Çin'de lüks satışlarındaki büyüme geçen yıl önemli ölçüde düşmüş olabilir, ancak tüketiciler büyük tasarımcı satın alımlarını internetten almakla giderek daha fazla ilgileniyor gibi görünüyor. Yeni araştırmaya göre L2'denLüks alışverişlerini internetten yapmayı tercih eden Çinli müşterilerin oranı yüzde 22 artarak yüzde 36'ya yükseldi.
Yine de bir azınlık, elbette - ancak bu, Çin'de e-ticarete doğru yavaş adımlar atan prestijli markaların dijital oyunlarını geliştirmek için iyi olacağını gösteriyor. Halihazırda, moda markalarının yalnızca yüzde 21'i Çin'de çevrimiçi satış yaparken, bu oran ABD'de yüzde 79.
Ancak Çin'deki dijital zeka söz konusu olduğunda - bir şirketin sosyal medya, e-ticaret ve pazarlamasının bir değerlendirmesi girişimler — büyük lüks holdinglerin hiçbiri portföylerinde güçlü bir strateji belirlememiş gibi görünüyor şirketler. Kering, Richemont ve LVMH'nin hepsinde L2'nin derece eğrisine dağılmış markalar vardı, ancak PVH, diğer herhangi bir Amerikan veya Avrupa markasından daha yüksek puan alan Tommy Hilfiger ile paketin önüne geçti.
Genel olarak, Labelux ve LVMH, Avrupa ve ABD'de diğerlerini geride bırakan Kering'den daha yüksek kurumsal değer elde etti.
Dürüst olmak gerekirse, Çin'de güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak zorlu bir mücadele olabilir. L2, PVH'nin Tommy Hilfiger'ın haklarını geri aldıktan sonra dijital varlığına "agresif bir şekilde yatırım yaptığını" belirtiyor. 2011'de Çin, ancak zorlu lisanslama sayesinde Calvin Klein için aynı etki alanını elde edemedi anlaşmalar.
Bu arada, LVMH, Çin e-ticaret pazarlarında ürünlerinin gri pazar satışlarıyla mücadelede ilerleme kaydetti. Tmall gibi - yasal olmasına rağmen, marka tarafından onaylanmadı - ama yine de kendi, doğrudan kanallar.