Eylül Sayıları Hala İlgili mi?

Yılı konu alan film "Eylül Sayısı" moda moda incili ana akımın radarında, 2007'de çekildi ve 2009'da yayınlandı. Sadece 10 yıl sonra, sanki bir ömür geçmiş gibi: New York Moda Haftası'nın hala Bryant Park'taki beyaz çadırlarda gerçekleştiği ve Anna Wintour'un bir davet aldığı bir zamanı yakaladı. Kürkün çok fazla olduğu ve Wintour'dan gelen bir eleştiri genç Edward Enninful'un kendisini öldürmek istediğini duyurmasını istediğinde telefonu çevirin ve bir Palm Pilot'tan gelen e-postaları okuyun. Geriye dönüp baktığımızda dergilerin ve genel olarak moda endüstrisinin durumunun ne kadar değiştiği açıkça görülüyor ve sonuç olarak Eylül sayısının önemi de öyle.

Eylül sayıları tarihsel olarak dergiler için yılın en büyük moda anı olarak kabul edildi. Göz alıcı editoryal çekimler, ana reklamlar ve yakında mağazalarda yer alacak trendlerle dolu, sektörde özel bir yere sahip. "Sorun, insanlar için büyük bir sıfırlama anı olarak hareket ediyor" çekicilik

Baş Editör Samantha Barry, Fashionista'ya anlatıyor. "Yazın sonunu işaret ediyor ve insanlar için hayata ve rutine dönüşün habercisi. Yılın geri kalanında neler olacağını tahmin ediyor." Aynı zamanda dergilerin reklamverenlerle olan ilgilerini göstermenin bir yolu; Bir sayı ne kadar çok sayfaya sahipse, bir yayının finansal açıdan o kadar iyi durumda olduğuna inanılmalıdır.

"Eylül sayısını çıkardığımızda moda, Muhabirlerin genellikle bize sorduğu ilk şey, ağırlığının ne kadar olduğu ve kaç sayfa olduğudur." moda'in o zamanki yayıncısı Tom Florio, reklam satış ekibine "Eylül Sayısı"nda onları markayı pazarlamaya yönlendirmeden hemen önce "hiç olmamış gibi" anlatırken görülüyor. 114 yılın tamamında pazarlandı." Filmin sonuna hızlı bir şekilde ilerleyin ve Florio Wintour'a derginin yıldan itibaren 100 sayfa olduğunu duyurdu. önceki; Toplamda, 2007 sayısı, ön sayfadaki açıklamanın okuduğu gibi "840 sayfa korkusuz moda" içeriyordu. Haber alkış ve alkışla karşılanır.

Elbette bugün işler çok farklı. Geçen yıl, New York Postası Eylül sayılarını yayın fonlarının eksikliğine işaret ederek "ölü" ilan etti. Yayıncılar birkaç yıl önce reklam sayfası sayımlarını raporlamayı bırakmış gibi görünse de, anmak Gelir artık birçok farklı kanaldan geliyor, sorunların eskisi kadar yoğun olmadığı inkar edilemez. bahsetmiyorum bile birçok, birçok, birçok Son birkaç yılda kapanan basılı dergiler.

Eylül sayısının trend tahmin amacı, dijital ve sosyal medyanın aciliyetiyle büyük ölçüde alakasız hale geldi, çünkü eski genel yayın yönetmeni Gabrielle Korn Naylon, işaret. “Eylül baskı sayısının geleneksel noktası, o yılın sonbahar modasını ortaya çıkarmaktır, ancak insanların artık neyin 'havalı' olacağını söylemek için bir dergiye ihtiyacı yok - zaten biliyorlar” diye açıklıyor. "Bir yayın onlara henüz bilmedikleri ne söyleyebilir? Bir okuyucunun aynı bilgi ve kaynaklara erişimi varsa, bir markanın uzaydaki otoritesi nedir?" Korn'a göre, bunlar editörlerin kendilerine sorması gereken sorular.

