüştürülemez. Bu yüzden markalar, 'ah evet, geri dönüştürülebilir camımız var' diyerek bu çoğunluğa atlıyorlar, ancak püskürtülürse aslında geri dönüştürülebilir değil."
Swift güzelliğe makyaj sanatçısı olarak başlarken, SCAD'in panelindeki diğer girişimciler başyazıda başladı, güzellik ve moda muhabiri olarak çalışan ve güzelliği kuran ve düzenleyen Axelrod ve Wells dahil dergi cazibe, sırasıyla. Bir güzellik markasını piyasaya sürmenin teknik yönleri biraz iş başında öğrenmeyi gerektirse de, Zorlayıcı içerik - bugün yeni bir markayı başarılı bir şekilde pazarlamak için kesinlikle gerekli olan içerik - her ikisinin de ikinci doğasıydı kurucular.
Nécessaire'den Axelrod, "İçeriklere bakmanız gerekiyor, bu benim görüşüm değil, içerik olarak içeriktir" diyor. "Bunların nereden kaynaklandığını, ne işe yaradığını, çevresel çalışmadaki puanın ne olduğunu anlamalısınız. grubun web sitesinde, tüketiciler bir ürün ve içerik bilgilerini ararken neleri araştıracaklar."
Axelrod'un bazılarının semantik olarak kabul edebileceği şeylere gerçekten odaklanmasına izin veren editoryal zihniyetiydi - kelimeyi kullanmak gibi "organik" yerine "temiz" markanın belirsiz olduğunu düşündüğü - Nécessaire'i öne çıkarmak için.
"İçinde bulunan içeriklerin gizemini çözecek birkaç farklı içerik franchise'ı belirledik. Güzellik ürünleri üç bileşen değil, bir üründe onlarca içerik var” diyor. "Bazıları kulağa ürkütücü geliyor, bazıları ürkütücü, buna markamızı satın alan insanlar için bir öğrenme fırsatı olarak bakmak, önceden planladığımız bir şeydi. Yorumlarda, malzemeler hakkında konuşmanın yeni yolları için fikirler alıyoruz."
Ancak tüketicilerle bağlantı kurmak sadece güzellik ürünlerinin gizemini çözmekten ibaret değildir; Wells'e göre bu onları kışkırtmak ve heyecanlandırmakla ilgili. Güzellik dergisini kurduktan sonra cazibe yaklaşık otuz yıl önce ana yayıncıdan ayrıldı Övmek 2015 yılında, sonunda katılarak Revlon'un baş yaratıcı görevlisi. Wells, bu görevi yerine getirirken aynı zamanda ünlü bir renkli kozmetik markası olan Flesh'i yaratma fırsatını da yakaladı. amaçlanan sizi şirket için tamamen utandırmazsa, duraklatmak için.
"Flesh'i piyasaya sürdüğümüzde, bir tür lezzetli, harika, kışkırtıcı ve havalı olan 'Moist Flesh' gibi tüm bu çirkin ürün adlarına sahiptik. Bir noktada isimlerin ne kadar korkunç olduğuna dair bir Reddit dizisi bile vardı” diyor Wells. Flesh'in pazarlama stratejisi, hedef kitlesini sinirlendirmektir. Bir durumda marka, insanların kendisi hakkında söylemek zorunda olduğu tüm kötü şeyler için İnternet'i taradı, ardından bu yorumları ve ileti dizilerini sahte bir dijital gazetede derledi (sahte haberler, ne kadar da zamanında!).
Hem SCAD öğrencileri hem de güzellik endüstrisine ilk adım atan herhangi biri için, kutunun dışına bakmak (ya da bir ruj tüpü) içindekileri yükseltmeye yardımcı oluyor gibi görünüyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.