Eylül sayısının orijinal parlaklığının çoğu kaybolmuş olsa da, umut veren bir şey kapağın kalan cazibesi. İyi bir kapak internetin dikkatini çekecektir. İnsanlar görüntüyü takipçileriyle paylaşacak - genellikle buna eşlik eden övgülerle. Nadir durumlarda, hikayeyi gerçekten okuyacaklar ve ender vakalar çıkıyor ve bir sorun satın alıyor. Bir okuyucu ister bu son adıma ulaşsın, önemli ve dikkate değer olan ilk katılımdır.

Alyssa Bereznak'ın "Dergi Endüstrisinin Kimlik Krizi Ön Sayfasında Nasıl Oynanıyor" başlıklı makalesinde açıkladığı gibi Zil: "Bir dergi kapağı aynı anda kültürel bir açıklama, bir konuşma başlatıcı, bir müzakere varlığı, bir dijital satış noktası, bir ruh halidir." Devam ediyor: "Basılı dergiler tartışılmaz bir şekilde düşüşte. Ancak, yayıncılık şirketleri markalarını küçültüyor ve eski başlıklar her ay daha da inceliyor olsa bile, kapakları hala halkın dikkatini çekiyor. Kapak hayatımıza o kadar yerleşmiş bir kavram ki, onu vazgeçilmez kılan endüstriden bile daha uzun ömürlü olabilir. Bu arada, endüstrinin hala var olmasının nedenlerinden biri de bu."

Yakın zamanda tüm yıl boyunca kapaklara yönelik ilginin arttığını şahsen fark etsem de, bu, insanların en çok beklediği hareketli Eylül sayısının ortaya çıkması. Noel sabahına benziyor, her birimiz mecazi ağacın altında ne olduğuyla heyecanlanıp heyecanlanmayacağımızı veya hayal kırıklığına uğrayacak mıyız, istediğimizi elde etmek için bir yıl daha beklemek zorunda mı kalacağımızı merak ediyoruz. Bu onuru kimin alacağı genellikle yakın arkadaşlar ve meslektaşlar arasında tartışılan bir konudur, çünkü hala budur: bir onur, bir başarı, seçilenler için önemli bir dönüm noktası. Bazı bu yılki Amerikan Eylül seçtikleri Angelina Jolie dahil Elle, Christy Turlington, Alicia Keys ve Celine Dion için harper's Bazaar, Julianne Moore için Modaya uygun ve Iggy Azalea için Kozmopolitan.

Ünlüler genellikle kapak seçimidir ve Wintour'un modellerden aktörler, müzisyenler ve siyasi figürlere geçiş yaptığı 90'lardan beridir. Ne de olsa satan onlar ve isim ne kadar büyükse, hayran kitlesi ne kadar sadıksa, viral olma şansı o kadar iyi olur. Ancak, bu yetenekleri ayırtmak için yarışan yayınlar, artık aynı geri dönüştürülmüş ünlüler havuzundan çıkamayacaklarını anlıyor gibi görünüyor. Markaların dijital çağda güncel kalabilmek için evrim geçirmesi ve daha fazlasını yapması gerekiyor; okuyucular güzelce tasarlanmış fotoğraf çekimlerinden daha fazlasını istiyorlar, içerikli içerik istiyorlar.

ingiliz moda, örneğin, Meghan Markle'ı Eylül sayısını konuk olarak düzenlemesi için işe aldı ve web sitesine göre "dünyada olumlu değişimi etkileyen" 15 çığır açan kadını içeriyor. Bazıları biliniyor, diğerleri daha az biliniyor ve birçoğunun moda endüstrisiyle doğrudan bir bağlantısı yok. Amerikan olmasına rağmen moda Eylül kapağı için biraz tahmin edilebilir Taylor Swift'e (ünlü Sam Amca "Seni İstiyorum" posteri gibi poz verdi) dokundu, içerideki hikayeler daha ileriye dönük. "Bu Eylül, bugün ve gelecek için önemli olduğunu düşündüğümüz şeyi kutluyoruz: arsızca yaratıcı olan tasarımcılar, sürdürülebilirlik ve sorumluluğun önemi ve uzun ömürlü olması gereken kıyafetlerin değeri," diye yazıyor Wintour, editörünün yazısında mektup. "Eylül hala güzel, hala sezonun en büyük moda anlatılarıyla ilgili, ama aynı zamanda bizim için de geçerli. bizim için önemli olan değerler ve konular hakkında bir duruş sergilemeye odaklanma fırsatı - ve bizim için önemli olan okuyucular."

çekicilik belki de tüm bu sezonun en büyük duruşunu almaya karar verdi. Barry, yayının en önemli konusunun her zaman Yılın Kadını olduğunu, ancak bu Eylül ayının marka için hala "kültürel öneme sahip" olduğunu söylüyor. "Bu, gerçekten aylarca süren planlamayı içeren, her şeyi kapsayan bir konu" diyor. Ekip, yalnızca dijital ortama geçtiğinden beri, video, fotoğraf ve sosyal anları birleştirerek her şeyi kapsayan bir yaklaşım benimsiyor.

Barry, "Bu, hepimizin bir adım geri atıp stil ve modadaki konumumuz hakkında iletmek istediğimiz kapsamlı mesajı dikkate almamız gereken bir konu" diye açıklıyor. Vurgulamayı içeren bu yıl büyük beden modeller (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone ve Solange van Doorn kapakta yer alıyor), modada F-kelimesini geri almak, ve Bedeni kapsayıcı, çeşitli ve tüm kadınlar için erişilebilir modayı teşvik etmek. Barry, Wintour'un duygularını neredeyse tekrarlayarak şunları ekliyor: "Gerçekten iyi bir Eylül sayısı, bir markanın misyonu ve bakış açısı için iğneyi ileriye taşımalıdır."

Çok uzun süredir, baskıyı çevreleyen anlatı onun ölümünü içeriyor, ancak bu mutlaka onun kaderi değil. Göre Magazin Medya Derneği, 191 yeni basılı dergi markası, üç ayda bir veya daha fazla sürümde, 2018'de piyasaya sürüldü. Bu, bir önceki yıla göre %46'lık bir artış. Bunların hepsi olmasa da çoğu bağımsız dergiler, bazıları niş çekiciliğe sahip ve diğerleri sadece ana akım medya konuşmalarının dışında bırakılan bir kitleye ulaşmak istiyor. Benzer şekilde çevrimiçi yayınlar da bir boşluğu doldurmaya yardımcı oluyor. Bir tanesi, yeterince komik, başlıklı bir dijital dergi içeriyor. Eylül Sayıları, fotoğrafçı Mary Rozzi tarafından kuruldu. Web sitesine göre misyon, "modayı feminist bir konu haline getirmek ve sanatçıların dünyayı yansıtan çalışmaları keşfetmeleri ve yaratmaları için bir platform yaratmaktır. Sanat ve kültürün evrimi." Ayrıca, her sorunla birlikte, Planned Parenthood, Me Too veya Crisis Text gibi bir grup, hayır kurumu veya amaç ile aynı hizaya gelirler. Hat. Rozzi'nin dediği gibi WWD: "Bir moda dergisinin ne olabileceğini yeniden icat etmek istedim ve bir dergi olarak, bizden önce gelenlerin temelini oluştururken geleneksel medyayı yıkmak için çalışıyoruz."

"Eylül Sayısı"nın ilk sahnesinde Wintour, "Sanırım sık sık gördüğüm şey şudur. insanlar modadan korkarlar ve bu onları korkuttuğu ya da güvensiz hissetmelerine neden olduğu için bunu söylerler. aşağı. Genel olarak, dünyamız hakkında alçaltıcı şeyler söyleyen insanlar, bence bunun nedeni genellikle bazı dışlanmış yollar ya da bilirsiniz, 'havalı grubun' bir parçası değiller, sonuç olarak sadece alay ediyorlar." o; uzun bir süre, birçok insan kendini modanın dışında hissetti ve çoğu hala öyle. Ancak endüstride meydana gelen hareket, daha önce "onu bırakmış" olan bu insanlara dahil olduklarını hissetmeleri için şimdi alan sağlıyor. Ve Eylül sayıları onları daha da hızlı kullanma yeteneğine sahiptir.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.